摘要：網絡技術在各行業(yè)間的廣泛應用，尤其是在傳播業(yè)的應用，不僅對于行業(yè)的發(fā)展有著巨大的引導作用，而且對于經濟增長也有著很大的推動作用?；ヂ?lián)網的發(fā)展中出現(xiàn)了很多具有影響力的群體，比如“網紅”，這類人群之所以能產生如此強大的影響力也是得益于網絡技術。在網絡技術的作用下，鄉(xiāng)村社會發(fā)展速度越來越快，受到了越來越廣泛的關注。這類人群是如何利用網絡技術推動鄉(xiāng)村文化傳播，如何更好的利用網絡技術推動鄉(xiāng)村文化的傳播將是本文主要研究的問題。

關鍵詞：網絡技術;短視頻;鄉(xiāng)村文化傳播;技術賦權;新意見領袖

引言

鄉(xiāng)村社會是整個中國社會中最大的基數(shù)，鄉(xiāng)村問題的解決程度關系到中國社會邁入小康社會的進度。在推動鄉(xiāng)村社會發(fā)展過程中，網絡技術起到了巨大的推動作用，給村民們的生活、經濟等方面帶來了很大的改變。十八大以來的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，讓鄉(xiāng)村文化傳播的任務顯得愈來愈重要。鄉(xiāng)村文化的傳播離不開媒介載體，尤其是網絡技術的應用，互聯(lián)網的全覆蓋，以及即將到來的5G時代，使得網絡技術在鄉(xiāng)村文化傳播方面發(fā)揮的作用越來越大。

技術賦權給每一個能夠使用互聯(lián)網的人，也由此出現(xiàn)了很多“鄉(xiāng)村網紅”，鄉(xiāng)村網紅的生活方式，對事情的意見態(tài)度，以及推薦的產品會對粉絲產生影響。他們充分的利用了技術賦予他們的權利，在成為網紅后，在粉絲群體中推薦本村的特產等獲取利潤，同時也幫助其他村民銷售農產品，在扶貧工作推進過程中這些鄉(xiāng)村網紅群體起到了推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的巨大作用。

網絡技術改變了村民生活方式，娛樂方式，社交方式等，在即將到來的5G時代，短視頻將會成為傳播過程中最基本的形式，在鄉(xiāng)村文化傳播中將會對短視頻的內容創(chuàng)作產生一些新要求，以此來推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的更快的發(fā)展并落實。

一、短視頻在鄉(xiāng)村社會中的運用

（一）網絡視頻給予鄉(xiāng)村社會技術賦權途徑

一方面，自媒體的興起，受眾被賦予內容生產的權力，使其能夠在網絡的開放空間中較為自由地表達自己的觀點和意見，另一方面，個人資本也被激活，網絡經營賦權，導致架構重組，資源重配。過去“傳者本位”的觀念歸根結底是因傳統(tǒng)媒體占據(jù)龐大的社會資本，資本決定話語權，媒體節(jié)點擁有強大的輻射能力，受眾淪為“沉默的大多數(shù)”。當技術賦權，個人媒體化導致架構重組，資源重配，傳統(tǒng)媒體難逃地位下降且“削權”的境況。自媒體成為全新傳播節(jié)點，為個人的閑置時間和能力開辟了一條全新的變現(xiàn)道路。

在以往，鄉(xiāng)土社會中的村民相對于都市社會中的人群媒介接觸行為是較為滯后的，并且其娛樂活動大多為逛廟會、看戲等人際交往為主。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施之后，加快了鄉(xiāng)村社會的建設，基本上實現(xiàn)了互聯(lián)網在中國社會的全覆蓋，大大增加了村民的媒介接觸行為，縮小了村民與城市人之間的數(shù)字鴻溝，將技術賦權給更多人，利用網絡技術實現(xiàn)自身訴求。

（二）短視頻在傳播鄉(xiāng)村文化中的應用

短視頻的出現(xiàn)充分的利用了碎片化時間進行傳播，對于在城市生活的人群來說，工作、乘坐交通工具、學習等過程中都存在著很多碎片化時間，對于制作短視頻的人來說，視頻制作水平并沒有過高的要求，所以這樣的現(xiàn)狀更有利于短視頻在鄉(xiāng)村文化傳播中發(fā)揮作用。短視頻不僅幫助個人產生經濟效益，而且能夠從各個方面?zhèn)鞑ムl(xiāng)村文化。

二、提升短視頻對鄉(xiāng)村文化傳播作用策略

縱觀從2G到5G的發(fā)展， 通信技術的變革帶來媒介的不斷升級，5G實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實和增強顯示的移動接入，滿足了這項業(yè)務沉浸體驗的技術要求，這一市場也將進入新一輪風口期。

（一）短視頻內容升級

在利用短視頻進行鄉(xiāng)村文化傳播是，傳播內容不僅要更加豐富，涉及到鄉(xiāng)村社會的方方面面，比如鄉(xiāng)村社會的人際交往，在時代發(fā)展中的變化，方言中的寓意等有趣的內容，獨特有趣的內容是吸引流量的重要前提。其次，升級視頻制作水平，即使時間短，也能利用高級的剪輯技術讓人眼前一亮，從而更好的提升視頻內容的傳播效果。

（二）短視頻向長視頻跨越

順應時代發(fā)展，在即將到來的5G時代，視頻的形式必然會成為傳播過程中最基本的文本，由于5G具有覆蓋廣、流量密、低功耗、低時延四個主要特點， 能支持多元應用場景。短視頻將會面臨向長視頻的跨越，更好的順應時代發(fā)展的要求改善傳播形式，是實現(xiàn)有效傳播的必然要求。

（三）培養(yǎng)鄉(xiāng)村社會中的“新意見領袖”

培養(yǎng)鄉(xiāng)村社會中的“新意見領袖”主要是指，培養(yǎng)在鄉(xiāng)村社會中能夠充分利用技術賦權的優(yōu)勢，在新媒體中擁有大量粉絲的人，比如李子柒一類的鄉(xiāng)村網紅，其視頻制作內容對于推進鄉(xiāng)村文化傳播，講好中國故事，傳遞中國聲音具有重要意義。應當順應時代發(fā)展，培養(yǎng)當下具有強大影響力的新意見領袖，

（四）規(guī)范短視頻制作內容

短視頻是順應技術發(fā)展的時代產物，在當下5G技術的支撐下，迎來其行業(yè)發(fā)展的紅利期，各類型的短視頻制作者加速其粉絲變現(xiàn)的過程，視頻制作內容偏低俗化、娛樂化，尤其是當下直播熱現(xiàn)象，利用直播帶貨的途徑實現(xiàn)自身粉絲經濟變現(xiàn)，更應規(guī)范短視頻內容制作，提高視頻制作者的資質，增加審核視頻發(fā)布步驟，嚴肅短視頻行業(yè)的網絡環(huán)境。

三、總結

網絡技術的發(fā)展給人們的生活方式帶來了巨大改變，其中，對鄉(xiāng)村社會的改變是最明顯也是最必要的，使得鄉(xiāng)村社會中的村民與城市人群在生活方式上有了更多的共同點，從而產生更多的聯(lián)系，比如在現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會中的小賣部也可以掃碼支付，人們都有手機可以聯(lián)網進行網絡社交。也正是網絡技術的發(fā)展帶來短視頻的傳播形式，技術賦權給每一個能夠使用互聯(lián)網的人，利用碎片化時間通過短視頻的形式進行傳播。

技術賦權能夠使每個人擁有表達自己意見的權利和實現(xiàn)自身訴求的機會，在使用技術賦予個人權利進行文化傳播的過程中，應當充分發(fā)揮技術賦權的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村社會中普及網絡技術教育，避免因技術賦權而產生更深的數(shù)字鴻溝，導致鄉(xiāng)村社會與城市發(fā)展的不平衡。并多培養(yǎng)一些類似李子柒一樣的鄉(xiāng)村網紅，傳播鄉(xiāng)村文化正能量。在利用網絡技術進行鄉(xiāng)村文化傳播的同時，能夠獲得額外的經濟效益，更好地推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，加快中國社會邁進小康社會的步伐。

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作者簡介：

賈逸，河南大學新聞與傳播學院。