媒介融合環(huán)境下對視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化分析

摘要：隨著社會的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，各個行業(yè)都開始加強(qiáng)對自身服務(wù)能力的提升，為社會發(fā)展以及人們生活水平的提升奠定基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也加快了各個行業(yè)的發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，為廣播電視行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提高了兩種媒體的影響力。本文主要對媒介融合環(huán)境下視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合環(huán)境；視聽新媒體；節(jié)目內(nèi)容；優(yōu)化

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0128-02

視聽新媒體是我國現(xiàn)代信息技術(shù)形勢下的新興媒體形式，當(dāng)前已經(jīng)形成固有的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著媒介的融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為信息時代下的重要載體，但是從新媒體內(nèi)容的傳播情況來看，其中存在很多的質(zhì)量問題，因此需要加強(qiáng)對視聽新媒體節(jié)目的優(yōu)化。媒介融合理念的提出和發(fā)展使得社會上出現(xiàn)多元化的視聽終端，相應(yīng)的軟件數(shù)量也不斷增多，促進(jìn)新媒體視聽節(jié)目的發(fā)展。但是由于新媒體發(fā)展的時間短，技術(shù)不成熟，所以節(jié)目內(nèi)容制作存在很多不完善的地方。因此，還需要結(jié)合媒介融合發(fā)展的背景，對新媒體內(nèi)容進(jìn)行分析，做好優(yōu)化工作。

一、視聽新媒體的特點(diǎn)分析

（一）互動性

新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，相對于傳統(tǒng)媒體來說具有更強(qiáng)的互動性，而且通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，可以保證媒體信息傳播的實(shí)時性，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中能夠及時進(jìn)行互動，提升觀眾對節(jié)目的參與度[1]。通過新媒體的應(yīng)用，為人們提供了在節(jié)目中暢所欲言以及提供創(chuàng)意的機(jī)會。視聽新媒體的出現(xiàn)給觀眾帶來更強(qiáng)烈的體驗感，解決傳統(tǒng)媒體互動不足的問題，促進(jìn)新文化以及思想的傳播，提升文化發(fā)展層次。

（二）即時性

視聽新媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式，可以在極短的時間內(nèi)進(jìn)行信息傳播和查閱。傳統(tǒng)媒體信息傳播中需要對信息進(jìn)行逐層審批后才可以發(fā)布，使得信息發(fā)布的時間延遲。而新媒體本身具有開放性，任何人都可以通過新媒體平臺發(fā)布與查詢信息[2]，而且操作方式簡單、便捷，有利于人們及時獲取信息。此外，隨著傳播軟件以及多元化移動終端的出現(xiàn)，我們不需要刻意搜集信息，就可以獲得最新信息。

（三）多元化

視聽新媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出多元化的方式，媒體在信息接收以及傳播過程中不受時間和空間的限制，人們可以隨時利用智能終端設(shè)備觀看相關(guān)信息。而且這些設(shè)備和軟件還可以對信息進(jìn)行回放和點(diǎn)播等[3]。視聽新媒體節(jié)目形式具有多樣化特點(diǎn)，而且創(chuàng)新速度快，有利于對電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，滿足人們的精神文化需求。新媒體軟件的應(yīng)用還可以通過相關(guān)軟件對用戶的瀏覽記錄進(jìn)行查找和分析，了解用戶的節(jié)目觀看喜好，并自動推送類似的節(jié)目，提升視聽新媒體的服務(wù)能力。

二、媒介融合環(huán)境下對視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）短視頻軟件和平臺的數(shù)量不斷增多

視聽新媒體節(jié)目是一種新媒體下的新型媒體形式，是一種以短視頻為主的信息傳播方式。從當(dāng)前新媒體市場發(fā)展情況來看，一些短視頻制作以及播放軟件和平臺的數(shù)量不斷增多，而且短視頻的發(fā)展也催生了很多新的職業(yè)，比如網(wǎng)絡(luò)主播[4]。網(wǎng)絡(luò)主播可以通過在軟件上直播獲得粉絲的認(rèn)可和喜愛。這些新媒體軟件和平臺與傳統(tǒng)媒體存在很大的差別，觀眾能夠直接通過平臺與主播進(jìn)行交流與溝通，或者將自己的生活利用短視頻的方式展示出來，其中很多原創(chuàng)短視頻內(nèi)容受到了網(wǎng)友的歡迎和喜愛，對視聽新媒體的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

（二）視聽新媒體影響力提高

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和完善使得視聽新媒體節(jié)目更加豐富，而且出現(xiàn)了專門的視頻網(wǎng)站，包括騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻等。這些視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)為人們觀看視頻提供了極大的便利，成為了人們主要的娛樂方式。人們可以通過在視頻網(wǎng)站上觀看綜藝以及電視劇、電影等豐富自身的娛樂方式。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)促進(jìn)了電視播放平臺的變化，人們可以通過視頻緩存的方式，在不聯(lián)網(wǎng)的情況下觀看相應(yīng)視頻內(nèi)容。而且視頻的技術(shù)形式豐富，包括VR技術(shù)、杜比音效等，優(yōu)化了人們的觀看體驗和感官享受。

（三）視聽新媒體節(jié)目傳播渠道增加

視聽新媒體的出現(xiàn)給人們帶來了更豐富的體驗，為了發(fā)揮自身優(yōu)勢，各個媒體平臺都不斷研究新技術(shù)。廣播電視技術(shù)也由傳統(tǒng)無線技術(shù)形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，保證人們獲取信息途徑和方式的多元化。電視節(jié)目傳統(tǒng)渠道得到拓展，人們在觀看電視的過程中有了更多的選擇。但是由于手機(jī)、平板電腦等智能終端屏幕比較小，人們在觀看視頻時沒有觀看電視的暢快視覺體驗，這也是傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展的沖擊下仍然屹立不倒的主要原因。

三、媒介融合環(huán)境下視聽新媒體節(jié)目發(fā)展的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容缺乏差異性

視聽新媒體節(jié)目發(fā)展中內(nèi)容傳播同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，不同視頻網(wǎng)站上很多內(nèi)容都雷同或者相同。這是因為視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容引進(jìn)中都會以當(dāng)前比較火熱的節(jié)目為主，而對同類市場資源的搶占會導(dǎo)致視頻網(wǎng)站的節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。而且一個網(wǎng)站制作一檔比較火的節(jié)目后，其他網(wǎng)站往往會效仿制作同類型節(jié)目。比如《樂隊的夏天》在愛奇藝的播放引起了廣泛關(guān)注，為了爭取流量和點(diǎn)擊率，優(yōu)酷視頻也推出了《一起樂隊吧》，這兩檔節(jié)目的內(nèi)容和功能非常相似，從節(jié)目策劃到內(nèi)容設(shè)置基本相同。

（二）節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

視聽新媒體節(jié)目創(chuàng)新明顯不足，大部分電視節(jié)目都是從韓國、美國等國家引入或者借鑒的，比如《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》等，相當(dāng)于國內(nèi)節(jié)目來說，由于節(jié)目的新穎性，這些節(jié)目都在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，吸引大批粉絲，引起國內(nèi)娛樂市場的極大反映，但是缺乏后期的創(chuàng)新，節(jié)目創(chuàng)作的特色性不強(qiáng)，只能單純從其他節(jié)目和地區(qū)引入創(chuàng)新節(jié)目，導(dǎo)致視聽新媒體節(jié)目發(fā)展受到影響。

（三）節(jié)目內(nèi)容管理不完善

視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容設(shè)計是社會以及科技發(fā)展下的產(chǎn)物，雖然發(fā)展速度比較快，但是從管理體系構(gòu)建方面來看仍然比較滯后，導(dǎo)致新媒體節(jié)目管理與實(shí)際發(fā)展工作存在嚴(yán)重的脫節(jié)。同時，網(wǎng)絡(luò)的開放性特點(diǎn)使得所有人都可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和評論信息，如果在新媒體節(jié)目的制作中沒有采取有效的管理方式，極容易導(dǎo)致很多不良信息內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播，為一些不法分子提供可乘之機(jī)，對社會造成不良影響[5]。因此，需要加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容管理工作的改進(jìn)，并加強(qiáng)對新媒體節(jié)目發(fā)展的監(jiān)督和管理。

四、媒介融合環(huán)境下視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容構(gòu)建的策略

（一）加強(qiáng)視聽新媒體內(nèi)容組織構(gòu)建

視聽新媒體建設(shè)工作中需要堅持以人為本的理念，以用戶的需求為發(fā)展主體，并在視聽新媒體節(jié)目構(gòu)建中嚴(yán)格貫徹和落實(shí)。從視聽新媒體內(nèi)容的組織架構(gòu)情況來看，必須提高對用戶核心需求的關(guān)注，構(gòu)建符合觀眾要求的文化交流通道，提高對觀眾的吸引力，實(shí)現(xiàn)對已有用戶的鞏固，并加強(qiáng)對新用戶的開發(fā)。視聽新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然創(chuàng)作形式更靈活，但是專業(yè)性較弱，而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性是限制其發(fā)展的關(guān)鍵，專業(yè)性要求導(dǎo)致用戶的需求被忽略，觀眾在觀看節(jié)目時興趣不足。而新媒體發(fā)展中堅持以客戶的需求為主，內(nèi)容設(shè)置的娛樂性以及傳播性更強(qiáng)，影響力更大。因此視聽新媒體在發(fā)展中需要注重對節(jié)目內(nèi)容的充實(shí)，注重節(jié)目質(zhì)量的打造以及節(jié)目的改革。雖然從視聽新媒體的創(chuàng)作情況來看，PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的優(yōu)勢更加明顯，但是節(jié)目的播放中對流量的要求比較高。相對于PGC來說，UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）需要以基層網(wǎng)絡(luò)用戶為主，能夠結(jié)合基層網(wǎng)絡(luò)興趣得到大量的用戶流量。通過對這兩種內(nèi)容的組織和結(jié)合，能夠形成鮮明的對比和互補(bǔ)，使用戶能夠及時獲取相應(yīng)的視聽節(jié)目內(nèi)容，保證節(jié)目能夠始終與時尚潮流結(jié)合。

（二）提升節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)性

視聽新媒體節(jié)目為了獲得更大的吸引力，需要加強(qiáng)對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，增加原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容。從當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站的節(jié)目制作情況來看，大部分內(nèi)容都購買了國外綜藝節(jié)目版權(quán)，我國本土綜藝節(jié)目非常少。因此加強(qiáng)對原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作對視聽新媒體節(jié)目的發(fā)展具有重要作用。而且這種模式的節(jié)目更有利于吸引觀眾，比如湖南衛(wèi)視的《聲入人心》作為一檔原創(chuàng)娛樂節(jié)目，將歌劇、美聲等藝術(shù)通過更現(xiàn)代化的方式展現(xiàn)出來，打破了觀眾對這些高雅藝術(shù)的傳統(tǒng)認(rèn)知，激發(fā)觀眾的觀看興趣。同時這個節(jié)目被北美國家購買版權(quán)，促進(jìn)了我國文化的輸出，也是我國視聽新媒體節(jié)目制作和發(fā)展的重要突破。同時，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也連連沖上熱搜，穩(wěn)居收視率第一的位置。

（三）加強(qiáng)視聽新媒體節(jié)目品質(zhì)的打造

視聽新媒體節(jié)目內(nèi)容制作的主要目的是更好地吸引觀眾，因此必須加強(qiáng)對電視節(jié)目細(xì)節(jié)的控制。比如《主持人大賽》是我國央視推出的一檔綜藝節(jié)目，這并不是原創(chuàng)的節(jié)目，而是一檔已經(jīng)推出30多年的節(jié)目形式。但是直到如今，這個節(jié)目才開始采用網(wǎng)播的方式。節(jié)目在開播后由于制作精良、細(xì)節(jié)處理到位、嘉賓以及主持人風(fēng)格顯著，獲得了成功，由此可見對節(jié)目內(nèi)容細(xì)節(jié)的把控尤為重要。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及媒體行業(yè)的發(fā)展使得傳統(tǒng)信息傳輸方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，新媒體形式的出現(xiàn)要求視聽新媒體節(jié)目需要符合融媒體發(fā)展的特點(diǎn)，在帶來更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗的同時提升節(jié)目質(zhì)量，使其符合現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，滿足觀眾的觀看要求。

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作者簡介：王丹（1989—），女，山西太原人，碩士，助教，研究方向：戲劇與影視。