媒介融合背景下冬奧會電視新聞報道研究

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，目前，傳統(tǒng)的媒體受到了來自互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的沖擊。關(guān)于在融媒體背景下的2022年冬奧會，傳統(tǒng)的電視和紙媒等媒體，必將和新媒體展開激烈競爭。

關(guān)鍵詞：媒介融合；冬奧會；電視新聞報道

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0096-02

一、媒介融合以及表現(xiàn)形式

外國的新聞媒介權(quán)威機構(gòu)給媒介融合的定義是：在新媒體技術(shù)的作用下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過自身的發(fā)展，促進了各種媒體的互補與合作，加強了媒體之間的協(xié)作發(fā)展。[1]新媒體融合包括了傳統(tǒng)媒體和新媒體的每個領(lǐng)域，融合的形式有內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備。媒體融合最早的形式是內(nèi)容的融合，目前，信息產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟的一個新的正增長點，也是全世界最有活力的產(chǎn)業(yè)。融媒體就是電視、通信和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這三大網(wǎng)之間開始進行融合，終端的融合是硬件的融合，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視和有線電視開始了融合。

二、體育新聞受到媒體融合的影響

（一）傳播范圍擴大

信息全球化是經(jīng)濟全球化的一部分，以先進信息技術(shù)作為載體的新媒體，和傳統(tǒng)媒體進行了融合，因此體育新聞的傳播范圍擴大了。[2]傳統(tǒng)的電視體育媒體的傳播和制作實力逐步增強且受眾也多，因此可以發(fā)揮出很大的優(yōu)勢，而且吸取了新媒體的優(yōu)點，逐漸擴大了傳播范圍和受眾的人數(shù)，因此新聞的影響力也越來越大。

（二）傳播渠道多樣

在傳統(tǒng)媒體時代，大家獲取體育新聞的途徑，就是電視、報紙和廣播，新媒體可以提供很多獲取體育新聞的方式和載體。新聞媒體通過互聯(lián)網(wǎng)然后通過微博、微信、APP網(wǎng)站來提供實時免費的體育新聞報道，體育新聞不受時間和空間的限制，人們獲取信息的渠道拓寬了。

（三）增強了互助傳播

傳統(tǒng)的媒體方式中，受眾都是被動地接收媒體新聞，傳播新聞還不能得到及時的反饋。媒體只有在得到了讀后感這樣的文章之后，才可以知道人們對新聞的反應(yīng)。但是在新媒體時代，觀眾可以通過媒體平臺，第一時間對發(fā)出的新聞帖子進行評論，還可以和新聞的發(fā)布者在網(wǎng)上進行及時的溝通。因為新媒體帶有實時的交流互動的功能，所以受眾和媒體之間可以進行及時的交流。

（四）“以人為本”的理念

新媒體的出現(xiàn)造成了媒體市場的強烈競爭，新媒體的體育新聞迎合大眾的胃口，制作內(nèi)容也是為廣大客戶服務(wù)的。[3]尤其是互聯(lián)網(wǎng)的媒體報道，賺取的是點擊率，其制作的新聞必須吸引眼球，才能賺取更多的點擊率。所以傳統(tǒng)的媒體也必須以服務(wù)客戶作為自己的奮斗目標。

三、傳統(tǒng)電視受到新媒體的挑戰(zhàn)

（一）體育新聞資源競爭

無論哪種平臺，都要根據(jù)體育賽事來進行體育新聞的報道，因此必須擁有直播賽事的直播權(quán)限。[4]而且對于后續(xù)的體育報道，還要更加及時準確，通過豐富的直播內(nèi)容來吸引觀眾，提高收視率。現(xiàn)在的體育賽事的直播權(quán)限非常昂貴，一些實力比較弱的電視臺根本拿不到直播權(quán)限。一些大的互聯(lián)網(wǎng)平臺花重金購買了直播權(quán)限，比如NBA的直播權(quán)限被騰訊網(wǎng)買斷，因此我們經(jīng)常會看到很多的籃球迷，都用筆記本電腦通過網(wǎng)絡(luò)來欣賞NBA的全球?qū)崨r轉(zhuǎn)播。通過加設(shè)APP，球迷在手機端也可以看到直播賽事。傳統(tǒng)的電視媒體由于沒有大賽的轉(zhuǎn)播權(quán)而難以為繼。

（二）缺乏專業(yè)人才

在融媒體的環(huán)境中，新聞報道中出現(xiàn)了很多的新技術(shù)，比如APP和短視頻，這些技術(shù)都需要專業(yè)的技術(shù)人才來駕馭。但是，電視臺目前已經(jīng)是人浮于事，由于大部分都是傳媒行業(yè)的人才，因此在融媒體形勢下，這些人員存在很大的技術(shù)缺口，不得不另外請其他單位來進行網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和移動端的架設(shè)。由于地方電視臺從事體育報道的記者或者播音員，并不是體育專業(yè)的，比較欠缺體育的專業(yè)知識，在進行采訪和報道中缺乏專業(yè)的眼光和分析報道能力，因此經(jīng)常會鬧出一些笑話來，同時也對體育新聞報道造成了很大的負面影響。[5]

（三）新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視臺制作的體育節(jié)目，形式單一、內(nèi)容老舊，和觀眾也沒有一種互動的關(guān)系，因此得不到觀眾的反饋信息。但是，一些新媒體平臺在新聞報道的下面都有一些互動的鏈接，網(wǎng)友們可以在觀賞完節(jié)目之后自由地發(fā)表評論。這樣，體育新聞的編輯記者就會在第一時間得到觀眾的反饋，直播的內(nèi)容和報道的形式就可以根據(jù)觀眾的喜好隨時調(diào)整，做到與時俱進地發(fā)展，所以越來越受到受眾的喜愛。在融媒體的形勢下，傳統(tǒng)的電視臺如何通過精彩的體育制作，來提高收視率，與新媒體競爭，是電視臺體育新聞工作者要面對的一道難題。

（四）缺乏品牌效應(yīng)

目前的體育市場已經(jīng)發(fā)育得比較成熟，各項賽事都會有很多的擁躉。這些觀眾都是一些鐵桿球迷、田徑迷、拳擊迷或者什么迷，這些觀眾非常專業(yè)，對于一些體育項目，比如足球、排球或籃球，他們的專業(yè)知識不亞于專業(yè)的體育播音員。所以，這些受眾對體育報道的要求就更加嚴格、更加專業(yè)化。這些觀眾對專業(yè)的媒體平臺非常喜歡，比如騰訊、搜狐這類專業(yè)的體育平臺，在籃球、足球領(lǐng)域已經(jīng)說明了專業(yè)形象。由于電視臺尤其是一些實力比較弱的電視臺，拿不到重要賽事的直播權(quán)，而且電視臺的播音員什么賽事都要轉(zhuǎn)播，因此其專業(yè)素質(zhì)比較差，就很難形成一種品牌效應(yīng)。

四、融媒體形勢下冬奧會電視新聞的策略

2022年的冬奧會將在我國舉行，這是一項全球的冰雪項目的盛會。它的新聞報道價值有目共睹，電視臺必須抓住這個機會，在融媒體條件下找到自己的發(fā)展道路。

（一）多元出發(fā)，打破資源限制

電視新聞的媒體人要掙脫傳統(tǒng)思想的束縛，要看到目前的融媒體形式是一種思維方式的融合，與新媒體進行融合是一種多角度的融合。[6]冬奧會是一個全球型的冰雪項目的盛宴，對于這項賽事的報道規(guī)模龐大，業(yè)務(wù)繁多，需要大量的人力、財力的投入，由于地方電視臺實力有限，因此無力承擔單獨保單的業(yè)務(wù)。在融媒體時代，電視臺要尋求和新媒體的合作機會，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的各種靈活的傳播方式和技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的直播權(quán)限開展冬奧會的報道活動。在電視網(wǎng)絡(luò)和手機上進行直播，網(wǎng)絡(luò)平臺也可以利用電視屏幕開展電視節(jié)目，實現(xiàn)多媒體融合的發(fā)展。

（二）樹立專業(yè)品牌

冬奧會的項目都是一些比較專業(yè)的冰雪項目，比如速度滑冰、花樣滑冰、高山速降等專業(yè)的體育項目。觀眾也具有一些體育知識，受眾對體育賽事的轉(zhuǎn)播和解說的要求比較高，所以觀眾會選擇一些具有品牌效應(yīng)的媒體來欣賞體育賽事。電視臺要利用有限的時間，打造自己的媒體形象，形成一種品牌效應(yīng)，爭取在冬奧會的時候得到更多觀眾的支持。

（三）冬奧會報道內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)的體育賽事報道，記者和電視臺都對賽事本身感興趣，筆墨過多地投向了現(xiàn)場的體育報道，而對于賽程的介紹卻比較簡潔，形成了一種比較程式化的報道模式，因此影響觀眾對體育賽事的欣賞。冬奧會是實現(xiàn)每一個運動員冠軍夢的大舞臺，每一塊獎牌背后都是奮勇拼搏的故事，由于報道的資源不足，電視臺就可以在這些內(nèi)容上下手，進行深度的挖掘報道，也能吸引一批觀眾的駐足。設(shè)計體育精神專欄，深挖奧運冠軍背后的故事，這些感人至深的故事有時候會達到催人淚下的效果，也會提高電視臺的收視率。

五、結(jié)語

電視體育報道要想在競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)融媒體的發(fā)展，在這種形勢下掌握它的發(fā)展規(guī)律，并借助新媒體促進發(fā)展。北京的冬奧會馬上就要到了，電視媒體必須不斷地提高新聞報道水平，樹立品牌形象，為2022年冬奧會多作貢獻。

參考文獻：

[1] 杜夢鶴.基于媒介融合背景下的新聞報道方式創(chuàng)新研究[J].視聽，2015（01）：79-80.

[2] 胡德才.媒介融合時代新聞傳播人才培養(yǎng)的理念與路徑[J].新聞大學(xué)，2015（05）：119-125.

[3] 郎大鵬.媒介融合趨勢下的新聞報道[J].新聞傳播，2018（01）：106-107.

[4] 曹晉.體育明星的媒介話語生產(chǎn)：姚明、男性氣質(zhì)與國家形象[J].新聞大學(xué)，2007（4）：143-152.

[5] 陸曄，周睿鳴.新聞創(chuàng)新中的“協(xié)作式新聞布展”——媒介融合的視角[J].新聞記者，2018（9）：8-19.

[6] 路透權(quán)威研究：公共服務(wù)媒體如何年輕化，觸達社交網(wǎng)絡(luò)用戶？[DB/OL].全媒派（微信公眾號），2018-04-12.

作者簡介：徐達（1980—），男，上海體育學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。