摘要：全媒體時(shí)代下做好地方宣傳工作，是新聞單位駐外記者站義不容辭的責(zé)任。本文從新聞媒體的責(zé)任感、使命感入手，分析駐外記者站普遍存在的問題，提出做好地方高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展宣傳工作的路徑，希望能為駐外記者站提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：全媒體；新聞單位；記者站；使命擔(dān)當(dāng)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0255-02

一、引言

新聞媒體是黨和人民的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁紐帶。全媒體不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)[1]。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，5G開啟了智能化新時(shí)代，給新聞傳播帶來了無限可能。記者站作為新聞單位派出的開展新聞采編活動(dòng)的駐外機(jī)構(gòu)，是新聞媒體的重要組成部分和前沿陣地。做好全媒體時(shí)代地方高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展宣傳，是駐外記者站義不容辭的責(zé)任，也是一個(gè)新的重大課題。

二、堅(jiān)持媒體責(zé)任，主動(dòng)作為，增強(qiáng)全媒體新聞宣傳的使命感

（一）建設(shè)全媒體，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展

黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在國(guó)家戰(zhàn)略的高度，結(jié)合媒體融合發(fā)展的實(shí)際發(fā)表了一系列重要講話、重要論述，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”[2]。全媒體是指新聞媒體把記者采訪的內(nèi)容，用文字、視頻、圖片、動(dòng)畫等表現(xiàn)手法，通過報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多媒介渠道同步傳播，實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、地點(diǎn)都能看到信息，使讀者獲得更及時(shí)、更廣角、更多感官的新聞信息。

（二）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，彰顯新聞媒體的影響力

在全媒體時(shí)代，駐外記者站做好地方新聞宣傳工作，首先要找準(zhǔn)自身發(fā)展定位和發(fā)展方向，圍繞地方黨委政府的中心工作，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，立足實(shí)際，揚(yáng)長(zhǎng)避短，增強(qiáng)“四力”，服務(wù)大局，在拓展新聞資源中創(chuàng)作出反映新時(shí)代的最有價(jià)值的新聞作品，在發(fā)揮傳播效果中體現(xiàn)駐外記者站的作用，彰顯新聞媒體的影響力。

（三）圍繞重大主題，全力做好轉(zhuǎn)型發(fā)展新聞宣傳做好重大主題報(bào)道，對(duì)提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力有至關(guān)重要的作用。山西是典型的資源型地區(qū)，黨中央、國(guó)務(wù)院授予山西“轉(zhuǎn)型綜改試驗(yàn)區(qū)”金字招牌，2010年12月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“山西省國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”，賦予“先行先試”試驗(yàn)權(quán)。以中國(guó)改革報(bào)山西記者站為例，近年來始終堅(jiān)持正確的政治方向，時(shí)刻牢記習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，?jiān)定地用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)新聞實(shí)踐，緊扣山西轉(zhuǎn)型綜改重大主題，圍繞重點(diǎn)任務(wù)、重大改革、重大事項(xiàng)、重大項(xiàng)目和重大課題，深入基層采訪，先后推出了“轉(zhuǎn)型綜改看山西”“走進(jìn)綜改示范區(qū)”“將轉(zhuǎn)型綜改進(jìn)行到底”，全力做好對(duì)山西傾全省之力不斷探索、大刀闊斧轉(zhuǎn)型的宣傳報(bào)道，有力地服務(wù)了山西轉(zhuǎn)型綜改實(shí)踐，在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注。2017年以來，先后有30多篇新聞稿件獲得了山西省“優(yōu)秀新聞作品”。

三、全媒體時(shí)代下駐外記者站在服務(wù)地方高質(zhì)量發(fā)展中存在的問題和困難

新聞單位駐外記者站最大的優(yōu)勢(shì)是有新聞資源、技術(shù)資源、平臺(tái)資源、管理資源，但面對(duì)全媒體時(shí)代新聞傳播格局的深刻變化，存在一些不容忽視的突出問題和困難。

（一）全媒體新聞專業(yè)人才奇缺

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是黨中央制定的重大戰(zhàn)略部署。5G時(shí)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)和無所不能的終端，深刻影響著社會(huì)的變革。如今人人手持麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是信息員，隨時(shí)可以發(fā)抖音、播視頻，徹底打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷地位。但由于體制機(jī)制等原因，駐外記者站全媒體新聞專業(yè)人才奇缺，有的記者站只有站長(zhǎng)一人，在媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，存在明顯的劣勢(shì)。特別是缺乏具有“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維、廣博的人文知識(shí)和良好學(xué)科素質(zhì)的人才，缺乏掌握從事跨平臺(tái)媒體報(bào)道所需要的知識(shí)與技能的復(fù)合型全媒體新聞人才。

（二）全媒體新聞?dòng)浾邔?shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足

在全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用，改變了新聞采訪的發(fā)稿流程。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者采訪的傳統(tǒng)方式是拿一個(gè)筆記本、手持一支錄音筆，然后找個(gè)地方寫成稿子傳回總社。在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的推動(dòng)下，萬物皆媒的時(shí)代到來[3]。在具體的實(shí)踐中，對(duì)新聞?dòng)浾叩募寄?、?yīng)用、知識(shí)等都提出了新的更高的要求，只有掌握全媒體傳播所必備的基本技能知識(shí)，才能成為一名合格的全媒體新聞?dòng)浾摺?/p>

（三）新聞?dòng)浾哒颈O(jiān)管不夠嚴(yán)格

近年來，一些新聞單位放松了對(duì)駐外記者站的政治思想和新聞職業(yè)道德教育，記者站管理存在滯后的問題，經(jīng)費(fèi)投入嚴(yán)重不足；部分記者站只求眼前利益，聘用工作人員成分復(fù)雜、水平參差不齊，時(shí)有負(fù)面典型，成為新聞媒體行業(yè)的弊?。挥械挠浾哒竟ぷ魅藛T拿著報(bào)社“采訪證”“通訊員證”到處招搖撞騙、敲詐勒索，使新聞媒體的形象大打折扣，敗壞了新聞單位的良好聲譽(yù)和崇高形象。

四、全媒體時(shí)代下駐外記者站做好地方轉(zhuǎn)型發(fā)展宣傳工作的路徑

黨的十九大報(bào)告提出“支持資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”[2]。黨中央賦予山西建設(shè)國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的重大任務(wù)。在全媒體時(shí)代，駐外記者站要做好服務(wù)地方轉(zhuǎn)型發(fā)展的宣傳工作，履行好責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，主要需要從以下幾個(gè)方面入手：

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，做好重大主題宣傳

重大主題宣傳報(bào)道，是新聞媒體引導(dǎo)輿論的重要手段。全媒體時(shí)代下要做好重大主題報(bào)道，新聞策劃是基本前提。2020年5月11日至12日，在決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻，習(xí)近平總書記再次親臨山西視察，提出“在轉(zhuǎn)型發(fā)展上率先蹚出一條新路來”的新要求。6月28日，中共山西省委十一屆十次會(huì)議確定在“率先”上搶先機(jī)，在“蹚出”上下苦功，在“新路”上勇探索，堅(jiān)持把轉(zhuǎn)型發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)工作和各項(xiàng)事業(yè)的綱，勇于先行先試，推動(dòng)全面轉(zhuǎn)型發(fā)展。站在全面建成小康社會(huì)的制高點(diǎn)上，加強(qiáng)“在轉(zhuǎn)型發(fā)展上率先蹚出一條新路來”重大主題報(bào)道，是今后一個(gè)時(shí)期新聞媒體的重要使命。

從2017年開始，中國(guó)改革報(bào)山西記者站圍繞國(guó)務(wù)院出臺(tái)的42號(hào)文件重大政策機(jī)遇進(jìn)行深入的采訪，寫出了一批有深度、有價(jià)值、接地氣的新聞作品，為山西推動(dòng)轉(zhuǎn)型綜改提供了強(qiáng)大的輿論支持。2018年圍繞山西“轉(zhuǎn)型項(xiàng)目建設(shè)年”，采寫出了《以改革“一字落”帶動(dòng)轉(zhuǎn)型“滿盤活”》《扭住轉(zhuǎn)型項(xiàng)目“牛鼻子”助推高質(zhì)量發(fā)展》《以改革創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》《山西聚焦三大目標(biāo)，橫下一條心發(fā)展新產(chǎn)業(yè)》等新聞。2019年，圍繞山西“把試驗(yàn)區(qū)建成示范區(qū)”的歷史使命，加強(qiáng)重大主題宣傳報(bào)道，并通過中國(guó)改革報(bào)網(wǎng)、新聞客戶端推送后，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體相繼轉(zhuǎn)載，瀏覽量達(dá)到了40萬+，實(shí)現(xiàn)了多次傳播，獲得了山西省委宣傳部的肯定。

（二）緊扣轉(zhuǎn)型綜改，加強(qiáng)新聞策劃，做好深度宣傳報(bào)道

新技術(shù)快速發(fā)展，新聞傳播發(fā)生巨變，融合新聞重新定義了新聞的概念，改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的敘事方式。2019年3月，《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書記《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》重要文章，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。轉(zhuǎn)型綜改試驗(yàn)區(qū)建設(shè)凝結(jié)著黨中央、國(guó)務(wù)院的重托和厚望，也是山西全面深化改革的旗幟和統(tǒng)領(lǐng)。近年來，中國(guó)改革報(bào)山西記者站用心走基層、用情轉(zhuǎn)作風(fēng)、用功改文風(fēng)，持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷錘煉基本功，積極創(chuàng)新傳播方式，先后推出深度報(bào)道，通過中國(guó)改革報(bào)新聞客戶端融媒矩陣開設(shè)專欄，以“文字+圖表+二維碼”等方式重點(diǎn)宣傳，彰顯了山西大刀闊斧深化改革的新作為，有力地服務(wù)了綜改實(shí)踐，產(chǎn)生了良好的影響力、傳播力。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，認(rèn)真踐行“四力”，做好典型新聞宣傳

新聞的生命是真實(shí)，典型新聞宣傳報(bào)道是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的重要形式。新媒體在傳播新聞消息與傳播信息的過程中具有重要作用[4]。在實(shí)踐中，無論傳播的新技術(shù)、新環(huán)境如何變化，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、練好“四力”，都是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和基本生存法則[5]。近年來，中國(guó)改革報(bào)山西記者站堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，先后推出了一批改革先進(jìn)典型人物報(bào)道，采寫出了一批有思想、有深度、有溫度的新聞作品。

2019年，中宣部在全國(guó)開展“壯麗70年奮斗新時(shí)代”蹲點(diǎn)調(diào)研采訪活動(dòng)，4月3日，中國(guó)改革報(bào)山西記者站一行3人先后深入長(zhǎng)治市平順縣西溝村、呂梁市蔡家崖村和汾陽市賈家莊村進(jìn)行駐村蹲點(diǎn)采訪，與村民同吃同住。在西溝村采訪了“村集體+合作社+貧困戶”的精準(zhǔn)脫貧模式；在興縣蔡家崖村走訪了晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館、晉綏分局舊址、抗日老戰(zhàn)士和部分村民；在汾陽市賈家莊村深入采訪了幾代共產(chǎn)黨人團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)全村人民，堅(jiān)持物質(zhì)文明和精神文明齊抓共管，壯大集體經(jīng)濟(jì)，走共同富裕和諧發(fā)展道路，成為全國(guó)農(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的一面旗幟的發(fā)展歷程。通過蹲點(diǎn)采訪，先后采寫了《太行山深處尋常小山村的奮斗足跡》《紅色熱土 綠色首府》《“幸福村”里的幸福故事》長(zhǎng)篇通訊，禮贊老區(qū)人民與新中國(guó)風(fēng)雨同舟70年感恩奮進(jìn)的生動(dòng)故事，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響，體現(xiàn)了新聞媒體駐外記者站的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

五、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，新聞單位駐外記者站要牢記初心使命，勇于擔(dān)當(dāng)作為，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，把握新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)作出反映新時(shí)代的最有價(jià)值的新聞作品，體現(xiàn)駐外記者站在新聞傳播過程中的重要價(jià)值，彰顯新聞媒體所擔(dān)負(fù)的重要宣傳責(zé)任和使命。

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作者簡(jiǎn)介：田孔社（1968—），男，山西陽城人，在職研究生，記者，研究方向：新聞傳播。