融媒體背景下廣播電視編輯記者的工作策略

摘要：融媒體背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢被弱化，如何提升廣播電視臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固宣傳主陣地，作為內(nèi)容直接提供者的編輯記者要適應(yīng)新形勢，轉(zhuǎn)變工作策略，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，在堅(jiān)守正確思想方向的同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析，以全景式視角洞悉新聞事態(tài)發(fā)展，以定制化思路設(shè)計(jì)制造媒體內(nèi)容，詮釋新聞事件可能對受眾產(chǎn)生的影響，以凸顯傳統(tǒng)電視媒體的鮮明特色與獨(dú)特優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視；編輯記者；工作策略

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0142-02

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。在多次重要會(huì)議和考察新聞單位時(shí)，總書記就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。新的時(shí)代要求下，新的行業(yè)變局中，新的技術(shù)引領(lǐng)下，傳統(tǒng)廣播電視媒體無論是在組織架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)，還是傳播流程、管理機(jī)制方面均面臨著更新迭代的要求。如此背景之下，編輯記者的傳統(tǒng)角色也要相應(yīng)地轉(zhuǎn)型升級。為了更好地適應(yīng)融媒體要求，本文重點(diǎn)就融媒體背景下廣播、電視臺(tái)編輯記者的工作策略展開探討，旨在推動(dòng)記者編輯隊(duì)伍的全面轉(zhuǎn)型，為廣電全媒體記者隊(duì)伍建設(shè)建言獻(xiàn)策。

一、融媒體背景下電視臺(tái)編輯記者面臨的挑戰(zhàn)

隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播、電視臺(tái)編輯記者不僅面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇，也面對來自業(yè)界的重重挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下多元網(wǎng)絡(luò)媒介深度融合，有效推動(dòng)了媒介資源的高度整合與優(yōu)化配置，廣播、電視臺(tái)編輯記者獲取新聞消息的渠道多元化，便于更好地貼近受眾生活、親近社會(huì)。但不容忽視的是，媒體融合的逐步深入也對廣播、電視臺(tái)編輯記者帶來了諸多挑戰(zhàn)。

其一，融媒體背景下龐雜的信息真?zhèn)坞y辨。云存儲(chǔ)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用使得媒體信息量以指數(shù)級速度劇增，如此形勢下，人人都是信息傳播者與受眾，這導(dǎo)致新聞發(fā)布門檻降低。與專業(yè)的編輯記者不同，普通大眾缺乏專業(yè)素養(yǎng)與把關(guān)機(jī)制，這導(dǎo)致受眾置身于海量信息中難辨真?zhèn)?、無所適從。加上部分網(wǎng)站論壇及別有用心的網(wǎng)民刻意炒作、“帶節(jié)奏”，使得虛假新聞充斥媒介生態(tài)，嚴(yán)重影響了媒體公信力。從專業(yè)視角上看，對于廣播、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，融媒體背景下缺乏的并不是信息，而是真實(shí)、客觀、有用的信息。因此，如何從海量信息中去偽存真，針對主要論題進(jìn)行提煉，并進(jìn)行具有引導(dǎo)性、代表性的編輯，以更好地吸引受眾，是一個(gè)值得思考的課題。

其二，融媒體時(shí)代對信息時(shí)效性要求更高。新聞強(qiáng)調(diào)客觀性、真實(shí)性與“新鮮性”，融媒體時(shí)代更是如此。新興媒體平臺(tái)具有新聞實(shí)時(shí)發(fā)布特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布平臺(tái)屬性、工作流程決定了廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體在實(shí)時(shí)性上難以比肩新媒體，也更難滿足受眾對于新聞時(shí)效性的需求。以往，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性多以天來計(jì)算，而融媒體時(shí)代下，受眾對于新聞時(shí)效性更多地是以秒來計(jì)算，每快一秒就可能得到更多受眾的關(guān)注 [1]。目前，隨著媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)也在嫁接新媒體的手段、思維、平臺(tái)，對從業(yè)編輯記者的要求、標(biāo)準(zhǔn)也在重新定位。

其三，融媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提升業(yè)務(wù)技能。上文已經(jīng)提到，媒體的深度融合引發(fā)了信息爆炸，互聯(lián)網(wǎng)文字滾滾、資訊滔滔，眾聲喧嘩。如此背景下，大數(shù)據(jù)分析成為攻破一切謠言與虛假信息的有力武器，也是將孤立事件中千絲萬縷的關(guān)聯(lián)信息成功建立起內(nèi)在聯(lián)系并以數(shù)據(jù)形態(tài)傳達(dá)出內(nèi)在復(fù)雜關(guān)系的必不可缺的技術(shù)手段，這就要求廣播、電視臺(tái)新聞?dòng)浾叱艘⒁饧訌?qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、提升專業(yè)技能以外，還要不斷學(xué)習(xí)和掌握大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等最新技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)壁壘，充分挖掘并釋放出無限的價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)編輯記者的工作策略

編輯記者可謂廣播、電視媒體行業(yè)不可或缺的從業(yè)者，其業(yè)務(wù)能力與專業(yè)素質(zhì)直接決定了新聞處理的優(yōu)劣及受眾對新聞的接受度。面對融媒體時(shí)代帶來的一系列挑戰(zhàn)，廣播、電視臺(tái)編輯記者要結(jié)合媒體環(huán)境全面分析，逐步調(diào)整工作策略，以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代受眾的新需求。

（一）堅(jiān)守正確方向，矩陣式推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級

融媒體時(shí)代下編輯記者在處理數(shù)據(jù)與發(fā)布新聞時(shí)要嚴(yán)守正確的思想方向，通過思想轉(zhuǎn)型、技能升級、流程重塑、考核導(dǎo)向，矩陣式推進(jìn)編輯記者工作轉(zhuǎn)型升級，本著對群眾及社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度開展工作，使廣播、電視媒體成為傳播社會(huì)正能量的平臺(tái)。其一，加快推進(jìn)思維轉(zhuǎn)型。編輯記者要深刻理解媒體融合的必然性，明確傳統(tǒng)媒體的局限性，把握融媒體傳播的新特性，打破傳統(tǒng)思維慣性，重新認(rèn)識自我，推動(dòng)廣播電視節(jié)目去產(chǎn)能化，廣播電視記者去欄目化。其二，著力促進(jìn)技能轉(zhuǎn)型。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的多線作戰(zhàn)，編輯記者要具備復(fù)合技能與全網(wǎng)發(fā)布能力，由傳統(tǒng)編輯記者上升為“全媒體編輯記者”，掌握新媒體產(chǎn)品制作技能，具備復(fù)合崗位工作能力。其三，優(yōu)化創(chuàng)新流程設(shè)計(jì)。為了贏回輿論主場，廣播電視臺(tái)編輯記者必須重構(gòu)資源、創(chuàng)新生產(chǎn)流程，以“中央廚房”為統(tǒng)領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)互通有無與資源充分共享，結(jié)合新媒體重構(gòu)生產(chǎn)流程，使新聞生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)客戶端，堅(jiān)持新媒體首發(fā)。其四，始終堅(jiān)持考核導(dǎo)向。傳統(tǒng)編輯記者薪酬體系是以單篇質(zhì)量為考核標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合新聞發(fā)稿數(shù)量進(jìn)行綜合考評，隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的薪酬考核體系已然無法適應(yīng)時(shí)代要求，必須結(jié)合大數(shù)據(jù)分析重構(gòu)考核體系，刺激媒體的深度融合，使融合成為編輯記者的自發(fā)自覺行為，將綜合首發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等“多次售賣”、稿件點(diǎn)擊量、稿件刊播量等多重因素納入考核體系中，以此引領(lǐng)傳統(tǒng)編輯記者向全媒體編輯記者升級[2]。

（二）挖掘公共數(shù)據(jù)，全景式呈現(xiàn)新聞事件

對于傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)技術(shù)所產(chǎn)生的影響不容忽視，它正在以前所未有的動(dòng)力加速傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)界的變革、拓寬傳統(tǒng)媒體的生存空間，而這種影響絕不遜于互聯(lián)網(wǎng)的作用。融媒體時(shí)代下，除了要轉(zhuǎn)變思維、升級技能、優(yōu)化流程、重構(gòu)考核體系，編輯記者還要由傳統(tǒng)記者升級為“全媒體記者”，除了傳統(tǒng)電視新聞采訪、拍攝、寫稿以外，還要具備互聯(lián)網(wǎng)思維與技能，為新媒體提供圖文產(chǎn)品、動(dòng)新聞、短視頻、移動(dòng)端新聞直播等多元產(chǎn)品，掌握不同媒體的語態(tài)、手法，具備符合崗位要求的工作能力，同時(shí)充分挖掘社會(huì)公共數(shù)據(jù)的價(jià)值，全景式呈現(xiàn)新聞事件，以滿足受眾需求。面對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，編輯記者必須積極學(xué)習(xí)并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、Trendalyzer等數(shù)據(jù)分析軟件，將新聞事件關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、交互、極具趣味性的圖表，通過強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與理解積極挖掘新聞事實(shí)，從更深層次、更多元的視角透析新聞事件，全方位展現(xiàn)各事件的“內(nèi)情”，以多元視角深度闡釋此類事件可能對受眾的影響，以專業(yè)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式吸引廣大受眾的目光。例如，電視臺(tái)編輯記者借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)深度挖掘社會(huì)公共數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，以往編輯記者盡可能以最短時(shí)間將當(dāng)天新聞消息進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道，而融媒體時(shí)代下，速度已然變成了電視等傳統(tǒng)媒體的劣勢，電視臺(tái)編輯記者的使命不再是追求獨(dú)家與時(shí)效，而是借數(shù)據(jù)整合分析深挖每個(gè)事件背后的機(jī)理與內(nèi)情，并將其以縱深、全景方式呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾深刻理解事件背后的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)內(nèi)涵[3]。

（三）強(qiáng)化世情預(yù)測，定制化設(shè)計(jì)媒體內(nèi)容

隨著社會(huì)信息透明度的增加，以往大量隱藏的社會(huì)公共數(shù)據(jù)越來越易獲得，廣播、電視臺(tái)編輯記者可供利用的數(shù)據(jù)、可供探討的話題范圍也愈加廣泛，關(guān)于新聞事件的呈現(xiàn)也由以往的側(cè)重于報(bào)道“過去式”、“進(jìn)行式”事件逐步朝著預(yù)測事態(tài)走向的“未來式”轉(zhuǎn)變。可見，融媒體時(shí)代下，廣播、電視臺(tái)編輯記者要逐步調(diào)整工作重點(diǎn)，注重強(qiáng)化世情、社情預(yù)測，針對受眾個(gè)性化需求為其定制所需媒體內(nèi)容，引導(dǎo)受眾科學(xué)決策、精致生活。

例如，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，編輯記者可結(jié)合一國、一地房地產(chǎn)漲落的大數(shù)據(jù)，挖掘其背后所呈現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并以可視圖表展現(xiàn)出來，并分析其走勢。再如，編輯記者要將數(shù)據(jù)分析作為融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)方向，面向不同年齡、性別以及教育層次的目標(biāo)受眾群體，分析“升學(xué)率”“就業(yè)率”等抽象概念對其生活帶來的影響。關(guān)于這方面，《金融時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等國外媒體編輯記者已然走在了時(shí)代前端，其不僅結(jié)合數(shù)據(jù)分析建構(gòu)了“故事框架”，還結(jié)合不同層次的受眾，構(gòu)建了不同的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算器，為各層次受眾買車、買房、教育等生活決策提供科學(xué)的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算器還可幫助受眾核算支出、規(guī)避債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，解析社會(huì)的發(fā)展態(tài)勢，為復(fù)雜問題提供科學(xué)的解決方案。針對信息爆炸形勢下受眾辨別能力有限、信息過載等問題，大數(shù)據(jù)也提供了信息分類、清理、分析、呈現(xiàn)等技術(shù)支持。隨著融媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)的持續(xù)革新，數(shù)據(jù)專業(yè)分析的需求愈加迫切，編輯記者要順應(yīng)發(fā)展趨勢，掌握數(shù)據(jù)搜集、分析、整合及為受眾提供決策參考等技術(shù)與素養(yǎng)，既能夠編稿撰稿，又是媒體乃至社會(huì)各行業(yè)的數(shù)據(jù)分析師，不斷朝著信息產(chǎn)業(yè)鏈頂端前行[4]。

三、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷前所未有的陣痛與挑戰(zhàn)。面對新技術(shù)的沖擊與新思維的碰撞，作為媒體從業(yè)者的廣播、電視臺(tái)編輯記者必須強(qiáng)化自信與定力，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)與提高覺悟，堅(jiān)守 “內(nèi)容為王”的基本原則，深度挖掘社會(huì)公共數(shù)據(jù)，推動(dòng)媒體內(nèi)容向精準(zhǔn)化、定制化方向發(fā)展，為廣大受眾推送更具價(jià)值的新聞，以全面提升廣播、電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張畑.融媒體時(shí)代編輯記者的工作模式轉(zhuǎn)變研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（13）：127-128.

[2] 丁麗萍.如何提升融媒體時(shí)代編輯記者專業(yè)素養(yǎng)[J].中國有線電視，2019（06）：658-659.

[3] 朱國亮.融媒體時(shí)代編輯記者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國編輯，2019（04）：43-47.

[4] 王飛.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉(zhuǎn)型探索[J].西部廣播電視，2018（23）：159+161.

作者簡介：荊紅衛(wèi)（1966—），女，山東青島人，研究生，高級記者，青島市廣播電視臺(tái)新聞中心主任，主要研究方向：廣播電視新聞，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。