于芳
【摘 要】隨著縣級(jí)融媒體的到來,對(duì)廣播新聞報(bào)道帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。廣播媒體必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式,積極打造互聯(lián)網(wǎng)+廣播新聞報(bào)道新形態(tài),提升基層廣播媒體在新聞行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力,為黨和政府發(fā)好權(quán)威聲音,發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,才能更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。本文從分析縣級(jí)融媒體對(duì)廣播新聞報(bào)道的影響入手,提出縣級(jí)廣播新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變思路的實(shí)施路徑,期望對(duì)促進(jìn)廣播新聞事業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展有所幫助。
【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體? ?廣播媒體? ?新聞報(bào)道? ?創(chuàng)新
新時(shí)代,縣級(jí)融媒體將不同的媒體有機(jī)融合到一起,如廣播電視、報(bào)紙和“兩微”等,其最為突出的特點(diǎn)是打破了不同媒介之間的信息傳播壁壘。融媒體中的廣電、報(bào)紙和政府網(wǎng)站等各媒體,傳播信息取長(zhǎng)補(bǔ)短,資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),高效融合生產(chǎn);傳播路徑高度集中,全方位共享,避免多渠道重復(fù)式浪費(fèi);形式豐富多樣,受眾樂于接受,從而達(dá)到高質(zhì)高效傳播新聞信息??h級(jí)融媒體的廣播新聞報(bào)道要適應(yīng)發(fā)展,抓住機(jī)遇,妥善應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),必須轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思路和方式,通過不斷創(chuàng)新滿足不同受眾需求,得到群眾普遍關(guān)注和認(rèn)可,從而為廣播新聞事業(yè)發(fā)展注入新的活力。
一、縣級(jí)融媒體對(duì)廣播新聞報(bào)道的影響
1.受眾參與度提高。在融媒體時(shí)代下,不同媒體之間的融合速度逐步加快,使廣播媒體的受眾身份發(fā)生了改變。他們除了是廣播新聞報(bào)道的聽眾,還是新聞的制造者和傳播者。尤其是目前,受眾在縣級(jí)廣播新聞報(bào)道中的參與度較之以往大幅度提高,從被動(dòng)的收聽節(jié)目,變?yōu)橹鲃?dòng)參與自己喜愛的廣播內(nèi)容。為調(diào)動(dòng)聽眾參與,泗陽廣播媒體在《健康久久》《車行天下》等服務(wù)類直播節(jié)目中報(bào)道民生新聞信息時(shí),聯(lián)合商家廣告促銷活動(dòng),采用有獎(jiǎng)問答參與的方式,鼓勵(lì)聽眾與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng),提出寶貴意見。同時(shí),通過泗陽手機(jī)臺(tái)同步視頻直播,利用微信公眾號(hào)《多彩泗陽》音頻配文轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大手機(jī)移動(dòng)端的收聽率。
2.廣播新聞受眾細(xì)分。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升,縣級(jí)融媒體使得廣播的可實(shí)現(xiàn)性大幅度增加,與此同時(shí),社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展,使廣大受眾的審美要求發(fā)生了改變,人們對(duì)美好生活信息的快速知曉需求更加強(qiáng)烈。鑒于此,在融媒體時(shí)代下,縣級(jí)廣播媒體的真實(shí)受眾和潛在受眾均有所增多。為滿足不同受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的需求,廣播媒體需要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分,通過創(chuàng)新節(jié)目形式,充分利用融媒體新聞信息音視頻,優(yōu)化廣播新聞內(nèi)容,吸引更多受眾加入到收聽廣播新聞的大軍當(dāng)中,從而促使廣播媒體在融媒體時(shí)代中穩(wěn)步發(fā)展。
3.廣播新聞報(bào)道專業(yè)性增強(qiáng)。各種新媒體的涌現(xiàn),為人們獲取新聞信息提供了更多的渠道,確保了新聞的時(shí)效性,但存在良莠不齊、專業(yè)性不足問題,不能保證新聞報(bào)道高質(zhì)量。而廣大受眾對(duì)新聞事實(shí)真相的探尋要求高,縣級(jí)融媒體的廣播新聞報(bào)道堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持專業(yè)性的原則,進(jìn)一步全方位重視對(duì)新聞深度的挖掘,從而滿足受眾對(duì)廣播新聞深度解讀“一目了然”的需求,為受眾搜索判斷新聞節(jié)省時(shí)間和精力。
4.廣播新聞報(bào)道權(quán)威性顯現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)終端是最為常見的新媒體形式,其受眾群體的數(shù)量非常大。由于網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管缺失,致使虛假有害信息在網(wǎng)絡(luò)中隨意傳播。而廣電媒體此類情況并未出現(xiàn),這是因?yàn)閺V電總局在信息監(jiān)管方面發(fā)揮了重要作用,制定了新聞報(bào)道采編播審核制度的標(biāo)準(zhǔn),三級(jí)監(jiān)審層層把關(guān),由此保證廣播新聞報(bào)道的權(quán)威性、真實(shí)性和專業(yè)性,經(jīng)由廣播媒體播出的新聞報(bào)道更加客觀、真實(shí)。
二、縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變思路的實(shí)施路徑
如今廣播媒體宣傳主陣地逐漸從傳統(tǒng)向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變,要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則,實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程移動(dòng)化目標(biāo),在任何時(shí)間任何地點(diǎn)迅速完成新聞報(bào)道??h級(jí)融媒體的廣播新聞宣傳要認(rèn)清融媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞報(bào)道帶來的影響,與時(shí)俱進(jìn),樹立先進(jìn)理念,引入先進(jìn)技術(shù),利用縣級(jí)融媒體全方位傳播平臺(tái),迅速轉(zhuǎn)變新聞工作思路,探尋出縣級(jí)融媒體適合廣播新聞報(bào)道發(fā)展的實(shí)踐路徑。
1.提高廣播新聞報(bào)道的時(shí)效性。為滿足聽眾對(duì)廣播新聞時(shí)效性提出的更高要求,廣播媒體新聞報(bào)道應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)家性。在每日多次報(bào)道的基礎(chǔ)上,豐富報(bào)道形式,如利用客戶端連續(xù)報(bào)道、插播短視頻實(shí)時(shí)追蹤等,進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的時(shí)效性,增強(qiáng)工作效率。對(duì)新聞直播,可依托縣級(jí)融媒體信息共享平臺(tái),連線新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的記者,第一時(shí)間進(jìn)行廣播新聞報(bào)道;并可接入現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱線電話,以電話連線的方式,增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。如泗陽廣播與交通部門合作節(jié)目,依托交通系統(tǒng),及時(shí)報(bào)道更新路況新聞,在上下班高峰接入熱線電話,與聽眾實(shí)時(shí)互動(dòng),為群眾出行提供快捷方便的信息服務(wù)。
2.打造縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道新形態(tài)。融媒體時(shí)代要進(jìn)一步提升廣播新聞節(jié)目的悅聽性,創(chuàng)新打造廣播新聞報(bào)道的新形態(tài),擴(kuò)大受眾群。以往廣播是單信道信息傳播模式,新聞報(bào)道的聲音是聽眾獲取信息的唯一渠道,存在單一性缺陷,收聽過程乏味,難以激發(fā)不同聽眾的興趣??h級(jí)融媒體發(fā)展給這一問題的解決提供了途徑,廣播新聞報(bào)道以豐富的音響形式,進(jìn)行廣播直播間手機(jī)視頻互動(dòng)多頻次報(bào)道新聞,向聽眾展示主持人風(fēng)采和節(jié)目?jī)?nèi)容,極大程度地增強(qiáng)受眾的收聽和視覺感受。
如泗陽廣播新聞品牌節(jié)目《泗陽新聞》,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),融合泗陽多媒體新聞信息,用15分鐘進(jìn)行“短頻快”報(bào)道,內(nèi)容豐富涉及多領(lǐng)域,如政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育和生活等,報(bào)道以突發(fā)事件為主,使不同受眾群收聽廣播新聞獲得全新體驗(yàn),目前,一直保持較高的收聽率。
3.積極開展與新媒體的融合?,F(xiàn)階段,各種新的媒體形態(tài)大量涌現(xiàn),從而使得媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈,為了獲取更多的受眾群體,廣播媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自身優(yōu)勢(shì),積極主動(dòng)地與新媒體快速融合、開展合作,將不同的媒介要素引入到廣播新聞節(jié)目當(dāng)中,創(chuàng)新報(bào)道形式,提高廣播媒體的社會(huì)影響力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
如《中國之聲》,其在與新媒體的合作方面取得了顯著的成績(jī),該節(jié)目中設(shè)置了新媒體觀察員,對(duì)相關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行解讀及評(píng)價(jià),由此使得廣播新聞具有獨(dú)家性的特點(diǎn)??h級(jí)廣播媒體在融媒體時(shí)代下,與其他新媒體融合過程中,應(yīng)當(dāng)重視與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作,借鑒以上成功做法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行廣播新聞報(bào)道,帶給聽眾更多的選擇性。
同時(shí),廣播新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變與受眾之間的互動(dòng)形式,如,可借助互聯(lián)網(wǎng)新浪微博、手機(jī)移動(dòng)端微信公眾平臺(tái)等,與廣大聽眾就新聞熱點(diǎn)問題,展開交流討論,及時(shí)獲取受眾的反饋信息,并一一做出回應(yīng),正確引導(dǎo),掌握輿情,提高聽眾的參與積極性,讓廣播新聞?wù)嬲秊榘傩辗?wù),為黨和政府惠民政策鼓與呼。
4.推進(jìn)廣播從業(yè)者轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時(shí)代的到來,對(duì)縣級(jí)融媒體廣播從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)水平提出了更高要求,為提高廣播新聞報(bào)道的整體質(zhì)量,必須建立培訓(xùn)部門,采取科學(xué)管理、行之有效的方法,推進(jìn)廣播從業(yè)者的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在融媒體時(shí)代下,廣播主持人會(huì)頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)站和手機(jī)客戶端中,從幕后走到臺(tái)前,應(yīng)當(dāng)確保廣播主持人的形象、語言表達(dá)方式、肢體語言,達(dá)到可視的標(biāo)準(zhǔn)要求。過硬的專業(yè)素質(zhì)、新聞從業(yè)基本功一直是不可或缺的重要因素,只有內(nèi)外兼修,采編播全面發(fā)展,才能成為優(yōu)秀的記者型廣播主持人,高效完成廣播新聞報(bào)道工作。
融媒體要求廣播記者在采訪時(shí),需要增加一個(gè)錄像環(huán)節(jié),由于沒有專業(yè)攝像的配合,這個(gè)環(huán)節(jié)全都是記者自行完成,所以要求廣播記者必須掌握攝像技能。廣播記者還需要增加主持人的屬性,因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)加大全能型從業(yè)人員的培訓(xùn)和培養(yǎng)力度,打造一支綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道隊(duì)伍。泗陽廣播實(shí)施引進(jìn)專業(yè)人才,為縣級(jí)融媒體做好廣播新聞報(bào)道提供人才支撐,推進(jìn)廣播從業(yè)者轉(zhuǎn)型發(fā)展,使廣播新聞報(bào)道被越來越多的受眾接受和認(rèn)可,發(fā)揮縣級(jí)融媒體傳遞黨和政府聲音、服務(wù)百姓的橋梁和紐帶作用。
三、結(jié)論
總而言之,作為基層的縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道要充分把握融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇,融合利用好新媒體技術(shù),提高受眾參與度,增強(qiáng)新聞報(bào)道的權(quán)威性、專業(yè)性和影響力,保持并擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體廣播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),縣級(jí)融媒體廣播新聞報(bào)道還要與新媒體有效合作,協(xié)調(diào)發(fā)展,打造宣傳報(bào)道新形態(tài),吸引更多受眾收聽廣播,不斷提升廣播新聞事業(yè)在融媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展能力。
(作者單位:泗陽縣廣播電視臺(tái))
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