程斌

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)生活的方方面面都得到了根本性的變革。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代下，行業(yè)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，本文在充分了解融媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身工作實(shí)際，提出了針對(duì)行業(yè)媒體的融媒體發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;行業(yè)媒體;新媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-000-02

一、引言

2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書(shū)記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。習(xí)近平總書(shū)記指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

在傳媒領(lǐng)域，以Web2.0技術(shù)為基礎(chǔ)，以微信公眾號(hào)、微博為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，媒體業(yè)的變革方興未艾，我國(guó)的媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形勢(shì)，出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的狀態(tài)。對(duì)于行業(yè)媒體而言，更是從這一重要文章中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展方向，首先要分析所處的時(shí)代背景，順歷史潮流而動(dòng)，而不能怨天尤人。對(duì)于行業(yè)媒體而言，普遍存在發(fā)行訂閱、廣告金額斷崖式下降的困境，經(jīng)營(yíng)狀況堪憂，如何發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)資源，引入新的發(fā)展動(dòng)力是亟待解決的問(wèn)題。

二、研究背景

2017年8月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)成為網(wǎng)民上網(wǎng)不可或缺的設(shè)備。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來(lái)，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

三、新媒體發(fā)展方興未艾

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步深入人心，流量成為了最寶貴的資源，而傳統(tǒng)媒體廣告收入開(kāi)始了大幅度下滑。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，5年時(shí)間，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了4倍還多，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告金額從2011年的500多億元持續(xù)高速增長(zhǎng)，在2016年達(dá)到了近3000億元的規(guī)模。另?yè)?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)分析，我國(guó)2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在全部廣告市場(chǎng)中占比將達(dá)到54%，而傳統(tǒng)媒體的占比會(huì)下降至46%。

原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)廣播廣告收入約為150億元;2016年全國(guó)電視廣告收入約為1000億元;2016年報(bào)紙的廣告收入約為500億元;2016年期刊的廣告收入不足100億元，四者之和低于1800億元。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模不斷擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)持續(xù)萎縮。更值得注意到的是，目前國(guó)內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)受眾，隨著移動(dòng)人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地位繼續(xù)加強(qiáng)，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場(chǎng)份額高達(dá)70.85%，壟斷優(yōu)勢(shì)明顯。

2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3010.0億人民幣，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3509.0億，同比增長(zhǎng)16.6%;2020年，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4414.8億。數(shù)據(jù)顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)和電視將成為全球各類媒體投放廣告的主要領(lǐng)域，其中互聯(lián)網(wǎng)在全球各類媒體廣告花費(fèi)支出中占比44.66%，電視占比31.17%。此外報(bào)紙占比7.29%;戶外占比6.39%;廣播占比5.69%;雜志占比3.8%;院線占比最少，僅1%。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)整理，對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體加以分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體發(fā)展上有所建樹(shù)的公司，普遍保持了較高的增長(zhǎng)速度，如表1所示。

四、行業(yè)媒體舉步維艱

對(duì)于報(bào)紙和期刊而言受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體直接的挑戰(zhàn)，陷入了嚴(yán)重的發(fā)展困境，更可怕的是，這可能僅僅才是開(kāi)始。以我從事的計(jì)算機(jī)媒體而言，在2008年后，專業(yè)的計(jì)算機(jī)媒體開(kāi)始滑坡，廣告份額逐步萎縮，而以e安全、IT168為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起。網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道的時(shí)效性上優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)媒體而言2～3天的出版周期已經(jīng)是極限，無(wú)法跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，走一條媒介融合的創(chuàng)新道路是時(shí)代的必然要求。

媒介融合是當(dāng)前的一個(gè)熱點(diǎn)詞語(yǔ)，新聞出版領(lǐng)域有很多的研究成果，廣義而言存在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或組織、文化和全球五種融合形式。對(duì)應(yīng)的狹義說(shuō)法則認(rèn)為，不同的媒介介質(zhì)的融合，就如我們常?？吹降模霭嫘袠I(yè)與網(wǎng)絡(luò)的融合類似，在出版的全流程中融合是大勢(shì)所趨。具體到我國(guó)的實(shí)際，更關(guān)注的是狹義上的媒介融合問(wèn)題，特別是以報(bào)紙和期刊為代表的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體（也稱新媒體）的融合。

（1） 新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信等IT技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，如數(shù)字圖書(shū)館、雜志、報(bào)紙、廣播、公眾號(hào)、自媒體、直播等，需要注意的是由于競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)放性和技術(shù)更新的高速度，新媒體的迭代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。

（2） 自媒體是Web2.0時(shí)代新媒體的重要表現(xiàn)形式，他改變了媒體和受眾的關(guān)系，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的傳播，人人都是媒體是自媒體的典型特征，與之相對(duì)應(yīng)的是以快手、今日頭條為代表的自媒體正在挑戰(zhàn)門(mén)戶網(wǎng)站的地位。

（3） 行業(yè)媒體是專注于某一領(lǐng)域某一行業(yè)的媒體，多與行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

（4） 融媒體并不是要重新建立一個(gè)獨(dú)立的媒體，而是要把現(xiàn)有的多種媒體資源，如報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮多種媒體各種優(yōu)勢(shì)形成價(jià)值升值的運(yùn)作模式。

五、行業(yè)媒體的發(fā)展思路

如前所述行業(yè)媒體由于自身背景，有著自媒體無(wú)法具有的資源和優(yōu)勢(shì)，核心的問(wèn)題是破除舊有觀念，引入“互聯(lián)網(wǎng)思維”。只有認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，了解互聯(lián)網(wǎng)，才能利用互聯(lián)網(wǎng)，具體而言有以下思路。

（一）找準(zhǔn)自身定位

需要明確媒體自身在行業(yè)中的位置，希望達(dá)到的行業(yè)地位，自身具備的優(yōu)勢(shì)條件。以《信息網(wǎng)絡(luò)安全》雜志為例，在2011年以前，刊物以新聞、科普類內(nèi)容為主，有些廣告客戶，發(fā)行量近萬(wàn)份。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體特別是自媒體的崛起，發(fā)行量日漸下滑，廣告數(shù)量也急劇減少。在經(jīng)過(guò)分析研究后，明確依托于行業(yè)主管部門(mén)的背景，打造一本以高端學(xué)術(shù)為主，兼具權(quán)威性的高端刊物。

（二）揚(yáng)長(zhǎng)避短

需要行業(yè)媒體充分發(fā)揮由主管部門(mén)或者協(xié)會(huì)帶來(lái)的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有資源優(yōu)化整合。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要摒棄低端內(nèi)容，深入挖掘，做足深度，以權(quán)威性取勝;在無(wú)法確保時(shí)效性的前提下，適當(dāng)減少印刷數(shù)量，利用專家資源，開(kāi)拓會(huì)議等經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)媒體與活動(dòng)配合，改變?cè)械囊园l(fā)行廣告為主的營(yíng)收格局;在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層面，要努力把線下資源轉(zhuǎn)換為線上資源，可以嘗試構(gòu)建自己的自媒體，形成媒體矩陣，走融媒體發(fā)展道路。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，服務(wù)好作者和讀者

以《信息網(wǎng)絡(luò)安全》雜志為例，在堅(jiān)持高端學(xué)術(shù)定位的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持服務(wù)讀者的辦刊思路，走開(kāi)門(mén)辦刊的道路。

一方面分析讀者群，確定了以應(yīng)用系統(tǒng)安全為主要的組稿方向，瞄準(zhǔn)信息安全領(lǐng)域迫切需要的前沿技術(shù)，傳達(dá)貫徹國(guó)家信息安全重要方針政策，及時(shí)反映國(guó)內(nèi)外信息安全的熱點(diǎn)技術(shù)及最新發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊。主要涉及的領(lǐng)域包括等級(jí)保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、密碼理論與身份認(rèn)證、安全體系與協(xié)議安全、軟件安全與可信計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)攻防與漏洞分析、電子取證與數(shù)據(jù)挖掘、應(yīng)用系統(tǒng)安全與容災(zāi)備份、新技術(shù)新應(yīng)用與新安全。

另一方面，利用增刊和會(huì)議等方式組織各種活動(dòng)加強(qiáng)用戶黏性，《信息網(wǎng)絡(luò)安全》雜志主辦的“政府/行業(yè)信息化安全年會(huì)”在業(yè)界享有盛譽(yù)，已成為網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域內(nèi)政府、行業(yè)、學(xué)術(shù)界有效交流的平臺(tái)。《信息網(wǎng)絡(luò)安全》雜志主辦的各類活動(dòng)增進(jìn)了各方交流，得到了主管部門(mén)的認(rèn)可，為促進(jìn)我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)安全保障工作的有序開(kāi)展發(fā)揮了積極的作用。

2015年10月，《信息網(wǎng)絡(luò)安全》入選“中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊”，成為“中國(guó)科技核心期刊”。2017年5月，《信息網(wǎng)絡(luò)安全》入選“中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)”，成為“中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源期刊”。2018年8月，《信息網(wǎng)絡(luò)安全》入選《中文核心期刊要目總覽》（2017版），成為“中文核心期刊”。《信息網(wǎng)絡(luò)安全》被國(guó)內(nèi)三家主要科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)同時(shí)收錄，已成為認(rèn)可度較高的“三核期刊”。

六、結(jié)束語(yǔ)

本文首先介紹了以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)論述了新媒體崛起的必然性;進(jìn)一步，本文介紹了行業(yè)媒體舉步維艱的現(xiàn)狀，并指出在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代下，行業(yè)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊也是一種必然;最后本文在分析融媒體發(fā)展的客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，結(jié)合自身工作實(shí)踐，提出了利用物聯(lián)網(wǎng)思維改造行業(yè)媒體的辦刊思路，并簡(jiǎn)要介紹了具體的辦刊經(jīng)驗(yàn)，下一步還需對(duì)具體的實(shí)踐措施加以完善。

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