論融媒體時代縣級融媒如何做好新聞宣傳工作

梁美利

摘? ? 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的繁榮發(fā)展下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)促進(jìn)了新媒體時代的來臨。在新型的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)信息有著更為迅速及多樣的傳播途徑，而快手等自媒體也隨之應(yīng)運(yùn)而生，各個類型的媒體傳播方式，不僅融合了當(dāng)代媒體具備的各個功能，也直接影響著不同的媒體行業(yè)。在融媒體的時代下，縣級融媒體要做好新聞宣傳，便應(yīng)掌握融媒體的特征，了解自身的工作挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出針對性的工作方法。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;縣級融媒體;融媒體時代

在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，自媒體自誕生后便迅速發(fā)展，在全民自媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受了較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體也逐步被人們所忽視。縣級融媒在此背景下，應(yīng)緊跟新媒體時代的發(fā)展方向，審視自身工作的不足，及時對內(nèi)部進(jìn)行改革升級，結(jié)合縣級融媒的真實(shí)狀況，將融媒體的特定優(yōu)勢充分發(fā)揮，以此在愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境內(nèi)，將縣級融媒的工作做好，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目的打造，滿足地區(qū)人們的信息需要，保障新聞宣傳的實(shí)際效果。

一、融媒體時代下縣級融媒面臨的挑戰(zhàn)

（一）融媒體特征

對融媒體分析可知，它并非某一類媒體的概述，是資源共享、融合等特征在媒體領(lǐng)域內(nèi)的結(jié)合[1]。上述特征在實(shí)現(xiàn)對社會資源節(jié)約的同時，也能實(shí)現(xiàn)勞動力投入的降低，將媒體傳播的效率充分提高，促使傳統(tǒng)媒體逐步融合新媒體，并利用討論互動等區(qū)域的增設(shè)，將信息傳播的渠道拓寬，保障在更短時間內(nèi)，為民眾帶來更多訊息。

（二）縣級融媒挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展受到了新媒體的較大影響及沖擊，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，新媒體的發(fā)展速度日新月異，其信息傳播的速度十分快速，且傳播渠道也在逐步拓展，民眾可于分秒時間內(nèi)接收到各個類型的訊息，并對該類信息再次進(jìn)行傳播。新媒體為國民生活帶來的重大變化，在智能移動設(shè)備的普及下，讓國民對新媒體的依賴性更強(qiáng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，讓以往的縣級融媒發(fā)展受到了直接制約，例如以往的媒體廣告其經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)逐步下降趨勢，而縣級融媒的用戶數(shù)量也在逐步縮減。此外，再因縣級融媒的資源有限性影響，更多時候便無法對新媒體沖擊進(jìn)行應(yīng)對，讓融媒工作更加難以發(fā)展。

二、融媒體時代縣級融媒做好新聞宣傳工作的方法

（一）掌握宣傳定位

各類產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)對應(yīng)市場的快速占據(jù)，其重要前提是完善、及時且有效的市場調(diào)研，同樣，縣級融媒要在融媒體時代下，將新聞宣傳做好，也需重視對應(yīng)的市場調(diào)研[2]。首先，縣級融媒在工作中要準(zhǔn)確定位，以此為后續(xù)工作的順利開展提供保障。在互動環(huán)節(jié)中，縣級融媒要盡量以一致風(fēng)格進(jìn)行互動，保障民眾熟知且熟悉新聞傳播的形式，對大眾記憶進(jìn)行強(qiáng)化，讓大眾心中形成融媒體新聞傳播的新型鮮活形象。其次，縣級融媒要對當(dāng)?shù)貎?yōu)勢及特征進(jìn)行結(jié)合，盡量保障新聞傳播節(jié)目來源于大眾生活，以此實(shí)現(xiàn)大眾興趣的激發(fā)，最終占據(jù)人們的關(guān)注，為新聞傳播的開展打好基礎(chǔ)。最后，縣級融媒要對各個資源進(jìn)行靈活融合，以共同運(yùn)作的方式，實(shí)現(xiàn)專業(yè)融媒體平臺的構(gòu)建，逐步優(yōu)化現(xiàn)有的新聞傳播，逐步調(diào)整新聞宣傳的傳播內(nèi)容。以此才能確保新聞宣傳貼合群眾實(shí)際，將融媒體傳播做好，互補(bǔ)各優(yōu)勢及資源，實(shí)現(xiàn)縣級融媒的新型傳播形式構(gòu)建，逐步將縣級融媒的影響力提高。

（二）重視內(nèi)容選擇

在融媒體時代的影響下，信息傳播存在著高度多樣化的特征，這一特征主要表現(xiàn)在信息傳播更迅速、方式更多且傳播質(zhì)量更高幾方面上[3]。因此要保障縣級融媒的新聞宣傳效果，縣級融媒在工作中應(yīng)對新聞傳播的內(nèi)容更為關(guān)注，讓新聞宣傳和群眾兩者間建立連接。其次，雖縣級融媒存在著明顯的問題，如專業(yè)人才有限、各項(xiàng)資源匱乏等等，但縣級融媒也有著常年駐于本土的優(yōu)勢，對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土相貌更為了解，因此在新聞宣傳中，縣級融媒可利用融媒體，對本地鄉(xiāng)情、我國有關(guān)政策進(jìn)行傳播，并保障以基層群眾的角度進(jìn)行傳播，以此特征激發(fā)群眾對新聞內(nèi)容的興趣。最后，要保障新聞宣傳的真實(shí)性，縣級融媒要安排工作人員定期深入基層，開展對應(yīng)的走訪工作，細(xì)化處理當(dāng)?shù)氐拇笫乱?，以此保障新聞宣傳的真?shí)性和有效性，緊抓群眾的心理，利用縣級融媒對新聞宣傳的逐步更新，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└玫男侣劮?wù)，讓新聞傳播的功能得到充分發(fā)揮。

（三）重視互動工作

在傳統(tǒng)媒體工作中，受眾和新聞媒體間的互動較為困難，且信息傳播僅能利用電視設(shè)備完成單向互動。但在融媒體時代下，大眾被賦予了更多互動權(quán)，能在節(jié)目討論區(qū)各抒己見，或和其他用戶針對新聞進(jìn)行交流。為此縣級融媒要保障新聞宣傳成效，便應(yīng)對工作方式、工作理念進(jìn)行及時轉(zhuǎn)變，以雙向互動模式替換原有的單向新聞傳播形式，以此將用戶對新聞傳播的信任、認(rèn)可逐步提高。此外，縣級融媒也可利用抖音、快手等短視頻軟件，以此完成和大眾的互動，將其帶入新聞節(jié)目內(nèi)，以互動感、參與感提升用戶對新聞節(jié)目的興趣和喜愛，以此更好的對各個新聞節(jié)目進(jìn)行傳播。最后，縣級融媒可進(jìn)行特色電視節(jié)目的制作，并邀請當(dāng)?shù)厝罕娗皝韰⒓?，或利用走近群眾生活，離開直播間的方式做好節(jié)目互動。例如各地區(qū)可開設(shè)富含當(dāng)?shù)靥厣难莩荣惞?jié)目，鼓勵群眾利用當(dāng)?shù)匦≌{(diào)、方言、戲曲進(jìn)行演唱，而比賽評委也可由當(dāng)?shù)厝巳合矏鄣乃囆g(shù)家來擔(dān)任，或設(shè)計(jì)線上及線下模式的投票環(huán)節(jié)，這一方式不僅結(jié)合了當(dāng)?shù)厝罕姷募亦l(xiāng)情結(jié)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化在新時代下的弘揚(yáng)傳播。

結(jié)束語：結(jié)合以上，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體工作面臨的挑戰(zhàn)需要縣級融媒以積極思變、及時改革的態(tài)度和行動去應(yīng)對。在新聞宣傳中，縣級融媒要將融媒體時代的變化，以及其未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行緊密結(jié)合，優(yōu)化融媒體傳播的內(nèi)容及方式，以此做好新聞節(jié)目的更好傳播，讓節(jié)目更受大眾喜愛，將縣級融媒在當(dāng)?shù)氐挠绊懥χ鸩教嵘?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]劉彤，郭強(qiáng).縣級融媒體如何融通基層[J].半月談，2019（3）：66-67.

[2]肖慶嘉.論如何有效建設(shè)縣級融媒體中心[J].傳媒論壇，2018，1（20）：131.

[3]高玉飛.新聞供給側(cè)改革策略研究——兼論縣級融媒體中心建設(shè)問題[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019，000（005）：108-110.