大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞策劃與報(bào)道新啟示

摘 要：民生新聞是紙媒報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，在報(bào)紙中占有較大的比重。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，民生新聞的策劃與報(bào)道有了新的方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)為民生新聞拓寬了渠道、豐富了內(nèi)容，使民生新聞呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。本文探討加強(qiáng)民生新聞策劃與報(bào)道能力的重要意義，分析和思考大數(shù)據(jù)時(shí)代民生新聞報(bào)道應(yīng)遵循的基本原則以及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用所帶來(lái)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和啟示。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；民生新聞；新聞策劃與報(bào)道；啟示

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0150-02

民生新聞既要包括民眾日常生活中的柴米油鹽、衣食住行等瑣事，也要兼顧涉及民眾切身利益的時(shí)政要聞及方針政策、法律法規(guī)。[1]民生新聞的內(nèi)容要真切、語(yǔ)言要平實(shí)、思想要先進(jìn)、內(nèi)涵要深刻，既要關(guān)心廣大人民群眾的日常生活、人情冷暖，又要解讀政策，引導(dǎo)和服務(wù)廣大人民群眾堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持科學(xué)務(wù)實(shí)、求真創(chuàng)新的精神。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息化的速度逐步加快，紙媒受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，民生新聞報(bào)道從大數(shù)據(jù)技術(shù)入手，加強(qiáng)策劃，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，才能使民生新聞在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

一、加強(qiáng)民生新聞策劃與報(bào)道能力的重要意義

（一）時(shí)代需要民生新聞[2]

在任何一個(gè)時(shí)代，民生問(wèn)題都是新聞報(bào)道中的重點(diǎn)內(nèi)容，是記錄當(dāng)代中國(guó)社會(huì)變遷不可或缺的一部分，是體現(xiàn)廣大人民群眾生活質(zhì)量的權(quán)威報(bào)道。當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵階段，人民的生活水平有了質(zhì)的飛躍。民生新聞報(bào)道不僅是媒體自身發(fā)展的需要，也是時(shí)代的需要，更是我國(guó)媒體行業(yè)在新的歷史條件下創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一。

（二）人民需要民生新聞

民生新聞的主要內(nèi)容與廣大人民群眾生活息息相關(guān)，人們?cè)谌粘Ｉ钪行枰ㄟ^(guò)民生新聞來(lái)了解社會(huì)上發(fā)生的事件。人們所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)都有可能是民生新聞的報(bào)道內(nèi)容，這對(duì)人們解決日常生活中發(fā)生的一些小事起到了作用。與此同時(shí)，民生新聞也是人們茶余飯后談?wù)摰闹攸c(diǎn)，讓人們有了共同溝通的話(huà)題，拉近了人與人之間的距離。

（三）報(bào)社需要民生新聞

優(yōu)質(zhì)的民生新聞能夠帶來(lái)大量的關(guān)注和受眾，這無(wú)疑為紙媒的生存發(fā)展提供了有利條件。加強(qiáng)民生新聞報(bào)道內(nèi)容的策劃，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地實(shí)現(xiàn)民生新聞與社會(huì)發(fā)展、人民需求的快速匹配，一方面能夠滿(mǎn)足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神需要，另一方面也能夠提升紙媒在媒體行業(yè)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代民生新聞策劃與報(bào)道應(yīng)遵循的基本原則

（一）注重真實(shí)

真實(shí)是所有新聞報(bào)道都應(yīng)遵循的首要原則。民生新聞所有的策劃與報(bào)道都應(yīng)建立在真實(shí)的原則之下。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其他媒體渠道獲得新聞線(xiàn)索后，應(yīng)首先證實(shí)該信息的真實(shí)性。只有這樣，才能確保報(bào)道內(nèi)容有理有據(jù)符合報(bào)紙刊發(fā)要求，才能使報(bào)道更具生命力，更經(jīng)得起深究與考量，更具有傳播公信力。[3]

（二）注重需求

既是民生新聞，那么貼近群眾生活，關(guān)注群眾關(guān)心的問(wèn)題就是民生新聞的根基所在。大數(shù)據(jù)時(shí)代，民生新聞所關(guān)注的依然是普通百姓的生活狀態(tài)，依然是普通民眾的衣食住行、所思所想。[4]民生新聞的本質(zhì)特征就是以人為本，以群眾的需求為導(dǎo)向，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為解決群眾需求提供了更便捷的工具和更暢通的渠道。

（三）注重服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)使網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了各行各業(yè)，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)。大數(shù)據(jù)將從網(wǎng)絡(luò)上收集來(lái)的信息加以整理、匯總、分析，在龐大的信息庫(kù)中篩選出群眾關(guān)心的信息提供給新聞策劃部門(mén)，而當(dāng)新聞刊出時(shí)，又可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)跟蹤調(diào)查群眾的反饋，節(jié)約了大量的人力物力財(cái)力，同時(shí)也達(dá)到了服務(wù)群眾，讓群眾滿(mǎn)意的最終目標(biāo)。

（四）注重互動(dòng)

傳統(tǒng)的報(bào)紙無(wú)法將記者、編輯與讀者聯(lián)系起來(lái)，無(wú)法了解廣大人民群眾在讀完民生新聞后的想法。而新媒體技術(shù)的發(fā)展使傳播者與讀者之間的橋梁搭建了起來(lái)，通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)，讀者可以通過(guò)評(píng)論功能在相關(guān)新聞媒體的賬號(hào)下評(píng)論，并可以轉(zhuǎn)發(fā)感興趣的內(nèi)容，從而完成記者、編輯與讀者之間的緊密聯(lián)系與頻繁互動(dòng)。

三、大數(shù)據(jù)背景下的民生新聞策劃與報(bào)道新啟示

（一）更新觀念，形成數(shù)據(jù)民生新聞的服務(wù)理念

隨著計(jì)算機(jī)與智能手機(jī)逐漸成為大眾產(chǎn)品，人民群眾了解社會(huì)、了解世界變得更加容易起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)了閱讀方式的改變和數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展。[5]數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心，基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)出的新型新聞報(bào)道方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)的日趨成熟使數(shù)據(jù)新聞以更簡(jiǎn)明、有趣、生動(dòng)、實(shí)用的特征成為讀者和受眾追捧的對(duì)象。

報(bào)紙作為主流新聞媒體之一，在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的今天，一直在尋求媒體融合的轉(zhuǎn)型與變革，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)則提供了很好的融合方式。而對(duì)于民生新聞的策劃與報(bào)道來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞提供了一個(gè)嶄新的表達(dá)方式，能夠更有效地吸引讀者注意，更完美地表達(dá)報(bào)道內(nèi)容、傳遞思想。由此可見(jiàn)，從事民生新聞的策劃人需要迎合時(shí)代發(fā)展，不斷更新服務(wù)理念，才能更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)于紙媒日益提升的要求。

（二）借助技術(shù)，建立民生新聞數(shù)據(jù)資源共享庫(kù)

技術(shù)是媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大數(shù)據(jù)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用提高了媒體獲取信息和發(fā)布報(bào)道的速度，報(bào)道的內(nèi)容更符合實(shí)際、更受讀者青睞，更能體現(xiàn)民生新聞應(yīng)有的內(nèi)涵。為了更好地策劃和報(bào)道民生新聞，報(bào)社完全可以聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)或與兄弟單位合作，共同開(kāi)發(fā)民生新聞的資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)，打通信息渠道，暢通交流路徑。還可通過(guò)資源共享數(shù)據(jù)庫(kù)將有關(guān)聯(lián)的新聞信息串聯(lián)起來(lái)做成系列報(bào)道或深度報(bào)道，真正將“大數(shù)據(jù)+大民生”發(fā)揮到極致，讓報(bào)道更有溫度，讓紙媒更有魅力。

（三）強(qiáng)化特點(diǎn)，打造數(shù)據(jù)化民生新聞品牌欄目

民生新聞是日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的立報(bào)根基，關(guān)注民生、服務(wù)民生是媒體的首要任務(wù)。對(duì)新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象辯證分析和深入挖掘，能夠有效提升民生新聞的內(nèi)涵，提高報(bào)道水平。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下，民生新聞的策劃更應(yīng)強(qiáng)化本土特色，從老百姓的衣食住行出發(fā)，加大對(duì)這些民生需求的報(bào)道力度，為政府與百姓之間的溝通搭建對(duì)話(huà)的平臺(tái)，著力于幫助老百姓解決生活訴求。民生新聞的策劃還應(yīng)關(guān)注社區(qū)服務(wù)，在獲取新聞線(xiàn)索的過(guò)程中，記者應(yīng)下沉到社區(qū)基層，與社區(qū)群眾面對(duì)面溝通，通過(guò)深層調(diào)研挖掘新聞線(xiàn)索，打造民生新聞品牌欄目，讓老百姓愛(ài)看、愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)講。民生新聞還應(yīng)突出社會(huì)熱點(diǎn)。例如在抗擊新冠肺炎疫情之后的復(fù)工復(fù)產(chǎn)問(wèn)題就是廣大人民群眾在此時(shí)此刻最關(guān)心的問(wèn)題。新聞策劃完全可以從百姓的角度搜集線(xiàn)索，關(guān)心他們的所思所想，制作成系列報(bào)道，每天持續(xù)更新，讓百姓了解更多真實(shí)的情況，挖掘更多感人的故事，展現(xiàn)更多動(dòng)人的場(chǎng)景。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)要服務(wù)民生是大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展最根本的目的。[6]民生新聞作為報(bào)紙最重要的組成部分，要?jiǎng)?chuàng)新、變革才能適應(yīng)新形勢(shì)下廣大人民群眾對(duì)報(bào)紙的新要求。利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化民生新聞的內(nèi)容不僅能夠提升民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更能夠幫助民生新聞拓廣度、挖深度、把尺度，有效提高民生新聞內(nèi)涵，增加報(bào)紙“厚度”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 雙惠.以策劃創(chuàng)新民生新聞報(bào)道——淺談《麗江日?qǐng)?bào)》民生報(bào)道[J].中國(guó)地市報(bào)人，2017（07）：56-57.

[2] 韓元信.淺談民生新聞的重要性與吸引力[J].中國(guó)地市報(bào)人，2013（11）：108-110.

[3] 張佩玲.大數(shù)據(jù)助力民生新聞[J].記者搖籃，2016（05）：55-56.

[4] 平凡.大數(shù)據(jù)背景下民生新聞的再突破[J].編輯之友，2016（06）：56-59+72.

[5] 楊舒荷.拓廣度 挖深度 把尺度——對(duì)民生新聞報(bào)道的思考[J].傳播力研究，2018（31）：58.

[6] 用大數(shù)據(jù)服務(wù)民生[EB/OL].溫州新聞網(wǎng)，http：//news. 66wz.com/system/2017/01/27/104960164.shtml，2017-01-27.

作者簡(jiǎn)介：王海燕（1978—），女，浙江杭州人，本科，助理記者，研究方向：新聞學(xué)。