基于虛擬經(jīng)濟(jì)的社群生態(tài)圈價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理研究

摘要：時(shí)代的快速發(fā)展帶動(dòng)了各項(xiàng)信息技術(shù)的革新，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積極推動(dòng)下，企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方式正在發(fā)生著巨大的改變。當(dāng)前階段的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)由傳統(tǒng)的“以生產(chǎn)者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕耙韵M(fèi)者社群為中心”。在此過程中，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者在時(shí)代發(fā)展變化中作用的轉(zhuǎn)變。為此，在今后的工作中，各個(gè)企業(yè)應(yīng)該將消費(fèi)市場的導(dǎo)向作為生產(chǎn)工作開展的前提和基礎(chǔ)，從而為生產(chǎn)者和消費(fèi)者創(chuàng)造出更高的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：虛擬經(jīng)濟(jì);社群生態(tài)圈;創(chuàng)造機(jī)理

1.社群生態(tài)圈價(jià)值創(chuàng)造要素分析

1.1社群生態(tài)圈的微觀行為基礎(chǔ)研究

從社群生態(tài)圈的定價(jià)方式來看，在進(jìn)行支付網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的時(shí)候，需要將免費(fèi)和付費(fèi)進(jìn)行結(jié)合，從而構(gòu)建一個(gè)完善的定價(jià)生態(tài)圈。在社群生態(tài)圈中，各個(gè)因素之間相互聯(lián)系、相互影響，在進(jìn)行研究的過程中，需要對(duì)各個(gè)影響因素進(jìn)行考慮。一般來講，平臺(tái)的業(yè)務(wù)具有一定的支配權(quán)。若想能夠?qū)崿F(xiàn)增值保值的目的，必須要利用免費(fèi)的方式。然而在進(jìn)行應(yīng)用業(yè)務(wù)拓展的時(shí)候，需要采取付費(fèi)的方式，達(dá)到高收益的目的。

1.2社群生態(tài)圈運(yùn)行特征研究

從另一方面來看，在進(jìn)行社群生態(tài)圈研究的過程中，還需要考慮到壟斷競爭的影響，現(xiàn)階段影響最大的便是自然壟斷和完全競爭兩個(gè)方面。其中，在自然壟斷方面主要指的是在平臺(tái)內(nèi)部根據(jù)不同的規(guī)劃所指定的一種相對(duì)比較自然的壟斷。在完全競爭方面主要指的是在社群生態(tài)圈運(yùn)行的過程中，由于不合理的競爭而出現(xiàn)了完全競爭的局面。這兩種機(jī)制在很大的程度上決定了整個(gè)社群的運(yùn)行特征。

在此背景下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行的過程中，需要嚴(yán)格的按照邊際收益遞減的規(guī)律和原則開展相關(guān)的工作。根據(jù)市場的發(fā)展?fàn)顩r，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)主要分為完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、和寡頭壟斷四個(gè)主要的部分。但是，在虛擬經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行過程中，需要看到其和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)的不同。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)：相比較于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所貫徹的邊際收益遞減的規(guī)律，虛擬經(jīng)濟(jì)與其相反，主要實(shí)行的是邊際收益遞增和正反饋的規(guī)律。在此背景下形成的各種市場競爭，打破了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所形成的各項(xiàng)束縛，使得其更具活力。

1.3社群生態(tài)圈中的虛擬實(shí)體關(guān)系研究

從虛擬經(jīng)濟(jì)的角度來看，社群生態(tài)圈的出現(xiàn)主要是想要通過線上和線下的融合，來提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。根據(jù)此理論，主要分為虛擬經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)兩個(gè)主要的部分。從其原因進(jìn)行分析，這主要是這兩種理論在運(yùn)行的過程中，由不同的運(yùn)行系統(tǒng)所支撐，其所形成的運(yùn)行方式也各不相同。為此，在進(jìn)行虛擬經(jīng)濟(jì)的研究過程中，需要正確的處理虛、實(shí)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。

不管是哪種經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展的過程中，都需要將實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上開展的。唯有此，才能夠更好的發(fā)揮虛擬經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。在社群生態(tài)圈中，還強(qiáng)調(diào)了“軟件定義一切”的掛念。在此過程中，商家需要根據(jù)客戶的需求出發(fā)，在有效的滿足客戶的需求的基礎(chǔ)之上，完成線上線下的商品交易。同時(shí)，還需要充分的考慮到線上線下的融合對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。

2.社群生態(tài)圈的要素之間的關(guān)系研究

根據(jù)上述的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，社群生態(tài)圈的各個(gè)要素之間存在著較大的關(guān)聯(lián)，一個(gè)要素的變化可能會(huì)發(fā)生一系列的反應(yīng)，對(duì)于其他的因素產(chǎn)生一定的影響。同時(shí)，還有可能在一定程度上影響著整個(gè)生態(tài)圈的運(yùn)行。

3.社群生態(tài)圈價(jià)值創(chuàng)造動(dòng)力機(jī)制研究

從社群生態(tài)圈的價(jià)值創(chuàng)造的邏輯來看，主要包括了要素關(guān)系和動(dòng)力機(jī)制兩個(gè)方面的內(nèi)容，本篇文章著重從動(dòng)力機(jī)制的角度出發(fā)，對(duì)該理論的應(yīng)用進(jìn)行分析。綜合對(duì)典型案例的分析可以發(fā)現(xiàn)：在進(jìn)行研究的過程中，需要借助到計(jì)量分析工具和質(zhì)性研究方法的積極作用完成對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的研究。

4.社群生態(tài)圈創(chuàng)造激勵(lì)研究的積極作用

4.1創(chuàng)造了極大的社會(huì)價(jià)值

從虛擬經(jīng)濟(jì)的角度來看，這是一種不同于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的理論。將該理論有效的應(yīng)用到社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，能夠提出不同的經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造思路，從新的視角研究社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)

從消費(fèi)者的角度來看，這種虛擬式的經(jīng)濟(jì)方便了消費(fèi)者的消費(fèi)。在虛擬經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者能夠根據(jù)自身的需求，隨時(shí)隨地的開展消費(fèi)行為。這種不受時(shí)間、空間限制的行為，能夠激發(fā)出更高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.3為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新思路

從我國當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，很多的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向了發(fā)展瓶頸的地步。為此，若想能夠在激勵(lì)的市場競爭中取得優(yōu)勢(shì)，必須要借助新式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)，拓寬商戶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。從另一方面來看，當(dāng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r轉(zhuǎn)向良好的時(shí)候，整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也便有了新思路。

5.結(jié)束語

總體來看，從虛擬經(jīng)濟(jì)的角度看社群生態(tài)圈的價(jià)值創(chuàng)造理論，其在整個(gè)社會(huì)層面的應(yīng)用具有積極的社會(huì)意義。在今后的工作中，若想有效的發(fā)揮了該理論的積極作用，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，還需要正確的看到其存在的弊端。根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，對(duì)相關(guān)的理論進(jìn)行合理的應(yīng)用，保障相關(guān)工作的順利開展。

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作者簡介：張潔（1978—），女，籍貫：陜西省大荔縣，民族：漢，職稱：講師，畢業(yè)于沈陽藥科大學(xué)藥事管理專業(yè)，博士，單位：西京學(xué)院，工作方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，消費(fèi)心理學(xué)。