淺談融媒體時代如何提升科技報(bào)道的傳播力

摘 要：相對于傳統(tǒng)的傳播模式，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣，為新聞報(bào)道提供了廣闊的舞臺。專業(yè)門檻較高的科技報(bào)道，如何在這樣一場變革中順勢而為，提升傳播力，是科技領(lǐng)域新聞宣傳工作者面臨的新課題。本文結(jié)合筆者在科研院所的工作經(jīng)驗(yàn)，從提升報(bào)道準(zhǔn)確權(quán)威性、注重表達(dá)方式、植入互聯(lián)網(wǎng)思維等方面談自己的體會并提出建議。

關(guān)鍵詞：科技報(bào)道；融媒體；專業(yè)性；傳播力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0139-01

自2014年媒體融合被提升到國家戰(zhàn)略層面以來，其發(fā)展已從最初的“原生相加”過渡到“你中有我，我中有你”，正在向“你就是我，我就是你”的深度融合階段挺進(jìn)。[1]相對于傳統(tǒng)傳播模式，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣，為新聞報(bào)道提供了廣闊的舞臺。專業(yè)門檻較高的科技報(bào)道，如何在這樣一場變革中順勢而為，提升傳播力，是科技領(lǐng)域新聞宣傳工作者面臨的新課題。

一、準(zhǔn)確、權(quán)威是科技報(bào)道的根基

科技報(bào)道是指關(guān)于科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，包括新的科技成果、科技信息、科技知識、科技人物等。隨著媒體融合的深入，科技報(bào)道及與科技相關(guān)的內(nèi)容越來越受到關(guān)注，許多熱點(diǎn)新聞事件的解讀也往往需要科技元素作為支撐。[2]內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的核心競爭力，要想提升新聞的傳播力，無論身處什么樣的傳播生態(tài)環(huán)境，首要的是對內(nèi)容生產(chǎn)的精心雕琢。于科技報(bào)道而言，對準(zhǔn)確、權(quán)威的把握是最基本、難度最大的部分，這就要求科技報(bào)道從業(yè)人員樹立認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、具備實(shí)事求是的科學(xué)精神，注重科學(xué)素養(yǎng)、專業(yè)水平的提升，除了具備新聞專業(yè)知識，還要不斷學(xué)習(xí)所在領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)背景和知識，逐步形成較為完善的知識結(jié)構(gòu)體系，有意識地建立自己的專業(yè)坐標(biāo)。

筆者所在的中國原子能科學(xué)研究院是我國唯一的基礎(chǔ)性、綜合性核科研基地，其科研水平代表著我國核科學(xué)事業(yè)的技術(shù)和水平，權(quán)威性不言而喻。核科技領(lǐng)域涉及的專業(yè)、知識較廣較深，除了注重平時的積累，筆者還會借撰寫科技報(bào)道，特別是深度報(bào)道之際，做足大量案頭工作，及時補(bǔ)課、“充電”，短時間內(nèi)了解掌握相關(guān)知識點(diǎn)，鍛煉自己成為垂直領(lǐng)域的行家。[3]

在采寫同位素電磁分離器綜合技術(shù)改造的文章前，筆者就從辦公網(wǎng)、社會媒體收集了大量資料，并請項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提供了科學(xué)原理、工藝流程、研究成果、調(diào)試報(bào)告、科研論文等文件，經(jīng)深入消化、吸收，最終整理成一份約7000字的背景資料，并反復(fù)領(lǐng)會、學(xué)習(xí)，做到心中有數(shù)。此外，筆者還參觀了有關(guān)設(shè)施、設(shè)備，向相關(guān)負(fù)責(zé)人了解其工作原理及功能。這些準(zhǔn)備工作使筆者形成了比較系統(tǒng)、專業(yè)的認(rèn)知，采訪的過程也更加游刃有余，為最終成稿的科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)於藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、讓“高冷”的科技報(bào)道走下神壇

融媒體時代下信息傳播渠道更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)受眾既是接收者，也是傳播者，交互性變強(qiáng)，移動性也變強(qiáng)，[1]有趣、有用的信息越來越受到青睞，傳播效果較好。

沒有枯燥的科學(xué)，只有枯燥的敘述?？萍紙?bào)道專業(yè)性強(qiáng)，天生“高冷”，這就要求科技新聞工作者必須學(xué)做一名“好翻譯”，把艱深難懂的科研工作、科學(xué)原理化繁為簡、變得通俗易懂，引起讀者興趣，讓讀者讀得懂、喜歡讀。那些讓內(nèi)行跌眼鏡、讓讀者看不懂的科技新聞，大多是因?yàn)橛浾吒緵]有理解其中專業(yè)術(shù)語的意義以及科研成果實(shí)現(xiàn)了哪些突破、有怎樣的意義。因此，記者自己首先要搞明白、弄清楚，逐一鉆研、詢問、采訪，不能想當(dāng)然。如果非要使用，也要“換一種說法”，可以采用打比方、舉例子等方式，盡可能幫助讀者跨過閱讀障礙。比如“電離”可以解釋為“讓粒子帶電”；“散裂反應(yīng)”可以解釋為原子核“裂開”后向各個方向“發(fā)散”出大量的中子；加速器的研制可以看成是從0到100的過程，從0到1是制造樣機(jī)，為實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)功能開拓通路，但這很可能只是一條土路，從1到100是將其工程化，即做成產(chǎn)品，鋪就一條8車道并行的柏油馬路……

除了做好“翻譯家”，還要講求內(nèi)容的價值，即“有用”，這就涉及報(bào)道角度的選取。科技報(bào)道是向受眾普及科學(xué)知識、傳遞科技信息的重要工具，對提高讀者對科學(xué)技術(shù)的認(rèn)識水平具有重要意義。核科學(xué)技術(shù)看似“高大上”，甚至“太過先進(jìn)、無法展示”，卻與百姓生活有著千絲萬縷的聯(lián)系，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)科學(xué)研究都是植根于人的生產(chǎn)、生活需求的。如果科技報(bào)道工作者從這個角度為讀者答疑解惑，就會驚喜地發(fā)現(xiàn)其實(shí)自己正在完成一項(xiàng)很有意義的工作——科普宣傳，這也是科技報(bào)道的另一個價值所在。因此，科技報(bào)道工作者頭腦中要有科普宣傳這根“弦”，將科普的意識貫穿工作的各個環(huán)節(jié)，時刻以受眾為立足點(diǎn)確定報(bào)道視角，使老百姓真正了解科技、喜歡科技報(bào)道，進(jìn)而達(dá)到認(rèn)同、理解和自覺應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)的社會化，實(shí)現(xiàn)科技報(bào)道自身的價值。

此前，筆者撰寫的電磁分離器綜合技術(shù)改造的文章就從與百姓出行息息相關(guān)的北斗二號衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可靠在軌運(yùn)行，引出定位系統(tǒng)的“心臟”——銣鐘，繼而將目光聚焦其核心工作物質(zhì)——銣87，引出我國唯一一臺生產(chǎn)該物質(zhì)的裝置——EMIS-170同位素電磁分離器。隨后文章詳細(xì)介紹了該裝置的改造過程，期間穿插其工作原理、系統(tǒng)組成、技術(shù)突破等科學(xué)知識，每一個專業(yè)詞匯都搖身一變成了熟悉的“面孔”，每一個表述都盡量淺顯易懂，避免閱讀“卡殼”。后《光明日報(bào)》以《北斗原子鐘為何這么準(zhǔn)？》為題，從科普的角度調(diào)整了文章，從銣87的生產(chǎn)過程、穩(wěn)定同位素的廣泛應(yīng)用等方面進(jìn)行介紹，刊登在了其科學(xué)版“科普小博士”欄目中，取得了較好的科普效果。

再比如，筆者在采寫直線加速器研究團(tuán)隊(duì)時，捕捉到團(tuán)隊(duì)從事有關(guān)核技術(shù)應(yīng)用的工作關(guān)系到百姓的衣食住行，于是從這一點(diǎn)入手，將團(tuán)隊(duì)的具體工作、發(fā)展過程、科研成果等用平實(shí)的語言娓娓道來。受眾既了解了團(tuán)隊(duì)研制加速器的艱辛、“卡脖子”技術(shù)如何攻關(guān)，也對加速器的構(gòu)造、工作原理以及其在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀、前景有了更深入的理解。除了核工業(yè)系統(tǒng)內(nèi)，該文還在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺推送，閱讀量較高，獲得了很好的傳播效果。

三、植入互聯(lián)網(wǎng)思維，提高傳播力

在內(nèi)容為上、渠道為王的時代，除了輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要思考以怎樣的方式將報(bào)道呈現(xiàn)在新媒體中、受眾希望看到什么，與受眾多一層契合，傳播的勝算就更多一點(diǎn)。這就要求我們將互聯(lián)網(wǎng)思維植入頭腦，建立內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從重視用戶體驗(yàn)的視角改進(jìn)科技報(bào)道生產(chǎn)方式。

在對和平堆升級改造過程的一次深度報(bào)道中，筆者就做過有益的嘗試。策劃之初，我們就擬在微信上推出一篇深度報(bào)道。新媒體以“短平快”見長，如果按部就班地按照傳統(tǒng)媒體的寫作、表達(dá)方式，受眾多半不會買賬。根據(jù)事先掌握的資料以及采訪素材，筆者發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容豐富但彼此間的邏輯關(guān)系并不緊密，像一顆顆珠子散落在四處。為了達(dá)到較好的傳播效果，思考再三，筆者拋棄了傳統(tǒng)起承轉(zhuǎn)合的寫作思路，決定采用串聯(lián)多個小故事的形式，每個故事自成標(biāo)題，相互間既有一定的關(guān)系，又獨(dú)立開來?？紤]到受眾閱讀的疲勞點(diǎn)是500個字，于是將每個故事或者每個段落的字?jǐn)?shù)控制在500字以內(nèi)，且多采用簡潔明快的短句，以減少讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，并配以多張現(xiàn)場照片，形式活潑了很多。全文雖有3000多字，讀起來卻沒有那么厚重、嚴(yán)肅，推出后，獲得了較好的宣傳效果。

四、結(jié)語

隨著5G的崛起，視頻將成為社會性表達(dá)的中心和主流，[4]科技報(bào)道的形式、內(nèi)容也將發(fā)生一場巨變。相信在不久的將來，科技報(bào)道將繼續(xù)搭載媒體融合的快車，傳播到更遙遠(yuǎn)、更廣闊的地方。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙子忠，郭好.構(gòu)建全媒體傳播體系的路徑和關(guān)鍵[J].新聞與寫作，2019（8）：5-11.

[2] 余建斌.媒體融合，科技報(bào)道如何作為？——以人民日報(bào)科技報(bào)道為例[J].傳媒評論，2016（9）：51-53.

[3] 胡正榮.新聞人的堅(jiān)守與顛覆[J].新聞與寫作，2019（1）：1-4.

[4] 喻國明. 5G：一場引發(fā)傳播學(xué)學(xué)科范式革命的技術(shù)——兼論建立電信傳播學(xué)的必要性[J].新聞與寫作，2019（7）：54-56.

作者簡介：張彬（1981—），女，北京人，研究生，中級職稱，研究方向：新聞。