摘 ?要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，現(xiàn)階段迎來了全新的數(shù)字化先進(jìn)技術(shù)。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，在賦予傳媒行業(yè)新鮮事物的同時(shí)不斷沖擊著原有的新聞媒體。作為新興力量，數(shù)字化新聞傳播方式在國際間已經(jīng)開始發(fā)展。本文主要對當(dāng)前國際數(shù)字化新聞傳播領(lǐng)域的未來發(fā)展?fàn)顟B(tài)和策略進(jìn)行分析，以期為媒體經(jīng)營創(chuàng)新帶來啟示。

關(guān)鍵詞：國際化;數(shù)字化;新聞傳播;數(shù)字媒體;第五媒體;異地傳輸 ? ? ? ? ?中圖分類號：G210.7 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）06-047-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.06.007

本文著錄格式：譚熙.探索國際數(shù)字化新聞傳播領(lǐng)域新興力量發(fā)展道路[J].中國傳媒科技，2020（6）：47-49.

導(dǎo)語

數(shù)字化的媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，有著獨(dú)特的運(yùn)作方式。數(shù)字化早深入在人們的日常生活當(dāng)中，對于人們的思維方式和生活狀態(tài)都有著一定的影響。現(xiàn)階段人們接受信息的渠道來源是多種多樣的，因此要加大對于數(shù)字化媒體的關(guān)注程度。

1.數(shù)字化媒體的種類及特點(diǎn)

1.1數(shù)字化媒體的種類

隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)階段的數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的媒體有著較明顯的區(qū)別。如今國家化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體主要有兩種類型：一種是內(nèi)容導(dǎo)向型的數(shù)字媒體，另一種是平臺導(dǎo)向性的數(shù)字媒體。

1.1.1內(nèi)容導(dǎo)向型數(shù)字媒體發(fā)展策略

這種類型的數(shù)字化媒體主要代表是“Buzzfeed”，就是美國版本的“今日頭條”新聞傳播媒體。內(nèi)容導(dǎo)向型的數(shù)字媒體不是依靠傳統(tǒng)的媒體延伸出來的新型媒體，而是從建立初期就以數(shù)字模式為主的，而后迅猛發(fā)展，取得了優(yōu)秀的成績。其充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開創(chuàng)出全新的新聞傳播模式?！癇uzzfeed”又稱為聚合類新聞媒體，就是從許多個(gè)新聞資源中篩選出適用的新聞，而后在自己的平臺中展示出想展示的新聞內(nèi)容。早期的美版“今日頭條”因?qū)櫸锏亩桃曨l爆火，但現(xiàn)階段也出現(xiàn)了發(fā)展困難，為了突破其原有的發(fā)展模式，就要從多角度進(jìn)行自我優(yōu)化。“Buzzfeed”在前期的發(fā)展主要是讓用戶向好友分享內(nèi)容，被稱之為“病毒式”傳播的數(shù)字化模式，直到2016年才將娛樂信息和新聞信息區(qū)分開來，豐富了原有的網(wǎng)絡(luò)模式。而現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動去設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘再徺I信息為主的發(fā)展模式。[1]

1.1.2平臺導(dǎo)向性的數(shù)字媒體

這類型數(shù)字化媒體傳播新聞的主要代表有：Facebook（臉書）、Google（谷歌）等，都屬于大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，平臺導(dǎo)向性的數(shù)字媒體都是由搜索引擎為起點(diǎn)，而后涉及到數(shù)字化新聞傳播的領(lǐng)域當(dāng)中，其平臺規(guī)模較大，平臺涉及到的內(nèi)容范圍廣泛，推動著數(shù)字化傳媒的發(fā)展。在使用谷歌的搜索引擎時(shí)，用時(shí)半秒就能獲得有關(guān)的信息。其提供的搜索服務(wù)的語種高達(dá)74種語言，擁有的用戶群體龐大，當(dāng)天的搜索數(shù)量位居行業(yè)第一。谷歌不再只是以搜索引擎為主導(dǎo)的發(fā)展模式，現(xiàn)階段已經(jīng)成為綜合性強(qiáng)的公司。谷歌給人們的生活帶來的更是一種廣闊的文化、知識海洋，賦予人們更多可能性的發(fā)展。但在2010年由于黑客的攻擊，使得中國的部分用戶的私密信息被泄露，其自身的審查監(jiān)督模式與我國的相關(guān)方式存有矛盾，而后正式退出中國的市場。[2]

1.2數(shù)字化媒體的特點(diǎn)

數(shù)字化的媒體其實(shí)就是新媒體，主要是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播新聞的主要途徑。在數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展下，不斷延伸出全新的數(shù)字化形態(tài)的事物，比如：數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等，被稱作“第五媒體”。主要有三種明顯的特點(diǎn)：第一種是其偶發(fā)性，相比傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容設(shè)置情況而言新媒體傳播的內(nèi)容是偶然的，未進(jìn)行前期的設(shè)定工作。第二種是碎片化，數(shù)字化技術(shù)下的新媒體不是全面化的內(nèi)容，多展示出的是時(shí)間的某一部分，未進(jìn)行合理的梳理整合。最后就是個(gè)性化，誰都可以在平臺中展現(xiàn)自己。

2.數(shù)字化技術(shù)

2.1技術(shù)分析

基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用在諸多領(lǐng)域中，技術(shù)組成通常包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、軟件技術(shù)、多媒體技術(shù)等，均依托數(shù)字化技術(shù)化為基礎(chǔ)衍生發(fā)展，如工具軟件、系統(tǒng)應(yīng)用軟件等都需要運(yùn)用到數(shù)字化技術(shù)。通過數(shù)字化技術(shù)處理，可以將大量的圖像、文字進(jìn)行壓縮，提升工作效率，數(shù)字化技術(shù)催生下的主要媒體形式就是廣播和電視，并不斷推動其向前發(fā)展。

2.2在廣播新聞中的應(yīng)用

2.2.1新聞采訪

新聞采訪前，需要做好充分的準(zhǔn)備工作，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)資料的收集和整理，并可以利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)進(jìn)行資料檢索，再利用數(shù)字采訪機(jī)進(jìn)行聲音、文字素材的采集，最大化提升工作效率，提升新聞信息傳播的時(shí)效性。

2.2.2數(shù)字采訪機(jī)

由于數(shù)字采訪機(jī)外形小巧、錄音效果好，廣泛應(yīng)用于隱蔽采訪中，并將錄音的音頻通過USB傳輸?shù)狡渌O(shè)備中，能夠?qū)⑽淖?、聲音信號通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳輸，同時(shí)支持異地傳輸，時(shí)效性極高，有效解決遠(yuǎn)距離的采訪問題，尤其在國際新聞信息的傳播中應(yīng)用廣泛。

2.2.3后期編輯

新聞采編人員在采編過程中利用數(shù)字編輯軟件進(jìn)行編輯，有效支持音頻信號的復(fù)制、粘貼，保證音質(zhì)的前提下，提升新聞報(bào)道的真實(shí)性，在新聞播出結(jié)束后，可以對錄音報(bào)道進(jìn)行存儲，為后期工作順利開展提供便捷，提升制作效率，更好優(yōu)化新聞播出質(zhì)量。

2.2.4異地傳輸

鑒于數(shù)字化采訪機(jī)在國際數(shù)字化新聞采編領(lǐng)域中的運(yùn)用，利用數(shù)字化技術(shù)將制作好的錄音報(bào)道進(jìn)行電臺傳送，促進(jìn)信息資源的共享、共用。新聞廣播重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是速度和現(xiàn)場感，通過運(yùn)用合理化的數(shù)字化設(shè)備，滿足新聞播出的特殊性，推動新聞播出行業(yè)更好抓住新興技術(shù)的力量，提升信息傳播質(zhì)量。

3.數(shù)字化新聞傳媒與傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的區(qū)別

從我國的現(xiàn)存的傳媒數(shù)字化發(fā)展的情況出發(fā)，能夠區(qū)分出兩種類型：傳媒的數(shù)字化及數(shù)字化的傳媒。這兩者雖在文字上只是進(jìn)行了轉(zhuǎn)換但主要內(nèi)容完全不同。傳媒的數(shù)字化就是將原有的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，就是電子版的傳統(tǒng)傳播內(nèi)容。數(shù)字化的傳媒是在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加更多原創(chuàng)的內(nèi)容，增添更多的表現(xiàn)內(nèi)容方式。第二種類型所擁有的受眾群體更為廣泛，其內(nèi)容也更加豐富，并且所投入的成本也較少。例如：傳統(tǒng)新聞傳播媒體如報(bào)紙，在未上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺之前，其因自身的報(bào)道內(nèi)容優(yōu)勢在眾多媒體當(dāng)中脫穎而出;通過交易還能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益。一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，除了在社報(bào)的網(wǎng)站當(dāng)中能獲取到信息，極有可能會在最短的時(shí)間內(nèi)被抄襲、轉(zhuǎn)載到各式各樣的免費(fèi)網(wǎng)站中。而后相關(guān)的信息都會出現(xiàn)在網(wǎng)站當(dāng)中，選擇任意一種搜索方式都能夠獲得有關(guān)信息。[3]

4.正確利用數(shù)字化的優(yōu)勢

現(xiàn)階段人們獲取新聞的渠道多為網(wǎng)絡(luò)平臺，最開始網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化所傳播的新聞內(nèi)容是將傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容進(jìn)行摘抄，而后轉(zhuǎn)換為內(nèi)容重新編制。從依賴傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式中跳脫出來，靠自己也能發(fā)表新聞。二者經(jīng)過一段時(shí)間的競爭，最終互相吸取優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造出全新的適合自身發(fā)展的道路。全新的數(shù)字化媒體傳播，不再只是將各種樣式的內(nèi)容進(jìn)行拆散、重裝的過程，是根據(jù)所要報(bào)道的新聞狀態(tài)選擇出最合適的傳播方式。近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒企業(yè)層出不窮，不斷探索并創(chuàng)新著報(bào)道新聞的方式。像是騰訊公司旗下的新聞百科、新浪旗下的圖解天下等等，都受到人們的廣泛關(guān)注，掀起了一陣網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)、傳播新聞的風(fēng)潮。

4.1內(nèi)容為主

現(xiàn)階段的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)新聞能發(fā)現(xiàn)有“標(biāo)題黨”的存在，這類型的新聞常出現(xiàn)空有其表、沒有深刻的內(nèi)涵，甚至是將別人的原創(chuàng)作品進(jìn)行摘抄等各樣的問題。這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過傳統(tǒng)媒體的，有內(nèi)容、有深度的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)到出的新聞是極少的。因此，在這樣的大環(huán)境下數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，在編寫及發(fā)布的過程中要始終貫徹以內(nèi)容為主的原則。為了在眾多媒體市場中脫穎而出，要將內(nèi)容作為傳播核心，只有真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才會獲得廣大群眾的喜愛。新聞撰寫與其他文案撰寫有著本質(zhì)的區(qū)別，新聞內(nèi)容除了有真實(shí)性、時(shí)效性，要更注重挖掘出原創(chuàng)的新聞作品。相關(guān)企業(yè)在構(gòu)建新聞編輯部門和報(bào)道部門時(shí)，應(yīng)該讓相關(guān)的工作人員涉及到各個(gè)領(lǐng)域，每個(gè)人所擅長的領(lǐng)域有區(qū)別，進(jìn)而讓撰寫出來的報(bào)道會更加專業(yè)化?？茖W(xué)利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的延伸功能，多使用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，發(fā)揮其傳播新聞的最大價(jià)值。除了保障了內(nèi)容的原創(chuàng)性，還增加了報(bào)道內(nèi)容的多樣性。

4.2有機(jī)融合

數(shù)字化的新聞在傳播過程中，可實(shí)現(xiàn)“全媒”方式。這種方式主要是將有關(guān)聯(lián)的媒體報(bào)道元素進(jìn)行合理融合，從而展現(xiàn)出多元化的新聞內(nèi)容。這里“全”是指相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，不是全部的、所有的媒體元素。與“全媒”報(bào)道方式相配套的模式是“N+1”的方式。“N+1”模式主要是注重推行1篇有深刻內(nèi)涵的新聞，在受體間產(chǎn)生強(qiáng)烈的輿論，而后再采用多樣化的報(bào)道模式，發(fā)布出與其有關(guān)聯(lián)的新聞內(nèi)容，最終呈現(xiàn)出良好的波紋效應(yīng)。一般在進(jìn)行主打新聞撰寫時(shí)，要融入文字、圖片、甚至是視頻，從而吸引起人們的關(guān)注。而其他相關(guān)報(bào)道可采用數(shù)據(jù)對比、地圖等多種形態(tài)的應(yīng)用，最終達(dá)到科學(xué)的有機(jī)融合。就是將有限的資源進(jìn)行整合梳理，而后發(fā)揮其無限的能力。

有的新聞報(bào)道在末端還設(shè)有趣味的測試題或調(diào)查題，這類測試不需要注冊信息就能直接進(jìn)行選擇，而后測試的答案也會呈現(xiàn)在測試題的尾端，能夠?qū)⒖菰餆o味的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兿猜剺芬姷男侣剤?bào)道，極大地提升了受眾群體的興趣?，F(xiàn)階段的數(shù)字化新聞報(bào)道發(fā)展趨向融合，并不意味著所有的新聞報(bào)道都要按照這種方式進(jìn)行，還是要根據(jù)實(shí)際所要報(bào)道的新聞情況，而后開展針對性強(qiáng)、可行性強(qiáng)的方式，最終向人們展示出高水準(zhǔn)的新聞。

4.3合理分配

數(shù)字化新聞傳播在進(jìn)行報(bào)道期間，常選擇一個(gè)主題開展深入報(bào)道。在選擇圖片時(shí)要選擇出適宜的靜態(tài)圖和動態(tài)圖，靜態(tài)圖案要有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠讓受眾形成一個(gè)記憶點(diǎn)，要有其特有的審美價(jià)值;動態(tài)圖能夠?qū)⑿畔⒊梢暬姆较蜣D(zhuǎn)變。在選擇視頻時(shí)，要進(jìn)行合理的剪裁工作，展現(xiàn)出的內(nèi)容要讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。如果有信息制圖的要求，要結(jié)合文字說明幫助人們理解新聞要點(diǎn)。

在開展融合性的新聞報(bào)道時(shí)，要根據(jù)創(chuàng)作元素的特點(diǎn)合理安排相關(guān)元素所處位置，實(shí)現(xiàn)物盡其用、人盡其責(zé)的局面，發(fā)揮出每一個(gè)元素的價(jià)值。除了企業(yè)數(shù)字化傳媒平臺、還可在其官網(wǎng)、新聞網(wǎng)站、公眾平臺等多個(gè)媒體發(fā)布新聞，合理的分配新聞內(nèi)容，從而提高受眾群體的關(guān)注度。[4]

主體性強(qiáng)烈的新聞報(bào)道在制作時(shí)要明確工作人員的角色，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。為了構(gòu)建出良好的新聞傳播平臺，需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力。依據(jù)自身平臺的特點(diǎn)及所要報(bào)道的新聞特點(diǎn)，選擇出最適宜的新聞報(bào)道工作者、新聞撰寫者、攝影師及圖片記錄等工作人員，為了報(bào)道出真實(shí)可靠的新聞，要深入到企業(yè)的各個(gè)部門當(dāng)中。

5.創(chuàng)新國際數(shù)字化新聞傳播領(lǐng)域新興力量發(fā)展路徑

5.1結(jié)合社會熱點(diǎn)問題，打造原創(chuàng)內(nèi)容

Buzzfeed在長期的發(fā)展中，取得顯著的傳播效果，通過依賴“清單體”“測驗(yàn)體”衍生出“病毒式”的傳播手段，促進(jìn)信息傳播與分享，通過將奇聞異事、熱點(diǎn)話題、標(biāo)題黨文章投放在Buzzfeed，吸引了大量的讀者和流量，推動Buzzfeed制作出更多高質(zhì)量、多元化的信息內(nèi)容。Buzzfeed基于媒體市場的競爭優(yōu)勢，逐步將創(chuàng)意重點(diǎn)轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容，開發(fā)獨(dú)具特色的新聞產(chǎn)品，以此為重要發(fā)展策略，從而提高新聞播出的影響力，將內(nèi)容投放到用戶關(guān)注的話題上，確保第一時(shí)間掌握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)信息發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮主流媒體在新聞報(bào)道中的作用，并在社交平臺上設(shè)立 Buzzfeed LGBT賬號，加強(qiáng)對社會群體的關(guān)懷，通過 Buzzfeed傳遞群眾的真情，更好地反映客觀、公正、全面的信息，幫助社會群體樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，形成更加開放包容的社會新風(fēng)尚。

5.2依靠社交邏輯進(jìn)行新聞傳播

接近一半的美國成年人通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行新聞信息的接收和檢索，在數(shù)字化媒體技術(shù)支持下，信息評論、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)平臺呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站信息瀏覽量更大，成為提供網(wǎng)絡(luò)輿論的重要源頭，便于大眾更好獲取新聞信息，相關(guān)媒體需要辨證地看待數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)渠道信息傳播所產(chǎn)生的影響。Buzzfeed突出表現(xiàn)為，在Buzzfeed界面中隨意打開一條內(nèi)容，內(nèi)容分享按鈕隨處可見，新聞信息傳播的渠道更加開放化和包容化，媒體需要明確定位自身角色，建立良好的社交平臺關(guān)系，營造良好的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，加強(qiáng)對平臺優(yōu)質(zhì)資源的傳播，并在流量較大的平臺上進(jìn)一步傳播，不斷提升信息傳播的影響力。

5.3廣告電商雙管齊下

網(wǎng)絡(luò)社交平臺Facebook原生廣告能夠更好擺脫傳統(tǒng)廣告的制約，以信息傳輸?shù)哪Ｊ轿髁?，并加?qiáng)標(biāo)題設(shè)計(jì)創(chuàng)意，充分發(fā)揮標(biāo)題設(shè)計(jì)的實(shí)用性和有用性，確保第一時(shí)間吸引讀者的眼球，并愿意繼續(xù)瀏覽下去，充分彰顯了原生廣告的獨(dú)特之處。同時(shí)，Buzzfeed與電商之間建立長期的合作關(guān)系，通過設(shè)置購買鏈接，促進(jìn)用戶消費(fèi)，提升媒體網(wǎng)站的互動性、交易性;Buzzfeed通過開發(fā)新產(chǎn)品，積極拓展節(jié)目播出渠道，包括美食頻道等，通過設(shè)置多元化、個(gè)性化的內(nèi)容，更好吸引購買流量，充分提升網(wǎng)站自身的理想化作用。

5.4加大對新聞機(jī)構(gòu)的扶持力度，推動本地新聞事業(yè)發(fā)展

透過 Facebook等平臺有效地吸引流量，積極開發(fā)更多的新聞產(chǎn)品，并與傳統(tǒng)媒體合作，更好地把握媒體大環(huán)境機(jī)遇，據(jù)華盛頓郵報(bào)報(bào)道， Facebook已投資3億美元支持地方新聞節(jié)目，并加強(qiáng)與其他節(jié)目和項(xiàng)目的合作，增加地方新聞編輯機(jī)構(gòu)的資金投入。由于Facebook平臺中曾出現(xiàn)過假新聞，因此，凈化網(wǎng)絡(luò)社交平臺迫在眉睫，相關(guān)媒體必須在新聞界播出質(zhì)量上加以把控，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極承擔(dān)社會各項(xiàng)責(zé)任。Facebook通過提升視頻和新聞信息的推薦量，引發(fā)各熟人之間對本地新聞的分享，更好推動當(dāng)?shù)匦侣勈聵I(yè)發(fā)展。

5.5促進(jìn)新聞與社交相融合

為有效改善傳統(tǒng)新聞網(wǎng)頁體驗(yàn)，多家媒體紛紛向Facebook進(jìn)行供稿并宣傳。Facebook新聞分發(fā)的主要方式是依靠客戶端內(nèi)部的信息流服務(wù)向用戶提供新聞，由于受新聞核實(shí)成本的不斷攀升以及受“病毒式”傳播因素影響，F(xiàn)acebook平臺更加重視自身的社交屬性，將更多的精力投放在本地新聞事業(yè)上，通過在平臺中加入Today In新聞版塊，進(jìn)一步支持本地新聞事業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

為了讓新型的數(shù)字化新聞傳播領(lǐng)域在國際中健康發(fā)展，要在遵循時(shí)代發(fā)展提出的要求，呈現(xiàn)出能夠吸引受眾的新聞內(nèi)容。相關(guān)部門要從生產(chǎn)新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，數(shù)字化的新聞傳播是需要不斷創(chuàng)新發(fā)展的，從而建設(shè)出迎合國際現(xiàn)代化媒體新聞傳播的模式。

[1]郭子祎，藏新恒.國際數(shù)字化新聞傳播領(lǐng)域新興力量發(fā)展道路探析[J].新聞知識，2019（6）：24-27.

[2]張雪瑤.數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在廣播新聞傳播中的運(yùn)用[J].數(shù)字傳媒研究，2020，37（2）：25-28.

[3]楊艷.記憶·公信力·自由：數(shù)字化時(shí)代被遺忘權(quán)與新聞傳播的沖突[J].視聽，2020（2）：201-203.

[4]王光偉.數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙新聞編輯工作的特點(diǎn)與發(fā)展[J].傳播與版權(quán)，2020（1）：70-71，76.

作者簡介：譚熙（1984-），男，湖南岳陽，記者，研究方向：新聞及傳播研究。