桑燕鷗

摘? 要：信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展使微信、微博等微平臺(tái)逐漸進(jìn)入人們視野，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞播音工作帶來挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文通過分析微平臺(tái)背景下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)，圍繞行業(yè)思路、主持素質(zhì)、品牌效應(yīng)三方面研究創(chuàng)新電視新聞播音主持工作的途徑，從而促進(jìn)播音主持行業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微平臺(tái);電視新聞;新聞播音

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-01

微平臺(tái)是將微信公眾平臺(tái)、微博、微信APP作為傳播媒介的新式營銷形式，屬于后新媒體時(shí)代的社會(huì)營銷手段，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與公眾的交流與互動(dòng)。該新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)于電視新聞播音主持工作帶來較大的沖擊，因此，詳細(xì)分析微平臺(tái)對(duì)播音主持的影響，探究新時(shí)期電視新聞播音主持的新道路至關(guān)重要。

一、微平臺(tái)時(shí)代電視新聞播音主持的挑戰(zhàn)

（一）新媒體領(lǐng)域帶來的挑戰(zhàn)

微平臺(tái)視域下新媒體行業(yè)的發(fā)展為電視新聞播音工作增添壓力，新媒體傳播相較于傳統(tǒng)新聞播音，主要通過多元化方式傳播新聞。智能手機(jī)與平板電腦的普及，使人們獲得新聞資訊的渠道逐漸增加，同時(shí)，微平臺(tái)時(shí)代新聞傳播速度加快，采集形式便捷，因此，電視新聞播音主持已經(jīng)不再是人們唯一的信息獲取渠道。

（二）播音主持缺少特色

微平臺(tái)的發(fā)展，使電視新聞播音主持逐漸喪失自身特色，降低其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，緩慢的傳播形式與播報(bào)模式無法滿足人們想要快速獲得信息的要求。受眾青睞于電視新聞播音主持的主要原因是其具有權(quán)威性與公信力，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，使新聞媒介逐漸多樣化，人們可以在微信、微博等播報(bào)形式中隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，其中內(nèi)容豐富、發(fā)揮空間較大，對(duì)于大眾具有極大的吸引力，使電視新聞播音主持工作進(jìn)入瓶頸期。

（三）電視新聞媒體優(yōu)勢(shì)不足

網(wǎng)絡(luò)未普及時(shí)期，人們獲得新聞信息主要借助電視新聞，因此該領(lǐng)域具有較高的主導(dǎo)性、影響力與話語權(quán)，可以把控輿論方向。微平臺(tái)時(shí)代下，大眾可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在微信公眾號(hào)、新聞網(wǎng)站、微博等平臺(tái)獲得信息，同時(shí)提升受眾接受度，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)喪失，削減話語權(quán)，發(fā)展受到消極影響。

二、微平臺(tái)時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新途徑

（一）樹立微平臺(tái)時(shí)代電視新聞行業(yè)新思路

面對(duì)微平臺(tái)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持需要樹立行業(yè)新思路，提升新聞報(bào)道的趣味性，進(jìn)一步豐富播報(bào)內(nèi)容，創(chuàng)新傳統(tǒng)單一報(bào)道模式，積極與大眾完成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的雙向傳遞。當(dāng)前，人們已經(jīng)不單單屬于新聞接收者，同時(shí)也是新聞播報(bào)工作的參與者。因此，建議在播報(bào)新聞時(shí)通過室內(nèi)新聞播報(bào)與媒體現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，以提升新聞播音工作的時(shí)效性，同時(shí)，在微信公眾平臺(tái)及時(shí)對(duì)觀眾的留言進(jìn)行反饋與回應(yīng)，創(chuàng)新播音主持工作流程。例如，通過構(gòu)建全媒體交互演播廳，通過演播室多外來訊號(hào)和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的接入，使電視節(jié)目可以對(duì)不同互動(dòng)信息與背景信息進(jìn)行展示，且主持人能夠?qū)⒁曨l信息、文稿信息、網(wǎng)絡(luò)信息、互動(dòng)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)編排、有效整合，增加節(jié)目的創(chuàng)新性[1]。

（二）加強(qiáng)播音主持綜合素質(zhì)

首先，微平臺(tái)時(shí)代增加了大量的主持專業(yè)知識(shí)，對(duì)于電視新聞播音主持人是較大挑戰(zhàn)，對(duì)于其終身學(xué)習(xí)、知識(shí)更新的要求逐漸提升。因此，電視播音主持首先需要充分理解稿件，將其中的情感元素與自身主持能力相結(jié)合，吸引觀眾關(guān)注。其次，通過研究、創(chuàng)新實(shí)踐工作將微平臺(tái)元素與電視新聞行業(yè)相融合，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)播音主持呆板形象，使新聞傳播主持在微平臺(tái)時(shí)代也可以具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，結(jié)合時(shí)代條件加強(qiáng)自身文字編排能力、語言臨時(shí)組織能力、整合能力，借助新媒體技術(shù)在播音工作中顯示自身專業(yè)能力。例如，火爆網(wǎng)絡(luò)的央視主持人朱廣權(quán)，通過在新聞播報(bào)中融入網(wǎng)絡(luò)流行元素走紅網(wǎng)絡(luò)，多次登上微博熱搜，成為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞主持的亮點(diǎn)。例如，他在2020年春運(yùn)新聞播報(bào)工作中在回答觀眾關(guān)于詢問電視臺(tái)過年是否休息的互動(dòng)問題中說道：“觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”。其詼諧幽默的主持語言瞬間在微博、微信等平臺(tái)走紅，這種主持方式既可以滿足觀眾心理需求，在遵守主持規(guī)則的同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)作的個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，因此新聞播報(bào)主持人可以積極挖掘自身潛力，講求節(jié)目分寸感，完成播音主持創(chuàng)新。

（三）積極發(fā)揮電視新聞播音工作的品牌效應(yīng)

微平臺(tái)的蓬勃發(fā)展使得電視新聞主持話語權(quán)正逐漸減弱，因此提升電視廣播的品牌效應(yīng)十分關(guān)鍵。微平臺(tái)雖然可以為大眾提供豐富的新聞信息查詢渠道，但也容易使大眾在海量的新聞信息中迷失，難辨真?zhèn)?。因此，電視新聞播音需要?duì)資訊進(jìn)行嚴(yán)格篩查，通過科學(xué)的方式引導(dǎo)受眾接受正確新聞信息，樹立自身品牌效應(yīng)，促進(jìn)電視新聞播音事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如電視臺(tái)可以邀請(qǐng)行業(yè)專家針對(duì)某一新聞事件進(jìn)行分析，同時(shí)借助微信公眾平臺(tái)、官方微博、一直播等微軟件與觀眾一同探討，在潛移默化的新聞傳播中感染觀眾，通過播音專業(yè)優(yōu)勢(shì)為其做好正確引導(dǎo)，增加行業(yè)影響力與品牌效應(yīng)，滿足觀眾實(shí)際需求，逐漸找回電視新聞話語權(quán)。

三、結(jié)論

微平臺(tái)的蓬勃發(fā)展對(duì)于電視新聞?lì)I(lǐng)域造成較大的沖擊，導(dǎo)致行業(yè)面臨較多挑戰(zhàn)，不過微平臺(tái)同時(shí)也為電視新聞播音行業(yè)帶來新的機(jī)遇，為提升播音主持的品牌效應(yīng)提供可能，進(jìn)一步加快播音主持工作的發(fā)展進(jìn)程，優(yōu)化新聞信息傳播質(zhì)量，做出有溫度、有深度、滿足社會(huì)主義精神文明的新聞報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊長(zhǎng)樂.微平臺(tái)時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新及挑戰(zhàn)[J].傳播力研究，2019，3（33）：138.