“跨屏?xí)r代”地方電視臺文藝晚會策劃研究

摘要：當(dāng)前，隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代正式到來。新媒體不但影響當(dāng)代社會人們的生活方式，也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊與影響。面對新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體代表的地方電視臺不得不尋找轉(zhuǎn)型與突破的方式。在地方電視臺的節(jié)目中，文藝晚會是觀眾喜聞樂見的形式。地方電視臺可以從以下三個方面入手，對電視文藝晚會的策劃進(jìn)行創(chuàng)新，融入新媒體手段、編排精品化節(jié)目、彰顯地方臺特色。

關(guān)鍵詞：新媒體；地方電視臺；文藝晚會

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0081-02

當(dāng)前，隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來。“‘新媒體’主要指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。在現(xiàn)階段，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體及兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式?！盵1]新媒體不但影響著當(dāng)代社會人們的生活方式，也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊與影響。面對新媒體時代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體代表的地方電視臺不得不尋找轉(zhuǎn)型與突破的方式。在地方電視臺的節(jié)目中，文藝晚會是觀眾喜聞樂見的形式，但是面對新媒體的沖擊，文藝晚會必然要與新媒體競爭，爭取重新吸引觀眾的注意力。同時，部分文藝晚會存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目編排缺乏新意等問題，也會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺，這就意味著地方電視臺要在晚會的內(nèi)容策劃方面進(jìn)行創(chuàng)新。所以地方電視臺策劃文藝晚會時，一方面必須順應(yīng)新媒體時代的要求，迎合觀眾新的審美需求；另一方面要在節(jié)目策劃方面尋求創(chuàng)新與突破。只有這樣，才能在與新媒體競爭的困境中，找到突圍方式。地方電視臺可以從以下三個方面入手對文藝晚會的策劃進(jìn)行創(chuàng)新。

一、融入新媒體手段

在新媒體的時代背景下，地方電視臺在籌備電視文藝晚會時，要注意融入新媒體手段?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒體逐漸改變著當(dāng)今社會人們觀看節(jié)目的習(xí)慣，觀眾不再像以前一樣，一家人每天在固定的時間內(nèi)圍坐在電視機(jī)前，一起觀看電視節(jié)目了。手機(jī)、平板電腦等“小屏”吸引了觀眾更多的注意力，即使在觀看電視這種“大屏”上的電視節(jié)目時，人們也習(xí)慣性地使用其他電子智能設(shè)備，這意味著“跨屏?xí)r代”已經(jīng)正式到來?！翱缙痢敝饕侵浮霸谕粫r空內(nèi)，單個媒介用戶對多個屏幕終端進(jìn)行使用”[2]。新媒體時代的到來及用戶的跨屏使用習(xí)慣，必然會影響傳統(tǒng)媒體的收視率。因此，地方電視臺在策劃文藝晚會的過程當(dāng)中，一定要融入新媒體手段，轉(zhuǎn)變思維模式，迎合觀眾的審美偏好。地方電視臺的導(dǎo)演一定要與時俱進(jìn)，認(rèn)識到自身存在的不足，將新媒體優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)思維融入節(jié)目的編排與晚會的整體策劃中，為觀眾制造驚喜，真正促進(jìn)廣電行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

沈陽廣播電視臺作為遼沈地區(qū)知名的主流媒體，在新媒體的時代背景下，在媒體融合的大趨勢下，當(dāng)仁不讓地乘風(fēng)破浪、一往無前。隨著新媒體時代的到來，沈陽廣播電視臺也開始了“全媒重啟”的道路，踐行“移動優(yōu)先”的理念，基本建構(gòu)起了全媒體的生產(chǎn)流程和傳播格局，實(shí)現(xiàn)了全媒體建設(shè)的持續(xù)突破。沈陽廣電全媒體創(chuàng)客空間正式上線，孵化了以沈陽廣電首席工作室、云盛京APP（應(yīng)用程序）在內(nèi)的眾多新媒體項目，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，搭載全媒矩陣的平臺流量，不斷提升全媒體品牌影響力。云盛京APP作為沈陽廣播電視臺的客戶端，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了直播常態(tài)化，2019“感動沈陽”人物頒獎典禮等多場大型電視文藝晚會都是在電視直播的基礎(chǔ)上，通過云盛京APP與觀眾見面的。這樣可以吸引一部分手機(jī)客戶端用戶的關(guān)注，觀眾在觀看直播的過程中可以留言、轉(zhuǎn)發(fā)，滿足了觀眾互動的需求，拉近了電視文藝晚會與觀眾之間的距離。而且在2019“感動沈陽”人物頒獎典禮文藝晚會中，晚會現(xiàn)場也選擇了部分觀看客戶端直播用戶的留言，在現(xiàn)場與“感動沈陽”人物進(jìn)行互動。沈陽廣播電視臺從“大屏”到“小屏”，采用新媒體的方式，一方面發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容策劃方面的優(yōu)勢，將主旋律的電視文藝晚會編排得更有趣味性與可看性；另一方面憑借新媒體平臺，以直播與互動的方式，吸引了更多人的關(guān)注，為節(jié)目的收視率提供了保障，真正做到了與時俱進(jìn)。

二、編排精品化節(jié)目

在新媒體背景下，觀眾更偏好收看網(wǎng)絡(luò)文藝晚會，這是因為網(wǎng)絡(luò)文藝晚會的節(jié)目更符合當(dāng)下觀眾的審美需求，流量明星的表演陣容、創(chuàng)新化的節(jié)目內(nèi)容、貼合當(dāng)下熱點(diǎn)的幽默臺詞，都讓網(wǎng)絡(luò)文藝晚會得到了人們的青睞。網(wǎng)絡(luò)文藝晚會相較于電視文藝晚會來說，制作成本更低，而且不受電視轉(zhuǎn)播時間的限制，觀眾可以隨時回放，可以隨時進(jìn)入節(jié)目或退出節(jié)目，也可以在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)與評論，還可以發(fā)送彈幕實(shí)時互動。這種輕量型的網(wǎng)絡(luò)文藝晚會，雖然給地方電視臺的文藝晚會帶來了挑戰(zhàn)，但同時也為地方電視臺文藝晚會的導(dǎo)演提供了全新的思路。地方電視臺在策劃文藝晚會時，一定要編排精品化的節(jié)目，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，同時利用互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)節(jié)目中穿插符合新媒體特色的亮點(diǎn)內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視文藝晚會，就是要把握主題思想，表達(dá)主流價值觀。而新媒體時代，觀眾的欣賞模式更加碎片化與多元化，只有精品化的節(jié)目編排，才能既傳遞主流價值觀，又滿足觀眾碎片化與多元化的欣賞模式，全面提升傳統(tǒng)電視文藝晚會的價值。

沈陽廣播電視臺在2019年9月27日19時于盛京大劇院歌劇廳隆重舉辦的“壯美振興潮 奮進(jìn)新時代”慶祝新中國成立70周年主題晚會，就是融入新媒體特色，創(chuàng)作出的一臺精品化的電視文藝晚會。本次晚會的亮點(diǎn)在于將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了情景化的編排，同時融入新媒體的思維方式，實(shí)現(xiàn)了多種藝術(shù)形式的多元化融合表現(xiàn)，集時代性與歷史性為一體。而且，所有藝術(shù)形式的創(chuàng)新均緊緊圍繞主題，尋找并挖掘典型記憶，放大并深化主題思想。

除了主題思想，電視文藝晚會還能夠發(fā)揮情感優(yōu)勢，不斷優(yōu)化與提煉情感化的各類信息，變成一種“特定情感”[3]。在“我和我的祖國”鐵西區(qū)慶祝中華人民共和國成立70周年文藝晚會中，導(dǎo)演把散落在歷史長河中的、鐫刻著民族工業(yè)印記的豐富素材，以網(wǎng)絡(luò)化的串聯(lián)方式生動鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前。精品化的節(jié)目能讓觀眾感知到主旋律的主題思想與豐富深厚的情感內(nèi)涵。只有編排精品化節(jié)目，新媒體時代的觀眾才會更加關(guān)注地方電視臺的文藝晚會，才能夠在觀看電視文藝晚會的過程中獲得審美體驗，陶冶情操。

三、彰顯地方臺特色

地方電視臺策劃文藝晚會時，要充分利用地方電視臺的資源，突出地方電視臺的特色。不能遺漏地方文化，要充分體現(xiàn)本地歷史文化資源的價值[4]。地方電視臺必須深耕當(dāng)?shù)匚幕?，講好本土故事。這就要求導(dǎo)演在策劃文藝晚會時，必須充分把握觀眾的審美需求、收視習(xí)慣以及欣賞偏好。因此，導(dǎo)演要深入分析當(dāng)?shù)氐谋就廖幕?，熟悉?dāng)?shù)赜^眾的娛樂方式，找尋特色文化，充分吸引當(dāng)?shù)赜^眾。同時，地方電視臺可以利用自身的平臺，在電視節(jié)目中分享文藝晚會的節(jié)目信息、幕后花絮等獨(dú)家內(nèi)容，提高文藝晚會的影響力。地方電視臺的知名主播在當(dāng)?shù)赝邆湟欢ǖ挠绊懥?，他們可以利用自己的社交平臺與觀眾互動，吸引更多觀眾觀看電視文藝晚會。

在新媒體的時代背景下，沈陽廣播電視臺重視地方文化特色，充分調(diào)動地方優(yōu)勢資源，成功編排了多場大型電視文藝晚會?！皦衙勒衽d潮 奮進(jìn)新時代”慶祝新中國成立70周年主題晚會，以建國70周年為歷史契機(jī)，回顧全國人大創(chuàng)立和沈陽人大發(fā)展的波瀾壯闊的風(fēng)雨歷程，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，列舉先進(jìn)典型，展望美好未來。晚會的整體基調(diào)是大氣磅礴、昂揚(yáng)向上、振奮人心的，力求展現(xiàn)沈陽人大在振興發(fā)展的改革大潮中樹典型、鼓士氣、聚力量的精神面貌，將沈陽市的特色與精神展現(xiàn)在觀眾面前。此次文藝晚會的主題是“抒發(fā)家國情懷，展示人大形象，彰顯使命擔(dān)當(dāng)，凝聚振興力量”。文藝晚會圍繞主題，呈放射性結(jié)構(gòu)，分為三個篇章，即光輝歷程頌祖國、共促振興贊沈陽、服務(wù)人民譜新章。主持人共六人，都是沈陽本土的“名嘴”，分為老、中、青三組，以史詩式的主持群形式串聯(lián)整臺晚會。晚會的參演演員以沈陽市各級人大工作人員及歷屆全國省市人大代表為主，真正體現(xiàn)人大代表的情懷與風(fēng)貌，將群眾性、參與性、思想性與時代性相結(jié)合。節(jié)目在編排方面，也充分利用了本土化的文化資源，尋找本土藝術(shù)家，創(chuàng)作出真正符合觀眾審美口味的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，產(chǎn)生共鳴與歸屬感，并感受到沈陽的城市之美和未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結(jié)語

在新媒體背景下，地方電視臺的文藝晚會遭遇了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。同時，新媒體也為文藝晚會帶來了創(chuàng)新的思維方式。為了弘揚(yáng)主旋律，展現(xiàn)藝術(shù)性，迎合當(dāng)下觀眾的審美需求，地方電視臺的導(dǎo)演在策劃文藝晚會時，要融入新媒體手段，精準(zhǔn)定位觀眾需求，提升文藝晚會的影響力。同時，還要在節(jié)目編排方面進(jìn)行創(chuàng)新，一方面守住傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，另一方面發(fā)揮新媒體的流量優(yōu)勢，將精品節(jié)目傳播出去。除此之外，還要充分發(fā)掘本土的優(yōu)勢文化資源，彰顯地方臺特色，打造符合當(dāng)?shù)赜^眾審美需求的文藝晚會。只有這樣，面對新媒體的沖擊，地方電視臺才能夠從容不迫地迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出集思想性、藝術(shù)性與娛樂性為一體的優(yōu)質(zhì)電視文藝晚會。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭蘭.“新媒體”概念界定的三條線索[J].新聞與傳播研究，2016（03）：125.

[2] 戴慧.跨屏?xí)r代的電視媒體傳播研究[D].江蘇：南京藝術(shù)學(xué)院，2015.

[3] 劉峰.地方電視臺文藝節(jié)目的編導(dǎo)與策劃[J].新聞傳播，2017（08）：67.

[4] 石楊雪.關(guān)于辦好地方電視臺文藝晚會的思考[J].科技傳播，2019（09）：53.

作者簡介：郝丹寧（1970—），女，黑龍江牡丹江人，本科，沈陽廣播電視臺大型活動部編導(dǎo)，研究方向：電視晚會創(chuàng)作。