劉暢

摘? ? 要：為保證融媒體時代背景下電視新聞播音主持工作可以獲得更好的收視效果，本文對此工作的創(chuàng)新路徑進行分析。首先，簡述了融媒體時代背景下電視新聞播音主持工作所面臨的各項挑戰(zhàn)，而后，對融媒體時代背景下的電視播音主持創(chuàng)新路徑進行分析，包括創(chuàng)新播音主持風格、革新播音主持理念、更新播音主持思維等。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新

引言

新媒體與傳統(tǒng)媒體共存的融媒體時代，讓信息傳播的速度得到極大跨度的提升，同時信息的傳播量也因為傳播途徑的擴寬與技術的升級大幅增加。對新媒體來說，因技術層面的優(yōu)勢，讓其獲得了較大的發(fā)展機遇，但是對于傳統(tǒng)媒體來說新媒體卻無時無刻不在挑戰(zhàn)著其自身的地位與不可替代性。傳統(tǒng)媒體想要獲得發(fā)展，就必須要及時找到自身的優(yōu)勢點，同時積極創(chuàng)新。

一、融媒體時代下電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

伴隨時代發(fā)展，新聞信息領域迎來了融媒體時代。在此時代背景下，受眾能夠輕而易舉地從四面八方獲取信息，打破了信息獲取的時間與空間限制。與此同時，也直接讓受眾的信息接收角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾不僅可以是信息接收者，也可以是信息的傳播者。受眾傳統(tǒng)的被動地位得到扭轉(zhuǎn)，主動性更強。同時也成為了各信息傳播平臺模式革新與創(chuàng)新的目標，受眾可以依據(jù)自身需要進行信息獲取，而不是被動的全盤接收信息發(fā)布平臺發(fā)布的信息。最為重要的是，融媒體時代背景下，受眾開始出現(xiàn)持續(xù)分化的情況。電視新聞節(jié)目必須迎合時代發(fā)展需要，將節(jié)目的類型進行細分，依據(jù)受眾群體的個性化需求進行電視新聞節(jié)目制作，如此才能保證獲得更多受眾群體數(shù)量，贏得更高的節(jié)目收視率。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新播音主持風格

無論時代怎樣變遷，人們獲取信息的渠道怎樣豐富，電視新聞節(jié)目都必須秉承嚴肅、客觀的原則，落實新聞業(yè)務。但是為了能夠迎合大眾獲取信息的喜好，可以在堅持原則的基礎上進行適當?shù)男问脚c理念創(chuàng)新。需要注意的是，融媒體時代背景下的信息傳播單向格局早已被打破，雙向傳播、互動傳播已成為主流。結(jié)合節(jié)目的具體內(nèi)容與受眾的意見與反饋，對播音主持風格進行創(chuàng)新，保證傳播的信息與主持風格能夠受到受眾的喜愛。如我國很多衛(wèi)視為了讓節(jié)目與受眾可以有更好的互動，在電視節(jié)目的播送過程中就會增加一個微博轉(zhuǎn)發(fā)或微信搖一搖的活動，一方面，增加新聞話題的熱度，獲得更好的收視率，另一方面這也是在廣泛收集意見，保證節(jié)目的制作方向更有針對性。

（二）革新播音主持理念

融媒體時代背景下，影響電視新聞播音主持節(jié)目收視率的因素有很多，如節(jié)目主題熱度、播音主持人的風格、制作形式等。但是，播音主持風格占的比重較大，就是一個播音主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)能夠獲得受眾歡迎的播音員或主持人，多具備較強的個人風格，同時，有較高的文化素養(yǎng)。不僅可以滿足受眾獲取更多信息的需求，還可在與受眾互動時，給受眾帶來良好的體驗。如我國的《新聞聯(lián)播》作為一個國家的新聞節(jié)目，具備較高的新聞播報質(zhì)量與嚴謹性，但是伴隨融媒體時代的到來，為了拉近與受眾的距離，也建立了自己的短視頻賬號，受眾可以在這些短視頻賬號里看到平時“正襟危坐”主播們與受眾積極互動。如中央電視臺主播康輝、海燕等，在短視頻錄制中展現(xiàn)出了活潑可愛、平易近人的一面，這不僅增加了受眾對這些主播的好感，還讓受眾擁有了解主播日常的途徑，并在主播發(fā)布的視頻評論區(qū)與其互動。

（三）更新播音主持思維

融媒體時代的到來，讓人們在信息傳播過程中的傳統(tǒng)被動地位朝著主動方向轉(zhuǎn)變，同時，擁有更多的話語權。因此人們對電視新聞節(jié)目的要求越來越高。因此，電視新聞節(jié)目的播音員或主持人必須在這個瞬息萬變的時代下，不斷充實自己的專業(yè)素養(yǎng)，并依據(jù)崗位提出的能力要求努力完善自己，還要順勢而變，依據(jù)時代發(fā)展方向以及需要進行節(jié)目的模式與內(nèi)容更新，保證新媒體的技術優(yōu)勢可以全面發(fā)揮。同時，積極凸顯新媒體的傳播價值，并結(jié)合多種信息傳播手段來與受眾進行互動，提高電視新聞節(jié)目的收視率。年初至今，我國很多地區(qū)的經(jīng)濟受到了嚴重打擊，為了讓電商銷售能夠起到良好的經(jīng)濟復蘇與調(diào)動作用，刺激消費，因此很多平時主持新聞節(jié)目的主持人“下?！弊銎鹆酥辈ィ@些主播們個個“神通廣大”，不僅讓商品成交量不斷翻番，還使用自身的多種才藝吸引了更多的關注，由此可見，及時對播音主持思維進行更新，可及時有效的應對外界環(huán)境變化。如我國央視主播朱廣權，在直播帶貨過程中不僅妙語連珠，展示了中央主播的口語傳播實力，還讓湖北的各種商品網(wǎng)上成交量連續(xù)翻番。

結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體中的代表，電視媒體在人們心中的地位雖然會因為新媒體的沖擊而動搖，但這基本不會撼動電視媒體的地位，尤其電視媒體在播報新聞或節(jié)目制作過程中一直秉承客觀、嚴謹?shù)脑瓌t，故有較強的可信度與權威性。但是這并不意味傳統(tǒng)媒體不必居安思危，想要在瞬息萬變的時代背景下獲得發(fā)展，就必須及時依據(jù)時代發(fā)展潮流擴寬自己的發(fā)展渠道。無論是新聞節(jié)目制播方式，還是主持人、播音員的綜合素質(zhì)，都要隨勢而動，依據(jù)時代發(fā)展需要進行理念革新與方法創(chuàng)新，如此才能在激烈的新媒體市場沖擊下巋然不動。

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