肖詩雅

摘 要：有一些文化效益和經(jīng)濟(jì)效益兼具圖書，由于出版年代久遠(yuǎn)，或是編輯疏于管理和經(jīng)營，慢慢淡出了讀者的視野，近年來，越來越多的出版人投入熱情和時間來研究那些經(jīng)典的老書，很多老書被賦予新的策劃價值后再推上圖書市場，大受歡迎。這類再版圖書的內(nèi)容經(jīng)過了沉淀，同時也經(jīng)過了市場的檢驗，形成了一定的品牌效應(yīng)和價值，所以做好這類優(yōu)質(zhì)圖書的再版工作，極具挑戰(zhàn)性。筆者結(jié)合工作中的經(jīng)驗，和大家分享如何將一本已形成品牌效應(yīng)的老書，結(jié)合新時代的閱讀需求，再次打造成為一本暢銷書。

關(guān)鍵詞：再版圖書;重新策劃;我的野生動物朋友

中圖分類號：G251 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-03

近年來，越來越多的再版圖書受到出版人的青睞，被賦予新的策劃價值再推上圖書市場。這類再版圖書的內(nèi)容經(jīng)過了沉淀，同時也經(jīng)過了市場的檢驗，形成了一定的品牌效應(yīng)和價值，只是由于出版時間比較早，或者是編輯疏于管理和經(jīng)營，使得很多優(yōu)質(zhì)的圖書淡出了讀者的視野。所以做好這類優(yōu)質(zhì)圖書的再版工作，顯得越發(fā)急迫和具有挑戰(zhàn)性。筆者結(jié)合工作中的經(jīng)驗，和大家分享如何將一本已形成品牌效應(yīng)的老書，結(jié)合新時代的閱讀需求，再次打造成為一本暢銷書。

一、以《我的野生動物朋友》為例，談?wù)撊齻€創(chuàng)新

筆者就《我的野生動物朋友》一書來展開論述。這本書從2019年4月經(jīng)過我們重新策劃再版重新上市，到2019年10月第五次加印，發(fā)行冊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了55萬冊。這本書的封面是天藍(lán)色的天空下，一個叫蒂皮的小女孩勇敢地騎在鴕鳥身上，迎風(fēng)微笑。圖書首次出版時間是2002年，由云南教育出版社出版，2018年版權(quán)到期，著作權(quán)方委托版權(quán)代理人重新物色出版社，機(jī)緣巧合下，我們有機(jī)會參與這本書的編輯出版工作。這本書主要講述了小蒂皮10歲回到巴黎后所寫的她與非洲各種野生動物生活在一起的動人故事和親身感受。由于圖書進(jìn)入了學(xué)校推薦閱讀書目，所以歷年來，它的銷量都非?？捎^。在本來已經(jīng)具有一定銷量規(guī)模，圖書策劃和定位已經(jīng)深入讀者心里的圖書，我們該怎樣去做好再版工作？這對我們是一項極具挑戰(zhàn)的工作，也具有風(fēng)險，因為新版圖書稍有做得不足，或者創(chuàng)新不夠，就會被拿來和老版圖書作對比，出版社和編輯都承擔(dān)著巨大的壓力。

（一）第一個創(chuàng)新，出版社給全社編輯廣發(fā)“英雄帖”

在論述這本書的再版之初，不得不提出版社因為這本書給全社的編輯廣發(fā)“英雄帖”的故事，這是第一個創(chuàng)新。社領(lǐng)導(dǎo)號召所有感興趣、有想法的編輯，可以以個人或者團(tuán)隊的名義，來爭取這本書的編輯資格。這種大項目的競標(biāo)體制，并不是首次出現(xiàn)，而是作為出版社的體制創(chuàng)新里的一環(huán)，是所有編輯都熱衷參與的常規(guī)競爭，這也有助于激發(fā)編輯的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力，同時也打破了大家心目中的大項目靠分配的常規(guī)認(rèn)識，給每一個有想法、有激情的編輯更多機(jī)會。

編輯團(tuán)隊組建好了，我們該如何開始？距離這本書的首次出版時間，到2018年編輯重新策劃，已經(jīng)過去了16年，在圖書行業(yè)里真的太久了，久到我們這些編輯都完全不知道這本書當(dāng)年是如何風(fēng)靡起來的，當(dāng)年的編輯都做了哪些工作。因此，第一步，理清這本書的暢銷脈絡(luò)，了解這本書的編輯背景至關(guān)重要，只有抓住了這本書的特質(zhì)，我們才能做到在原書基礎(chǔ)上，不失原書的味道而編輯加工出新的創(chuàng)意，這個新的創(chuàng)意就相當(dāng)于這本書上開出的一朵新的小花，因為這朵小花，這本書也許會重回讀者的書單，重新引起讀者的關(guān)注。

（二）第二個創(chuàng)新，做好老書和新書的交替、傳承工作

為了解答上面的問題，我們同步聯(lián)系到了當(dāng)年參與這本書的編輯和發(fā)行人員，希望從這兩個維度入手，立體了解這本書，試圖捕捉這本書往日的輝煌信息。《我的野生動物朋友》初版的編輯是劉碩良老師，我們借此機(jī)會去拜訪他。而做好老書新書的交替和傳承工作，這是我們的第二個創(chuàng)新。

在和劉碩良老師對談結(jié)束后，我們?nèi)绔@至寶，他毫不保留地把當(dāng)年關(guān)于這本書的有用信息都告訴我們，甚至還對我們以后的編輯策劃工作提出了非常好的建議。

現(xiàn)根據(jù)錄音整理摘抄一部分劉碩良老師的談話，我們本著極力還原當(dāng)時談話的內(nèi)容，如果有遺漏也請諒解。

劉碩良：

蒂皮到中國以來，這十多年來在中國很受歡迎，是因為什么呢？

怎么看自然，怎么看野生動物，怎么看自己在整個自然界里面的地位，把自己擺低，不是站得高高地來看野生動物，來看自然界環(huán)境。完全是全新的概念、全新的理念，也說明這個小孩在父母的影響下，她沒有受到傳統(tǒng)世界、傳統(tǒng)社會的陳舊觀念的影響，她對野生動物的看法完全也就是對自然界的看法，完全是全新的，這個是了不起的啊。

剛才講到她在北京三進(jìn)中央臺。全國政協(xié)委、梁啟超的孫子梁從誡，環(huán)境界的領(lǐng)袖人物。小蒂皮到北京的時候，當(dāng)時梁從誡在澳洲訪問，聽說小蒂皮要離開了，他為了趕過來見她，他退掉機(jī)票提前回到北京，中午的時候兩口子騎個破單車、舊單車來見小蒂皮。小蒂皮提出來，希望看到中國的智者，很天真啊，希望看到、學(xué)到中國智慧，她希望見到這樣的人物。后來我們聯(lián)系國家圖書館任繼愈館長，有名的哲學(xué)家。

你要掌握她全部的情況，來研究、來解剖這個“麻雀”，這個典型是怎么產(chǎn)生的，價值在哪里，為什么小蒂皮從六七歲、九歲、十歲，到了中國來好像是九歲，一直到現(xiàn)在已經(jīng)長大成大姑娘了。這時候讀者對她的興趣有可能淡化，但事實(shí)上還是很受歡迎的，沒有淡，就說明她這個東西有生命力。雖然她長大了，但是她年輕時候的那個經(jīng)歷是所有的在成長中的小孩，乃至是成年人、老年人無一例外都會有影響，會從她那里接受教訓(xùn)、教育、啟示。一個小孩、一個小娃娃有那么大的影響力，這個是人類歷史上也不多的。

我們要從很廣闊的人類社會的發(fā)展、人類跟自然界的關(guān)系、人類跟野生動物的關(guān)系，要從這個方面，從這個理念上，從哲學(xué)觀念上來接受和學(xué)習(xí)典型。我說她是遠(yuǎn)方的榜樣，我寫的前言。我是以滿腔熱情說的，蒂皮這個書的每一個字、每一個標(biāo)題都是我加的，都是我修改定稿的。

劉碩良老師的這番話，對我們是醍醐灌頂?shù)淖饔?，我們也非常榮幸，得到了這么一位德高望重的老編輯的指導(dǎo)。這些重要的史料都體現(xiàn)在了日后我們對這本書的策劃和營銷工作上。在做好再版書和老書之前的傳承工作，讓老書的價值更好地傳遞到再版圖書上，我們的這一個舉措是別開生面的，也是具有創(chuàng)新意義的。雖然一開始我們內(nèi)心充滿忐忑，厚臉皮地去拜見老編輯，但是我們也發(fā)現(xiàn)了，凡是對書付出了真心和熱情的編輯，無論多少年后，再次提起眼睛里都會閃光。

（三）第三個創(chuàng)新，重點(diǎn)省份摸底征訂

在和當(dāng)年參與這本書發(fā)行的工作人員交流時，我們也獲得了一個非常重要的信息。發(fā)行人員繪出了一份當(dāng)年發(fā)行這本書的重要省份和地區(qū)的地圖，我們根據(jù)這份地圖，一一去聯(lián)系，去重新發(fā)布我們要再版這本書的新書信息，令人感到意外的是，一提到《我的野生動物朋友》一書，供應(yīng)商都很興奮，紛紛表示期待這本書的再版?；谶@種情況，我們團(tuán)隊做了第三個創(chuàng)新——摸底征訂。每次新書征訂的時候，編輯都是意氣風(fēng)發(fā)地撰寫新書征訂單，兩周后回數(shù)的日子總是既期待又暗自擔(dān)心，征訂單的回數(shù)仿佛一個編輯的晴雨表。而這次，我們對這本再版書寄予了很大的期待，但是又擔(dān)心這16年來圖書市場風(fēng)云變幻，我們摸不準(zhǔn)。經(jīng)過大家的討論決定，我們先在重點(diǎn)的省份和地區(qū)來一次摸底征訂，同時，也收集不同省份和地區(qū)的需求，從而為后期提供差異化的營銷方案做準(zhǔn)備。正是這樣的準(zhǔn)備做足了，當(dāng)摸底征訂回數(shù)時，我們編輯都尖叫了，這本書的預(yù)計首印量在20萬冊以上。也因為有了摸底征訂，有了預(yù)估首印量，為后期我們對這本書的定價策略提供了有力的參考，我們同時參考時下中小學(xué)生的閱讀書定價策略，主動降低定價，把定價控制在一個合理的范圍內(nèi)。

二、如何從細(xì)節(jié)上打磨再版書，體現(xiàn)小細(xì)節(jié)之美的創(chuàng)新

有了以上充足的準(zhǔn)備，我們開始進(jìn)入文本的剖析和打磨工作。當(dāng)我們在談?wù)摗段业囊吧鷦游锱笥选窌r，我們到底在談什么？這是一個有生命力的作品，也是一個人類歷史上關(guān)于人和動物和平相處的非常有價值的作品。野生動物不僅維護(hù)著地球生態(tài)的平衡，更是人類重要的鄰居和伙伴，它們居住在地球上的時間，遠(yuǎn)比人類要久遠(yuǎn)得多，所以我們?nèi)祟惙浅Ｓ斜匾騽游飳W(xué)習(xí)如何和地球和平相處，如何和地球上的一切生物和平共處。所以當(dāng)我們看到那一張張蒂皮和野生動物友好相處，親密交流的照片：坐在鴕鳥的背上玩耍，親吻大象哥哥的鼻子，和花豹一起散步，跟著狒狒爬樹，和獅子共眠……我們的內(nèi)心就會升起一種羨慕和感動，這種生命之間的無聲交流和親密無間，震撼每個人的心。在翻看圖書第五遍之后，筆者總結(jié)出了這本書的關(guān)鍵詞，比如尊重、親密、和野生動物交朋友、攝影作品等，再挖掘和增加了一個新的定位，那就是——絕不要害怕，但永遠(yuǎn)要小心。

這個定位不僅僅適用與人和野生動物的相處，更是鼓勵我們在面對未知的時候，要勇于有探尋之心，但是又保有敬畏之心。

封面的設(shè)計，無論是新書，還是再版書，都是讓編輯最頭疼的事情，再版書要考慮的，是要做新的封面設(shè)計，還是要沿用原來的封面？在《我的野生動物朋友》一書上，我們編輯經(jīng)過了頭腦風(fēng)暴，再三討論，終于決定沿用原來的封面，原因有二：1.原書的封面設(shè)計深入人心，曝光度集中;2.在查看了作者蒂皮提供的所有照片之后，我們最終鎖定了兩張可以用來做封面設(shè)計的照片。一張是外版書的封面，使用的蒂皮和獅子共眠的照片;一張是簡體中文版使用的坐在鴕鳥背上的照片，這張照片蒂皮迎風(fēng)而笑，非常具有感染力。相比較之下，我們選擇了蒂皮迎風(fēng)而笑的這張照片。所以我們要做的，是在原書的基礎(chǔ)上增加新的設(shè)計。保留原書的主要圖片，色彩元素，在維持原圖書的大眾識別度上，做精致設(shè)計處理，體現(xiàn)小細(xì)節(jié)之美。

我們的創(chuàng)新設(shè)計主要如下。

首先，我們書名調(diào)到居中的位置，改用少兒字體，選用偏動感的少兒字體和蒂皮迎風(fēng)飄揚(yáng)的頭發(fā)和笑容呼應(yīng)。其次，我們在圖書的右上角設(shè)計了一個logo（標(biāo)志），這是在醒目的地方巧妙做一個和老版圖書最大區(qū)別設(shè)計，logo上有“全新完整版”字樣，這個logo能讓讀者輕松快速辨認(rèn)新版圖書。最后，就是整個封面的色調(diào)調(diào)整，老書的封面色調(diào)整體偏灰，天空的藍(lán)色不夠透亮，鴕鳥的羽毛發(fā)虛，但是由于照片是在20年前的膠片相機(jī)拍攝的原因，作者不可能提供更高清的照片，所以以上那些問題，需要我們和設(shè)計師一點(diǎn)一點(diǎn)來微調(diào)，多次打樣后，選取了現(xiàn)在比較滿意的封面效果。

接下來我們面臨的是文本的打造，這是一本法語外版書，老版本的翻譯已經(jīng)過了16年之久，考慮再三，我們決定重新邀請譯者進(jìn)行翻譯，打造新的譯作。在譯者的邀請上，我們的策略有二，一是邀請傅雷翻譯出版獎的譯者;二是邀請優(yōu)秀的童書獲獎法語譯者。根據(jù)這兩個線索，以及譯者的工作排期，最終我們和第十屆傅雷翻譯出版獎文學(xué)類獎獲得者袁筱一老師取得聯(lián)系并確定合作。新的譯作從讀者評論和學(xué)校老師的反饋中可以看出，它經(jīng)受住了市場的考驗，被大家所認(rèn)可。

三、創(chuàng)新使用大數(shù)據(jù)制定圖書的上市時間

出版時間，也就是上市時間，決定了我們編輯如何去安排出版節(jié)奏以及后期的營銷工作。我們是2018年12月初開始組建團(tuán)隊來操刀這本書。為了確定這本書的具體下廠時間，我們從北京開卷里整理了一份數(shù)據(jù)，2014—2018年《我的野生動物朋友》圖書月份銷量橫向?qū)Ρ葓D。從對比圖我們可以發(fā)現(xiàn)，這本書的月份銷量高峰集中在每年的一二月份、七月份、九月份、十一月份。我們拿到外版稿子是在十二月份，所以一二月份的銷量高峰趕不上了，那我們要趕上七月份，從銷售高峰月份來分析，這本書的銷售軌跡，主要是集中在寒暑假和開學(xué)季，以及雙十一電商大促。那我們必須要趕上第一個暑假，又因為這是一本入選教育部推薦閱讀書目的圖書，所以配合學(xué)校制作推薦閱讀書單的時間往前推，圖書必須在四月份上市。

另外，4月22日是地球日，4月23日是讀書日，根據(jù)這兩個時間，我們編輯有了一個大膽的設(shè)想，如果我們這本書能在這個節(jié)日之前趕出來，正好趕上絕好的宣傳節(jié)點(diǎn)，因此，綜合上述分析，我們確定了下廠時間，再根據(jù)下廠時間，倒退了所有的編輯節(jié)點(diǎn)，出版節(jié)奏。

我們制定了嚴(yán)格的出版節(jié)點(diǎn)，2018年12月11日—2019年1月25日，翻譯時間;2019年1月28日—2019年3月12日，編輯、發(fā)稿、申書號、下廠時間;2019年3月13日—2019年4月1日，印制時間;2019年4月2日—2019年4月20日，上市和實(shí)體店全面鋪貨時間。

從翻譯到圖書上市，只有92個工作日，這對編輯一本書來說，時間非常緊迫，如果我們要趕在預(yù)定時間出版，也必須嚴(yán)格按照這個時間節(jié)奏來推進(jìn)，一天都不能落后。這中間有一個春節(jié)，編輯利用春節(jié)假期時間，分頭對稿件進(jìn)行一審二審的工作，春節(jié)后回來立刻安排三審，以及把后期所有的工作都提前安排，把這本書的編輯工作推上快車道，甚至是超車道，所有和這本書無關(guān)的工作都排開，甚至為這本書讓道，每一個細(xì)節(jié)編輯都不敢放松。最終，我們的圖書也如期上市，圖書趕上了所有的宣傳節(jié)點(diǎn)，所以在后期的宣傳工作上，我們節(jié)省了很多力氣，這對圖書出版來說，好的上市節(jié)點(diǎn)，非常重要。

每一本書都有自己的特色和調(diào)性，如果要想把一本再版書做好，需要做好充足的調(diào)研工作，以及準(zhǔn)備工作，筆者從編輯《我的野生動物朋友》再版書的經(jīng)驗出發(fā)，總結(jié)了一些個人認(rèn)為有價值的信息，也希望以后有更多的探討和研究。