摘要:面對媒體發(fā)展新環(huán)境,需要運用媒體變革思維,通過積極探索電視節(jié)目短視頻化、文字碎片化表達(dá)、新聞內(nèi)容深一度等方面,構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的新聞輿論傳播格局,使主流聲音實現(xiàn)更快更廣的傳播。
關(guān)鍵詞:媒體變革思維;短視頻化;文字碎片化;內(nèi)容深一度
中圖分類號:G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)20-0171-02
當(dāng)媒體融合的腳步越來越清晰,當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)落地的布局越來越細(xì)密,媒體,特別是主流媒體,正迎來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。對此,我們需要在節(jié)目生產(chǎn)傳播過程中,不斷創(chuàng)新優(yōu)化采編流程、拓展豐富作品內(nèi)涵、無限延展有效傳播的渠道觸角,力求運用媒體變革思維,使主流聲音更快更廣地傳播。基于縣級媒體“新聞立媒”的不變思路,本文探討的層面以新聞宣傳節(jié)目為主。
一、5G鋪設(shè)黃金大道,視頻表達(dá)成主流
媒體融合的加快,尤其是縣級融媒體中心建設(shè)的推進(jìn),“小巨人”式全媒體橫空出世,出現(xiàn)了更多更廣的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,即“四全媒體”,是有能力、有資源、有平臺的短視頻“生產(chǎn)商”。隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的加快,短視頻的傳播將獲得更暢通的通道,這不僅體現(xiàn)在社交節(jié)目、人文節(jié)目上,主流媒體的“主流聲音”也必將走上5G網(wǎng)絡(luò)信息黃金大道,從而加快現(xiàn)代傳播格局的變化。因此,對主流媒體來說,新聞宣傳節(jié)目的短視頻化應(yīng)該是一個發(fā)展的方向,而且會滲透到常態(tài)節(jié)目、主題報道等各個層面。
(一)常態(tài)節(jié)目的短視頻化
首先,在視頻表達(dá)成主流的大背景下,主流媒體將生產(chǎn)更多的短視頻新聞產(chǎn)品,考慮到投入產(chǎn)出比、可操作性,會選擇傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品和短視頻新聞產(chǎn)品套作,即實現(xiàn)題材共享、形態(tài)相近、節(jié)目互通。
短視頻新聞產(chǎn)品需要用新聞標(biāo)準(zhǔn)找選題,用電影標(biāo)準(zhǔn)講故事。對于縣級媒體來說,這樣的新聞選題不一定天天有,但肯定時時有,需要記者用發(fā)現(xiàn)的眼光,在每天發(fā)生的新聞事件中捕捉亮點。比如江陰市融媒體中心2020年2月推出爆款短視頻《有我在 不停機》,短視頻講述了新冠肺炎疫情暴發(fā)后,江陰百瑞佳無紡布公司春節(jié)期間生產(chǎn)線24小時運轉(zhuǎn),為醫(yī)用口罩提供無紡布的故事。這樣的題材,吳江也有,民企瓊派瑞特“跨界”轉(zhuǎn)產(chǎn)全自動口罩機,對此就可以嘗試策劃制作抗疫主題的短視頻新聞產(chǎn)品[1]。
(二)主題報道的短視頻化
常態(tài)節(jié)目有新聞點,可以放大做出短視頻。那么主題報道可以做出短視頻或者做成短視頻化的新聞產(chǎn)品嗎?答案是肯定的。在5G時代,短視頻的高速發(fā)展使其成為最強“時間殺手”,主題報道作為“主流的主流”,自然也要順應(yīng)媒體時代的變革。
針對主題報道的短視頻化,有媒體已經(jīng)進(jìn)行了積極的嘗試。比如每年兩會期間都會有一年工作的回顧,2020年人民日報新媒體的“命題作文”就答得很優(yōu)秀,微視頻《中國同期聲》時長2分42秒,匯集了慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式[2]、航母“山東艦”正式入列、5G商用、武漢解封、珠峰高程測量等重大事件的現(xiàn)場同期聲,整段視頻沒有解說詞,在閃亮明了的疊屏文字相互映襯下,充分展現(xiàn)了“同期聲”的傳播力、感染力。又如蘇州廣電總臺在抗擊新冠肺炎疫情期間,策劃推出了系列報道《戰(zhàn)“疫”蘇州》,聚焦各條戰(zhàn)線的典型人物,分別播出了《蘇城“守門人”》《“綠色戰(zhàn)士”的團(tuán)圓飯》《120急救“擺渡人”》《“洋志愿者”的戰(zhàn)“疫”》等,同一選題既有微信短視頻,也有短視頻化的電視新聞作品,打通了大屏小屏、熒屏微屏。
二、碎片不碎字字珠璣,碎片化更要謀篇布局
針對文字類新聞作品的表達(dá),這里所說的文字作品不僅僅指報紙,而是以文字為主要表達(dá)方式的作品,包括報紙、“兩微一端”推文等。
隨著現(xiàn)代人碎片化閱讀習(xí)慣的普遍養(yǎng)成,必然催生出更多的碎片化傳播、碎片化表述。但是,主流媒體的碎片化表達(dá)不能趨同于一些小眾傳媒的媚俗、淺白,而是要通過精巧的謀篇布局,使每一件新聞作品的每一個段落都是一個獨立的信息點,所有信息點以“段落分明、有機融合”的狀態(tài)組合成一個完美的整體。以下舉幾個案例:
(一)2020年6月5日滬蘇湖鐵路開工的即時報道
《看蘇州》APP標(biāo)題:吳江—上海,20分鐘!滬蘇湖鐵路今天開工啦!
第一段:“開工咯!”今天(6月5日)上午,滬蘇湖鐵路江蘇段工程正式全面啟動,途經(jīng)蘇州吳江的第一條鐵路,終于要來啦!
《今吳江》APP標(biāo)題:滬蘇湖鐵路正式開建 吳江朝著“高鐵時代”邁進(jìn)
第一段:鐵流呼嘯過,日行數(shù)萬里。這曾是吳江人心底的期盼,而今正一步步成為現(xiàn)實。今天,滬蘇湖鐵路正式開工建設(shè)。吳江在“告別”鐵路70多年后,將迎來“高鐵時代”。
評價:如果用傳統(tǒng)新聞觀衡量,這兩個文字稿各有千秋,一個生動活潑,一個厚重大氣。但是從新媒體的傳播規(guī)律來說,第一個文字稿所具有的信息量和情感更容易先聲奪人。此外,《看蘇州》針對重大新聞事件會啟動即時推送,即時推送稿件與當(dāng)晚《蘇州新聞》電視稿件是完全不同的版本,一般為短句,且每句斷行,手機閱讀一目了然。它通常具有幾個特點:一是開頭突出信息量和情感;二是通篇圖文并茂,有時兼有視頻;三是概括關(guān)鍵字、重要段落加框、設(shè)定彩色字體。
(二)2020年7月9日《吳江:鑿井及泉釋放一體化金融活水》
【原稿開頭】
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大都是金融發(fā)展程度高的地區(qū)。在中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中,明確提出了“加快金融領(lǐng)域協(xié)同改革和創(chuàng)新,促進(jìn)資本跨區(qū)域有序自由流動”的目標(biāo)要求,在可以預(yù)見的未來,一體化金融合作創(chuàng)新機制勢必將成為潤澤長三角這片經(jīng)濟(jì)熱土的一汩新泉。
【整合版】
【導(dǎo)語】金融活,經(jīng)濟(jì)活!在推進(jìn)長三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)建設(shè)的進(jìn)程中,需要金融活水的潤澤。深化一體化金融合作創(chuàng)新、釋放一體化金融活水,作為一體化示范區(qū)重要組成部分的吳江自覺挑起了“挖井人”的大梁。
【下好先手棋】“長三角一體化示范區(qū)光控吳江創(chuàng)新基金”已于日前募集到位,母子基金總規(guī)模計劃100億元,首期母基金規(guī)模達(dá)15億元。吳江創(chuàng)新基金立足長三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū),打破行政壁壘服務(wù)市場主體、產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在金融服務(wù)觸角延伸的同時,尋求金融體制、運營模式的創(chuàng)新突破!
【擘畫作戰(zhàn)圖】
感受:原稿是一篇非常優(yōu)秀的新聞稿件,這里的版本僅僅是根據(jù)筆者自己的閱讀習(xí)慣整合的,因為沒有去新聞現(xiàn)場,純粹閉門造車,所以缺少感性的認(rèn)識和行文的激情。在此以拙筆作一個對比,只是想說明,在碎片化閱讀成為趨勢的時代,媒體人要吸引讀者,就需要作出有底線的妥協(xié)。大稿件要吸引讀者,就要摒棄一統(tǒng)到底的行文風(fēng)格,可以分成亮點、背景、故事不同的段落呈現(xiàn),每一個段落都承載盡可能多的信息量,整篇報道圍繞主題渾然一體,組成一個完美的作品。
三、內(nèi)容為王,新聞深一度
以上探討的是新聞表達(dá)方式的變化改進(jìn),這些都有待在實踐中循序漸進(jìn)地摸索。對于縣級主流媒體來說,必須堅定恪守黨的喉舌的職責(zé)使命,傳遞好黨委政府中心工作的聲音,做到縱向到底橫向到邊;提亮重大新聞事件,講好發(fā)展的故事、百姓的故事;美化新聞?wù)w版面,提高閱讀量、點擊量。主流媒體的競爭,依然要遵循內(nèi)容為王,以生動、全面、權(quán)威的表達(dá),做到新聞深一度,樹立主流媒體的旗幟和品牌。要做到新聞深一度,以下是一個案例:
*2020年8月14日《吳江又有“芯”項目簽約》
【今吳江】稿件概述:汾湖高新區(qū)與北京奕斯偉科技集團(tuán)就“長三角‘芯’科技產(chǎn)業(yè)園”項目簽約,報道提到了該科技產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)方向為集成電路芯片設(shè)計、5G和人工智能等高端產(chǎn)業(yè),計劃用地200畝,項目總投資10億元,投資強度不低于500萬元/畝,年畝均稅收不低于100萬元/畝。
評價:報道對新聞信息的敘述全面、準(zhǔn)確,但忽略了新聞信息以外的背景。通過該報道,發(fā)現(xiàn)長三角“芯”科技產(chǎn)業(yè)園的投資強度和年畝均稅收都提前對標(biāo)了3年過渡期的《長三角生態(tài)綠色一體化示范區(qū)先行啟動區(qū)產(chǎn)業(yè)項目準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(2020年5月7日印發(fā)),這體現(xiàn)了吳江高質(zhì)量發(fā)展的成果和決策層高瞻遠(yuǎn)矚的思維。汾湖長三角一體化先行啟動區(qū)在項目招引、產(chǎn)業(yè)布局上尋求產(chǎn)業(yè)契合度、環(huán)境友好度、創(chuàng)新濃度、經(jīng)濟(jì)密度這四個維度的統(tǒng)一,實現(xiàn)高質(zhì)量的生態(tài)綠色一體化發(fā)展。作為新聞記者,應(yīng)該有新聞深一度的視野與格局,在記錄見證時代的同時,要做時代發(fā)展的服務(wù)者、建言者、推進(jìn)者。
四、網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動,實現(xiàn)更快更廣傳播
在融媒體時代,每個媒體都是全球化媒體,但也是地方媒體,要做到最大限度的本土化,利用一切傳媒資源實現(xiàn)更快更廣傳播。在信息的發(fā)布中,除了自身的平臺、傳統(tǒng)的“兩微一端”,還需要在抖音、B站等一切可以利用的第三方平臺上積極發(fā)聲,構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體的傳播格局。內(nèi)宣之前的章節(jié)都進(jìn)行了細(xì)致的分析,外宣的話,要吃透宏觀背景、社會動態(tài),挖掘新聞亮點、普通人的故事。
五、結(jié)語
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,依托APP的視頻回傳將變得更加快捷,大事件的APP輕直播也將趨于常態(tài)化。同時,隨著受眾手機閱讀的普遍化,豎屏短視頻的欄目化將成為一種潮流,新華社的豎屏?xí)r政微視頻欄目《第1視點》、央視系列視頻《主播說聯(lián)播》都為地方媒體提供了可借鑒的范例。契合地方媒體的特性,圍繞黨委政府的中心工作,打造豎屏新聞類短視頻品牌欄目,是媒體融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。
參考文獻(xiàn):
[1] 王晨.豎屏短視頻在主流媒體中的應(yīng)用[J].新聞戰(zhàn)線,2020(5):62-64.
[2] 人民日報社兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組.激發(fā)策采編評新動能 凝聚人民矩陣融力量——人民日報社2020年全國兩會報道紀(jì)實[J].傳媒,2020(14):9-12.
作者簡介:張慧芳(1974—),女,江蘇蘇州人,本科,編輯,研究方向:新聞采編。