特色文化旅游對開封城市旅游的影響研究

段亞芳

摘要：旅游文化賦予經(jīng)濟發(fā)展以更強的市場競爭力，尤其是賦予特色的文化旅游更是吸引了大量游客前去旅游觀光，推動了城市旅游和國家旅游業(yè)的發(fā)展。通過對開封城市發(fā)展旅游文化過程中出現(xiàn)的問題進行研究，從而提出相應(yīng)的對策，在此基礎(chǔ)上說明應(yīng)該發(fā)展旅游文化。

關(guān)鍵詞：特色旅游文化;開封;宋文化;影響

一、旅游文化內(nèi)涵的闡述

任何一種新的文化形態(tài)的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，都是社會生產(chǎn)力和社會文化發(fā)展到相當(dāng)水平的結(jié)果。隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟領(lǐng)域中地位的不斷提高，它對社會文化發(fā)展的需求和依賴也越加明顯。旅游行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態(tài)的趣味性、旅游內(nèi)容的豐富性，以及滿足游客文化需求多樣化的客觀規(guī)定性，促使旅游業(yè)必須具有適合自身發(fā)展需要的文化形態(tài)，這就是旅游文化。旅游文化可以分為傳統(tǒng)旅游文化和現(xiàn)代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化;后者則增加了旅游業(yè)文化和文化傳播。旅游文化建設(shè)乃是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)揮最大效益效能的新型經(jīng)營管理思路。

旅游文化絕對不是那種抽象的、形而上學(xué)的東西，而是包括旅游者、旅游從業(yè)者、旅游資源、旅游生活設(shè)施和接待地環(huán)境等在內(nèi)的物質(zhì)和精神的總和。旅游文化作為一種特定的文化形態(tài)，有其特定的內(nèi)涵和相應(yīng)的外延。廣義的理解，旅游文化是人類過去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的與旅游有關(guān)的物質(zhì)財富和精神財富的總和。它是以一般文化的內(nèi)在價值因素為依據(jù)，以旅游諸要素為依托，作用于旅游全過程的一種特殊文化形態(tài)。一言以蔽之，旅游文化滲透在與旅游有關(guān)的吃、住、行、游、購、娛諸多要素及相關(guān)的服務(wù)各方面。旅游文化的本質(zhì)在于創(chuàng)新，旅游文化不是旅游和文化的簡單相加，也不是各種文化的大雜燴，它是傳統(tǒng)文化和旅游科學(xué)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種全新的文化形態(tài)。

二、旅游文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位和作用

（一）先進的旅游文化引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

現(xiàn)代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實施的一種高級消費，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶，所以沒有文化就沒有旅游，旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性、文化性是統(tǒng)一的。只有充分重視旅游產(chǎn)品的文化性，挖掘其文化內(nèi)涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）旅游文化是旅游經(jīng)濟競爭的核心

旅游業(yè)的競爭本質(zhì)上是文化的競爭，文化因素成為旅游經(jīng)濟發(fā)展的決定性因素。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨有，很難模仿和復(fù)制，可比性較低，易于創(chuàng)出自己的特色和品牌，形成發(fā)展旅游強有力的競爭能力，文化中所帶有的民族和地域的獨特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成區(qū)域間文化特質(zhì)，是培植旅游經(jīng)濟核心競爭力的關(guān)鍵。隨著旅游開發(fā)逐漸向深度發(fā)展，文化象一只無形的手支配著旅游經(jīng)濟活動，只有通過文化創(chuàng)新才能保持旅游經(jīng)濟基業(yè)長青。

（三）文化旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

我國旅游業(yè)在近年的迅猛發(fā)展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資。中國獨有的歷史文化延續(xù)性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類，有利于開發(fā)結(jié)構(gòu)完善、選擇適應(yīng)面廣的旅游產(chǎn)品，形成優(yōu)質(zhì)品牌。目前，文化旅游市場開發(fā)方興未艾，大力發(fā)展旅游文化、開發(fā)以文化為特色的旅游景點和旅游活動內(nèi)容，可以滿足游客的高層次文化需求，是中國旅游面向國際市場和競爭的必然選擇，推進文化旅游的發(fā)展，才能使我國由旅游大國成為旅游強國。

（四）城市旅游文化的發(fā)展作用

城市旅游文化對于城市發(fā)展的巨大作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化上升到重要發(fā)展主題，結(jié)合國內(nèi)大部分城市發(fā)展，本文總結(jié)城市旅游文化日益起作用的主要方面為：城市旅游文化創(chuàng)造品牌效應(yīng)。城市旅游文化是城市的獨特資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化對城市現(xiàn)代化產(chǎn)生巨大的推動。城市旅游文化的的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造品牌效應(yīng)“在經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、城市的商標(biāo);城市旅游文化創(chuàng)造消費需求，尤其是現(xiàn)代化的消費需求;城市旅游文化對城市的聚集和整合功能;城市旅游文化構(gòu)建城市旅游。

三、以河南開封為例說明旅游文化對城市旅游的影響

（一）開封特色旅游文化-大宋文化

利用特色文化發(fā)展起來的旅游城市，開封算是典型。開封歷史悠久，是中國八大古都之一，據(jù)大量詳實的歷史文獻(xiàn)證明先后有七個朝代在此建都，尤其是北宋時期的開封，是全國乃至全球最繁華的都市。因此也給現(xiàn)代開封留下了濃郁的宋文化特色。開封正是利用宋朝文化的影響開發(fā)了具有特色的大宋文化游，而且建立了多座宋文化主題公園，最著名的當(dāng)屬清明上河園了。開封市委、市政府近年來把文化產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重要基點，提出理順管理體制、開放全市的文化市場，鼓勵、支持外部資本和民間資本進入文化市場，積極探索文化產(chǎn)業(yè)化道路。大宋文化發(fā)源于河南、興盛于河南，在河南表現(xiàn)得最為集中、最有價值、最具代表性。以1999年開封創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市成功為標(biāo)志，開封旅游業(yè)步入了發(fā)展的快車道。近年來，在不斷規(guī)范和完善原有旅游景區(qū)（點）的同時，先后開發(fā)重建了包公祠、宋都御街、清明上河園、開封府、大梁門等，吸引了大量游客前來觀光旅游，推動了開封旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）宋文化對開封旅游的影響

通過大力實施旅游帶動戰(zhàn)略，開封旅游業(yè)正在以前所未有的速度持續(xù)快速發(fā)展，強力推進旅游帶動戰(zhàn)略實現(xiàn)又好又快發(fā)展，開封市政府實施旅游帶動戰(zhàn)略、大力推進旅游產(chǎn)業(yè)化進程的要求，結(jié)合開封獨特的旅游資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，深入研究開封旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。去年，全市共接待中外游客1891萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟收入60.5億元，同比分別增長15.2%和19.6%。全市經(jīng)濟工作會議對旅游業(yè)提出的打造“宋都、菊鄉(xiāng)、水城”三大品牌，推進旅游產(chǎn)業(yè)化，做大做強開封旅游產(chǎn)業(yè)，結(jié)合開封旅游業(yè)發(fā)展實際，開封市確立了加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主導(dǎo)思想，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)化水平，實現(xiàn)開封旅游由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，努力提高旅游經(jīng)濟效益，將旅游業(yè)培育成我市國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。“十一五”期間，我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是“一個高于、三個突破”。即主要旅游指標(biāo)增長速度高于全省水平，旅游綜合收入、入境游人數(shù)、旅游企業(yè)改制有較大突破，全面提高旅游業(yè)發(fā)展水平，把開封建設(shè)成為國內(nèi)一流、國際知名的旅游城市和旅游目的地，成為中原文化旅游中心和休閑之都。

四、目前城市旅游文化出現(xiàn)的問題及對策

（一）目前國內(nèi)城市旅游文化認(rèn)識上存在的誤區(qū)

1.消極對待城市旅游文化

部分中小城市在城市文化規(guī)劃建設(shè)方面認(rèn)為城市旅游文化可有可無，拋開城市旅游文化，照樣能搞好城市工作，導(dǎo)致對城市旅游文化不重視。甚至在不作細(xì)致研究就輕率定位城市旅游文化的具體內(nèi)容，抓不住城市旅游文化的真正內(nèi)涵;或者只著眼于短期利益，對城市旅游文化作庸俗化歸結(jié)或干脆不作任何研究，嚴(yán)重?fù)p壞城市固有的特色，最終把城市旅游文化發(fā)展和城市發(fā)展工作割裂開來，將提升城市旅游文化束之高閣。

2.褻瀆、同化城市旅游文化

部分城市在建設(shè)城市旅游文化方面存在急于功利的思想，把原本獨有的城市旅游文化進行庸俗化包裝，抹煞特定的城市旅游文化個性，降低城市品位。如有的城市對一些城市歷史傳說不作深入細(xì)致發(fā)掘，就捕風(fēng)捉影，粗制濫造，強行與商業(yè)利益掛鉤，使原本極具開發(fā)價值的東西變得俗不可耐;有的城市不是創(chuàng)造性地開發(fā)利用自身城市旅游文化，而是舍近求遠(yuǎn)，不切實際地取材嫁接其他城市旅游文化，結(jié)果遍地建迪斯尼樂園，到處是民俗旅游村，爭相建設(shè)歐式廣場。這種同質(zhì)化的開發(fā)建設(shè)，導(dǎo)致城市失去本質(zhì)的特色，喪失天然的競爭優(yōu)勢，不可避免地形成“千城一面”現(xiàn)象。

3.輕易否定城市旅游文化

城市旅游文化是維持一個城市存在與發(fā)展的最穩(wěn)定的力量。否定城市旅游文化，就否定了這個城市的發(fā)展?jié)摿统鞘写嬖诘暮侠硇?。在城市?guī)劃建設(shè)中，一些地方割裂城市的歷史文化淵源，對原有城市文化推倒重來，構(gòu)造所謂的城市新旅游文化，結(jié)果，原有城市旅游文化支撐下的城市風(fēng)貌被逐漸毀掉，新的城市外觀在形成過程中也因城市旅游文化的淺薄和浮躁而顯得處處矛盾。城市的轉(zhuǎn)型不僅沒能帶來預(yù)想中的快速發(fā)展，反而使倒退若干年，使城市的精神面貌受摧殘。

4.盲目引進城市旅游文化

不注重發(fā)展自身的旅游文化，卻片面地認(rèn)為發(fā)達(dá)城市的城市旅游文化先進于落后地區(qū)的城市旅游文化，西方國家的城市旅游文化領(lǐng)先于發(fā)展中國家的城市旅游文化。這種旅游文化上的不自信導(dǎo)致城市規(guī)劃建設(shè)的嚴(yán)重失敗。如一些城市不考慮當(dāng)?shù)刈匀粭l件，把養(yǎng)護成本極高的草坪大面積引進來，不但破壞了城市原有的自然綠化、生態(tài)平衡，而且加大了城市管理的成本和負(fù)擔(dān);一些城市在沒有任何文化淵源的情況下大搞古典建筑，導(dǎo)致整個城市不倫不類，完全失去原有的城市旅游文化特征。

（二）發(fā)展城市旅游文化的對策分析

1.準(zhǔn)確定位城市旅游文化

提升城市旅游文化品位，挖掘本地名人資源。在城市發(fā)展中要重視恢復(fù)和保護歷史文化，注意傳統(tǒng)與現(xiàn)實的結(jié)合，反對只圖新建而不注意保護的盲目城市化過程。獨特而清晰的定位，是進行城市公關(guān)活動的序曲，每個城市分別有著不同的文化積淀和文化資源，應(yīng)充分發(fā)揮本區(qū)域、本地區(qū)的旅游文化優(yōu)勢，用旅游文化建設(shè)城市。

2.突出特色、整合不同的旅游文化

特色文化重在三點：一是發(fā)展民族特色。城市旅游文化是民族文化的重要組成，發(fā)展具有民族特色的城市旅游文化，是跨入全球經(jīng)濟一體化的根本途徑。二是發(fā)展歷史特色?！耙允窞殍b知興衰”，對于世界游客來說，具有歷史特色的城市旅游文化，是他們不顧萬里之遙而跋山涉水的重要原因。三是發(fā)展風(fēng)情特色。風(fēng)土人情越濃的東西，聯(lián)動效應(yīng)也越大。因此要不斷地挖掘和提煉這種“風(fēng)情”，尋求走向世界的神奇力量。城市中的歷史文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了城市的記憶，保護好這些遺產(chǎn)是城市現(xiàn)代化的必要內(nèi)容，也是城市可持續(xù)發(fā)展的保證。

3.城市旅游文化發(fā)展的核心在于以人為本

發(fā)掘城市旅游文化應(yīng)關(guān)心文化的重要載體——人。文化的本質(zhì)在于不斷提高人的文明化和現(xiàn)代化程度。因此，發(fā)掘特色的城市旅游文化，創(chuàng)建獨特的區(qū)域城市文化必須堅持以人為本的原則。要求城市旅游文化的定位、文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)置、文化發(fā)展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位，符合人口變化及城市發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環(huán)境。

4.堅持軟、硬件建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的原則

在城市旅游文化硬件建設(shè)方面，一要抓城市區(qū)域旅游文化建設(shè)的規(guī)劃，二要抓城市旅游文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，三要注重打造城市休閑空間。要結(jié)合本城市的特點，努力創(chuàng)造具有豐富城市個性的旅游文化產(chǎn)品，形成獨特的文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)掘城市旅游文化，保護城市旅游文化遺產(chǎn)，打造特色文化產(chǎn)業(yè)，必須沖破城市本身的硬件障礙，同時還要與政府的政策相協(xié)調(diào)，以促進文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)動發(fā)展，以形成大的城市旅游文化格局，推動社會的全面發(fā)展。

五、結(jié)論

文化旅游對城市旅游有深遠(yuǎn)的影響，我們應(yīng)當(dāng)發(fā)展旅游文化，但是在發(fā)展中要注意一定的科學(xué)依據(jù)，從實際出發(fā)，從城市自身的文化出發(fā)，讓旅游文化的作用發(fā)揮到最大程度，從而能促進城市旅游業(yè)的發(fā)展，國家旅游業(yè)的發(fā)展。

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