王先明 譚杰

摘要：新的媒介技術(shù)的出現(xiàn)往往能夠給新聞業(yè)的發(fā)展帶來許多新的變化，這使得人們對(duì)新技術(shù)的發(fā)展往往持有一種樂觀的期待。本文通過系統(tǒng)地分析區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞行業(yè)中的運(yùn)用實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈新聞的前景并沒有人們想象中樂觀。具體來講，區(qū)塊鏈新聞發(fā)展面臨的問題主要有真假新聞并存、技術(shù)操作新聞的可能、互聯(lián)網(wǎng)的抵觸、缺乏公眾信任、影響新聞時(shí)效性等。區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的結(jié)合還需要進(jìn)一步實(shí)踐，區(qū)塊鏈新聞的發(fā)展還有很長(zhǎng)一段路要走。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù)；區(qū)塊鏈新聞；媒介技術(shù)；去中心化

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0140-02

縱觀整個(gè)傳媒業(yè)發(fā)展的歷史，技術(shù)的進(jìn)步與傳媒的發(fā)展息息相關(guān)。被許多人視為下一代核心技術(shù)的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到傳媒行業(yè)，其究竟能多大程度地為傳媒業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，還有待證明。

一、區(qū)塊鏈：分布式賬簿系統(tǒng)

工信部發(fā)布的《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》中，對(duì)區(qū)塊鏈的定義作了簡(jiǎn)單的介紹，包括共識(shí)機(jī)制、加密算法、分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸?shù)雀鱾€(gè)技術(shù)領(lǐng)域的內(nèi)容。通俗來講，區(qū)塊鏈技術(shù)并不是把數(shù)據(jù)像以往那樣存儲(chǔ)在某一個(gè)數(shù)據(jù)中心，而是把這些數(shù)據(jù)分散存儲(chǔ)在全球數(shù)以億計(jì)的計(jì)算機(jī)節(jié)點(diǎn)上，在存儲(chǔ)的時(shí)候會(huì)用密碼學(xué)的技術(shù)把這些數(shù)據(jù)鎖定在一起，從而確保數(shù)據(jù)的安全性。此外，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有一份完整的公共賬簿備份，用以記錄節(jié)點(diǎn)上相關(guān)信息的狀況，某一個(gè)節(jié)點(diǎn)上賬簿信息的改變都需要其他節(jié)點(diǎn)上的賬簿同步改變，也就是說，要想篡改這份賬簿，就需要對(duì)其他節(jié)點(diǎn)上的賬簿進(jìn)行篡改，如此便使得篡改賬簿基本上不可行?？梢哉f，區(qū)塊鏈就像一個(gè)完整而安全的公共記錄本。此外，區(qū)塊鏈會(huì)給每個(gè)區(qū)塊打上時(shí)間戳，使每一個(gè)區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)都有時(shí)間標(biāo)記，這個(gè)時(shí)間戳?xí)涗洶l(fā)生的時(shí)間、事件等信息。由此可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、防篡改、可溯性等顯著特征。

由于區(qū)塊鏈技術(shù)不需要一個(gè)數(shù)據(jù)中心，而是把這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在分散的計(jì)算機(jī)節(jié)點(diǎn)上，為了讓全球其他的計(jì)算機(jī)參與進(jìn)這一存儲(chǔ)過程中來，盡可能地延長(zhǎng)這一鏈條，許多區(qū)塊鏈技術(shù)平臺(tái)便會(huì)提供一種類似虛擬貨幣的“代幣”，作為激勵(lì)手段，鼓勵(lì)更多的計(jì)算機(jī)節(jié)點(diǎn)參與到這一過程中，這個(gè)過程被許多人稱之為“挖礦”。

二、區(qū)塊鏈新聞：基于新技術(shù)的新運(yùn)用

傳媒業(yè)的發(fā)展與媒介技術(shù)的進(jìn)步有緊密的關(guān)系，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展也吸引了傳媒行業(yè)的注意，使得媒體從業(yè)者開始思考如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，區(qū)塊鏈新聞的概念與實(shí)踐探索開始進(jìn)入人們的視野。

（一）區(qū)塊鏈新聞的定義

區(qū)塊鏈新聞的概念可表述為基于區(qū)塊鏈技術(shù)呈現(xiàn)的更客觀、透明、不可篡改的數(shù)字化新聞。它以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，所有的新聞生產(chǎn)、制作、傳播等皆發(fā)生在區(qū)塊鏈技術(shù)場(chǎng)域中，所有的過程皆在區(qū)塊鏈程序代碼中留下痕跡，具有透明可查且不可篡改等顯著特征[1]。人們?cè)趯^(qū)塊鏈技術(shù)引進(jìn)傳媒業(yè)的時(shí)候，一個(gè)很重要的目的就是希望利用區(qū)塊鏈去中心、防篡改、可追溯等特征，來實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)追尋的真實(shí)、客觀、公正等傳統(tǒng)價(jià)值。

（二）區(qū)塊鏈新聞的實(shí)踐探索

目前，西方國(guó)家已經(jīng)有一些公司開始將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)結(jié)合，例如區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站Civil、Po.et等，從形式上來看，Civil、Po.et有點(diǎn)類似于傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站，有所不同的是，傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站依靠的一般是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，Civil等依靠的則是區(qū)塊鏈技術(shù)。Civil于2017年成立，并在當(dāng)年拿到了風(fēng)投公司Consensys500萬美元的投資，目前，在這個(gè)平臺(tái)上有3種不同的市場(chǎng)：新聞室、工作站和事實(shí)核查服務(wù)，3個(gè)市場(chǎng)形成服務(wù)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)[2]。新聞室是一個(gè)由讀者驅(qū)動(dòng)的部分，在這個(gè)部分，讀者可以利用Civil發(fā)行的一種代幣“CVL”贊助自己感興趣的話題，當(dāng)某一個(gè)話題積攢的“CVL”足夠多，吸引的讀者注意足夠多的時(shí)候，就會(huì)吸引記者去報(bào)道這個(gè)話題。而工作站則是一個(gè)由記者驅(qū)動(dòng)的部分，在這里，專業(yè)的記者將自己的作品呈現(xiàn)出來，尋求用戶的關(guān)注和支持。事實(shí)核查服務(wù)則是新聞編輯室和工作站需要?jiǎng)潛懿糠帧癈VL”對(duì)話題中涉及的事實(shí)進(jìn)行核查，而核查工作則由專業(yè)記者和用戶共同組成的團(tuán)隊(duì)來完成。

從國(guó)內(nèi)來看，我國(guó)區(qū)塊鏈媒體的實(shí)踐相對(duì)較少，嚴(yán)格意義上說，當(dāng)前大部分區(qū)塊鏈媒體都是報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體，如騰訊科技推出的區(qū)塊鏈賬號(hào)“區(qū)塊鏈探長(zhǎng)”、人民網(wǎng)等推出的區(qū)塊鏈頻道。這些報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體在本質(zhì)上和區(qū)塊鏈技術(shù)其實(shí)并沒有什么關(guān)系，有些報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體為了盈利，甚至發(fā)布虛假信息，鼓吹某些平臺(tái)的代幣?？傮w來講，這些報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體尚處于一種野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。

三、區(qū)塊鏈新聞發(fā)展面臨的問題

從目前國(guó)內(nèi)和國(guó)外的新聞實(shí)踐來看，區(qū)塊鏈新聞的誕生帶來的問題，比它解決的問題還要多。

（一）“真理”與“謊言”并存

此處的“真理”與“謊言”并存，指的是真實(shí)的新聞與虛假新聞同時(shí)存在。首先，由于區(qū)塊鏈技術(shù)防篡改的特征，區(qū)塊鏈新聞出現(xiàn)了一個(gè)十分尷尬的現(xiàn)象，那就是哪怕用戶或者平臺(tái)已經(jīng)知曉這是虛假消息，卻無法采取有效措施加以解決，只能任由虛假新聞繼續(xù)存在。虛假信息的傳播，在客觀上肯定會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定產(chǎn)生消極影響，而且虛假新聞的傳播及影響已經(jīng)形成，而后就算知道這是虛假新聞，這種亡羊補(bǔ)牢式的補(bǔ)救能夠在多大程度上消弭虛假新聞帶來的影響，值得進(jìn)一步探討。其次，區(qū)塊鏈新聞雖然可以溯源，但并不一定能夠保證新聞的完全真實(shí)，畢竟新聞的真實(shí)并不僅僅指新聞要素的真實(shí)，也就是說，區(qū)塊鏈的可追溯優(yōu)勢(shì)只能在一定程度上有利于人們追求真實(shí)的新聞。

（二）技術(shù)操控新聞的風(fēng)險(xiǎn)

目前來看，區(qū)塊鏈技術(shù)并不掌握在新聞工作者手中，而是由第三方技術(shù)平臺(tái)把控。也就是說，無論是用戶還是新聞工作者，都同樣是“技術(shù)使用者”的身份。以Civil為例，其新聞室中的話題是依靠代幣“CVL”來激勵(lì)記者選擇相應(yīng)話題進(jìn)行報(bào)道，那么擁有大量代幣的節(jié)點(diǎn)就可以通過投入較多代幣的形式，吸引記者對(duì)這一話題進(jìn)行報(bào)道，從而使媒體議程按照自己想要的方向發(fā)展。換句話說，這些擁有大量代幣的節(jié)點(diǎn)利用區(qū)塊鏈技術(shù)操控了新聞媒體的議程。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正值巔峰

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自誕生以來表現(xiàn)出蓬勃的生命力，給整個(gè)傳媒行業(yè)帶來了巨大的變化，而且從發(fā)展現(xiàn)狀來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭并沒有減弱，反而繼續(xù)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，這使得全球范圍內(nèi)的新聞媒體都把注意力放在如何實(shí)現(xiàn)新聞與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合上。如果把區(qū)塊鏈技術(shù)看作是繼互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后的下一代核心技術(shù)，作為最近十來年才誕生的新技術(shù)，從目前的理論研究和實(shí)踐來看，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展都還處于初級(jí)階段，與新聞業(yè)的結(jié)合也只是在少數(shù)幾家媒體平臺(tái)進(jìn)行，前景并不十分明朗?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚有很大的發(fā)展?jié)摿Γ瑓^(qū)塊鏈技術(shù)如何將人們的目光從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上吸引過來，從而代替互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，還有待時(shí)間與實(shí)踐進(jìn)一步證明。

（四）公眾缺乏對(duì)區(qū)塊鏈媒體的認(rèn)識(shí)與信任

作為一項(xiàng)誕生不久的新技術(shù)成果，除了少數(shù)精英人物，公眾對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的了解相對(duì)較少。為了吸引更多的用戶加入?yún)^(qū)塊鏈新聞平臺(tái)，許多新聞平臺(tái)都發(fā)行了類似虛擬貨幣的代幣，這種代幣缺乏相應(yīng)法律規(guī)定，有些甚至與監(jiān)管政策之間存在沖突，這就使得這些代幣存在巨大的泡沫，一旦這些泡沫破滅，用戶對(duì)區(qū)塊鏈新聞的懷疑與不信任將進(jìn)一步加劇。這樣看來，如何促進(jìn)公眾對(duì)區(qū)塊鏈新聞的了解，如何說服公眾參與區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)平臺(tái)，如何穩(wěn)定區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)上的巨大泡沫以增強(qiáng)民眾的信任，如何出臺(tái)相應(yīng)法律措施與其匹配……種種難題還需要一一攻破。

（五）區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)問題影響新聞時(shí)效性

對(duì)于具有實(shí)時(shí)性的新聞?lì)悅髅狡脚_(tái)來說，及時(shí)、權(quán)威是平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障。但是，區(qū)塊鏈的寫鏈過程需要遍及所有節(jié)點(diǎn)，整個(gè)鏈條完成一次廣播的時(shí)間就會(huì)因此出現(xiàn)延遲[3]。以國(guó)外的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交網(wǎng)站Steemit來看，這是一家將社交媒體、區(qū)塊鏈技術(shù)、加密貨幣等相結(jié)合的社交網(wǎng)站，由于技術(shù)的限制，Steemit的發(fā)帖間隔被限制在5分鐘，也就是說，兩個(gè)帖子之間的發(fā)布間隔時(shí)間至少是5分鐘，這對(duì)于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即時(shí)互動(dòng)的公眾來說非常不習(xí)慣，而且一旦遇到突發(fā)新聞，5分鐘的限制時(shí)間將給媒體“搶新聞”帶來很大的弊端。因此，區(qū)塊鏈新聞的運(yùn)作模式對(duì)時(shí)效性要求較高的新聞業(yè)來說，可能還存在一定的不適應(yīng)性。

四、結(jié)語

不可否認(rèn)，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，但是這個(gè)推動(dòng)并不是與技術(shù)進(jìn)步同步進(jìn)行的。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新興的技術(shù)，其去中心、防篡改、可追溯等特征，似乎為新聞業(yè)一直追尋的真實(shí)、公正、客觀等傳統(tǒng)的新聞價(jià)值提供了一種全新的實(shí)現(xiàn)可能。但是，就區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其重塑新聞行業(yè)的可能似乎并沒有想象的那么大，到底這項(xiàng)新技術(shù)能夠給大眾生活和新聞行業(yè)帶來怎樣的變化，還需我們拭目以待。

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作者簡(jiǎn)介：王先明（1972—），男，四川渠縣人，本科，主任記者，研究方向：傳媒管理。

譚杰（1995—），男，湖北恩施人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。