數(shù)字時(shí)代科技期刊發(fā)展困境及其變革策略研究

摘 要：如今科學(xué)技術(shù)獲得了極大的發(fā)展，但在數(shù)字時(shí)代下，科技期刊的傳統(tǒng)出版方式和營銷模式都經(jīng)受了嚴(yán)重的打擊，使其發(fā)展陷入困境。本文在此基礎(chǔ)上，以科技期刊發(fā)展的困境為著手點(diǎn)進(jìn)行深入分析，探討了數(shù)字時(shí)代下科技期刊應(yīng)該如何變革，以適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展和用戶需求，希望能夠給相關(guān)人士提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；科技期刊；發(fā)展困境；變革策略

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0178-02

一、引言

在數(shù)字時(shí)代這一大背景下，信息的傳播渠道變得越來越豐富，導(dǎo)致科技期刊傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式已經(jīng)無法滿足用戶的需求。為了尋求新的發(fā)展，科技期刊必須進(jìn)行升級和轉(zhuǎn)型。對于科技期刊來說，轉(zhuǎn)型并不是一項(xiàng)簡單的工作，而是具有一定顛覆性的，傳播的渠道、內(nèi)容和表現(xiàn)形式都會(huì)發(fā)生巨大的變化。因而如何做好這一工作就成了當(dāng)前亟待解決的問題。為了更好地解決這一問題，首先要分析當(dāng)前科技期刊轉(zhuǎn)型遇到的困境，再以此入手來一一擊破，進(jìn)而獲得新的發(fā)展。

二、科技期刊轉(zhuǎn)型中面臨的困境分析

（一）科技期刊與新媒體融合發(fā)展緩慢

在當(dāng)前的數(shù)字時(shí)代下，如果科技期刊繼續(xù)采用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，會(huì)給自身的發(fā)展帶來極大的阻礙。雖然越來越多的科技期刊開始轉(zhuǎn)型，但在與新媒體融合的道路上走得非常緩慢。這主要是部分編輯人員還沒有轉(zhuǎn)變思維，對新媒體的認(rèn)識仍比較淺顯；同時(shí)，科技期刊也缺乏對此的投入，沒有大力發(fā)展新媒體，甚至沒有開展相關(guān)的培訓(xùn)工作。另外，由于新媒體是一個(gè)新鮮事物，在行業(yè)中仍然存在很多不完善之處，相應(yīng)的規(guī)范也比較滯后。[1]除此之外，部分科技期刊對與新媒體的融合存在一定的認(rèn)識誤區(qū)，單純認(rèn)為融合僅僅是將科技期刊的電子版上傳到云端數(shù)據(jù)庫，開通了微博或者微信等平臺就代表轉(zhuǎn)型成功，就是將新媒體與科技期刊融合了。從深層次上看，科技期刊與新媒體的融合并不是簡單地將紙質(zhì)版轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影?，還應(yīng)該是辦刊理念、傳播技術(shù)和期刊的管理體制等多個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。

（二）科技期刊學(xué)術(shù)影響力不高

對于科技期刊來說，文章的質(zhì)量直接關(guān)系到自身的發(fā)展，選用高質(zhì)量的文章能夠提高期刊的影響力。但由于當(dāng)前科技不斷發(fā)展，越來越多的研究成果隨之出現(xiàn)，但其中不乏一些質(zhì)量較低的內(nèi)容；同時(shí)我國近年來的科研評價(jià)導(dǎo)向一直嚴(yán)重偏向于SCI論文的數(shù)量，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀文章流失的情況。除此之外，我國的科技期刊雖然有很多，但是并沒有進(jìn)行專業(yè)細(xì)分，缺乏期刊特色，對自身的發(fā)展沒有明確的定位和規(guī)劃，因而許多期刊同質(zhì)化比較嚴(yán)重，并且結(jié)構(gòu)也非常不合理，導(dǎo)致自身的影響力較弱，嚴(yán)重影響了期刊未來的發(fā)展。

（三）復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺

隨著人們生活水平的逐漸提升，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品提出了更高的要求和更多的需求，這就需要相關(guān)人員具有相應(yīng)的綜合能力。但是，通過深入了解，發(fā)現(xiàn)部分科技期刊從業(yè)人員由于沒有學(xué)習(xí)過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)知識，工作效率非常低，也難以適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展。除此之外，部分科技期刊可能引進(jìn)了專業(yè)技術(shù)人員，但忽視了定期開展培訓(xùn)工作，導(dǎo)致從業(yè)人員無法更新自己的管理知識，從而無法提升業(yè)務(wù)水平，阻礙了科技期刊的發(fā)展。

三、數(shù)字時(shí)代下科技期刊轉(zhuǎn)型升級的有效路徑

（一）精準(zhǔn)定位，加快與新媒體融合

在數(shù)字時(shí)代，科技期刊在與用戶互動(dòng)時(shí)發(fā)生了角色的轉(zhuǎn)變，在以往的過程中，用戶僅僅是被動(dòng)地接受科技期刊提供的內(nèi)容，但現(xiàn)階段出現(xiàn)了更多的傳播渠道，用戶能夠獲取自身想了解的內(nèi)容。因此，科技期刊必須對自身的發(fā)展有精準(zhǔn)的定位，加快與新媒體融合，才是當(dāng)前轉(zhuǎn)型的正確路徑。

就科技期刊而言，為了滿足用戶的更多需求，需要積極使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算等，以便為用戶提供更具個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。例如，科技期刊可以統(tǒng)計(jì)微博和微信等平臺的后臺用戶信息，充分了解用戶的需求，然后對用戶有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，為其推送更具針對性的內(nèi)容，改變以往大量信息廣泛推送的傳播模式，能夠讓信息的傳播更加精準(zhǔn)，并且對于用戶來說更加有用。[2]

（二）多種渠道，提高科技期刊的影響力

1.建立便利的零售渠道。科技期刊應(yīng)該在原有的發(fā)行方式的基礎(chǔ)上積極利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建立起一個(gè)多元化的零售渠道，如可以與京東、天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)入娮由虅?wù)交易平臺合作，在這些平臺上發(fā)售期刊，改變以往單一的零售渠道，讓用戶能夠更加方便地選擇購買，滿足其個(gè)性化的需求。另外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊的傳播范圍，還可以采取線上線下同步發(fā)售的辦法，從而實(shí)現(xiàn)科技期刊的立體傳播。

2.開發(fā)移動(dòng)APP。隨著移動(dòng)設(shè)備的逐漸普及，人們都會(huì)使用手機(jī)和平板電腦，碎片化閱讀的方式也越來越明顯。相比紙質(zhì)期刊，越來越多的人更習(xí)慣于在移動(dòng)設(shè)備上獲取信息。因此，科技期刊可以與相關(guān)的科技公司合作，研制和開發(fā)出具有自身辦刊特色的移動(dòng)APP，讓用戶不再受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地閱讀，從而滿足其獲取信息的需求。[3]

3.開通“微平臺”?，F(xiàn)階段，微平臺開始受到人們的喜愛，因而科技期刊可以充分利用微博、微信等移動(dòng)社交平臺，與用戶、作者充分交流和互動(dòng)。例如，科技期刊可以建立自己的公眾號，以便為用戶推送信息，并且也可以收到用戶的反饋信息，能夠?yàn)榭萍计诳嵘绊懥μ峁┛煽恐危送?，還可以積極利用這些平臺快速傳播和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，有效擴(kuò)大信息傳播的范圍，吸引更多的用戶，進(jìn)而提高科技期刊的影響力。[4]

（三）更新理念，構(gòu)建專業(yè)化隊(duì)伍

對于科技期刊的發(fā)展來說，人是最重要的因素之一，直接影響到辦刊質(zhì)量，同時(shí)也是聯(lián)系作者和讀者的重要渠道。因此，科技期刊要想轉(zhuǎn)型成功，應(yīng)該構(gòu)建一支專業(yè)化的隊(duì)伍，注重對相關(guān)人員的培養(yǎng)?？萍计诳诎l(fā)展的過程中，可以引進(jìn)一些有經(jīng)驗(yàn)的人員，同時(shí)需要定期安排理論知識的學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作的培訓(xùn)，培訓(xùn)工作必須根據(jù)新時(shí)期的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)工作的模式，以滿足當(dāng)前科技期刊的發(fā)展需求；在制定培訓(xùn)工作計(jì)劃時(shí)，應(yīng)根據(jù)科技期刊的實(shí)際情況，強(qiáng)化業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，從而讓相關(guān)人員深入了解該領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)，逐漸形成敏銳的思維，善于發(fā)現(xiàn)科學(xué)熱點(diǎn)，能夠?qū)ψ髡叩奈恼绿岢鼍哂幸欢▽I(yè)的建議。[5]另外，還需要增強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的知識儲備能力、創(chuàng)新能力和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，推動(dòng)學(xué)術(shù)理論的進(jìn)一步創(chuàng)新，從而帶動(dòng)其他方面的創(chuàng)新。除此之外，為了提升相關(guān)從業(yè)人員的工作積極性，還要注重其福利待遇，避免挫傷其工作積極性，并且對于那些表現(xiàn)優(yōu)秀的工作人員，還可以給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，從而改變工作人員的工作態(tài)度，促使其努力工作。

四、結(jié)語

在數(shù)字時(shí)代，科技期刊的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也擁有新的機(jī)遇，科技期刊應(yīng)該積極利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀期刊的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，以一個(gè)開放的心態(tài)尋求發(fā)展的路徑，才能夠讓科技期刊獲得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳永華，陳華平，吳益?zhèn)?，?科技期刊可持續(xù)發(fā)展幾個(gè)瓶頸問題及其對策建議[J].編輯學(xué)報(bào)，2017，29（3）：226-229.

[2] 傅曉琴.新媒體環(huán)境中科技期刊的內(nèi)容拓展[J].編輯學(xué)報(bào)，2017，29（2）：157-159.

[3] 北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司. 2017年版中國科技期刊引證報(bào)告（擴(kuò)刊版）[M].北京：科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2017：224-226.

[4] 李廣欣.科技期刊微信公眾號推文內(nèi)容運(yùn)營狀況調(diào)查與分析[J].中國科技期刊研究，2017，28（12）：1141-1147.

[5] 周鑫，楊國立，王東波.人文社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀探析——以江蘇省社科學(xué)術(shù)期刊分析為例[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2018，39（1）：235-240.

作者簡介：展雪梅（1980—），女，河北石家莊人，本科，副主編，責(zé)任編輯。