精準(zhǔn)構(gòu)建會(huì)展業(yè)疫情防控體系 積極推動(dòng)線上線下融合發(fā)展

徐智

突如其來的疫情使展覽業(yè)面臨寒冬，全國展覽業(yè)都處在歸零狀態(tài)。近日來，義烏市市場發(fā)展委員會(huì)開展企業(yè)“三服務(wù)”，指導(dǎo)義烏國際博覽中心做好展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，制定應(yīng)急預(yù)案，參照上海進(jìn)博會(huì)管理經(jīng)驗(yàn)和義烏市市場開市做法，提前摸清客商信息，精準(zhǔn)篩查，多方合力，形成嚴(yán)密防控體系，確保展會(huì)安全。

2月25日，義烏市場發(fā)展委組織商城展覽、中展展覽等會(huì)展企業(yè)，赴義烏國際商貿(mào)城學(xué)習(xí)市場疫情防控“保持間距，有序入場”“紅外測(cè)溫，精準(zhǔn)有效”“掃碼出入，安全可靠”“手機(jī)定位，隨時(shí)跟蹤”關(guān)鍵四步法，并在現(xiàn)場組織了交流會(huì)。義烏國際博覽中心表示為加快人員流動(dòng)將引進(jìn)紅外測(cè)溫系統(tǒng)，同時(shí)將單館人數(shù)限制在3000人以內(nèi)；中展展覽、翔達(dá)展覽、創(chuàng)杰展覽等3家展會(huì)主辦方也提出要采用在線報(bào)名、核準(zhǔn)身份，學(xué)習(xí)市場“義信購”，建好“義展碼”，確保人員可控、現(xiàn)場可控。

受疫情影響，義烏市也有部分展會(huì)延期，招展招商和宣傳推介等工作遇到很大困難。為此，義烏市場發(fā)展委主動(dòng)協(xié)調(diào)會(huì)展業(yè)聯(lián)合會(huì)和義烏國際博覽中心，根據(jù)當(dāng)前實(shí)際制定A、B、C三套開展方案，改革同類展會(huì)相間舉辦的行規(guī)，合理安排檔期，保項(xiàng)目穩(wěn)崗位留人才，支持企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，努力將疫情影響降到最低。義烏市場發(fā)展委也主動(dòng)引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，鼓勵(lì)主辦方將參展商3天的產(chǎn)品展示延伸至360天的貿(mào)易，“這將成為會(huì)展企業(yè)當(dāng)下要走的必由之路”。

3月5日，義烏市場發(fā)展委還召開了會(huì)展企業(yè)服務(wù)對(duì)接會(huì)，共同探討當(dāng)下會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展問題。會(huì)上，義烏恒發(fā)展覽負(fù)責(zé)人提到，近期，美國拉斯維加斯舉辦了一場“線上禮品展”，引發(fā)大家討論。去年9月，這種“云展會(huì)”模式在英國伯明翰國際博覽會(huì)首次試水成功，主辦方提前兩個(gè)月利用線上平臺(tái)為有資格的參展商精準(zhǔn)匹對(duì)，為買家展會(huì)現(xiàn)場快速尋找到自己心上的Dream Seller節(jié)約時(shí)間、提高效率。義烏市場發(fā)展委及時(shí)總結(jié)上述案例，通過微信群推送給會(huì)展企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。義烏市場發(fā)展委認(rèn)為，企業(yè)只有展前充分做好“營銷重頭戲”，最大限度提升服務(wù)水平，才能真正贏得展商的青睞。

另外，疫情期間義烏發(fā)布的《促進(jìn)市場繁榮第一批20項(xiàng)行動(dòng)》也制定了推動(dòng)線上線下融合發(fā)展的“行動(dòng)”方案，鼓勵(lì)主辦方舉辦線上展會(huì)。目前，中展展覽已與北京昆侖億發(fā)科技有限公司簽訂線上框畫展運(yùn)營平臺(tái)建設(shè)協(xié)議，義烏市風(fēng)向標(biāo)展覽服務(wù)有限公司主辦的線上美博會(huì)也與成都九正電子商務(wù)有限公司簽訂了平臺(tái)合作協(xié)議，兩展的線上展會(huì)工作正在迅速推進(jìn)中。