從迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”融媒報(bào)道探析“四力”實(shí)踐

董光強(qiáng) 董曉爽

摘 要：2019年8月，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”侵襲浙江、上海、江蘇、山東等地，各家媒體在此次迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)報(bào)道中紛紛使出“看家本領(lǐng)”，生產(chǎn)了一批“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品。本文通過案例分析等，探討如何踐行、提升新聞工作者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，并結(jié)合工作提出個(gè)人思考。

關(guān)鍵詞：利奇馬;媒體融合;四力

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-03

一、引言

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。這是習(xí)近平總書記對宣傳思想戰(zhàn)線提出的殷切希望，更為黨的新聞工作者指明了努力方向。

媒體深度融合的成效，需經(jīng)得起時(shí)代和實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。在2019年臺(tái)風(fēng)“利奇馬”報(bào)道中，如何做好登陸前后的全媒體報(bào)道，對全國媒體正是這樣的大檢驗(yàn)，對全國媒體編輯記者更是一場逆風(fēng)而行、踐行“四力”的“大練兵”。

二、練就腳力：快速行動(dòng)，更要深入基層

“四力”是新時(shí)代宣傳思想工作隊(duì)伍綜合素質(zhì)和精神風(fēng)貌的集中體現(xiàn)。其中，腳力是宣傳思想工作的源頭，眼力、腦力、筆力歸根到底要從腳力中得來。

（一）腳力之快，考驗(yàn)媒體快速反應(yīng)、快速投放能力

臺(tái)風(fēng)“利奇馬”攜風(fēng)裹雨、一路北上，媒體人沖鋒在前，如何能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確播報(bào)信息并抵達(dá)核心現(xiàn)場，這是腳力“快”的體現(xiàn)。

在本次臺(tái)風(fēng)報(bào)道中，浙江臺(tái)、山東臺(tái)等“聞風(fēng)而動(dòng)”，大膽開啟融媒體直播，第一時(shí)間播報(bào)臺(tái)風(fēng)最新動(dòng)態(tài)，回應(yīng)公眾關(guān)切。浙江衛(wèi)視從2019年8月9日起，連續(xù)在多個(gè)時(shí)間段開通《直擊臺(tái)風(fēng)“利奇馬”》特別直播節(jié)目、浙江之聲啟用駐省防指直播室、中國藍(lán)新聞客戶端開設(shè)專題并對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行彈窗推送。值得一提的是，2019年8月10日1時(shí)45分，臺(tái)風(fēng)“利奇馬”登陸溫嶺。浙江之聲迅速連線在省防指以及位于登陸點(diǎn)的記者，第一時(shí)間發(fā)布臺(tái)風(fēng)登陸情況。

遇到突發(fā)情況，第一時(shí)間沖上前了解、采訪是記者的天職。但毋庸置疑，如何第一時(shí)間抵達(dá)核心現(xiàn)場，這對全國媒體記者的腳力是嚴(yán)峻考驗(yàn)。

上海氣象主播被吹得臉變形、新京報(bào)臺(tái)風(fēng)專用記者等都登上熱搜，引起廣泛熱議。時(shí)間和實(shí)踐都證明，在媒體融合不斷向縱深發(fā)展的進(jìn)程中，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中，傳播渠道、傳播業(yè)態(tài)等發(fā)生了重要變化。但是，及時(shí)為用戶提供有價(jià)值的信息是“制勝法寶”。在突發(fā)報(bào)道中，記者必須第一時(shí)間抵達(dá)、節(jié)目第一時(shí)間呈現(xiàn)，圍繞權(quán)威性、親和度、傳播力等做文章，提升主流媒體的話語權(quán)，放大主流輿論聲音。2019年8月11日～12日，山東廣播電視臺(tái)在電視公共頻道、閃電新聞客戶端開啟總時(shí)長達(dá)9個(gè)多小時(shí)的大型融媒體直播“迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)‘利奇馬”特別節(jié)目，采用“演播室訪談+直播連線+最新資訊插播+服務(wù)信息梳理”的形式，及時(shí)播報(bào)雨情汛情動(dòng)態(tài)，深入展現(xiàn)山東全省人民守望相助、眾志成城迎戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)的積極行動(dòng)和感人故事。

（二）腳力之深，要求記者必須永葆激情、深入基層、扎根采訪

面對人人傳播、多向傳播、海量傳播的信息，深入基層，在紛繁的輿論場上發(fā)出理性聲音，兼具空間意義和時(shí)間意義。

拼速度，更要拼深度。記者要跑遍能跑遍的地方，采訪到能采訪到的人。在臺(tái)風(fēng)發(fā)生后，山東廣播電視臺(tái)派出56路189名骨干記者，深入一線，在狂風(fēng)暴雨中為觀眾帶來極具震撼的新聞現(xiàn)場，同時(shí)與央視《第一時(shí)間》《朝聞天下》等欄目、山東臺(tái)直播節(jié)目等現(xiàn)場連線40余次……之所以能夠圓滿呈現(xiàn)在電視觀眾和網(wǎng)友面前，關(guān)鍵一環(huán)就是記者敢闖敢拼、扎實(shí)采訪。只有深入基層、深入群眾，才能采制出“冒熱氣” “沾露珠” “接地氣” “頂天立地”的好作品。

深入基層就要心入基層，才能多層次、多方位、多渠道地調(diào)查了解情況，掌握全面、真實(shí)、豐富、生動(dòng)的一手材料，抓到更多的“活魚”。東方衛(wèi)視《看東方》欄目主持人和前線記者連線時(shí)，因?yàn)轱L(fēng)雨太大導(dǎo)致鏡頭進(jìn)水，出現(xiàn)了“朦朧記者”，也正是這種真實(shí)讓報(bào)道更具震撼力。

加快媒體融合向縱深發(fā)展，縣級融媒體中心建設(shè)初見成效。全國媒體都通過縣級融媒體中心編輯記者、UGC內(nèi)容聚合等，延伸新聞?dòng)|角。比如，山東廣播電視臺(tái)依托閃電云指揮調(diào)度平臺(tái)優(yōu)勢，首次實(shí)現(xiàn)與縣級融媒體中心記者大規(guī)?；?dòng)共享。青島西海岸融媒、威海環(huán)翠融媒等第一時(shí)間加入到大型融媒體直播中，濰坊昌樂融媒等連夜回傳現(xiàn)場救援信息。直播在全網(wǎng)進(jìn)行了分發(fā)，央視新聞+、今日頭條、新浪微博等進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，覆蓋人數(shù)超1.5億人次，閱讀量達(dá)5450.5萬。

數(shù)據(jù)背后是腳力的表現(xiàn)，只有平時(shí)的積累才能來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝，才能迸發(fā)出極大的工作熱情，增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性、服務(wù)性和可看性。

三、增強(qiáng)眼力：善于發(fā)現(xiàn)和辨別，不斷捕捉正能量暖心瞬間

眼力，就是宣傳思想工作者的分析能力、辨別能力、判斷能力。

作為新聞工作者，除了在一線采訪時(shí)善于觀察，同時(shí)要善于從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從快速變化的實(shí)際中把握規(guī)律，做到眼光敏銳、眼界開闊、眼神好使。

（一）增強(qiáng)辨別力、判斷力，善于捕捉暖心瞬間

短視頻已成為主流的傳播形態(tài)。關(guān)注臺(tái)風(fēng)，挖掘正能量新聞是這次臺(tái)風(fēng)“利奇馬”報(bào)道的共同動(dòng)作，這也要求編輯記者要善于發(fā)現(xiàn)和捕捉。比如，閃電新聞抖音號(hào)發(fā)布臺(tái)風(fēng)相關(guān)短視頻60余條，總閱讀量2787.6萬。其中，《濟(jì)寧鄒城強(qiáng)降雨，男子被水沖走瞬間，四名民警和群眾一起拖??！兄弟別怕，我們在！#利奇馬臺(tái)風(fēng)》閱讀量980萬+、點(diǎn)贊量11萬+。災(zāi)害不是新聞，抗災(zāi)救災(zāi)才是新聞。“荔直播”短視頻制作刊發(fā)短視頻《抗擊臺(tái)風(fēng)一整天，他坐路邊吞下11個(gè)包子》令人淚目;浙江衛(wèi)視新聞中心對話永嘉縣巖坦鎮(zhèn)山早村黨支部支書徐文海，直擊受災(zāi)現(xiàn)場，講述他參與救助16位村民、轉(zhuǎn)移100多位群眾卻沒來得及救出自己母親的故事……

眼力不僅局限于抓拍、捕捉，在現(xiàn)場的一線記者要發(fā)現(xiàn)、探究新聞以外或者對統(tǒng)籌調(diào)度有價(jià)值的關(guān)鍵信息。必須與省氣象局、省防指保持密切溝通，在實(shí)戰(zhàn)中提升信息采集和研判能力，為后期指揮、調(diào)度提供有價(jià)值、有意義的信息，增強(qiáng)工作的系統(tǒng)性和預(yù)見性。

（二）鍛煉眼力，要不斷發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，挖掘現(xiàn)場好故事

毛澤東在《中國革命戰(zhàn)爭中的戰(zhàn)略問題》一文中形象地說道：“我們的眼力不夠，應(yīng)該借助于望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡。馬克思主義的方法就是政治上和軍事上的望遠(yuǎn)鏡和顯微鏡”。

眼力就是要善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)、展示細(xì)節(jié)。2019年8月11日，山東省日照市莒縣東莞鎮(zhèn)孟家洼村村干部孟凡勇，在疏通涵洞管道時(shí)被洪水沖走，不幸犧牲。面對這一典型人物報(bào)道，山東省乃至全國多家媒體都進(jìn)行了報(bào)道。值得一提的是，山東廣播電視臺(tái)電視齊魯頻道記者挖掘了“最珍愛十年前兒子結(jié)婚時(shí)的合照再也沒有機(jī)會(huì)拍全家?！?“平常舍不得花錢女兒給買的新手機(jī)剛用了不到半個(gè)月”等感人細(xì)節(jié);大眾網(wǎng)記者則通過對同村人的采訪，圖文并茂地講述了孟凡勇生前為同村鰥夫村民當(dāng)護(hù)工并悉心照料的故事。這些都讓平凡人物報(bào)道更加立體、豐滿，更凸顯報(bào)道的專業(yè)力度與人文關(guān)懷溫度。

（三）練就“火眼金睛”，敢于不斷質(zhì)疑，增強(qiáng)甄別力

澄清謬誤、明辨是非是新聞輿論工作原則性和思辨作用的集中體現(xiàn)，關(guān)系意識(shí)形態(tài)安全，關(guān)系形成社會(huì)共識(shí)。不可否認(rèn)，在突發(fā)事件面前，公眾疑問、疑慮、疑惑等會(huì)受到周遭各種信息影響，作為主流新聞工作者就要善于科學(xué)分析并理性回答問題，激濁揚(yáng)清，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。

“利奇馬”登陸浙江溫嶺的當(dāng)天晚上，臨海古城被洪水圍困，網(wǎng)絡(luò)謠言引起不少網(wǎng)友的恐慌。浙江衛(wèi)視、浙江之聲等8個(gè)頻道、頻率及網(wǎng)站的記者連夜趕赴臨海，發(fā)回大量現(xiàn)場報(bào)道。其中，僅僅是中國藍(lán)新聞客戶端記者，當(dāng)晚就連發(fā)十幾條視頻報(bào)道，準(zhǔn)確傳遞了信息，細(xì)節(jié)生動(dòng)，內(nèi)容豐富。

眼力，還需要練就一雙“火眼金睛”?？吹降奈幢厥钦鎸?shí)的，需要去不斷核實(shí)，不斷去質(zhì)疑。比如，上海臺(tái)新聞綜合頻道及時(shí)關(guān)注支援“利奇馬”眾籌項(xiàng)目引發(fā)爭議。

四、強(qiáng)化腦力：提高站位，不斷理性思考

腦力，是思考力的體現(xiàn)，是理性思維品質(zhì)的顯現(xiàn)，能夠創(chuàng)新內(nèi)部基因，激發(fā)創(chuàng)新活力。

（一）提高政治站位，讓作品立意更高遠(yuǎn)

做好宣傳思想工作，增強(qiáng)腦力，必須有堅(jiān)定的黨性原則和過硬的政治能力，要培養(yǎng)政治家的站位、哲學(xué)家的思辨、科學(xué)家的縝密，無論是組織策劃、采訪寫作還是編輯加工、矩陣傳播等采編播的各個(gè)環(huán)節(jié)，都要從政治高度上來把握、考量。只有這樣，報(bào)道才能立意高遠(yuǎn)、思想深邃。

（二）勤學(xué)善思，要善于、敢于理性思考

越是在關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體越應(yīng)該發(fā)揮“定海神針”的關(guān)鍵作用。理性思考，就要不忘初心、始終站在媒體融合的前沿思考問題，將“四力”要求貫穿于融合發(fā)展全過程。這就要求主動(dòng)適應(yīng)世界媒體格局、輿論生態(tài)、傳播形態(tài)的深刻變革，推動(dòng)理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等全方位創(chuàng)新。

無畏風(fēng)雨，初心如磐。只有在實(shí)踐中，通過真摯的情感、睿智的思想，才能呈現(xiàn)出力透紙背的文字、飽含溫情的鏡頭。2019年8月12日，濟(jì)南章丘相公街道辦事處東皋西村的道路被雨水淹沒，救援人員通過鏟車疏散被困群眾。新時(shí)報(bào)客戶端記者撰寫發(fā)布《身為一輛大鏟車，我想說說12日我經(jīng)歷了什么》，擬人化的寫法、獨(dú)特的視角，令人耳目一新。這篇報(bào)道也讓公眾看到了記者敏銳的眼光和深入思考。這是職責(zé)所在，更是一份人間真情。

浙江臺(tái)《今日評說》對話寧波消防“繩索哥”、臨?！扮P車哥”等，挖掘一線救援故事，通過親歷者刻畫、還原的方式讓受眾能夠更容易形成具體認(rèn)知;安徽一鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部在巡查中突遇山體塌方因公殉職，《中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》刊發(fā)追記文章，解讀其用生命詮釋擔(dān)當(dāng)?shù)拇髳酃适隆_(tái)風(fēng)過去，融媒探索從未停止。多想善思，勤學(xué)苦練，打好報(bào)道“組合拳”，永不止步。

五、提升筆力：多元呈現(xiàn)，講好中國故事

筆力，從字面上看是下筆成文，更多的則是“汝果欲學(xué)詩，工夫在詩外”的“好把式” “真功夫”。

（一）融媒變革，基礎(chǔ)寫作的“看家本領(lǐng)”不會(huì)變

在融媒體時(shí)代，報(bào)道的呈現(xiàn)形式變得更加多元，但是不變的是記者的基礎(chǔ)寫作能力。不管融合推進(jìn)到什么程度、改革到什么進(jìn)展，發(fā)現(xiàn)新聞及構(gòu)思創(chuàng)作新聞的基本能力不能變，更不會(huì)變。

筆力是編輯記者的看家本領(lǐng)——起筆始終要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，運(yùn)筆要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，動(dòng)筆要找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)、著力點(diǎn)，下筆做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。

移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先，更關(guān)鍵的是故事優(yōu)先。新聞報(bào)道要想吸引人、打動(dòng)人、感染人，就必須用真情實(shí)感講述鮮活的故事，這依賴于記者的筆力。在本次臺(tái)風(fēng)“利奇馬”的報(bào)道中，記者不畏艱險(xiǎn)、沖鋒在前，便涌現(xiàn)出不少精品力作。

（二）適應(yīng)“四全”發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新作品樣態(tài)

要適應(yīng)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發(fā)展趨勢，在本次臺(tái)風(fēng)融媒體直播中，山東廣播電視臺(tái)摒棄傳統(tǒng)的題詞器模式，直接將臺(tái)風(fēng)微信調(diào)度群呈現(xiàn)在屏幕上，做到跨屏發(fā)聲、準(zhǔn)確表達(dá)，實(shí)時(shí)向觀眾播報(bào)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”的最新消息。

筆力體現(xiàn)在筆頭上，更體現(xiàn)在屏幕呈現(xiàn)上。每一次的重大報(bào)道戰(zhàn)役，各大媒體可謂都使出了“看家本領(lǐng)”。這一次報(bào)道更是如此，通過媒體融合實(shí)戰(zhàn)，不斷推動(dòng)話語體系和表達(dá)方式創(chuàng)新、積極踐行“短實(shí)新”的清新文風(fēng)，讓滿滿的正能量在指尖傳播。新華社發(fā)布的《臺(tái)風(fēng)“利奇馬”來襲，我們應(yīng)該這樣做》，采用圖文結(jié)合的方式，科普預(yù)警、臺(tái)風(fēng)危害、避險(xiǎn)等知識(shí)，通俗易懂。閃電新聞策劃推出《不退！山東戰(zhàn)“馬”十二時(shí)辰》……像這樣的報(bào)道適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，采取群眾便于接受的載體形式，讓報(bào)道更接地氣、聚人氣，更有情感、有溫度。

各省臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，說在信息資源調(diào)度上進(jìn)行橫向拓展與縱向發(fā)掘，也是一種跨地域、跨時(shí)空的探索。閃電新聞、中國藍(lán)新聞、荔枝新聞等聯(lián)動(dòng)發(fā)起追風(fēng)行動(dòng)，開啟全天候“直擊超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)‘利奇馬”移動(dòng)直播，構(gòu)建了來源多元、內(nèi)容豐富的資源池，實(shí)現(xiàn)同頻共振，形成了立體式、全方位的強(qiáng)大融媒體傳播格局。零時(shí)差、零誤差，突出時(shí)效性、指導(dǎo)性、服務(wù)性，在融合創(chuàng)新中用堅(jiān)守彰顯了主流媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這種多省、多地聯(lián)動(dòng)的模式在今后突發(fā)事件報(bào)道中都有借鑒意義。