堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)處理好三個(gè)關(guān)系

劉雅文

摘 要：新聞宣傳工作在各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平同志重要講話精神，深刻感受到，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，必須正確處理好把準(zhǔn)導(dǎo)向與搞活輿論的關(guān)系、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系、以正面宣傳為主與批評(píng)報(bào)道的關(guān)系。傳播最強(qiáng)音，當(dāng)好生力軍。堅(jiān)持黨性原則，做到政治上更強(qiáng);堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做到傳播上更強(qiáng);堅(jiān)持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：輿論導(dǎo)向;三個(gè)關(guān)系;影響力

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）11-00-02

近年，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)考察，主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)曾發(fā)表重要講話，著重指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向;新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向;時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向;國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！?/p>

深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平同志重要講話精神，深刻感受到，新聞宣傳工作在各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。必須正確處理好把準(zhǔn)導(dǎo)向與搞活輿論的關(guān)系、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系、以正面宣傳為主與批評(píng)報(bào)道的關(guān)系。傳播最強(qiáng)音，當(dāng)好生力軍。堅(jiān)持黨性原則，做到政治上更強(qiáng);堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做到傳播上更強(qiáng);堅(jiān)持創(chuàng)新為要，做到影響力上更強(qiáng)。

一、正確處理把準(zhǔn)導(dǎo)向與搞活輿論的關(guān)系

作為新聞媒體，在新聞宣傳中，把人們的思想和行動(dòng)引導(dǎo)到黨的路線、方針、政策上來(lái)，引導(dǎo)到符合黨和人民的利益軌道上來(lái)。[1]在新聞宣傳工作中，必須正確處理好搞活輿論與把準(zhǔn)導(dǎo)向的關(guān)系。

輿論的定義是在特定的空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，以公眾的利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。特點(diǎn)是公開性，輿論在公開討論中形成，又公開表達(dá)以實(shí)施干預(yù);公共性，輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性，即利益上對(duì)公眾而言的切近性、涉及公共利益;急迫性，涉及的都是近在眼前而迫切需要解決的問(wèn)題，某種程度上表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)功利性;廣泛性，輿論存在地范圍和影響的范圍的廣泛性。[2]新聞媒體在反映輿論、引導(dǎo)輿論過(guò)程中，起著相當(dāng)大的作用。能喚起人們對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題的注意，直接影響人們的思想和行動(dòng)。

輿論是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，導(dǎo)向是新聞報(bào)道的重要原則。把準(zhǔn)正確的導(dǎo)向是搞活輿論的前提，搞活輿論必須在正確導(dǎo)向的軌道內(nèi)運(yùn)行。在把握正確導(dǎo)向下搞活輿論，在搞活輿論中進(jìn)行正確導(dǎo)向。有人擔(dān)心，怕一講導(dǎo)向，輿論就缺乏活力，這種觀點(diǎn)并不妥當(dāng)。因?yàn)閺谋憩F(xiàn)形式上來(lái)講，我們需要搞活輿論，從新聞內(nèi)在要求來(lái)講，我們也需要搞活輿論。

搞活輿論，對(duì)新聞工作者提出了諸多要求。首先是要篩選采訪源，采訪角度不能千篇一律;其次，采訪的主題要集中積極向上的話題;再次，采訪要深入淺出，才能寫出讀者喜愛的作品。其中要注意，盡量避免拿著放大鏡將社會(huì)陰暗面毫無(wú)過(guò)濾地推給讀者，盡量祛除以獵奇欣賞心態(tài)撰寫丑惡現(xiàn)象。因此，描寫要有分寸，批評(píng)要有深度，導(dǎo)向要正確。

二、正確處理社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要正確認(rèn)識(shí)新聞的商品屬性。報(bào)紙既具有一般商品的屬性，又具有不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性。[3]這種二重屬性的特點(diǎn)，體現(xiàn)在報(bào)紙的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，要求既要重視經(jīng)濟(jì)效益，更要重視社會(huì)效益。因此，正確處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，才能使新聞宣傳在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮出更大的積極作用。

擴(kuò)大正面的社會(huì)效益是新聞工作者應(yīng)有的職責(zé)和使命;獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益是新聞工作者應(yīng)得的收入和回報(bào)。能否處理好兩者之間的關(guān)系，是新聞事業(yè)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，社會(huì)效益是前提，必須將社會(huì)效益放在首位。社會(huì)效益關(guān)系著全體人民以及子孫后代的福利，當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益正面碰撞的時(shí)候，一定要正確處理它們之間的關(guān)系，如果能夠在保證社會(huì)效益的前提下同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益，這是新聞工作者能力優(yōu)質(zhì)的體現(xiàn)，如果兩者之間有矛盾，那么經(jīng)濟(jì)效益需要服從于社會(huì)效益，必須要以社會(huì)效益為先。在新時(shí)代，全面深化改革的時(shí)候，更要注重社會(huì)效益，堅(jiān)守住社會(huì)責(zé)任，盡全力把兩個(gè)效益相統(tǒng)一。并且要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢記社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守作為新聞工作者的社會(huì)責(zé)任。其次，不能片面追求經(jīng)濟(jì)效益。一要防止刊發(fā)不良廣告。廣告是報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源之一，但不能違紀(jì)違法，不能刊發(fā)具有欺詐性的廣告，這類廣告隨意捏造或夸大效果，損害消費(fèi)者利益;不能刊發(fā)格調(diào)低下，超出民情所能容忍的范圍，有礙社會(huì)觀瞻的廣告[4]。二要防止片面追求市場(chǎng)賣點(diǎn)。個(gè)別新聞單位片面追求市場(chǎng)賣點(diǎn)，無(wú)中生有制造假新聞，嘩眾取寵。虛假新聞不但不能起到正面宣傳的作用，反而會(huì)擾亂視聽，誤導(dǎo)公眾，使得媒體行業(yè)在百姓面前失去公信力，影響日后的報(bào)道宣傳。三是要拒絕有償新聞，不能因?yàn)橄夘^小利出賣自己作為新聞工作者的尊嚴(yán)，隨意出賣新聞版面，或是夸大扭曲事實(shí)，造謠傳謠。第三，要取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，必須培養(yǎng)和建設(shè)一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過(guò)硬的新聞人才隊(duì)伍。開展理想信念教育、政治品行教育、政治紀(jì)律、政治規(guī)矩教育，始終保持理論上清醒、政治上堅(jiān)定、思想上進(jìn)步、行動(dòng)上統(tǒng)一。努力培養(yǎng)任勞任怨、甘于吃苦的奉獻(xiàn)精神;一絲不茍、精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)精神;勇于探索、開拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神;團(tuán)結(jié)一致、齊心協(xié)力的團(tuán)隊(duì)精神。提升職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。將思想境界、精神風(fēng)貌、綜合素質(zhì)融入到新聞事業(yè)之中。努力打造叫得響的名牌欄目、特色欄目。在內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新上下功夫[5]?？偠灾?，新聞工作者需要兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，不能一味追求經(jīng)濟(jì)利益而置社會(huì)效益于不顧，一定要雙管齊下，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打，齊頭并進(jìn)。

三、正確處理以正面宣傳為主與批評(píng)報(bào)道的關(guān)系

堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)要以正面宣傳為主，適當(dāng)給予批評(píng)報(bào)道。正確處理好批評(píng)報(bào)道與正面宣傳為主的關(guān)系，能更發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的積極作用。正面宣傳就是要突出宣傳黨的路線、方針、政策，向人們解釋黨的決策部署的含義，幫助人們了解黨中央的決心，并宣傳人民的偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，向人們展示百折不撓，艱苦奮斗的美麗中國(guó)人，由此激發(fā)全國(guó)人民的愛國(guó)心和進(jìn)取心，共同團(tuán)結(jié)奮斗，為建設(shè)更美好的中國(guó)而全力以赴，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。批評(píng)報(bào)道就是加強(qiáng)輿論監(jiān)督，對(duì)生產(chǎn)生活中存在的不正確的、落后的，甚至是違背黨和人民利益的言論和行為進(jìn)行批評(píng)和揭露，督促明辨是非、改正錯(cuò)誤、做好工作。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)重視在報(bào)紙上開展批評(píng)。

1950年4月19日，中華人民共和國(guó)宣布成立不到200天，中共中央即發(fā)出了《關(guān)于在報(bào)紙刊物上展開批評(píng)和自我批評(píng)的決定》?！稕Q定》向我們闡釋了決策的重要性，在報(bào)紙刊物上展開批評(píng)，就等于是在全國(guó)人民面前展開自我批評(píng)，這是黨中央對(duì)人民負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，為了避免工作中可能出現(xiàn)的危害人民利益的錯(cuò)誤，需要黨中央做好批評(píng)與自我批評(píng)，對(duì)所犯的錯(cuò)誤進(jìn)行反思，同時(shí)發(fā)現(xiàn)其他可能犯的錯(cuò)誤并將其扼制，真正做到愛人民，為人民。新聞媒體需要直面社會(huì)各種丑惡的現(xiàn)象，需要針砭時(shí)弊，要報(bào)道事實(shí)，客觀分析，尤其是在做批評(píng)報(bào)道時(shí)，一定是要在事實(shí)清楚的前提下，不能夠造假。新聞媒體需要對(duì)自己工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行反思，增強(qiáng)自己的主動(dòng)性，幫助人民群眾認(rèn)清是非。這一切都說(shuō)明搞好批評(píng)報(bào)道的重要性。

新聞的一個(gè)重要功能是做好批評(píng)報(bào)道，加強(qiáng)輿論監(jiān)督。只要媒體是合理的報(bào)道了社會(huì)的一些丑惡事件，就可以對(duì)這些事件進(jìn)行打擊，為受害者伸張正義，適當(dāng)?shù)呐u(píng)報(bào)道是有利的，但是同時(shí)也不能過(guò)于依賴批評(píng)報(bào)道，這只是一種手段，批評(píng)報(bào)道是對(duì)正面宣傳的一種補(bǔ)充，是為正面宣傳服務(wù)的，必須擺正其在新聞宣傳中的位置，批評(píng)不僅僅是為了批評(píng)，而是為了批評(píng)以后變得更好，如果只有批評(píng)，沒有改進(jìn)，那批評(píng)就是無(wú)用的[3]。所以，新聞媒體還要注意控制批評(píng)的程度，要把重心放在教育上，防止過(guò)度批評(píng)帶來(lái)的影響，合理進(jìn)行改進(jìn)，防止造成不必要的負(fù)面影響。

堅(jiān)持以正面宣傳為主，正確對(duì)待改革開放進(jìn)入深水區(qū)后出現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)事件，看待事情要從多角度多方面去思考，不能一味消極，只說(shuō)缺點(diǎn)，不論優(yōu)點(diǎn)，只批評(píng)，不激勵(lì)，不能因?yàn)橛幸徊糠值娜秉c(diǎn)而全盤否定所有事物，不能一葉障目，直接選擇性屏蔽積極的那一面，直接給事件判死刑，應(yīng)該要監(jiān)督、批評(píng)、改進(jìn)，而不是只批判，不做事。新聞媒體需要引導(dǎo)人們理性看待事件，這也是新聞媒體的一個(gè)責(zé)任。

堅(jiān)持以正面宣傳為主，是時(shí)代賦予的神圣使命。中華民族上下五千年，從遠(yuǎn)處說(shuō)有各路文人針砭時(shí)弊，各邊關(guān)將領(lǐng)戰(zhàn)死沙場(chǎng)，從近處說(shuō)有鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，這些都是我們?nèi)嗣裆幌?，百折不撓的縮影，中國(guó)人民是最勇敢的人民，中華民族的復(fù)興是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，這項(xiàng)事業(yè)本身就值得新聞工作者報(bào)道宣傳，大力謳歌。及時(shí)采編刊發(fā)涌現(xiàn)出的新經(jīng)驗(yàn)、新典型、新事物。這是黨的事業(yè)的需要，這是實(shí)事求是的需要。新聞報(bào)道要合理運(yùn)用辯證法，不能片面看待問(wèn)題，要對(duì)宣傳進(jìn)行改進(jìn)，提高措辭水平，增加報(bào)道的可信性，讓報(bào)道具有正面的積極引導(dǎo)作用，并且貼近讀者的生活，讓讀者既能從報(bào)道中感同身受，又能從報(bào)道中感受不一樣的力量。新聞媒體還要正確處理批評(píng)報(bào)道和正面宣傳之間的關(guān)系，把握輿情焦點(diǎn)，做好輿情研判，引導(dǎo)社會(huì)向積極健康的方向發(fā)展。使正確的輿論導(dǎo)向更有針對(duì)性，更有說(shuō)服力，更好地傳播和放大正能量。推動(dòng)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，開創(chuàng)新局面，取得新的成就。

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