融媒時代新聞主播語言的美學(xué)解析

石竹青 候璇

摘 要：傳統(tǒng)媒體的加速融合呼喚新聞主播傳播意識、媒體理念的創(chuàng)新。在社會生活藝術(shù)化的時潮中，新聞主播應(yīng)按照受眾的審美趣味和審美價值取向進行語言形式與內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn)，創(chuàng)造令受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。本文從美學(xué)角度詳細總結(jié)新媒體平臺上已然實踐的新聞?wù)Z態(tài)的各類成功的嘗試，得出要兼顧新聞的“真”和語言的“美”，即在堅持新聞?wù)鎸嵭?、客觀性、準(zhǔn)確性、時效性的基礎(chǔ)上，建立與受眾和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系。這是主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的時代需要，也是5G技術(shù)和AI（人工智能）主播沖擊下真人主播的優(yōu)勢所在。

關(guān)鍵詞：融媒時代；語言美學(xué)；新聞創(chuàng)作；新聞主播

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0055-02

一、新時代新聞主播語言的審美呼喚

技術(shù)的迅速迭代使得網(wǎng)媒和社交媒體的優(yōu)勢進一步凸顯，傳統(tǒng)媒體不得不俯下身來，認(rèn)真思考并充分實踐向新媒體深度融合的探索。以央視新媒體中心、人民日報中央廚房為代表的成功模式建成后，自2019年起，融合的“最后一公里”——縣級新聞單位開始動作頻頻。為了順利實現(xiàn)中宣部部署的“2020年底基本實現(xiàn)全國全覆蓋”的戰(zhàn)略目標(biāo)，縣級融媒體中心建設(shè)正在如火如荼地進行。

媒體的深度融合除了人事重組、流程再造等客觀層面的改革外，傳播意識、媒體理念的轉(zhuǎn)變也刻不容緩。而作為傳播最后一環(huán)的新聞主播，如何按照受眾的審美趣味和審美價值取向進行語言表達形式與內(nèi)容的藝術(shù)化處理，創(chuàng)造出受眾喜聞樂見的新聞播報作品，從而在激烈的傳媒競爭中不辱使命，更好地引導(dǎo)社會輿論，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，同樣是融媒時代提出的嚴(yán)峻要求。

（一）受眾的審美期待

大眾文化在中國的盛行帶來了社會生活藝術(shù)化的浪潮，人們在生活中無時無刻不在追求美，感受美，評價美。從2013年中央電視臺《新聞聯(lián)播》大尺度改版開始，電視新聞主播們也快馬加鞭，努力擺脫藩籬，嘗試各種順應(yīng)時代呼喚，順應(yīng)受眾期待的審美表達。從服裝、化妝，到聲音、體態(tài)語，再到文稿內(nèi)容、即興評述等等，時尚元素越來越多，個性風(fēng)格越來越強，語言修辭和感情色彩也越來越突出。這些新穎的變化逐漸成為老百姓街談巷議的話題和著裝談吐的參照，也一定程度地提升了新聞傳播的效果。

（二）新媒體的娛樂沖擊

新媒體的蓬勃發(fā)展加速了新聞傳播的娛樂化傾向，特別是在信息過剩的時代，這種娛樂化傾向無疑會取得更好的傳播效果。如起于PC（個人計算機）端的新浪、搜狐、網(wǎng)易，移動端的一點資訊、今日頭條等。無論是時政新聞還是社會百態(tài)，輕松娛樂的表達方式讓受眾在獲取信息的同時，也獲得了精神享受和審美愉悅，傳播優(yōu)勢明顯，接受效果顯著，對傳統(tǒng)媒體的新聞報道構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。

（三）新聞主播的拓新使命

媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單疊加，更是理念、技術(shù)與方法的全新探索與嘗試。融媒體制下，新聞主播的一個至關(guān)重要的職責(zé)便是如何拓展新聞播報的審美形式，在采訪與即興評述中如何讓自己的語言充滿音韻美、詼諧美、形象美、深沉美，從而在傳播效果上更具吸引力、說服力、影響力與感染力。盡管關(guān)于新聞藝術(shù)化、娛樂化的問題一直頗多爭議，但一個不爭的事實便是，通過適度而不失“真”的藝術(shù)化加工，讓嚴(yán)肅的新聞報道更加接地氣、貼民生，讓百姓喜聞樂見，從而達到寓教于樂的目的，這是當(dāng)下所有傳統(tǒng)媒體新聞主播正在努力踐行的使命。

二、新媒體平臺上主播語態(tài)的美學(xué)創(chuàng)新

電視臺與新媒體的融合激發(fā)了新聞工作者的創(chuàng)新潛力與創(chuàng)新熱情，當(dāng)眾多電視新聞主播一改過去嚴(yán)謹(jǐn)固化的播音語態(tài)，在新媒體上紛紛亮相時，“爆款”頻出，金句不斷，其受歡迎的程度絕不亞于任何秀場的“網(wǎng)紅”。由此可見，作為社會精英階層的新聞主播，在話語表達上的審美創(chuàng)新是功力深厚的。

（一）網(wǎng)絡(luò)語言的時尚美

網(wǎng)絡(luò)語言是指在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并使用的語言，它是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的。[1]從最開始網(wǎng)民的偶爾使用，到如今社交語言中的廣泛流行，網(wǎng)絡(luò)語言以其形象生動、詼諧有趣等審美特點，越來越受到大眾的喜愛。隨著新聞主播互聯(lián)網(wǎng)意識的不斷深化，越來越多健康積極、富有文化意涵及美學(xué)價值的網(wǎng)絡(luò)語言開始出現(xiàn)在新聞播報中。

例如，康輝在結(jié)束語中使用數(shù)字語言：“2013就是愛你一生，2014 就是愛你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”剛強評價網(wǎng)友及中國留學(xué)生：“有他們在，‘阿中哥’一定會成為這世界上最靚的仔！”康輝針對美國荒唐行為的國際銳評：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言?！焙Ｏ夹稳萑枕n關(guān)系：“日韓互刪好友，拉黑了對方。”數(shù)字諧音、XX哥、懟、拉黑等生動幽默的網(wǎng)絡(luò)化表達，頗具時尚流行魅力，一經(jīng)主播們旁征博引、妙語巧用，立刻展現(xiàn)出別具一格的審美特色。

（二）暗喻比擬的修辭美

對于深諳語言藝術(shù)并擁有較好文學(xué)素養(yǎng)的新聞主播而言，在播報中恰當(dāng)、適度地運用比喻、比擬手法，增添語言的藝術(shù)魅力和感染力并非難事。如2019年9月29日的《主播說聯(lián)播》中，剛強說道：“在一個國家強大的背后，有來自每一位天生要強的奮斗者的默默奉獻，他們都是祖國的牛人。他們不吹牛，就算是取得了氣沖斗牛的成就，也依然默默耕耘如牛，甚至俯首甘為孺子牛。他們有一副天生要強的牛脾氣，認(rèn)定了目標(biāo)，哪怕被人說是鉆牛角尖，甚至對牛彈琴，也九頭牛也拉不回。正是因為像他們這樣天生要強的中國牛人多如牛毛，才使得我們的國家從初生牛犢不怕虎，一路從小牛到大，繼續(xù)一直牛到底。何況我們是1949年成立的新中國，天生就屬牛，命里帶牛，所以我們相信我們祖國必將繼續(xù)牛下去，牛到更加強大?！?/p>

剛強用大家熟知的動物“牛”的中國傳統(tǒng)意象比擬國人的優(yōu)秀品質(zhì)，整段口播共用到了17個“牛”字，贊美中國人民像牛一樣勤勞踏實、自強不息，像牛一樣謙遜，有韌勁又有沖勁。這個精妙的修辭手法讓贊美高雅而富有趣味，既形似又神似，取得了很好的藝術(shù)效果?！段男牡颀垺分姓f：“故比類雖繁，以切至為貴?！盵2]類比最難之處，便在于貼切自然，恰到好處，而一旦做到這點，就會使受眾過目難忘，為新聞平添了許多人情味兒和審美趣味。

（三）反語諷刺的含蓄美

新聞主播在面對批評性報道時，選擇怎樣的語態(tài)，產(chǎn)生的輿論效應(yīng)往往會有很大的不同。當(dāng)民生新聞的熱度逐漸褪去后，主播們發(fā)現(xiàn)，一味嚴(yán)肅地批判與說教已不適合現(xiàn)下受眾的審美接受心理。取而代之的，他們更愿意以戲謔調(diào)侃、幽默詼諧的方式來面對各種負面信息。于是，正話反說、欲抑先揚、明褒實貶，用辭表和辭里的南轅北轍制造引人發(fā)笑的荒謬結(jié)果，或是用夸張、嘲諷的語態(tài)進行否定和批判，比直白的表達更有力度，批評效果更為強烈，言外之意、弦外之音更為深刻，給受眾的印象也更加鮮明。

如2019年7月的《新聞聯(lián)播》中，“國嘴”康輝擲地有聲的國際銳評，持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜的前列，轉(zhuǎn)發(fā)量日均10余萬?！霸诿绹恼误w制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭是例外，而中國恰恰相反，這一觀點荒唐得令人噴飯”，“美國某些人對中國經(jīng)濟實力增強的羨慕嫉妒恨，這些懷著怨婦心態(tài)的美方人士……”康輝用反諷的語言，給國外一些別有用心的政客以有力反擊，委婉含蓄，旨意深遠，耐人尋味。從美學(xué)角度來說，這種含蓄美與中國畫里的留白藝術(shù)異曲同工，空靈內(nèi)斂，可以帶給人以極好的美學(xué)享受。

（四）合轍押韻的音律美

2017年，新聞主播朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》中的很多“段子”火了，“你若軍訓(xùn)便是晴天，你若放假便是雨天，你若發(fā)奮寫作業(yè)便是開學(xué)前一天，你若不發(fā)奮寫作業(yè)便會遇到鐵面無私包青天?！?“給你點陽光你就出汗，那這個天氣出門你就能夠泛濫，還有沉魚和落雁和你紅塵做伴。上面是籠屜，下面是火炭，不用鍋蓋，你就是燒麥；不用發(fā)面，你就是蛋黃派；不需要斬斷切片刨絲剁餡，你的汗里還自帶咸淡。你就是一道行走的傳統(tǒng)名菜，外焦里嫩直接就是一份外賣，只是味道，有點奇怪?！边@些朗朗上口、妙趣橫生的語言，使用了對偶、排比、比喻等文學(xué)修辭手法，又運用了聲調(diào)和十三轍的通俗文學(xué)押韻，賦有節(jié)奏和音樂之美，讓普通尋常的天氣預(yù)報脫胎換骨，意趣盎然，給受眾帶去了意想不到的驚喜和審美愉悅。

不少網(wǎng)友表示：“想不到有一天，央視的新聞節(jié)目也可以這么好玩兒，這還是我們認(rèn)識的新聞節(jié)目嗎……”由此可以看出，電視新聞主播在播報新聞時，注重挖掘語言表達的審美趣味，會讓更多年輕人、網(wǎng)絡(luò)原住民喜歡上原本十分嚴(yán)肅的主流媒體新聞報道，從而發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（五）反常邏輯的清奇美

在使用語言論證某一命題時，最重要的是思維邏輯。無論是三段論、正反論，抑或從全稱到特稱、從特稱到全稱的論證結(jié)構(gòu)，都需要建立在一定的邏輯關(guān)系里，邏輯的混亂不清必然導(dǎo)致論證的失敗。然而，巧用看似毫無章法的邏輯關(guān)系，或改變語序、層次，或刻意讓語形和語義不對應(yīng)，或?qū)⒄Z言放入全新的語境里，制造反常與意外，使受眾自行腦補出其中的邏輯合理性，便會產(chǎn)生思而得之的驚喜和愉悅感。

2019年央視推出新媒體節(jié)目《主播說聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》的主播們悉數(shù)登場，每晚一分鐘左右的新聞評論，主播們妙語連珠，舌燦蓮花，調(diào)侃中態(tài)度鮮明，評論中彰顯輿論導(dǎo)向，一經(jīng)播出便迅速爆紅，獲得了無數(shù)“粉絲”觀眾的跟帖、點贊。面對各類國際時事，主播們一改常態(tài)，紛紛用語言邏輯的錯亂搭配，制造出畫風(fēng)清奇的審美效果。例如，歐陽夏丹從國家物價的“穩(wěn)”，一下子跳躍到臺灣某些人的“坐不穩(wěn)”，然后接著拿臺灣說中國人吃不起榨菜的事進行調(diào)侃：“在臺灣，有人居然‘振振有辭’地說大陸人民現(xiàn)在吃不起榨菜了。消息一出，網(wǎng)友樂了。因為這種井底之蛙的心態(tài)，真的是讓人忍俊不禁。夜宵時間到了，要么上點榨菜？”前面的評論圍繞2019年7月份，全國居民消費價格同比上漲2.8%的一條平常的新聞短消息展開，就在即將結(jié)束時突然話鋒一轉(zhuǎn)，針對臺灣少數(shù)居心叵測之徒的謠言展開回擊。兩條貌似完全無關(guān)的信息在主播高超的語言藝術(shù)中完美銜接，所產(chǎn)生的大快人心、蕩漾心境的精神美感油然而生。

三、結(jié)語

歸根結(jié)底，新聞?wù)Z言也要遵循語言的基本創(chuàng)作規(guī)律，即符合美的規(guī)律，能帶給人美的享受和人文關(guān)懷。作為一個完整的審美對象，主流媒體新聞主播在堅持新聞?wù)鎸嵭?、客觀性、準(zhǔn)確性、時效性的基礎(chǔ)上，如何讓新聞的“真”與信息的“美”有機結(jié)合，進而與受眾建立起傳受雙方和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系，這是新時代賦予他們的艱巨任務(wù)和神圣使命。清楚地認(rèn)識到這二者并不矛盾，要統(tǒng)籌兼顧，不可走向過度娛樂的極端，用朱廣權(quán)的話說，“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流”。[3]又要堅持創(chuàng)新與探索，因為在5G技術(shù)和AI智能主播的沖擊下，這或許是真人主播最具有競爭力、影響力和魅力的優(yōu)勢所在。

參考文獻：

[1] 金志茹.試論網(wǎng)絡(luò)語言的現(xiàn)狀及其規(guī)范化[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2007（3）：119-120.

[2] 劉勰.文心雕龍·比興[DB/OL].古詩文網(wǎng)，https：// so.gushiwen.org/guwen/bookv_4051.aspx，2020-01-10.

[3] 王瓊瑤.《主播說聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽，2019（11）：30-31.

作者簡介：石竹青（1976—），女，遼寧錦州人，博士，教授，研究方向：傳媒藝術(shù)，戲劇與影視學(xué)。

候璇（1998—），女，湖南益陽人，遼寧大學(xué)本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。