游戲靠什么吸引女玩家

香港《南華早報(bào)》9月7日文章，原題：浪漫和宮廷陰謀：聚焦女性的游戲如何在中國(guó)取得成功身穿古代服裝的年輕女主人公進(jìn)入龐大庭院后，開始對(duì)抗強(qiáng)敵皇妃。花瓣魔法過后主人公獲勝，馬上遇到一名英俊領(lǐng)主……這是手游《熹妃傳》的一個(gè)章節(jié)。如今，中國(guó)正出現(xiàn)越來(lái)越多類似的專門針對(duì)女性玩家的游戲。混雜著宮廷陰謀、魔法對(duì)戰(zhàn)、浪漫等元素的游戲如今非常流行。

中國(guó)擁有全球第一大玩家群體，大大小小的游戲公司正努力聚焦女性玩家。騰訊、網(wǎng)易、B站等科技巨頭及小型工作室都在全力研發(fā)能吸引女人的游戲。業(yè)內(nèi)人士說，面向女性的游戲是個(gè)有待挖掘的金礦。

中國(guó)游戲市場(chǎng)與西方不同，后者針對(duì)女性研發(fā)的游戲很難吸引到注意力。俄勒岡大學(xué)媒體研究助理教授阿曼達(dá)·柯特說，美國(guó)游戲業(yè)過去十年曾試圖打造針對(duì)女性玩家的游戲，但大多很快失利。中國(guó)從日本受到啟發(fā)?！翱蓯畚幕绷钊毡居螒驑I(yè)更易聚焦兩性群體。專家認(rèn)為，中國(guó)游戲商對(duì)女性游戲的興趣主要緣于（男性玩家）市場(chǎng)日漸飽和。

針對(duì)女性玩家的游戲在中國(guó)已存在一段時(shí)間，但該趨勢(shì)近幾年來(lái)更加顯現(xiàn)。2018年有女粉絲花25萬(wàn)元包下深圳京基大廈的LED屏廣告,為虛擬人物李澤言慶生，李是在女生中爆紅的手游《戀與制作人》的男主角之一。

新加坡國(guó)立大學(xué)傳播與媒體研究專業(yè)的博士生賴子杉（音）回憶說，她的一位朋友曾花2萬(wàn)元解鎖游戲情節(jié)。她說，女性玩家喜歡此類游戲，是受到浪漫故事吸引，“此類游戲滿足了女性對(duì)理想男性的幻想”。

但這些套路變得越來(lái)越老套，可能令女玩家失去興趣。分析人士稱，女性玩家將是個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但對(duì)此類游戲的興趣正不斷增長(zhǎng)。2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)在有大約3億女性玩家，占全國(guó)玩家總數(shù)的46%?！?/p>

（作者瑪莎·波拉克，王曉雄譯）