地方新聞節(jié)目在傳播鄉(xiāng)村振興聲音中的經(jīng)驗(yàn)

摘 要：地方新聞節(jié)目作為精準(zhǔn)扶貧故事的講述者及鄉(xiāng)村振興聲音的傳播者，發(fā)揮著十分重要的作用。地方新聞節(jié)目須發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，豐富傳播內(nèi)容，提升廣大民眾的知曉度和認(rèn)同感，助力鄉(xiāng)村文化傳播，營(yíng)造美麗和諧鄉(xiāng)風(fēng)。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；《恩施開講》；鄉(xiāng)村振興；精準(zhǔn)扶貧

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0182-01

《恩施開講》圍繞黨中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要精神，緊扣精準(zhǔn)扶貧主題，深入全州八縣市的脫貧攻堅(jiān)一線，深入挖掘鮮活感人的扶貧故事和正能量的先進(jìn)典型，講述建設(shè)美麗和諧鄉(xiāng)村的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，傳播鄉(xiāng)村振興的新聲音、新實(shí)踐、新氣象；應(yīng)用先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全媒體、全方位、立體化、多層次持續(xù)報(bào)道宣傳，積極承擔(dān)媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要責(zé)任和使命，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化綠色發(fā)展和壯大。

一、遵循對(duì)農(nóng)傳播規(guī)律，多樣化傳播策略

（一）遵循傳播規(guī)律，承擔(dān)地方主流媒體責(zé)任

《恩施開講》節(jié)目從新聞傳播規(guī)律出發(fā)，著眼于傳播者與受眾的密切關(guān)系，充分考慮農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況以及農(nóng)民的信息需求、個(gè)人喜好等，深入全州深度貧困村做好前期策劃和調(diào)研，推出既能展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧又符合農(nóng)民喜好和易于接受的節(jié)目主題、流出及互動(dòng)環(huán)節(jié)。[1]以講身邊故事、發(fā)表主題演講、邀請(qǐng)農(nóng)民朋友交流探討談感悟、共唱節(jié)目主題歌等形式增加節(jié)目的接近性和趣味性，構(gòu)建《恩施開講》欄目構(gòu)架，增強(qiáng)信息的傳播效果，提升農(nóng)民參與度、體驗(yàn)度和認(rèn)同度。恩施電視臺(tái)不斷嘗試探索，遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，承擔(dān)地方主流媒體在精準(zhǔn)扶貧中的重要責(zé)任和使命。

（二）發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化傳播技巧

恩施電視臺(tái)作為地方主流媒體，在新聞資源獲取、素材收集上具有明顯的地域優(yōu)勢(shì)。作為黨和政府的喉舌以及地方思想文化的輿論主陣地，具有話語權(quán)威，改進(jìn)傳播技巧，充分利用優(yōu)勢(shì)資源，助力鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

2018年8月初開始，《恩施開講》欄目充分發(fā)揮地方媒體的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，抽調(diào)恩施電視臺(tái)新聞?lì)l道的精兵強(qiáng)將奔赴全州八縣市采訪調(diào)研，敏銳發(fā)掘節(jié)目素材，及時(shí)獲取第一手新聞節(jié)目素材，將精準(zhǔn)扶貧的話語權(quán)牢牢把握在自己手中。第一時(shí)間在“云上恩施”新聞客戶端以圖文報(bào)道的形式推送熱文，后續(xù)跟進(jìn)推出連續(xù)跟蹤報(bào)道，持續(xù)兩個(gè)多月，將特別節(jié)目“三宣三講進(jìn)千村”臺(tái)前幕后工作以動(dòng)態(tài)新聞的形式通過廣播、電視、微信公眾號(hào)、新聞客戶端呈現(xiàn)出來，讓農(nóng)民朋友在章回式的故事性敘述中持續(xù)、深度、全方位地關(guān)注節(jié)目的方方面面。

（三）巧妙設(shè)置新聞議程，形成地方特色新聞框架

恩施電視臺(tái)制作節(jié)目注重因地制宜地設(shè)置節(jié)目議程，結(jié)合每期節(jié)目策劃，選擇恰當(dāng)?shù)男侣劜删幏绞剑侠砭幣殴?jié)目環(huán)節(jié)流程，強(qiáng)化節(jié)目傳播的重點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)和著力點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)民的注意力和行動(dòng)力更好投入這場(chǎng)戰(zhàn)役中，以思想脫貧強(qiáng)化內(nèi)生脫貧致富的動(dòng)力。[2]

《恩施開講》欄目結(jié)合習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧開發(fā)的戰(zhàn)略思想，就地取材，選取扶貧村里的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，探訪鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，以農(nóng)民朋友喜聞樂見的形式精心編排節(jié)目，進(jìn)一步提升節(jié)目的接近性、趣味性、生動(dòng)性，形成具有地域特色且受農(nóng)民朋友喜愛的新聞框架，以通俗易懂的話語向農(nóng)民朋友解讀鄉(xiāng)村振興的含義。2018年10月22日播出的鶴峰篇《基層黨建助力產(chǎn)業(yè)扶貧》中，將節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)搬到駐村“尖刀班”幫扶建成的茶葉加工廠。錄制現(xiàn)場(chǎng)的選址十分有心，以生動(dòng)的實(shí)物符號(hào)傳遞精準(zhǔn)扶貧的話語。欄目組邀請(qǐng)農(nóng)民朋友現(xiàn)場(chǎng)談感受、談想法，講述自己種植和采摘茶葉脫貧致富的故事，更有故事性和感染性。同時(shí)，“尖刀班”同志以農(nóng)民以茶致富為切合點(diǎn)進(jìn)一步解讀產(chǎn)業(yè)扶貧的政策措施，講述產(chǎn)業(yè)扶貧中的心路歷程，欄目結(jié)尾邀請(qǐng)嘉賓圍繞本期節(jié)目作主題演講，畫龍點(diǎn)睛，呼應(yīng)欄目主題，構(gòu)建《恩施開講》欄目的新聞框架。

二、融合創(chuàng)新，打造立體化的傳播格局

恩施電視臺(tái)以習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要講話為方針，重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體各方面的融合和創(chuàng)新，著力打造多渠道、全方位、立體化的傳播格局。[3]

恩施電視臺(tái)在2018年6月策劃“三宣三講進(jìn)千村”特別節(jié)目之初，就在恩施電視臺(tái)新聞APP“云上恩施”開辟了“三宣三講進(jìn)千村”專題，以新媒體首發(fā)的報(bào)道格局第一時(shí)間傳播鄉(xiāng)村振興的聲音?！霸粕隙魇币曰ヂ?lián)網(wǎng)思維為引導(dǎo)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)新聞報(bào)道和節(jié)目專題分門別類，便于用戶根據(jù)自己的喜好和關(guān)注度進(jìn)行選擇并觀看。新聞?lì)l道《恩施新聞聯(lián)播》跟蹤報(bào)道節(jié)目的錄制和播出情況。此外，恩施電視臺(tái)微信公眾號(hào)結(jié)合“三宣三講進(jìn)千村”特別節(jié)目播出的節(jié)目主題，推出相關(guān)的精準(zhǔn)扶貧推文，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的立體格局。

三、重視用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化傳播效果

（一）扎根泥土，重視新聞的貼近性

“三宣三講進(jìn)千村”特別節(jié)目是恩施電視臺(tái)推出的一檔深入全州八縣市扶貧村向農(nóng)民朋友傳播鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧方略，講述恩施扶貧故事的社科類欄目。節(jié)目組深深扎根泥土，選題結(jié)合不同縣市的扶貧工作重難點(diǎn)和貧困村的特點(diǎn)，突出扶貧焦點(diǎn)，講述本土的特色扶貧故事，注重新聞的貼近性。節(jié)目結(jié)尾播放各縣市精心制作的特色扶貧MV，讓觀眾在節(jié)目結(jié)束之時(shí)寓宣以娛、融教于樂，在美妙的畫面和優(yōu)美的歌聲中深化對(duì)鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知和理解。2018年11月4日播出的利川篇《精準(zhǔn)扶貧“新戰(zhàn)場(chǎng)”》以新興的農(nóng)村民宿發(fā)展帶領(lǐng)村民脫貧致富為主題，以在外務(wù)工返鄉(xiāng)村民暢談發(fā)展民宿的親身經(jīng)歷為切入點(diǎn)，提升了受眾的參與度，增強(qiáng)了節(jié)目和受眾的互動(dòng)性。

（二）樹立品牌服務(wù)意識(shí)

《恩施開講》力圖推出接地氣、有溫度、有思想、感染人的作品，以好故事、好點(diǎn)子為引導(dǎo)，圍繞“三宣三講進(jìn)千村”在恩施電視臺(tái)新聞?lì)l道、“云上恩施”APP推出融合性的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道；同時(shí)將節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)搬到農(nóng)村社區(qū)、農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)工地、廣闊的農(nóng)村田野中，重視農(nóng)民的參與度和積極性的培養(yǎng)，不斷豐富節(jié)目的生產(chǎn)形式和傳播手段，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞品牌的打造，[4]深度講述農(nóng)村成長(zhǎng)壯大的故事。

“三宣三講進(jìn)千村”節(jié)目頁面末尾都會(huì)設(shè)置觀眾留言區(qū)或互動(dòng)區(qū)，為農(nóng)民朋友暢所欲言的平臺(tái)，表達(dá)自身對(duì)于精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村建設(shè)的所思所想所感，提出有建設(shè)性的積極建議，搭建了農(nóng)民與黨、政府互動(dòng)交流的橋梁。媒體平臺(tái)也可以通過受眾的留言內(nèi)容、數(shù)量和互動(dòng)活躍指數(shù)等，了解新聞內(nèi)容的農(nóng)村影響力和實(shí)效價(jià)值，知曉農(nóng)民朋友的新聞信息需求，更有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村建設(shè)氛圍。

（三）培養(yǎng)認(rèn)同感，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

創(chuàng)辦“三宣三講進(jìn)千村”特別節(jié)目的初衷是通過向農(nóng)民朋友以故事性的敘述、屋場(chǎng)院子聊天的方式宣傳介紹黨和國(guó)家關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的政策方針，傳播鄉(xiāng)村文化，提升農(nóng)民的認(rèn)同度，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的新局面?！抖魇╅_講》欄目做了大量的前期準(zhǔn)備，積極融入農(nóng)村、走進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)場(chǎng)，與“尖刀班”戰(zhàn)士、貧困戶同吃同住同勞動(dòng)，深度體驗(yàn)和參與到精準(zhǔn)脫貧之中，積極融入民間輿論場(chǎng)。在勞作的農(nóng)田、建設(shè)中的鄉(xiāng)村公路上，以情景式現(xiàn)場(chǎng)連線采訪，與農(nóng)民朋友交流溝通，讓鮮活的新聞第一時(shí)間投放在每日的新聞中，提升宣傳的時(shí)效性和認(rèn)同度，讓農(nóng)民切實(shí)感受到媒體對(duì)農(nóng)村新聞的重視度和關(guān)注度。高效、及時(shí)、真切地融入農(nóng)村脫貧致富的動(dòng)態(tài)采訪報(bào)道，讓農(nóng)民持續(xù)感受和體會(huì)到社會(huì)各界對(duì)于這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)注和重視，強(qiáng)化了認(rèn)同感，激發(fā)了脫貧的內(nèi)生動(dòng)力。

四、結(jié)語

新時(shí)代下，新聞節(jié)目作為解讀鄉(xiāng)村振興、傳播文化的窗口，必須擔(dān)負(fù)起媒體的責(zé)任，不斷創(chuàng)新傳播手段和方式，打造特色濃郁的節(jié)目品牌，講好故事，傳播好聲音，助力打造鄉(xiāng)村文化，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)風(fēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉智力，湯一亮.突出廣播優(yōu)勢(shì) 助力鄉(xiāng)村振興[J].中國(guó)廣播，2018（9）：18.

[2] 高晨妍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與媒體傳播策略分析——以浙江衛(wèi)視新聞傳播為例[J].視聽縱橫，2018（4）：5.

[3] 郭習(xí)松，王瀚東.新時(shí)期涉農(nóng)傳播的現(xiàn)實(shí)困境與未來走向——基于媒介發(fā)展學(xué)角度的探索性分析[J].中國(guó)農(nóng)村研究，2013（02）：124-152.

[4] 趙林.做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳的創(chuàng)新實(shí)踐與思考[J].中國(guó)廣播，2012（9）：22.

作者簡(jiǎn)介：陳捷（1987—），女，湖北恩施人，碩士研究生在讀，研究方向：編輯出版實(shí)務(wù)。