自媒體語(yǔ)境下的Vlog發(fā)展分析

摘要：隨著自媒體的迅速發(fā)展，人們習(xí)慣利用碎片化時(shí)間觀看各種短視頻，享受大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的精準(zhǔn)化推送服務(wù)，并紛紛加入短視頻的錄制發(fā)布行列，掀起自制短視頻的狂熱風(fēng)潮。在這種自媒體語(yǔ)境下，Vlog開始在各大新媒體平臺(tái)流行起來(lái)，并且呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特征。本文闡述自媒體語(yǔ)境與Vlog的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)Vlog未來(lái)的發(fā)展特征及發(fā)展建議進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：自媒體語(yǔ)境；Vlog；發(fā)展分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0243-02

一、引言

Vlog是視頻博客的英文縮寫，近些年在國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)得到了迅速推廣，受到了廣大網(wǎng)友，尤其是大學(xué)生群體的青睞。盡管Vlog的發(fā)展速度較快，但目前在國(guó)內(nèi)仍處于起步階段。相信今后只要把握好Vlog的發(fā)展特征并加以改進(jìn)，Vlog勢(shì)必獲得更大的發(fā)展空間。

二、自媒體語(yǔ)境

自媒體（We Media）這一概念最早由美國(guó)學(xué)者謝因波曼和克里斯威理斯于2003年提出。他們認(rèn)為“自媒體是一個(gè)普通網(wǎng)絡(luò)用戶經(jīng)過(guò)信息技術(shù)與全球互聯(lián)網(wǎng)體系的連接，將自己的真實(shí)想法、自身的新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行傳播，分享給大家”。[1]所以說(shuō)，自媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息時(shí)代的產(chǎn)物。如今，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)終端，已經(jīng)成為人們?cè)谏钪蝎@取資訊、傳遞信息的重要工具，而各種依托移動(dòng)終端的自媒體平臺(tái)也成為人們對(duì)外聯(lián)絡(luò)、展示自我的主要載體?？梢哉f(shuō)，任何一名網(wǎng)絡(luò)用戶都可以借助自媒體發(fā)聲，同時(shí)根據(jù)自己的實(shí)際需求生產(chǎn)信息、傳遞信息及接收信息。在自媒體語(yǔ)境下，無(wú)論是人們的生活方法、思維方式還是交流方式都朝著更加多元、開放的方向轉(zhuǎn)變，自媒體也在持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

三、Vlog概述

Vlog的中文名稱是視頻博客或影像日志，英文全稱是Videoblog。具體而言，就是視頻創(chuàng)作者（Vlogger）以日記的形式，通過(guò)視頻拍攝、后期剪輯、加工制作等環(huán)節(jié)，把視頻、音頻、圖片、文字等元素混合在一起。在保證視頻真實(shí)性和即時(shí)性的前提下，呈現(xiàn)出一段時(shí)長(zhǎng)在1～20分鐘之間的視頻作品，再通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化傳播。從Vlog的內(nèi)容上看，主要反映視頻創(chuàng)作者的生活場(chǎng)景，如旅行、美食、學(xué)習(xí)、美妝等。但在視頻制作的過(guò)程中，要最大限度地剔除表演成分，充分展現(xiàn)出視頻制作者的真實(shí)個(gè)性。

四、Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog于2012年首次出現(xiàn)在YouTube（美國(guó)視頻網(wǎng)站）。當(dāng)時(shí)的視頻創(chuàng)作者打破了以往以文字、圖片為主的日志模式，創(chuàng)建了以視頻、音頻、圖片與文字相結(jié)合的記錄方式。近幾年，Vlog在國(guó)外得到了快速發(fā)展，YouTube網(wǎng)站也成為最專業(yè)的Vlog發(fā)布平臺(tái)。在我國(guó)，Vlog作為一種舶來(lái)品，最早出現(xiàn)于2016年，但沒(méi)有引起人們過(guò)多的關(guān)注。2018年，隨著歐陽(yáng)娜娜等知名明星的使用，Vlog開始被越來(lái)越多的網(wǎng)民熟知，逐漸成為人們記錄生活、分享見聞的一種方式。由此可見，Vlog在我國(guó)起步的時(shí)間較晚，目前正處于初期發(fā)展階段。但目前取得的成就足以對(duì)今后的發(fā)展起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用，具體包括以下幾個(gè)方面[2]。首先，平臺(tái)基礎(chǔ)。2017年至今，國(guó)內(nèi)已有多家網(wǎng)站或平臺(tái)加入Vlog傳播渠道，如抖音、火山、微博視頻、嗶哩嗶哩及百度好看等，并且在短時(shí)間內(nèi)俘獲了大批忠實(shí)用戶。其中，既包括視頻創(chuàng)作者，又包括視頻觀看者和信息接收者，為Vlog的未來(lái)發(fā)展打下了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。其次，技術(shù)推動(dòng)。目前，有VUE、一閃Onetake、小影、快剪輯等眾多手機(jī)視頻剪輯APP（應(yīng)用程序）供Vlog制作者選擇。原本主打模擬膠片相機(jī)的拍照APP——NOMO也加入了這一陣營(yíng)，于2019年發(fā)布了首款可用于視頻拍攝的VID8視頻攝影機(jī)，供Vlog制作者創(chuàng)建一段時(shí)長(zhǎng)在3分20秒、模擬8mm膠片的視頻影像。各大手機(jī)APP公司也紛紛推出了Vlog剪輯功能，逐漸打破了Vlog剪輯的局限，更在一定程度上降低了制作Vlog的門檻。越來(lái)越多的網(wǎng)民開始嘗試制作屬于自己的Vlog，使Vlog這一舶來(lái)品在大眾生活中變得越來(lái)越活躍。

五、自媒體語(yǔ)境下Vlog的發(fā)展特征

（一）視頻質(zhì)量日漸提升

近年來(lái)，第一波Vlog浪潮已經(jīng)過(guò)去。但是，這波浪潮不但給Vlog帶來(lái)了巨大的影響力，吸引了大批制作者與參與者，更在一定程度上提高了受眾的觀看質(zhì)量。隨著自媒體平臺(tái)上Vlog數(shù)量的不斷增多，質(zhì)量一般或內(nèi)容不夠新穎的Vlog根本無(wú)法引起觀眾的興趣。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，Vlog博主必須對(duì)視頻質(zhì)量給予高度關(guān)注，重視內(nèi)容、形式、畫面風(fēng)格等Vlog的構(gòu)成要素。誰(shuí)率先提高了自身的Vlog質(zhì)量，誰(shuí)就擁有短視頻市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就能在廣大受眾群體當(dāng)中擁有更高的知名度，搶占更大的市場(chǎng)空間。

（二）更加凸顯社交屬性

Vlog的本質(zhì)就是依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的視頻日志，這決定了它具有較強(qiáng)的社交屬性[2]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶也對(duì)Vlog產(chǎn)生了更強(qiáng)的依賴性，各大自媒體平臺(tái)用戶呈現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這些因素都將在一定程度上推動(dòng)Vlog的快速發(fā)展，最終形成用戶與平臺(tái)雙贏的局面。鑒于Vlog強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，很多傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也紛紛推出了Vlog業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)通過(guò)這一舉措鞏固粉絲，并吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶。在這一方面，新浪微博、抖音、嗶哩嗶哩等媒體平臺(tái)起到了表率作用。這些平臺(tái)在今后的發(fā)展過(guò)程中，不但會(huì)顯現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的社交屬性，也將為Vlog的發(fā)展提供巨大的推動(dòng)力。

（三）制作手法愈發(fā)專業(yè)

首先，Vlog大多采用自拍的方式，這在一定程度上保證了視頻本身的紀(jì)實(shí)性及個(gè)性化。視頻博主作為Vlog的創(chuàng)作者，為了充分體現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)格及特色，會(huì)時(shí)常變換不同的拍攝手法，用獨(dú)特的構(gòu)思及內(nèi)心的想法，使視頻作品呈現(xiàn)出豐富的、多元的個(gè)人風(fēng)格。Vlog誕生之初，并沒(méi)有所謂的風(fēng)格可言。在隨后的發(fā)展過(guò)程中，隨著Vlog創(chuàng)作者的不斷增多，人們開始關(guān)注作品審美的表達(dá)及風(fēng)格定位。為了達(dá)到這一目的，不能僅僅采用自拍這一傳統(tǒng)方式，還應(yīng)該通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的方式完成視頻制作。同時(shí)，利用更加先進(jìn)的視頻制作軟件，使視頻制作手法更加專業(yè)。例如，在拍攝設(shè)備的選擇上和技術(shù)的運(yùn)用上，除了智能手機(jī)以外，還加入了單反相機(jī)、航拍、Gopro（運(yùn)動(dòng)相機(jī)）等設(shè)備，并且使用更加專業(yè)的軟件，對(duì)后期素材進(jìn)行整理和剪輯，剪輯的技巧和剪輯的手法也面臨更多的選擇。這要求博主必須具備一定的專業(yè)化技能，如熟練掌握拍攝技術(shù)、剪輯技術(shù)等，還要具備較高的藝術(shù)審美水平。只有這樣，才能呈現(xiàn)出一部?jī)?yōu)秀的影像作品，更加淋漓盡致地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)。

（四）傳播平臺(tái)更加多元

近幾年，國(guó)家為了確保網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和自媒體平臺(tái)的有序發(fā)展，相繼推出了相關(guān)政策。一方面，給Vlog制作者提供了相關(guān)操作標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到了凈化，涌現(xiàn)出了更多的Vlog傳播平臺(tái)；另一方面，也堅(jiān)定了Vlog制作者的信心，使其專注于視頻制作，提高視頻質(zhì)量。以2018年為例，這一年Vlog迎來(lái)了快速發(fā)展，甚至被業(yè)界人士定義為“Vlog爆發(fā)的元年”。此時(shí)，人們不僅可以通過(guò)QQ空間、微博、微信朋友圈發(fā)布Vlog，還可以通過(guò)抖音、快手、火山、西瓜等短視頻APP進(jìn)行發(fā)布。這些新近出現(xiàn)的自媒體平臺(tái)，并沒(méi)有因?yàn)槌霈F(xiàn)時(shí)間較短而受到冷落，而是憑借著準(zhǔn)確的定位及獨(dú)特的風(fēng)格，為Vlog創(chuàng)作者提供了更多的選擇。今后，還將涌現(xiàn)出更多Vlog傳播平臺(tái)，并且按照優(yōu)勝劣汰的發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)Vlog的整體發(fā)展。

六、Vlog的發(fā)展建議

（一）提高Vlog創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)

事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)Vlog的可持續(xù)發(fā)展，視頻拍攝水平、剪輯技巧能力只是外在因素，最根本的還是提高創(chuàng)作者的內(nèi)在素養(yǎng)與綜合素質(zhì)[3]。因?yàn)樽鳛閂log的制作者，他們的思想觀念決定著視頻的內(nèi)容、風(fēng)格及整體基調(diào)，拍攝手法的運(yùn)用也決定著作品的整體質(zhì)量。基于此，目前各大社區(qū)都為Vlog創(chuàng)作者提供了各種專業(yè)化教程。但是，每一名Vlog創(chuàng)作者必須增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)意識(shí)，提高自學(xué)能力，除了學(xué)習(xí)先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)以外，還要不斷提高自身的素質(zhì)，將更具特色與內(nèi)涵的Vlog呈現(xiàn)給大眾。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)平臺(tái)的黏性

借助自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，Vlog制作者可以盡情地進(jìn)行自我表達(dá)[3]。尤其是近幾年火爆的抖音、火山、快手等短視頻APP，更好地顯現(xiàn)了這種功能。這一功能特性非常符合現(xiàn)代人的心理需求，隨著人們心理壓力的不斷增大，生活節(jié)奏的不斷加快，人們渴望擁有個(gè)性化表達(dá)的渠道，一旦找到這種渠道，便對(duì)其產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴性。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，各大平臺(tái)根據(jù)用戶的興趣愛好進(jìn)行精準(zhǔn)化推送，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。除此之外，各大影視娛樂(lè)明星進(jìn)駐平臺(tái)，也將起到“引流”粉絲的作用，從而擴(kuò)大Vlog的影響力。

七、結(jié)語(yǔ)

Vlog憑借其強(qiáng)大的交互性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性已經(jīng)成為人們進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)的重要工具。在今后的發(fā)展過(guò)程中，政治法規(guī)、拍攝需求、視頻質(zhì)量、技術(shù)水平、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)以及Vlog創(chuàng)作者自身素質(zhì)等方面，將同時(shí)呈現(xiàn)出更加明顯的發(fā)展特征?？傮w而言，Vlog會(huì)朝著更加多元、更高質(zhì)量、更高水平的方向發(fā)展。Vlog也一定會(huì)發(fā)揮自身的作用，成為傳播社會(huì)文化、豐富大眾生活的重要載體。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王珣. Vlog：自媒體時(shí)代下短視頻發(fā)展新形式[J].戲劇之家，2019（31）：218-219.

作者簡(jiǎn)介：任奇?zhèn)ィ?990—），男，河南周口人，研究生，碩士，黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院助教，研究方向：新媒體與廣播電視。