胡心媛

以往7月是會展業(yè)淡季，廣州的各大會展場館今年7月卻已排滿檔期?！巴[”半年之久，廣州主要會展場館紛紛迎來了新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的線下展會。記者了解到，自從6月作為廣州疫情后首展的廣州國際防疫物資展覽會（以下簡稱廣州防疫物資展）在保利世貿(mào)展館舉辦后，廣州的會展業(yè)正式重啟，并逐步進(jìn)入常態(tài)化。

日前，廣州市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，廣州防疫物資展的舉辦猶如加快廣州會展業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一劑“強(qiáng)心針”，將促使組展企業(yè)、展覽場館、服務(wù)機(jī)構(gòu)以及酒店、旅游、交通行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，帶動廣州制造業(yè)、物流供應(yīng)鏈及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)走出困境，彰顯會展業(yè)作為“生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)”的力量與價(jià)值。

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在疫情防控常態(tài)化的背景下，線上線下展會融合已成大趨勢。隨著5G技術(shù)的成熟以及智能設(shè)備的普及，線上直播的應(yīng)用越來越廣泛，尤其在今年的新冠疫情的影響下，也成為會展業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的重要手段。

線上線下融合辦展

廣州是全國重要的會展城市。2019年，廣州市重點(diǎn)場館合計(jì)舉辦展覽690場次，比上年增長9.9%，展覽面積合計(jì)超過1024萬平方米。今年受新冠肺炎疫情影響，廣州市已有112場展覽延期或取消舉辦，涉及展覽面積約500萬平方米。

廣州市商務(wù)局副局長魏敏表示，當(dāng)前廣州正在加快建設(shè)“國際會展之都”，其中一項(xiàng)重要的任務(wù)就是推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動智慧會展發(fā)展，支持會展企業(yè)應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、人臉識別等創(chuàng)新技術(shù)，提升展會組織效率和服務(wù)水平，為會展業(yè)發(fā)展注入新動力。第127屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）在網(wǎng)上舉辦，既是應(yīng)對疫情沖擊的務(wù)實(shí)舉措，也是自身創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，是展會擁抱數(shù)字化的全新嘗試，將對廣州會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生較強(qiáng)的示范、引領(lǐng)和帶動作用。

“廣州當(dāng)前各會展場館的排期非常密集，檔期都很緊張。這些跡象表明廣州已取得非常喜人的‘抗疫成績，而且按官方政策指引來看，廣州也是一個(gè)相對安全、令人放心的城市。”廣州市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

疫情防控不松懈

7月3日，廣州市商務(wù)局印發(fā)了《廣州市展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控操作指引》（以下簡稱《指引》），要求建立“主辦方/承辦方+場館方+參展商+搭建商”的疫情防控聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制，并要求展會活動嚴(yán)格執(zhí)行實(shí)名制，所有進(jìn)館人員都嚴(yán)格按規(guī)定要求佩戴好口罩，并保持全程佩戴。

“防控疫情是今年展會的重中之重，我們均嚴(yán)格遵守《指引》要求，按照廣州復(fù)展工作小組的指示，全力打造廣州會展業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的‘防疫樣板?！睆V州防疫物資展主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，在防疫工作領(lǐng)導(dǎo)小組督導(dǎo)下，他們堅(jiān)決落實(shí)“身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處”的“六必”制度，嚴(yán)格落實(shí)體溫檢測、健康碼行程碼查驗(yàn)、身份認(rèn)證、全程佩戴口罩等措施，確保入場人員體溫?zé)o異常、全程蹤跡可追溯。

展會開幕前還舉行了復(fù)展防疫宣講會暨疫情防控應(yīng)急演練，通過模擬處理各種突發(fā)情況以妥善消除安全隱患。展會舉辦期間組織了廣州市100多名重點(diǎn)會展企業(yè)代表現(xiàn)場觀摩，熟悉掌握展會常態(tài)化防疫工作流程，為下一步廣州會展業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供可推廣可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。

會展業(yè)發(fā)揮帶動效應(yīng)

“廣州防疫物資展是今年疫情發(fā)生以來，廣州線下的‘第一展，也是全國同類型展會‘第一展，標(biāo)志會展業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對會展業(yè)來說意義重大?！敝袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會副會長、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍表示，今年8月至年底都將是廣州會展業(yè)的旺季，上半年延期的展會大部分會在8月后快速恢復(fù)正常。

記者了解到，由于會展業(yè)停滯，會展企業(yè)不得不通過降薪減員的方式來應(yīng)對，上下游產(chǎn)業(yè)鏈處于停滯狀態(tài)，制造業(yè)企業(yè)失去了訂單來源。廣州會展業(yè)的恢復(fù)，將使會展企業(yè)重拾相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對緩解企業(yè)運(yùn)營壓力有一定幫助。