熊興朝

摘 要：隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，許多行業(yè)對信息技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，尤其是當前微博、微信、抖音等新媒體平臺的快速崛起，給許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊。如何將新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合并適應(yīng)媒體行業(yè)快速的發(fā)展，是兩者都需要考慮的問題。文章針對新媒體新聞傳播的特點以及新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播產(chǎn)生的影響進行分析，并對兩者相融合傳播途徑進行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;影響;探析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐出現(xiàn)的媒體形式，主要以電腦等移動終端和網(wǎng)絡(luò)為載體，這也是目前動態(tài)傳播的主要方式。信息時代到來后，新媒體在信息傳播方面展現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢，這不僅對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來巨大的影響，還沖擊著整個傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

1 新媒體新聞傳播的特點

新媒體新聞傳播的特點十分多，傳播速度快、信息資源廣是新媒體的主要特點。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)將信息傳播出去，網(wǎng)絡(luò)用戶只要上網(wǎng)就可以查閱到這些信息內(nèi)容，這種傳播方式具有傳播速度快、并且不受地域的限制的特點[1]。目前許多新聞在正式發(fā)布前都會在自己的官媒進行宣傳，這和傳統(tǒng)媒體相比不僅減少了許多不必要的程序，還能大大的提高傳播速度，此外這種信息傳播方式還可以進行現(xiàn)場實時直播，這相比傳統(tǒng)媒體的傳播更方便、更快捷。另外，新媒體新聞傳播還具有自主性的特點，在傳播過程中不受專業(yè)性和繁雜程序的影響，每一個人都可以成為新聞傳播的主導(dǎo)者，每一個人都可以采用自由報道的方式進行新聞傳播，而且傳播內(nèi)容也是多種多樣。移動設(shè)備的平民化也讓許多人掌握了相應(yīng)的操作技術(shù)，這讓人們都成為了新聞傳播的參與者和消費者。

2 新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

2.1 新媒體信息發(fā)布的快捷性和時效性強

新媒體的發(fā)展促進了自媒體的出現(xiàn)，這種媒體傳播方式可以讓每一個人都能利用網(wǎng)站、APP獲取信息內(nèi)容，而且還可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來表達自己的意見和疑問，讓我國大多數(shù)人都可以參與新聞事件的發(fā)展中，這種傳播方式的快捷性和時效性是傳統(tǒng)媒體無法相比的[2]。而且隨著移動終端設(shè)備的快速發(fā)展，用戶僅通過手中的手機就能獲取詳細的新聞，這相比傳統(tǒng)媒體的信息單一化、接收速度慢的問題，新媒體更受大眾的喜愛。

2.2 新媒發(fā)布者的普遍化與大眾化

新媒體的出現(xiàn)讓許多平民老百姓也備受關(guān)注，這也是新媒體的普遍化和大眾化特征。由于我國智能手機和平板電腦等移動設(shè)備的快速發(fā)展，讓許多人隨時隨地都可以使用這些移動設(shè)備進行新聞的收集、發(fā)布、整理。新媒體發(fā)展使得自媒體平民化和大眾化，讓許多人都可以利用新媒體平臺參與到新聞傳播的策劃中，像抖音、快手等短視頻平臺，上面不僅有新聞廣播的工作號，還包含著許多地市級政府部門的工作號，另外還有平民老百姓的個人賬號，這種大眾化、全民化的特點，讓我國的新聞傳播覆蓋面發(fā)生了巨大的變化[3]。例如某一個事情發(fā)生后，人們可以利用手機進行拍攝、錄制等方式進行記錄，通過像抖音、快手等短視頻平臺進行傳播，這種傳播方法相比傳統(tǒng)的媒體傳播更加高效快捷，而且傳播的門檻也比較低。所以說我國的新媒體新聞傳播和普通民眾之間的關(guān)系也在逐漸發(fā)生變化，這對于傳統(tǒng)新聞單位的新聞傳播方式有著嚴重的沖擊。

2.3 新媒體傳播的自由度、開放性較高

相比傳統(tǒng)媒體的新聞傳播而言，新媒體新聞傳播的自由度以及開放性都更高一些。傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時有著嚴格的編發(fā)程序，需要編輯對素材進行詳細的篩選，再對內(nèi)容進行編輯和校對，最后經(jīng)過審批才能發(fā)布[4]。但像微博、抖音、快手等新媒體新聞傳播都是由個人進行新聞編發(fā)的，每一個人都有編發(fā)新聞內(nèi)容的權(quán)利，而且只需要新聞傳播的個人遵守我國相應(yīng)的新聞傳播法律法規(guī)就可以。這種新媒體新聞傳播的方式更簡潔，讓廣大讀者成為新媒體的粉絲，由于新媒體傳播范圍廣，在受眾人群發(fā)布自己獨特的見解時，便匯集了世界各地的觀點，在新媒體的傳播過程中形成了百家爭鳴的現(xiàn)象。

2.4 新媒體改變了傳統(tǒng)媒體人的工作方式

新媒體新聞傳播的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體新聞傳播的發(fā)展受到了嚴重的影響。傳統(tǒng)媒體采用一點對多點的方式進行新聞傳播，再由編輯進行報道各種新聞內(nèi)容，記者們只負責采集信息和整理信息，通過一一校對、審核后才會形成真正的新聞，最終通過大眾化的報紙、電視等方式向人民群眾進行傳播。而新媒體的出現(xiàn)讓這種工作形式和傳播方式發(fā)生了根本性的變化，不僅每個人都可以操作新媒體平臺，還打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的統(tǒng)治地位[5]。根據(jù)調(diào)查研究表明，我國的網(wǎng)民數(shù)量已達到了5億人，這對于新媒體的新聞傳播奠定了更廣泛的基礎(chǔ)，也說明了新媒體的新聞傳播能夠讓更多人受益。

2.5 新媒體新聞傳播的內(nèi)容較為豐富

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播受到很大的限制，因為一些新聞內(nèi)容需要經(jīng)過層層審批后才會發(fā)布出去，這在一定程度上使一些新聞內(nèi)容錯過了最佳的傳播時間。而新媒體新聞傳播的出現(xiàn)，讓新聞內(nèi)容新鮮、多樣化起來，包羅萬象，引人入勝，同時這些新聞內(nèi)容也更具有競爭性和可讀性，這就讓人們更加關(guān)注新媒體新聞傳播[6]。另外由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播無法第一時間獲取第一手資料，新媒體新聞傳播的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，借助一些目擊者發(fā)布的現(xiàn)場實況，讓許多人能第一時間獲取真實的新聞內(nèi)容，對于目前的新聞傳播上更加具有吸引力。此外，新媒體新聞的傳播更加簡潔，通過具有吸引力的標題、簡單的文字敘述和完整的視頻內(nèi)容，讓人們更直觀的了解到新聞事件，相比大篇幅的純文字性新聞更容易讓大眾人群接受，同時像抖音、快手、微博等新媒體平臺還增加了滾動發(fā)布、消息提醒等方式，讓人們接受信息的效率更高。

3 新媒體新聞傳播和傳統(tǒng)媒體融合的途徑

3.1 提高新聞工作者的綜合素質(zhì)

如何將新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，那就需要新聞工作者的各項業(yè)務(wù)能力得到全面的提升。在這個信息時代，由于社會和生活方方面面內(nèi)容的不斷變化，許多新鮮的詞語、景象、科技等出現(xiàn)的越來越多，如果新聞工作者各項業(yè)務(wù)能力得不到提升，則無法緊跟新聞傳播隊伍的步伐。因此為了更好的適應(yīng)新媒體新聞傳播的工作環(huán)境，需要新聞工作者加強自己的綜合素質(zhì)，并且吸收各種新穎的、時尚的新聞內(nèi)容，成為能兼顧各種各樣學科的“雜家”，從而使新聞工作者在編輯新聞時選擇出合適的題材，讓新聞內(nèi)容更新穎、更有價值。

3.2 建立多種信息交流平臺

新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體的新聞傳播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此這就需要傳統(tǒng)媒體進行改革創(chuàng)新，增加傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和方式，根據(jù)目前我國的新媒體傳播方式，可以讓傳統(tǒng)媒體建立專業(yè)的交流平臺，例如當前抖音、快手、微信、微博等交流平臺的廣泛使用，讓傳統(tǒng)媒體平臺也可以參與其中，并且打造成一個新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新聞傳播平臺，這種多平臺的交流方式，不僅大大增加了新聞傳播的效率，還能一定程度上增加傳統(tǒng)媒體平臺的知名度。傳統(tǒng)媒體平臺在進行新聞發(fā)布時，可以與自己的這些交流平臺進行同步發(fā)布，讓這些信息及時的、快速的進行傳播，此外還可以讓傳統(tǒng)媒體的編輯從幕后走到臺前，直接進行文本、圖片、視頻等內(nèi)容的整理，這不僅能大大增強新聞編輯者的業(yè)務(wù)能力，還能讓整個新聞傳播的效率更加高效。

3.3 構(gòu)建全新的編發(fā)模式

在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合下，傳統(tǒng)媒體想要更長久的發(fā)展，那就需要獲得更多的關(guān)注度，而新媒體的用戶資源、粉絲效應(yīng)以及廣闊的信息素材庫，都會給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來幫助。所以說為了傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體的工作者加強拓展新聞資源的能力，并從多手段多途徑的方式獲取新聞資源，以便扭轉(zhuǎn)目前靠群眾爆料、來信來電等新聞資源獲取方式[7]。例如利用新媒體平臺的優(yōu)勢，將新媒體平臺中的資源進行收集然后轉(zhuǎn)化成自己的內(nèi)容，此外還需要和平臺中的粉絲和網(wǎng)友進行多方位的互動，另外在這個過程中需要新聞工作者對信息的準確性、真實性、時效性進行審核，讓新聞的內(nèi)容更加符合人們的“胃口”，給人們留下一個權(quán)威、公正、真實的媒體形象，最后要多關(guān)注新媒體平臺上的熱點內(nèi)容和討論度較高的事件進行新聞內(nèi)容的策劃和報道。目前許多傳統(tǒng)新聞平臺都在抖音上建立了自己的公共賬號，以新聞聯(lián)播為例，其粉絲量已經(jīng)超過了1億人，這對于新聞的傳播效率和廣泛度都有很高的幫助。因此讓新媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合，就必須兩者進行互相結(jié)合共同進步，使傳統(tǒng)的新聞傳播得到更好的發(fā)展。

4 結(jié)語

文章對新媒體傳播的特點進行分析，并針對新媒體新聞傳播的時效性、快捷性、大眾化、普遍化、豐富化等內(nèi)容進行闡述，最后對于兩者融合的方式進行分析，希望給相關(guān)的新聞工作者帶來幫助。

參考文獻：

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[7] 江紅霞.新媒體時代背景下新聞采編人員面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2019（18）：193-194.