門(mén) 豪

（南京大學(xué) 社會(huì)學(xué)院，江蘇 南京210023）

科學(xué)研究與技術(shù)應(yīng)用，是創(chuàng)新過(guò)程的一體兩面。它們分屬知識(shí)社會(huì)化活動(dòng)前后緊密相連的兩階段。前者更加側(cè)重于新的研究發(fā)現(xiàn)及成果轉(zhuǎn)化，而后者的價(jià)值主要體現(xiàn)在普遍的社會(huì)應(yīng)用和市場(chǎng)獲利能力，兩者互為增進(jìn)。本文基于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與中國(guó)淘寶村的個(gè)案，試圖通過(guò)微觀情境找尋電商下鄉(xiāng)與低技術(shù)創(chuàng)新的線索，從高低技術(shù)融合的實(shí)踐路線與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡來(lái)揭示增長(zhǎng)的奧秘。

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向：庫(kù)存知識(shí)與技術(shù)溢出

技術(shù)包括可應(yīng)用于工業(yè)和商業(yè)用途的設(shè)備、構(gòu)件、流程、工具、方法和材料，新技術(shù)將導(dǎo)致市場(chǎng)不均衡和不連續(xù)［1］。新技術(shù)的擴(kuò)散可理解為技術(shù)及其所在環(huán)境共同演進(jìn)的廣泛過(guò)程。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)把技術(shù)進(jìn)步視為一種自然而然的市場(chǎng)現(xiàn)象，企業(yè)采用何種技術(shù)只是基于簡(jiǎn)單的成本收益分析。事實(shí)上，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新很大程度上會(huì)依賴(lài)傳統(tǒng)慣例與制度安排，主要包括市場(chǎng)制度、專(zhuān)利制度、技術(shù)政策和研發(fā)計(jì)劃、教育培訓(xùn)制度、風(fēng)險(xiǎn)投資，以及信任和尊重創(chuàng)新行為的準(zhǔn)則等非正式制度等［2］。技術(shù)創(chuàng)新是否發(fā)生、何時(shí)發(fā)生、朝什么方向運(yùn)動(dòng)等都不是隨意而為之的，而取決于一定的制度安排。進(jìn)一步看，中觀的組織創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新緊密依賴(lài)，絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的建立都得益于管理組織和管理行為上的變化。由于技術(shù)變革后整個(gè)商業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)在技術(shù)水平和股本狀況上會(huì)引起變化，對(duì)所有的經(jīng)濟(jì)部門(mén)來(lái)說(shuō)，這都意味著一場(chǎng)徹底的變革發(fā)生了［3］。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)通過(guò)改進(jìn)已有生產(chǎn)技術(shù)或優(yōu)化操作流程的做法，通常會(huì)被認(rèn)為是漸進(jìn)式創(chuàng)新，這與該行業(yè)的首創(chuàng)技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。破壞性創(chuàng)新則與之不同，它能夠在行業(yè)外部尋找到創(chuàng)新來(lái)源，例如與跨行業(yè)的相近、相關(guān)乃至于非相關(guān)性技術(shù)融合，或與科學(xué)研究的理論知識(shí)聯(lián)系，這些做法都有利于在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)出新認(rèn)識(shí)、新知識(shí)與新技術(shù)。這樣來(lái)看，創(chuàng)新既可以是隱性實(shí)踐知識(shí)在做中學(xué)、用中學(xué)的具體深化，同時(shí)也可以是不同知識(shí)類(lèi)型進(jìn)行融通后的產(chǎn)物。最終，技術(shù)進(jìn)入了新的組合形態(tài)之中，也就是說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新在實(shí)踐中生成了。

技術(shù)進(jìn)步需要嵌入在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與時(shí)間過(guò)程中，“需求側(cè)”對(duì)技術(shù)的可持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題至關(guān)重要［4］。由于制度變革或市場(chǎng)不確定性持續(xù)存在，這種不確定性又以產(chǎn)業(yè)邊界轉(zhuǎn)移或模糊化為表現(xiàn)，進(jìn)而意味著新的市場(chǎng)機(jī)遇可能隨之而來(lái)。企業(yè)家通過(guò)對(duì)分離市場(chǎng)中不同技術(shù)進(jìn)行組合，創(chuàng)新便發(fā)生了。并且，可能會(huì)有一股模仿的浪潮跟隨而來(lái)。當(dāng)然，這一過(guò)程的初始階段往往是企業(yè)家個(gè)人采取的冒險(xiǎn)做法，它的背后便是高風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，一旦該創(chuàng)新得以成功商業(yè)化，那么，對(duì)于潛在競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，他們必須支付高昂的成本，這就是新技術(shù)的進(jìn)入壁壘。

時(shí)下我們正處在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)意味著知識(shí)的獲取、創(chuàng)造和利用成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。知識(shí)經(jīng)濟(jì)既沒(méi)有限定發(fā)生在特定的產(chǎn)業(yè)中，也不強(qiáng)調(diào)以科學(xué)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新觀，而主要凸顯了全球經(jīng)濟(jì)在整體特征上發(fā)生了知識(shí)密集型的轉(zhuǎn)向。并且，知識(shí)傳播過(guò)程加速宣告了企業(yè)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位只能是暫時(shí)性地存在，它稍縱即逝［5］。根據(jù)行業(yè)間研發(fā)強(qiáng)度（R&D intensity）的差異，可劃分出不同的技術(shù)類(lèi)型，即研發(fā)支出在行業(yè)產(chǎn)出的占比（Gross Domestic Expenditure on R&D/GDP）決定了其高、中、低的產(chǎn)業(yè)技術(shù)差異：高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在5%以上，中等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在3%～5%之間，中低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度在1%～3%之間，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)強(qiáng)度低于1%［6］。技術(shù)的類(lèi)型具體如表1 所示。基于對(duì)研發(fā)強(qiáng)度進(jìn)行單一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的技術(shù)分類(lèi)方法，有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)考慮復(fù)雜工藝或技術(shù)的資本投資程度以及熟練勞動(dòng)力的比例［7］。當(dāng)然，這種觀點(diǎn)為技術(shù)的類(lèi)型劃分帶來(lái)了指標(biāo)操作上的困難。

表1 產(chǎn)業(yè)技術(shù)類(lèi)型

人們常常認(rèn)為，高技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，它是知識(shí)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)出、就業(yè)和生產(chǎn)率增長(zhǎng)的源泉。很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，高技術(shù)就是創(chuàng)新的代名詞。事實(shí)上，中低技術(shù)產(chǎn)業(yè)一直表現(xiàn)出顯著的行業(yè)穩(wěn)定性和高就業(yè)率［9］。一直以來(lái)，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)于就業(yè)發(fā)揮著不可替代的重要作用。當(dāng)然，隨著社會(huì)知識(shí)密度的不斷提高，傳統(tǒng)行業(yè)正在悄然發(fā)生深刻變遷。從知識(shí)和技術(shù)的關(guān)系類(lèi)型上看，低技術(shù)制造業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程和知識(shí)生產(chǎn)，既涉及了顯性化、可言說(shuō)和傳遞的科學(xué)理論知識(shí)，同樣夾雜著難以直接轉(zhuǎn)移的實(shí)踐知識(shí)，這使得高中低技術(shù)劃界比以前復(fù)雜得多。因此，這需要我們對(duì)低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的地位進(jìn)行重新反思。

當(dāng)創(chuàng)新一直聚焦于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)之時(shí)，研發(fā)（R&D）已然成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流模式。其潛在假設(shè)是，非研究密集的產(chǎn)業(yè)，如勞動(dòng)密集型的低技術(shù)制造業(yè)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期繁榮。因此，應(yīng)從高新技術(shù)研發(fā)上下功夫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)根本性的創(chuàng)新。然而，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)通常聚集在人才密度高的大城市。這樣，“被漏下”乃至于被淘汰的低技術(shù)產(chǎn)業(yè)似乎只能在村鎮(zhèn)地帶獲得自身的一席之地。這時(shí)，我們不禁要反問(wèn)，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)意味著天然的落后地位嗎？本文的立場(chǎng)是，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，本不相干的遠(yuǎn)距離技術(shù)存在溢出效應(yīng)，這樣會(huì)帶來(lái)技術(shù)融合以及作為市場(chǎng)過(guò)程出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。不涉及或很少涉及研發(fā)的高低技術(shù)融合本身就是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

高、低技術(shù)產(chǎn)業(yè)不同企業(yè)的知識(shí)庫(kù)差別迥異。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以往行業(yè)間的隔離和邊界會(huì)不斷被侵蝕，這使得不同知識(shí)庫(kù)之間的認(rèn)知距離急劇縮減。技術(shù)溢出以及行業(yè)邊界轉(zhuǎn)移，又使得從前處在不同行業(yè)領(lǐng)域的廠商轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣，知識(shí)庫(kù)之間的原有軌跡更加接近，溢出效應(yīng)激發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)的表現(xiàn)更為明顯［10］。就農(nóng)村電商企業(yè)涉及的知識(shí)庫(kù)來(lái)看，傳統(tǒng)低技術(shù)制造業(yè)擅長(zhǎng)于基礎(chǔ)性的操作技術(shù)和實(shí)踐知識(shí)，而高技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)則擅長(zhǎng)于信息搜尋和數(shù)據(jù)抓取，他們尤為關(guān)心市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，主要包括關(guān)于產(chǎn)品、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相當(dāng)具體的知識(shí)分析。簡(jiǎn)單地說(shuō)，前者長(zhǎng)于制造能力，而后者側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)手段。低技術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)通常為實(shí)踐知識(shí)，講求效率、低發(fā)故障、操作實(shí)用性［11］。這種知識(shí)無(wú)法同生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品應(yīng)用的環(huán)境割裂開(kāi)來(lái)。因而，干中學(xué)、用中學(xué)是獲得實(shí)用知識(shí)行之有效的方法。而以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，涉及更多的是基于實(shí)驗(yàn)室研發(fā)過(guò)程的科學(xué)知識(shí)，其研發(fā)能力與基礎(chǔ)理論更強(qiáng)，如果它們以產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)作為導(dǎo)向和助推器，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同前端市場(chǎng)的緊密融合，那么也會(huì)有利于實(shí)現(xiàn)原始技術(shù)研發(fā)的加速和產(chǎn)品的迭代。在這里，雖然很難劃分出一條統(tǒng)一的和明確的標(biāo)準(zhǔn)，但我們更愿意將農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)視為漸進(jìn)式創(chuàng)新。一方面，它是經(jīng)驗(yàn)累積后的迸發(fā)，也就是說(shuō)，這種類(lèi)型的創(chuàng)新是通過(guò)重復(fù)操作得來(lái)的產(chǎn)物，工程師或?qū)I(yè)人員在充分掌握系統(tǒng)原理的基礎(chǔ)上，才可能發(fā)現(xiàn)未來(lái)技術(shù)改進(jìn)的必然空間。另一方面，產(chǎn)品又必須面向消費(fèi)市場(chǎng)、面向大眾應(yīng)用，這是適應(yīng)和匹配需求的自發(fā)過(guò)程。因此可以說(shuō)，農(nóng)村電商之所以可被視作漸進(jìn)式創(chuàng)新，是由于它是在技術(shù)使用、生產(chǎn)過(guò)程以及消費(fèi)者使用的反饋中共同生成的產(chǎn)物，所以往往難以明確對(duì)其解釋和說(shuō)明。農(nóng)村電商的發(fā)展和演化，表現(xiàn)出了實(shí)踐知識(shí)與科學(xué)知識(shí)的深度融合；它以擴(kuò)展市場(chǎng)為目標(biāo)，在技術(shù)使用上，長(zhǎng)期存在著高低技術(shù)融合的傾向和實(shí)踐特征。

百年以前，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)先驅(qū)凡勃侖和社會(huì)學(xué)家威廉·奧格本曾對(duì)現(xiàn)代工業(yè)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的新技術(shù)做出過(guò)系統(tǒng)的社會(huì)分析，自此，技術(shù)進(jìn)步的社會(huì)影響就步入了學(xué)術(shù)研究的核心視野。遺憾的是，目前在創(chuàng)新研究領(lǐng)域，一般性的邏輯實(shí)證與理論假設(shè)遠(yuǎn)多于微觀的經(jīng)驗(yàn)考察。演化與創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者們通過(guò)“歷史”方法，發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)中呈現(xiàn)出的長(zhǎng)短波交替規(guī)律，認(rèn)為創(chuàng)新是演化的結(jié)果，創(chuàng)新可視為是演化過(guò)程中的隨機(jī)事件。本文主要從微觀視角出發(fā)，認(rèn)為融合生成的交叉技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)差異化的、更高層次的行業(yè)整合，帶來(lái)新的產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)，創(chuàng)造新的客戶價(jià)值，較之于以往的利潤(rùn)空間更大。并且，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種融合通常是自發(fā)、多發(fā)的行業(yè)現(xiàn)象，即是說(shuō)，產(chǎn)品的價(jià)值隨用戶數(shù)量的增加而增加，這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（net work effect）以往處在不同行業(yè)領(lǐng)域中的專(zhuān)有技術(shù)開(kāi)始共享更多的技術(shù)特性，它們將創(chuàng)新成果向社會(huì)與市場(chǎng)應(yīng)用的方向轉(zhuǎn)化。

二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)策略的轉(zhuǎn)換

當(dāng)跨界知識(shí)共同聚合在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，溢出便可隨即發(fā)生。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的外部性（externality）通常是正面的［12］。從經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)中用戶數(shù)量的增加，每個(gè)用戶的獲利也會(huì)相應(yīng)提高。當(dāng)越來(lái)越多的人使用某項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，商品的交換價(jià)值也隨之提高了，即單件商品獲利更多。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（network effect）。這種效用表現(xiàn)往往是傳統(tǒng)市場(chǎng)所不具備的［13］。當(dāng)足夠多的用戶使用了某種新技術(shù)，那么其經(jīng)濟(jì)效益亦會(huì)證明采用這種新技術(shù)的成本是合理的。這樣，當(dāng)個(gè)人利益與其他消費(fèi)者的選擇相聯(lián)系，對(duì)該選擇偏好的積極反饋，也最能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的重要價(jià)值［14］。當(dāng)前，許多行業(yè)都存在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“越大越好”的正反饋效應(yīng)。以Facebook在2007年推出的開(kāi)放平臺(tái)Facebook platform 為例，它將應(yīng)用編程入口（API）向公司外的第三方軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，允許第三方將產(chǎn)品和應(yīng)用在Facebook平臺(tái)上推廣。此時(shí)Facebook就像一個(gè)巨大的網(wǎng)店，第三方開(kāi)發(fā)者可以制作簡(jiǎn)單的頁(yè)面游戲，還可以提供網(wǎng)絡(luò)招聘、機(jī)票預(yù)訂服務(wù)等。Facebook 不需要直接從注冊(cè)用戶那里賺錢(qián)，而是把面向用戶的細(xì)分市場(chǎng)留給第三方開(kāi)發(fā)者［15］。這種平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）的商業(yè)模式之所以被認(rèn)為行之有效，主要因?yàn)橹灰軌虮ＷC平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，各方就可以坐收漁利。

此時(shí)，決策的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為如何選取最優(yōu)的訂貨量q和彈性系數(shù)α，使供應(yīng)鏈?zhǔn)找孀畲蠡?若此二者的最優(yōu)解同時(shí)存在，可通過(guò)公式(48)、(49)聯(lián)合解得

銷(xiāo)售量增加會(huì)帶來(lái)企業(yè)單位成本的下降。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便能很好地體現(xiàn)出這一效用趨勢(shì)。在數(shù)字轉(zhuǎn)型期，各行業(yè)均加速數(shù)字化的戰(zhàn)略調(diào)整。不僅如此，大批量、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)組織形式正朝著產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化和個(gè)性化邁進(jìn)。低技術(shù)企業(yè)亦并非在被動(dòng)地等待市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是積極尋求保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的附加工藝以及產(chǎn)品類(lèi)型。一方面，機(jī)器對(duì)勞動(dòng)力的替代，使得企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力技能的要求大幅提高，低技術(shù)產(chǎn)業(yè)同樣需要進(jìn)行一定程度的人力資本投資。另一方面，雖然對(duì)自動(dòng)化設(shè)備引進(jìn)或可減少企業(yè)勞動(dòng)力需求，但是高技能勞動(dòng)力也變得越發(fā)重要［16］。伴隨這樣一種機(jī)器與人力資本雙向投資過(guò)程的深化，另一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)是，低技術(shù)公司的生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程越來(lái)越復(fù)雜，這使得他們必須更加重視與高技術(shù)公司的合作，以期能夠長(zhǎng)期提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。之所以進(jìn)行這種改變，主要是因?yàn)榈图夹g(shù)公司能夠在原材料、生產(chǎn)過(guò)程以及工程技術(shù)上提供專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而高技術(shù)企業(yè)則可以幫助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)組織形式，打破現(xiàn)行制度的障礙和時(shí)空環(huán)境的壁壘，進(jìn)而能夠創(chuàng)造更為廣闊的有效需求。不同技術(shù)及公司之間頻繁的合作乃至聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，使得綜合性的實(shí)踐知識(shí)匯聚在一起，各類(lèi)相互分割的專(zhuān)業(yè)化知識(shí)聯(lián)系更加緊密。廣義的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式便是工業(yè)技術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)行之有效的結(jié)合方式，它是高低技術(shù)隨機(jī)鏈接與產(chǎn)業(yè)重組的核心地帶。在此意義上，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)業(yè)者，一般會(huì)在創(chuàng)業(yè)初始選擇將自身較容易掌握的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和廣泛的商業(yè)過(guò)程結(jié)合起來(lái)，以形成長(zhǎng)期的獲利空間。

如果說(shuō)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代遠(yuǎn)距離知識(shí)庫(kù)融合的社會(huì)結(jié)果，那么，利基戰(zhàn)略則是與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)精準(zhǔn)匹配的企業(yè)在投資成本上的優(yōu)化，它旨在瞄準(zhǔn)某廣域市場(chǎng)中相對(duì)較小的專(zhuān)業(yè)化模塊，這樣一種細(xì)分市場(chǎng)的份額相較于主流市場(chǎng)可能很小，但它卻是小公司避免與行業(yè)巨頭直接正面競(jìng)爭(zhēng)的有效做法。這種細(xì)分或差異化的市場(chǎng)策略，可以是建基于地理位置上的，也可以是產(chǎn)品特性或價(jià)格區(qū)分上的。它具備獨(dú)特的市場(chǎng)挖掘能力，可以創(chuàng)造與眾不同的消費(fèi)品。一般來(lái)說(shuō)，利基市場(chǎng)的業(yè)務(wù)總量和客戶范圍實(shí)在太小，因此競(jìng)爭(zhēng)也相應(yīng)少得多。利基企業(yè)正是通過(guò)提供對(duì)手無(wú)法提供的產(chǎn)品這樣的市場(chǎng)定位，在創(chuàng)業(yè)初期只需要很少的投入便可迅速獲得成功。而利基產(chǎn)品的獨(dú)特性，既可以體現(xiàn)在產(chǎn)品功能、服務(wù)流程、銷(xiāo)售方式、運(yùn)輸環(huán)境或安裝等產(chǎn)品屬性方面，也可以通過(guò)建構(gòu)長(zhǎng)期的協(xié)商與信任關(guān)系的方式，實(shí)現(xiàn)“關(guān)系性資源”投資［17］，形成市場(chǎng)供應(yīng)的鎖定。前者利用網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模效應(yīng)，提供一般化的低價(jià)產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)數(shù)量驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，而后者則更加側(cè)重深耕小眾需求以及提升消費(fèi)質(zhì)量。某種意義上講，改革以來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型以及取得“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，乃是依托廉價(jià)土地、勞動(dòng)力等要素組合而實(shí)現(xiàn)的低成本優(yōu)勢(shì)獲致的，是基于低成本、差異化、階段式的利基市場(chǎng)戰(zhàn)略，在很長(zhǎng)時(shí)間中這種要素組合已呈現(xiàn)出了比較優(yōu)勢(shì)，可大致概括為效用很高的低技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而在今后一段時(shí)期，由于全球化生產(chǎn)的本地轉(zhuǎn)型逐步深化，我們應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加增強(qiáng)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，注重傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的價(jià)值創(chuàng)造、特色產(chǎn)品的場(chǎng)景體驗(yàn)以及專(zhuān)門(mén)化品牌的打造。

三、農(nóng)村電商：低技術(shù)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化

由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)固有的外部性，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模足夠大時(shí)，高、低技術(shù)產(chǎn)業(yè)存在顯著溢出。具體從高低技術(shù)融合的農(nóng)村電商現(xiàn)狀來(lái)看，利基市場(chǎng)的形成意味著專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品鎖定，而提升其專(zhuān)門(mén)化生產(chǎn)效率的做法便是以合作或聯(lián)合的形式，抱團(tuán)取暖，共同抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在合作網(wǎng)絡(luò)中細(xì)化分工，通過(guò)共享分包實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品流程的改進(jìn)，以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的規(guī)模求得低技術(shù)生產(chǎn)的邊際優(yōu)勢(shì)，獲致組織技術(shù)上的領(lǐng)先甚至壟斷地位。簡(jiǎn)單批量生產(chǎn)，更多的是長(zhǎng)期操作中的經(jīng)驗(yàn)累積與學(xué)習(xí)過(guò)程，它卻未必等同于產(chǎn)業(yè)的低門(mén)檻準(zhǔn)入。先創(chuàng)企業(yè)出于擴(kuò)張的需要亦可融入空間更廣的價(jià)值鏈條，這樣又會(huì)反作用于原有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)倒逼的方式促使其細(xì)化工業(yè)流程的分工，提升專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品的供應(yīng)能力。

自千禧年以來(lái)，電子商務(wù)在全國(guó)的發(fā)展存在地方性的創(chuàng)新探索與試錯(cuò)模式，行業(yè)融合具備很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)。北京中關(guān)村、深圳華強(qiáng)北都是電商崛起的典型例證。當(dāng)前，電商已不再是單一性的專(zhuān)門(mén)行業(yè)，而是與其他行業(yè)有著密切聯(lián)系，其發(fā)展直接帶動(dòng)了物流、金融、信息技術(shù)等領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)溢出日益明顯［18］。僅就農(nóng)村電商看，傳統(tǒng)制造業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)間發(fā)生了普遍的庫(kù)存知識(shí)及技術(shù)融合，由此催生出眾多交叉產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)的邊界越來(lái)越模糊。這些融合性產(chǎn)業(yè)由外圍倒逼進(jìn)入原有分離的單一產(chǎn)業(yè)，迫使其主動(dòng)革新。農(nóng)村電商涉及的產(chǎn)品多數(shù)處在傳統(tǒng)低技術(shù)行業(yè)，出于低成本的信息搜尋以及對(duì)對(duì)手的密切注視，公司間大多會(huì)通過(guò)模仿對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等，進(jìn)一步開(kāi)拓自身的市場(chǎng)空間。這一特點(diǎn)在地理聚集經(jīng)濟(jì)體的淘寶村表現(xiàn)得尤為突出。近十年以來(lái)，農(nóng)村電商脫胎于城市并迅速擴(kuò)散，形成了以村域?yàn)檫吔缦蛲廨椛浜鸵钥h域?yàn)樘厣膶?zhuān)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式。在市場(chǎng)實(shí)踐與發(fā)展路徑上，城市更加側(cè)重市場(chǎng)前沿工具的開(kāi)發(fā)以及營(yíng)銷(xiāo)手段方面的創(chuàng)新，農(nóng)村則長(zhǎng)于深化組織方式變革，提升基礎(chǔ)制造能力及產(chǎn)品應(yīng)用上的迭代速率，通過(guò)不斷切割市場(chǎng)取得差異化的競(jìng)爭(zhēng)地位。此外，淘寶村電商與城市相較而言，最大的區(qū)別在于其采取了利基市場(chǎng)策略，即精準(zhǔn)定位于某些小眾產(chǎn)品市場(chǎng)。除去低技術(shù)鎖定，優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在它兼具了生產(chǎn)制造與銷(xiāo)售的多重角色，這又帶來(lái)了淘寶村“功能集成”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理特征。由于淘寶村集群中的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)功能的各方面均表現(xiàn)出了很強(qiáng)的同質(zhì)性，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。一方面這種地理集聚的發(fā)展模式會(huì)降低企業(yè)的存活率、加速產(chǎn)業(yè)演化，對(duì)個(gè)體企業(yè)來(lái)說(shuō)，身處這種環(huán)境會(huì)不斷刺激創(chuàng)新過(guò)程的發(fā)生；另一方面，這有利于保持產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，它的產(chǎn)品無(wú)疑頗具吸引力。

近年來(lái)，國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施的投入步伐加速，我國(guó)電商消費(fèi)市場(chǎng)前景空前。從宏觀數(shù)據(jù)看，截至2018 年6 月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，達(dá)到2.11 億。2017年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)12 448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。其中，農(nóng)村實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7 826.6 億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居農(nóng)村實(shí)物類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額前三；農(nóng)村服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品中，在線旅游、在線餐飲表現(xiàn)突出，對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為21%和17.2%。農(nóng)村電商發(fā)展尤其迅猛，2017 年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6 萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超2 800萬(wàn)人［19］。除了阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭紛紛搶占農(nóng)村電商市場(chǎng)，上演了激烈的“三國(guó)殺”以外，“國(guó)家隊(duì)”亦高調(diào)入場(chǎng)［20］。例如，全國(guó)供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)按照中發(fā)〔2015〕11 號(hào)文件關(guān)于“加快發(fā)展供銷(xiāo)合作社電子商務(wù)，形成網(wǎng)上交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、終端配送一體化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展”的要求，以農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為重點(diǎn)，推動(dòng)供銷(xiāo)合作社傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。截至2015 年底，全系統(tǒng)已有電子商務(wù)企業(yè)1 536家，電子商務(wù)和在線商品交易額實(shí)現(xiàn)3 960 億元，同比增長(zhǎng)292.5%，電子商務(wù)成為供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊［21］。中國(guó)郵政集團(tuán)也將農(nóng)村電商作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，在金融端研發(fā)針對(duì)農(nóng)村“郵掌柜”的無(wú)抵押消費(fèi)信貸，在物流端加強(qiáng)農(nóng)村物流最后一公里的基礎(chǔ)設(shè)施和信息系統(tǒng)建設(shè)。在農(nóng)村電商的信息平臺(tái)，除了基本的電商購(gòu)物功能，又不斷疊加郵政便民繳費(fèi)、郵政基礎(chǔ)服務(wù)等內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)站點(diǎn)的盈利能力，將農(nóng)村電商打造成集郵政所有資源于一體的現(xiàn)代化郵政綜合服務(wù)平臺(tái)。截至2016 年8 月，內(nèi)地31 省份開(kāi)通郵掌柜系統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)14萬(wàn)個(gè)，累計(jì)交易金額130億元，其中90多億元工業(yè)品通過(guò)“村郵樂(lè)購(gòu)店”下鄉(xiāng)，近40億元農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)郵政農(nóng)村電商進(jìn)城［22］。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的“物種”眾多，包括農(nóng)戶、專(zhuān)業(yè)合作社、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者、涉農(nóng)電商服務(wù)商、涉農(nóng)電商平臺(tái)等，地理聚集容易協(xié)調(diào)各物種間的關(guān)系，提升物種的存活率以及電商生態(tài)系統(tǒng)的韌性和健壯性。并且，地理位置相近的村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件非常相似，它們?cè)谑烊松鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)溢出的作用下很容易模仿和跟隨，形成塊狀經(jīng)濟(jì)。因此，農(nóng)村電商的集群化特征比城市更為明顯［23］。在很多農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)前業(yè)已形成了完整的電商生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋電商創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商服務(wù)、農(nóng)村電商交易等產(chǎn)業(yè)形式。此外，城市社區(qū)的商業(yè)模式亦呈現(xiàn)出電商化的趨勢(shì)，社區(qū)商業(yè)經(jīng)營(yíng)者正逐步涉足社區(qū)電商的模式創(chuàng)新［24］。

當(dāng)前，數(shù)字信息作為一種社會(huì)化的共享資源，數(shù)據(jù)等同于一種全新的生產(chǎn)要素，并且，它越來(lái)越處在競(jìng)爭(zhēng)的核心地位。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握了數(shù)據(jù)資源就意味著生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)成本的全流程縮減和可能利潤(rùn)的激增。例如，來(lái)源于客戶真實(shí)反饋的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，比以往任何時(shí)期都表現(xiàn)得更為重要。這是基于情境的、帶有分散性知識(shí)與地方性實(shí)踐的專(zhuān)門(mén)化改進(jìn)方案，這些廣域范圍內(nèi)的反饋至關(guān)重要，因?yàn)檫@正是低技術(shù)公司提升用戶產(chǎn)品滿意度及市場(chǎng)能力卓有成效的做法。就筆者在淘寶村的調(diào)研來(lái)看，雖然以往信息技術(shù)在農(nóng)戶看來(lái)乃是與生產(chǎn)全然不相關(guān)的遠(yuǎn)距離專(zhuān)用技術(shù)，但是對(duì)這種新技術(shù)的認(rèn)知和熟悉程度，卻直接決定了家戶式生產(chǎn)能否規(guī)?；?。也就是說(shuō)，新技術(shù)能夠通過(guò)市場(chǎng)化的資源配置方式，將地方市場(chǎng)的范圍向外拓展，使得不斷擴(kuò)大的外部需求重返鄉(xiāng)村社會(huì)。同時(shí)，這些新需要將對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)濾，促使農(nóng)村網(wǎng)商實(shí)行更加貼合需求的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方式和定價(jià)策略。外部技術(shù)嵌入于鄉(xiāng)土社會(huì)，當(dāng)然需要一段時(shí)期的相互適應(yīng)與改造過(guò)程，而其重點(diǎn)在于與電商相關(guān)的一整套網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系統(tǒng)。專(zhuān)門(mén)的電商企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)的農(nóng)戶欲在電商平臺(tái)上謀得一席之地，必然要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的信息進(jìn)行挖掘、采集、加工、處理，而這其中存在非常難以把握的市場(chǎng)動(dòng)向和不斷變動(dòng)的信息源?；ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)模式，既要求對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高度掌握，亦存在許多業(yè)已高度成熟的商業(yè)流程，并且二者必須深度融合方能在市場(chǎng)中奏效。較之于以往傳統(tǒng)的商務(wù)模式，它突出體現(xiàn)為更加系統(tǒng)化和技術(shù)化的行業(yè)特征。這需要從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)。

農(nóng)村電商的出現(xiàn)，標(biāo)志著技術(shù)融合條件下的專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)存在了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即通信技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)融合能夠帶來(lái)產(chǎn)品利潤(rùn)。但在此階段，需求驅(qū)動(dòng)并不明顯。反而，對(duì)從業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能意味著它們不僅在主觀上會(huì)面臨投入的不確定性，而且在客觀上又必須付出一定的前期沉沒(méi)成本和較高的創(chuàng)新成本，例如基礎(chǔ)設(shè)施的投入和行業(yè)人才教育與專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等。因此，這種早期出現(xiàn)的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)的總體建構(gòu)主要源于大型國(guó)有機(jī)構(gòu)和少部分企業(yè)巨頭。對(duì)于電商行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這是高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的投入時(shí)期，更毋論農(nóng)村尚不可見(jiàn)的商業(yè)紅利；而在緊接著的技術(shù)融合、技術(shù)創(chuàng)新與新技術(shù)的社會(huì)化應(yīng)用階段，其最終的目的是市場(chǎng)的擴(kuò)展，即以互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)和本地小生產(chǎn)者兩種角色為主要驅(qū)動(dòng)力，打造出符合市場(chǎng)口味的“通用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+地方特色市場(chǎng)”。在此階段，高、低技術(shù)雙邊產(chǎn)業(yè)必須守望相助，從各自所占有的生態(tài)位出發(fā)，以不同的特色優(yōu)勢(shì)、不同的領(lǐng)域方位和不同的方向進(jìn)場(chǎng)，最終打造出差異化的終端產(chǎn)品。

技術(shù)融合帶來(lái)的進(jìn)步，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以外領(lǐng)域的影響同樣是十分巨大的。例如，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的市場(chǎng)過(guò)程中，本地農(nóng)民擺脫了以往只能選擇在農(nóng)業(yè)上單一就業(yè)的狀況，農(nóng)村電商從業(yè)者更是兼具制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的復(fù)合角色。農(nóng)民網(wǎng)商既是接單和服務(wù)群體，也可能是直接生產(chǎn)者。他們利用復(fù)合型身份，根據(jù)客戶評(píng)價(jià)和市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，從這個(gè)意義上講，農(nóng)民網(wǎng)商在市場(chǎng)中擁有的利基產(chǎn)品生產(chǎn)者、客戶需求服務(wù)者、信息技術(shù)消費(fèi)者、客戶價(jià)值挖掘者的多重身份，極大模糊了高—低技術(shù)的傳統(tǒng)劃界。從現(xiàn)有的實(shí)踐角度說(shuō)，當(dāng)前農(nóng)村電商行業(yè)結(jié)構(gòu)中職業(yè)角色尚未完全分化，這是顯著的階段性特征；同時(shí)，在認(rèn)識(shí)論層面，復(fù)合型技術(shù)使用者的出現(xiàn)，使我們不得不對(duì)當(dāng)前的技術(shù)類(lèi)型進(jìn)一步修正。

四、淘寶村：專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)形成

中國(guó)淘寶村是一類(lèi)新生的基于實(shí)體制造業(yè)的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)村。從數(shù)量上看，淘寶村自2009 年開(kāi)始經(jīng)歷了井噴式的增長(zhǎng)，從沿海省份的零星分布迅速擴(kuò)展為具有全國(guó)影響力的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，2018 年其總量已經(jīng)達(dá)到3 202 個(gè)［25］。依托于地域性農(nóng)副特色產(chǎn)品及制造業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)于營(yíng)銷(xiāo)手段的互聯(lián)網(wǎng)高技術(shù)得以同傳統(tǒng)生產(chǎn)智慧廣泛融合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)用的橫向擴(kuò)展。通過(guò)以點(diǎn)帶面的地理外擴(kuò)、面對(duì)面的經(jīng)驗(yàn)傳授以及知識(shí)庫(kù)在熟人網(wǎng)絡(luò)中的迅速傳遞等形式，植根于鄉(xiāng)土社會(huì)的制度環(huán)境助推了淘寶產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的階段特征。淘寶村的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)新擴(kuò)散的結(jié)果，這反映出信息技術(shù)的資產(chǎn)專(zhuān)用性在過(guò)去十年間大大降低了。

淘寶村不僅意味著傳統(tǒng)村落在經(jīng)濟(jì)上的成功轉(zhuǎn)型，而且說(shuō)明了一整套市場(chǎng)制度與商業(yè)文化的建構(gòu)是有效的，這兩種轉(zhuǎn)型與變遷是同步發(fā)生的。例如，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)淘寶村的資本下鄉(xiāng)、人才回流均取得了成效。可以說(shuō)，淘寶村的大量生成以及“技術(shù)—制度”的協(xié)同演化，不僅成功釋放了村落中潛在的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)秩序的擴(kuò)展，即在以往傳統(tǒng)發(fā)展模式中難以企及的邊緣產(chǎn)品、邊緣人群、邊緣市場(chǎng)，均能夠被數(shù)字技術(shù)迅速鏈接，城鄉(xiāng)融合亦成為現(xiàn)實(shí)可能。農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不再局限于原有的地理邊界之中，而是能夠參與到國(guó)內(nèi)乃至境外市場(chǎng)中去，全球信息得以匯聚于小小的淘寶村。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們有了購(gòu)買(mǎi)更加廉價(jià)商品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而對(duì)于農(nóng)村商戶而言，他們將面臨越來(lái)越大的有效需求群體，進(jìn)而可以最大限度地降低生產(chǎn)的邊際成本。

新技術(shù)如此徹底地改變著市場(chǎng)和生產(chǎn)工藝，以至于對(duì)以前有關(guān)何為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和何為高效率的理解，都無(wú)所適從了［26］。接續(xù)該問(wèn)題視角，以下分析聚焦于淘寶村的技術(shù)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)變遷的關(guān)系，揭示二者的發(fā)生過(guò)程與因果機(jī)制。以筆者在全國(guó)第二大淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的山東曹縣（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“曹村”）的調(diào)研資料來(lái)看，從2009 年到2019 年的十年間，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段為2009-2012 年，這是農(nóng)民自組織的市場(chǎng)形成時(shí)期。由于一定的需求刺激，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從影樓服飾訂單式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向演出服飾量產(chǎn)的變化。不過(guò)，當(dāng)時(shí)該地的信息技術(shù)應(yīng)用很不完備，農(nóng)戶對(duì)市場(chǎng)增量的敏感度也很低，他們對(duì)未來(lái)的有效需求缺乏穩(wěn)定預(yù)期。同時(shí)，由于在轉(zhuǎn)型初期農(nóng)戶單純基于手工制作很難規(guī)模生產(chǎn)，故而實(shí)際的邊際成本很高。再者，因?yàn)榇藭r(shí)正處于市場(chǎng)生長(zhǎng)的探索期，各類(lèi)產(chǎn)品的配色設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)做工等也不成熟，有的產(chǎn)品甚至粗制濫造。這樣的市場(chǎng)發(fā)展自然存在很多實(shí)際限制。當(dāng)然，這時(shí)的消費(fèi)者對(duì)曹村演出服飾的主體產(chǎn)業(yè)亦缺少認(rèn)知，此時(shí)雙邊市場(chǎng)互動(dòng)較少且消費(fèi)行為實(shí)屬偶然。不過(guò)，需求量有限，生產(chǎn)者市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦可忽略不計(jì)。這樣，在行業(yè)發(fā)展初期，頗有定制化商品的特征，因而整體利潤(rùn)率相對(duì)較高。從宏觀上看，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)正處在初步發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)治理的行業(yè)條文和電商法規(guī)不甚完善，此時(shí)并不存在明確的電商管理標(biāo)準(zhǔn)等限定，產(chǎn)業(yè)治理基本上落腳在生產(chǎn)者群體自身。到了2013 年，淘寶產(chǎn)業(yè)便進(jìn)入了自身結(jié)構(gòu)化的第二階段，此時(shí)曹村電商已經(jīng)初具規(guī)模。截至2013年底，僅曹縣大集鎮(zhèn)的網(wǎng)店即已突破2 000 家，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額2億元。同年該鎮(zhèn)丁樓村、張莊村被阿里巴巴集團(tuán)授予“中國(guó)淘寶村”稱(chēng)號(hào)。這時(shí)以演出服飾為主的制造業(yè)已經(jīng)初步確立了市場(chǎng)地位。而2013-2015 年正是行業(yè)演化最為復(fù)雜的時(shí)點(diǎn)。從市場(chǎng)生態(tài)來(lái)看，電商的快速發(fā)展帶動(dòng)了演出服飾加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷縱深化延伸，經(jīng)營(yíng)種類(lèi)開(kāi)始橫向擴(kuò)展。曹村從最早只生產(chǎn)影樓服飾轉(zhuǎn)變?yōu)閮和硌莘⒗∥璺b、民族表演服、舞臺(tái)表演服裝、古裝演出服、太極養(yǎng)生服飾等全面經(jīng)營(yíng)，截至2015年已累計(jì)出產(chǎn)3 000余種專(zhuān)業(yè)服裝款式。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售帶動(dòng)了演出服飾、道具加工乃至制鞋業(yè)的發(fā)展，諸如原料布匹銷(xiāo)售、縫紉機(jī)械銷(xiāo)售與維修、電腦銷(xiāo)售與維修等服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)始涌現(xiàn)，在此階段曹村已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)訪談資料顯示，布匹、輔料、襯布、拉鏈、高速縫紉線、松緊帶、包裝袋等原材料，農(nóng)戶以往需要自行到浙江義烏和紹興等地去采購(gòu)，機(jī)會(huì)成本高而且售后服務(wù)缺位，而在2013年以后則基本實(shí)現(xiàn)了相關(guān)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)的就地配套。除去原材料服務(wù)供應(yīng)商開(kāi)設(shè)駐地分店外，復(fù)雜技術(shù)的配套工序，亦可以實(shí)現(xiàn)就地生產(chǎn)、加工。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年，大集鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)單一經(jīng)營(yíng)的繡花廠就達(dá)到了46家。而以往只能在大城市才可實(shí)現(xiàn)的模特?cái)[拍、CAD專(zhuān)業(yè)打版等，2015年前后在該鎮(zhèn)也都可以就地完成。不僅如此，跨境電商亦有所萌芽。圣誕服、萬(wàn)圣節(jié)服裝、Cosplay 服飾、古裝等，都逐漸產(chǎn)生績(jī)效極優(yōu)的外銷(xiāo)市場(chǎng)。在電商服務(wù)方面，從前大都是通過(guò)中間商轉(zhuǎn)手再出口，而在此擴(kuò)張期，農(nóng)戶開(kāi)始嘗試通過(guò)“速賣(mài)通”平臺(tái)的方式將產(chǎn)品直銷(xiāo)海外。在物流服務(wù)上，在2013-2015 年三年間，國(guó)內(nèi)知名物流公司如申通、順豐、韻達(dá)、圓通等紛紛進(jìn)駐曹村，提供上門(mén)服務(wù)。駐村物流公司從1 家發(fā)展到18 家，規(guī)模不斷擴(kuò)大。以韻達(dá)為例，在2015年六一節(jié)前夕，從大集鎮(zhèn)中心點(diǎn)發(fā)出的貨物日均可達(dá)八個(gè)集裝箱之多。服飾加工與銷(xiāo)售核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輻射帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、包裝、配件、物流、培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)快速興起。曹村在彼時(shí)初步形成了由電商驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的地方新業(yè)態(tài)。

農(nóng)戶化身電商，從最開(kāi)始以試試看的心態(tài)從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，逐漸化身成為技術(shù)創(chuàng)業(yè)者甚或成功的農(nóng)民企業(yè)家。他們從機(jī)會(huì)主義行為的獲利者轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆鋵?zhuān)業(yè)技能的網(wǎng)商從業(yè)人員，這種基于市場(chǎng)行動(dòng)以及身份認(rèn)同的認(rèn)知變遷，引發(fā)了地方性的集體行動(dòng)。在電商發(fā)展之初，淘寶僅作為一種極其偶然的經(jīng)濟(jì)行動(dòng)，而后卻成為很多農(nóng)戶的謀生手段，村落由此發(fā)生了社會(huì)階層與秩序的重構(gòu)，農(nóng)村電商的社會(huì)化轉(zhuǎn)型悄然而至。本地的農(nóng)村電商的發(fā)展亟需大量與之匹配的人才，在外務(wù)工人員特別是青年群體普遍回流。他們有些具備制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有些則擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)操作。在從業(yè)群體結(jié)構(gòu)上，存在兩種技術(shù)構(gòu)成以及與之對(duì)應(yīng)的群體。首先是35歲以下的低齡青年群體。他們通常接受了中等甚至高等教育，信息技術(shù)已植入他們的身體。起初他們只是在外求學(xué)、務(wù)工，但隨著其主動(dòng)適應(yīng)城市消費(fèi)文化，或?yàn)榱嗽鍪?，或迎合潮流，這些年輕人開(kāi)始進(jìn)行電商兼業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一方面，該行動(dòng)恰得其時(shí)，它處在了中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)的歷史最佳時(shí)期，并且伴隨著專(zhuān)業(yè)服裝領(lǐng)域需求驟增，他們?cè)凇案芍袑W(xué)”“用中學(xué)”而成功匹配了非必需品的市場(chǎng)增量；另一方面，他們迅速搜尋可能的生產(chǎn)渠道，而恰巧“家鄉(xiāng)貨”能夠滿足大眾消費(fèi)。他們作為“非在地”的學(xué)習(xí)者和經(jīng)營(yíng)者，成功鏈接了生產(chǎn)者與消費(fèi)者市場(chǎng)。再來(lái)看中老年群體。他們是重要的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。當(dāng)在外的朋友、家人成功接單后，淘寶村的中老年人便扮演了地方生產(chǎn)者的核心角色。他們有些采取合作生產(chǎn)、外包加工的形式，有些則會(huì)自行組織工人乃至親朋幫工生產(chǎn)，這種彈性化的生產(chǎn)策略，能夠及時(shí)完成接單任務(wù)、低成本消化外部波動(dòng)性的市場(chǎng)需求。這樣，以年齡群體上的劃分，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的職業(yè)分工，淘寶村內(nèi)外便形成了“隔空”閉環(huán)合作。當(dāng)然，一旦當(dāng)淘寶村產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破了原有的合作接單能力，青年人的“在外兼業(yè)”便隨即轉(zhuǎn)化為“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”。在此時(shí)期，以人才聚集為表征的要素積累迅速完成。

2016年至今，即第三階段，此時(shí)是市場(chǎng)秩序形成的穩(wěn)定期，在曹村呈現(xiàn)出了白熱化飽和競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)態(tài)。從數(shù)量上看，2015 年僅大集鎮(zhèn)的線上銷(xiāo)售額便達(dá)到了12 億元。雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍在膨脹，但在內(nèi)源發(fā)展的同時(shí)，外部約束機(jī)制逐漸確立。地方政府主動(dòng)服務(wù)于新興市場(chǎng)，為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)揮了不可或缺的作用。首先，政府成立了專(zhuān)門(mén)工作小組，以廣泛動(dòng)員群眾的方式，鼓勵(lì)農(nóng)民“觸網(wǎng)”，定期舉辦培訓(xùn)班，為開(kāi)網(wǎng)店、做銷(xiāo)售的農(nóng)戶答疑解惑。這樣，政府規(guī)制在制度層面上為新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的生成奠定了合法性基礎(chǔ)。同時(shí)，以縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)直接牽頭，掃清發(fā)展機(jī)制上的“路徑依賴(lài)”障礙。還有一些更具體的做法，例如，由派出所制作了電商重點(diǎn)聯(lián)系的企業(yè)標(biāo)牌，對(duì)干擾正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的行為進(jìn)行打擊，為淘寶企業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)良的外部環(huán)境。再者，淘寶村正在逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于服飾加工需要縫紉機(jī)、鎖邊機(jī)、電剪刀、電熨斗等大功率電器，伴隨商戶指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，升級(jí)變壓器緩解用電緊張問(wèn)題。目前，農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在很多難處，主要體現(xiàn)在基建設(shè)施落后等方面。曹村正通過(guò)政商合作等各種方式，逐步解決“路”“網(wǎng)”“電”等不暢通的問(wèn)題。通過(guò)以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)革命并非是生長(zhǎng)在真空當(dāng)中的，宏觀的經(jīng)濟(jì)制度變遷一定要與技術(shù)進(jìn)步相伴而生。而這一制度過(guò)程的發(fā)生，恰恰是社會(huì)科學(xué)需要觀照的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)前一段繁榮時(shí)期消逝，技術(shù)革命的潛力逐漸被耗盡。技術(shù)的成熟與市場(chǎng)飽和開(kāi)始限制生產(chǎn)率的增長(zhǎng)與核心產(chǎn)品的生產(chǎn)，而廣泛的市場(chǎng)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)則縮短了后期產(chǎn)品的生命周期［27］。技術(shù)革命所具備的周期性規(guī)律意味著，任何一項(xiàng)具體的創(chuàng)新都存在“生命終點(diǎn)”，由于直接的價(jià)格和數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率下降，使得淘寶村的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)必須持續(xù)更新，因此，特定的產(chǎn)業(yè)鎖定也只能是暫時(shí)的。由于演出服裝業(yè)是波動(dòng)性消費(fèi)市場(chǎng)，客戶需求變動(dòng)迅速，因此必須緊跟設(shè)計(jì)時(shí)尚和市場(chǎng)潮流，這是此類(lèi)從業(yè)企業(yè)的立命之本。由基于對(duì)市場(chǎng)偏好的預(yù)測(cè)引發(fā)的產(chǎn)品革新，往往既需要企業(yè)的原發(fā)性創(chuàng)新，也同樣要求對(duì)未來(lái)可能的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行大量前期“押寶式”投資，這意味著企業(yè)家應(yīng)當(dāng)保持前瞻性的開(kāi)發(fā)眼光和經(jīng)營(yíng)魄力。提升用戶體驗(yàn)、完善產(chǎn)品功能、實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，以及擴(kuò)展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的線上服務(wù)，這些決策都決定著企業(yè)能否率先搶占市場(chǎng)。低技術(shù)的演出服裝業(yè)必須基于快跑策略。它大致可以理解為“快者生，慢者死”。這些低技術(shù)含量的行業(yè)與底層企業(yè)，除去在產(chǎn)品的材料質(zhì)量、功能體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)等方面有所提升外，幾乎沒(méi)有研發(fā)，產(chǎn)品易于模仿，并且由于處在高強(qiáng)度生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)中，大多承受“挑戰(zhàn)者”持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在淘寶村的每家公司都希望能夠通過(guò)在電商平臺(tái)中最早發(fā)布新產(chǎn)品或進(jìn)入新市場(chǎng)，進(jìn)而保住自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，一般來(lái)說(shuō)，即便實(shí)現(xiàn)了周邊產(chǎn)品創(chuàng)新與品類(lèi)擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)主體依舊會(huì)停留在利基市場(chǎng)的范圍內(nèi)，或者以擴(kuò)展合作產(chǎn)品的方式開(kāi)拓新利基市場(chǎng)。淘寶村產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c集群化，正是通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)的邊界外拓達(dá)成的，產(chǎn)業(yè)主體領(lǐng)域持續(xù)細(xì)分、外擴(kuò)，乃至于現(xiàn)在又有重返定制化的抬頭趨勢(shì)。對(duì)許多低技術(shù)公司來(lái)說(shuō)，他們表現(xiàn)出了由生產(chǎn)型到服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向。從這個(gè)意義上講，由農(nóng)村電商技術(shù)引發(fā)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，重構(gòu)了傳統(tǒng)技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以外圍高技術(shù)倒逼農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，一般化的電商發(fā)展模式為地域轉(zhuǎn)型鋪就了可復(fù)制的致富之路。這既是傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)部資源整合上的顛覆性創(chuàng)新，又可以視為新技術(shù)引發(fā)的全然不同的新型產(chǎn)業(yè)?？傊?，著眼于微觀層面的企業(yè)創(chuàng)新目標(biāo)，或是從產(chǎn)業(yè)組織形式上來(lái)看，緊密依賴(lài)電商的創(chuàng)新型低技術(shù)產(chǎn)業(yè)已然訣別于舊有制造業(yè)。

五、結(jié)束語(yǔ)

本文以農(nóng)村電商聚集的“淘寶演出服裝業(yè)”為個(gè)案，從知識(shí)庫(kù)存、網(wǎng)絡(luò)外部性、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式等理論層面切入，分別考察了產(chǎn)業(yè)的發(fā)生軌跡、競(jìng)爭(zhēng)策略以及市場(chǎng)演化過(guò)程，表明農(nóng)村電商是傳統(tǒng)制造智慧歷經(jīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的后果。它在地理上由點(diǎn)及面不斷擴(kuò)散，正在發(fā)生產(chǎn)業(yè)社會(huì)化轉(zhuǎn)型，為地方市場(chǎng)和相關(guān)行業(yè)注入了巨大能量。以曹村為例，由“信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”和“服裝制造業(yè)”深度融合而形成的破壞性創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)了“中國(guó)淘寶村”這種新型互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式。這是以低技術(shù)制造業(yè)為根基，在傳統(tǒng)村落中系統(tǒng)發(fā)生的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)的市場(chǎng)識(shí)別、及時(shí)的產(chǎn)品改造以及組織方式的轉(zhuǎn)換，將伴隨著技術(shù)融合長(zhǎng)期存在。在曹村的演出服裝業(yè)中，低成本、高存量、高周轉(zhuǎn)仍是其顯著特征。企業(yè)通過(guò)和市場(chǎng)資源進(jìn)行匹配，在滿足了利基市場(chǎng)的有限需求之后，又可能會(huì)選擇進(jìn)入主流市場(chǎng)。當(dāng)前，它正從低技術(shù)、低成本、高模仿走向品牌原創(chuàng)和設(shè)計(jì)研發(fā)，從一次性非耐用品逐漸拓展到耐用品和非耐用品兼顧，乃至于從利基再次朝向定制市場(chǎng)的定位轉(zhuǎn)化?？梢?jiàn)，利基策略是一種階段性的權(quán)宜選擇，而技術(shù)融合會(huì)將利基產(chǎn)品引入更廣闊的大眾市場(chǎng)。當(dāng)然，在此之后，企業(yè)可能在利基市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)之間反復(fù)搖擺。而在未來(lái)的十年，基于快跑策略，淘寶村或引起對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的再次長(zhǎng)期鎖定。

總的來(lái)看，農(nóng)村電商的社會(huì)化轉(zhuǎn)型是一種漫長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程。低技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在形式上表現(xiàn)為高低技術(shù)融合，其優(yōu)勢(shì)在于其利基市場(chǎng)的鎖定效應(yīng)，它是通過(guò)快跑策略取得的。高、低技術(shù)融合，對(duì)創(chuàng)設(shè)中國(guó)淘寶村等新興市場(chǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。創(chuàng)新能力自然不完全等同于高新技術(shù)的純粹研發(fā)活動(dòng)。反而，高新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)存在“廣譜意義”上的市場(chǎng)接洽點(diǎn)，他們能夠進(jìn)行無(wú)限廣泛的數(shù)乘組合。僅局限在高新技術(shù)服務(wù)業(yè)的單一專(zhuān)門(mén)化創(chuàng)新活動(dòng)，必將弱化社會(huì)創(chuàng)新活力、縮減可能的市場(chǎng)空間、降低技術(shù)溢出的靈活性，這不利于科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身成果的社會(huì)轉(zhuǎn)化，因此必須完善對(duì)技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之間因果機(jī)制的認(rèn)識(shí)。具體說(shuō)，地方特色是歷史選擇的結(jié)果，是長(zhǎng)時(shí)期積累的傳統(tǒng)智慧，而高新技術(shù)和前沿技術(shù)創(chuàng)新，必須能夠嵌入本地的制度環(huán)境，動(dòng)員并轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)智慧與地方特色，適應(yīng)社會(huì)新需要，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需求，反饋傳統(tǒng)行業(yè)，獲得社會(huì)承認(rèn)。這也應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)行業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)間相互依存、價(jià)值共創(chuàng)的題中應(yīng)有之意。