公益行動(dòng)中的媒體作為

鄭小菲

摘要：近年來，越來越多的媒體人投向公益事業(yè)，通過發(fā)起公益活動(dòng)擔(dān)起媒體責(zé)任，筆者從壽光日?qǐng)?bào)社連續(xù)舉辦的五季的“童心同圓”公益活動(dòng)入手，談?wù)勅绾螐男∈录邪l(fā)現(xiàn)大主題。

關(guān)鍵詞：媒體責(zé)任;公益活動(dòng);公益行動(dòng);愛心匯聚

近年來，越來越多的媒體人將更多目光與精力投向公益事業(yè)，通過發(fā)起或參與的公益活動(dòng)及愛心行動(dòng)來?yè)?dān)起媒體責(zé)任，傳遞社會(huì)正能量。

位于山東省濰坊市的縣市級(jí)小城壽光是一座美麗的文明城市，城市中的每個(gè)人都在用愛心與勤勞守護(hù)著這里的一草一木。作為壽光的主流媒體，《壽光日?qǐng)?bào)》秉承“服務(wù)大局，貼近讀者，傳承文化，堅(jiān)守良知”的媒體責(zé)任，先后組織開展了“感動(dòng)壽光年度人物頒獎(jiǎng)典禮”“冬暖·舊衣新送”“童心同圓”等多個(gè)品質(zhì)高、影響大、反響好的公益活動(dòng)。

筆者從《壽光日?qǐng)?bào)》舉辦的五季“童心同圓”公益活動(dòng)入手，談?wù)勅绾螐男∈录邪l(fā)現(xiàn)大主題，解讀公益活動(dòng)中持續(xù)推進(jìn)的“三個(gè)善于兩個(gè)堅(jiān)持”，期望能對(duì)今后的發(fā)起公益活動(dòng)的媒體及記者有一點(diǎn)啟發(fā)。

一、三個(gè)善于

愛心筑夢(mèng)童心夢(mèng)圓

—— “童心同圓”的啟動(dòng)路程

一個(gè)小小心愿，一顆濃濃愛心，當(dāng)兩者匯聚一起，便是在冬季里最溫暖的風(fēng)景。《壽光日?qǐng)?bào)》從2016年1月第一季“童心同圓”啟動(dòng)至今，每年冬季的“愛心之約”從未中斷，至今已走至第五季。

“童心同圓”公益活動(dòng)舉辦的5年來，逐步成為一個(gè)壽光讀者信賴、市民信任的微公益愛心平臺(tái)，也成為《壽光日?qǐng)?bào)》公益活動(dòng)的一個(gè)閃亮招牌。通過多年的舉辦，筆者認(rèn)為，該公益活動(dòng)之所以能越做越大，主要是在“三個(gè)善于”方面做足、做活了文章。

1、善于策劃——踐行媒體責(zé)任，凝聚小城大愛

《壽光日?qǐng)?bào)》始終秉承媒體的使命與責(zé)任，不斷創(chuàng)新思路，組織開展了一系列公益活動(dòng)，以自己的方式傳遞著愛，表達(dá)著愛，匯聚著愛。在這個(gè)平臺(tái)上，越來越多的愛心人士與困難人群成功牽手，形成越來越強(qiáng)大的愛心磁場(chǎng)。筆者回顧一個(gè)個(gè)愛心故事，共同來感受這座城市的溫度和色彩。

《壽光日?qǐng)?bào)》一直擔(dān)負(fù)著記錄者的責(zé)任、行動(dòng)者的責(zé)任，她召喚和集結(jié)著一些似乎毫無(wú)關(guān)聯(lián)的人們，將“小愛”匯成“大愛”，將“大愛”聚成“公益”，將“公益”鍛造成觸動(dòng)更多人心靈的正能量。正是這種積極向上的姿態(tài)，正是這種動(dòng)人的人文關(guān)懷，展現(xiàn)出媒體的應(yīng)盡責(zé)任和無(wú)限魅力。

作為地方主流媒體，我們?cè)谔骄啃侣劚驹吹耐瑫r(shí)，也肩負(fù)著關(guān)注弱勢(shì)群體的責(zé)任。在這里，“讓生活多些陽(yáng)光”并不是一句空洞的口號(hào)，而是每一位日?qǐng)?bào)人孜孜以求的目標(biāo)。翻看歷年來的報(bào)紙，一個(gè)個(gè)熟悉的名字映入眼簾：劉成業(yè)、張江山、劉效勇……他們都是品學(xué)兼優(yōu)的貧寒學(xué)子，在面對(duì)家庭不幸、學(xué)費(fèi)無(wú)著落時(shí)依然堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)?！扒闋亢T學(xué)子” “童心同圓”……關(guān)愛貧寒學(xué)子，《壽光日?qǐng)?bào)》未曾止步，通過公益活動(dòng)，孩子們得到了好心人幫扶。

每年春節(jié)到來之際，向年齡困難家庭孩子的獻(xiàn)出一份愛心，通過媒體的力量匯聚愛，給予貧困家庭孩子以幫助和關(guān)懷。正是這樣的背景和目標(biāo)下，2016年，“童心同圓”公益活動(dòng)啟動(dòng)，愛心人士與困難家庭的孩子結(jié)成幫扶對(duì)子，長(zhǎng)期幫扶。在“童心同圓”公益活動(dòng)基礎(chǔ)上“愛心聯(lián)盟”“一元愛心基金”等連環(huán)策劃，在其帶動(dòng)影響下迅速“生根發(fā)芽長(zhǎng)大”.

2、善于搭橋——點(diǎn)亮“微心愿” 傳愛心暖童心

認(rèn)領(lǐng)“微心愿”，溫暖你我他。從2016年至今，歲末年初時(shí)，“童心同圓”公益活動(dòng)都會(huì)如約而至。幾年來，通過平臺(tái)牽線搭橋，巴麗麗、隋玉媛等很多需要幫助的人得到幫扶，還有的社會(huì)愛心人士與弱勢(shì)群體結(jié)成長(zhǎng)期幫扶對(duì)子。

在愛心活動(dòng)中，“童心同圓”公益活動(dòng)為孩子和愛心人士搭起了愛心橋。至今難以忘懷，2016年1月，開展“童心同圓”公益活動(dòng)時(shí)，9歲小靖宇的心愿是“去泰安監(jiān)獄看看爸爸”。為了孩子的愿望，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了《泰山晚報(bào)》記者，經(jīng)多方積極協(xié)調(diào)，泰安監(jiān)獄提供了最大便利，讓父子相見，還為小靖宇提供了愛心款及學(xué)習(xí)用品。這次公益之行，讓《壽光日?qǐng)?bào)》與《泰山晚報(bào)》、泰安監(jiān)獄搭建了公益愛心橋，因著這份信任與感動(dòng)，才有了今天的公益聯(lián)盟。

“童心同圓”公益活動(dòng)已成功舉辦五季，回首暖心之路，感動(dòng)與溫暖并存。每一季的活動(dòng)，愛心單位、公益組織都積極參與，包圓認(rèn)領(lǐng)孩子們的心愿，按照名單一一準(zhǔn)備好后，把禮物送到孩子們手中，他們的愛心，猶如冬日里的暖陽(yáng)，讓人暖心又感動(dòng)。

“童心同圓”搭建了一個(gè)奉獻(xiàn)愛心、傳遞愛心的平臺(tái)，在這里，“需要幫助的人”與“想獻(xiàn)愛心的人”進(jìn)行著有效對(duì)接，力所能及為孩子們提供著幫助，傳愛心暖童心，搭起了愛心橋。

3、善于造勢(shì)——推動(dòng)全民公益，傳遞文明力量

公益活動(dòng)中，我們順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流，《壽光日?qǐng)?bào)》、中國(guó)壽光網(wǎng)、壽光日?qǐng)?bào)微信等平臺(tái)多點(diǎn)呈現(xiàn)、迅捷發(fā)布，讓更多人通過全媒體平臺(tái)了解活動(dòng)、積極互動(dòng)，并帶動(dòng)更多人參與其中。

以“童心同圓”公益活動(dòng)為例，第一季活動(dòng)開始，在壽光日?qǐng)?bào)全媒體矩陣的助力下，大家通過“1元愛心聯(lián)盟”微信參與公益活動(dòng)，既擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力、參與度，又融合了更多愛心人士的公益愛心。

救助貧困孩子、關(guān)注弱勢(shì)群體、關(guān)愛孤寡老人……一顆顆愛心的種子正在生根發(fā)芽，茁長(zhǎng)成長(zhǎng);一場(chǎng)場(chǎng)志愿服務(wù)匯聚起強(qiáng)大的正能量，志愿者在城市里傳遞著文明正能量，掀起“全民公益全城公益”熱潮。

壽光，一座有溫度的城市，守望相助、樂善好施，彰顯城市精神品格，展現(xiàn)城市品質(zhì)魅力。2017年，壽光成功奪得全國(guó)文明城市桂冠，精神文明建設(shè)再上新臺(tái)階;市志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)成立，標(biāo)志著壽光志愿服務(wù)活動(dòng)從自發(fā)、個(gè)體行為逐漸發(fā)展成規(guī)范化、組織化的道德實(shí)踐。

全民公益，已成為壽光的一張道德名片，在壽光高品質(zhì)建設(shè)中迸發(fā)出蓬勃的力量。

二、兩個(gè)堅(jiān)持：公益活動(dòng)的原則

《壽光日?qǐng)?bào)》發(fā)起的“童心同圓”公益活動(dòng)得到壽光市民的認(rèn)可和支持，這一活動(dòng)在市民中形成了一定影響，并成為讀者耳熟能詳?shù)钠放苹顒?dòng)，收獲了一眾好評(píng)。有讀者專門致電記者，對(duì)活動(dòng)提出表?yè)P(yáng)，受益于“童心同圓”的巴麗麗也曾特地給記者送來錦旗表示感謝。

“童心同圓”公益活動(dòng)之所以能獲得成功，我們認(rèn)為，除了“三個(gè)善于”外，還在于堅(jiān)持了公益性和互動(dòng)參與性兩大原則，這也是我們今后進(jìn)行公益活動(dòng)的基本原則。

一是堅(jiān)持公益性，以關(guān)愛貧困家庭、弱勢(shì)家庭孩子為出發(fā)點(diǎn)，獲得社會(huì)的信賴，贏得市民的認(rèn)可。與全市15個(gè)鎮(zhèn)街區(qū)的學(xué)校進(jìn)行對(duì)接，了解貧困家庭、弱勢(shì)家庭的孩子的情況，建立信息檔案，長(zhǎng)期進(jìn)行關(guān)注幫扶，并與熱衷公益活動(dòng)的愛心企業(yè)、公益組織、愛心市民建立長(zhǎng)期的聯(lián)系。另外，為了使“童心同圓”公益活動(dòng)能獲得長(zhǎng)足發(fā)展，《壽光日?qǐng)?bào)》還將愛心人士的捐贈(zèng)物和受贈(zèng)者形成臺(tái)賬記錄，隨著活動(dòng)的開展同時(shí)在報(bào)紙、微信公共號(hào)等平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)道、登記，保證了“童心同圓”公益活動(dòng)信息的公開、透明，從而有助于將“童心同圓”打造成一個(gè)讀者信賴、市民信任的公益愛心平臺(tái)。

二是堅(jiān)持互動(dòng)參與性。媒體發(fā)起任何一項(xiàng)公益活動(dòng)，需要有人參與，從某種意義上來說，參與活動(dòng)、關(guān)注活動(dòng)的公眾越多，活動(dòng)可能取得的效果越大，因此公益活動(dòng)必須堅(jiān)持互動(dòng)參與性。以“童心同圓”這個(gè)公益活動(dòng)來說，如今已覆蓋全市所有的鎮(zhèn)街區(qū)，愛心人士、愛心企業(yè)、愛心學(xué)校、公益組織都會(huì)時(shí)常與欄目組聯(lián)系，并對(duì)貧困家庭進(jìn)行看望。不少愛心人士也表示，特別感謝報(bào)社提供的愛心公益平臺(tái)，給了他們一次表達(dá)愛、傳遞愛的機(jī)會(huì)，希望這樣的活動(dòng)繼續(xù)舉辦下去，照顧到更多有需求的孩子。同時(shí)，通過幫孩子們實(shí)現(xiàn)愿望，搭建起愛心人士與這部分孩子之間溝通、交流的平臺(tái)，讓愛的種子伴隨著孩子成長(zhǎng)，生根發(fā)芽，結(jié)出碩果。