移動(dòng)短視頻發(fā)展的困境與對(duì)策探討

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，現(xiàn)在可供大眾娛樂(lè)的途徑越來(lái)越多。很多人不再局限于通過(guò)觀看有趣的圖片、聽音樂(lè)等方式來(lái)消遣業(yè)余時(shí)間，而是逐漸青睞觀看移動(dòng)短視頻來(lái)獲取信息。短視頻平臺(tái)上不僅有豐富的信息內(nèi)容，人們還可以參與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，也可以自己發(fā)布視頻。但是，隨著發(fā)視頻的人逐漸增多，短視頻質(zhì)量水平也就開始有所下降，還遭遇了多方面的發(fā)展難題。本文就移動(dòng)短視頻的發(fā)展困境和對(duì)策進(jìn)行探討，希望可以有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻；發(fā)展；困境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）01-0191-01

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在大眾生活中的普及應(yīng)用，讓人們的生活和工作變得更加簡(jiǎn)單、便捷。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了8.29億，其中，很多網(wǎng)民都選擇通過(guò)拍攝移動(dòng)短視頻的方法來(lái)與他人交往。[1]現(xiàn)在很火的短視頻軟件有抖音、火山、快手等，這些功能相似的移動(dòng)短視頻軟件不僅有著傳播消息速度快以及交流互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且交流內(nèi)容也趨于多樣化，因此獲得了越來(lái)越多年輕人的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在短視頻用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.39億，這也就意味著大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都是移動(dòng)短視頻的青睞者。[2]因?yàn)槎桃曨l用戶過(guò)多，所以不可避免地有人傳播一些故意博人眼球的不良信息，以此來(lái)引起社會(huì)輿論。從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，這不利于建設(shè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也會(huì)對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建產(chǎn)生消極影響。因此，有關(guān)部門應(yīng)該就當(dāng)前移動(dòng)短視頻的發(fā)展困境進(jìn)行探究，確定有效的解決對(duì)策，為民眾創(chuàng)造一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境。

一、移動(dòng)短視頻發(fā)展的困境

借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)短視頻的誕生贏得了很多受眾的喜愛。移動(dòng)短視頻的發(fā)展可以有效促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，再加上其可以通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)調(diào)查分析受眾的喜好，然后準(zhǔn)確地為其推送推薦內(nèi)容，這樣可以引起更多受眾的關(guān)注。移動(dòng)短視頻的發(fā)展影響力有目共睹，但是其成長(zhǎng)過(guò)程中隱藏的問(wèn)題也越來(lái)越突出，甚至嚴(yán)重威脅到社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，下面筆者就移動(dòng)短視頻的發(fā)展困境進(jìn)行探討。

（一）創(chuàng)新意識(shí)不足，相似內(nèi)容過(guò)多

因?yàn)橐苿?dòng)短視頻的拍攝和發(fā)布比較簡(jiǎn)單，且不需要什么成本，所以很大程度上降低了移動(dòng)短視頻的制作門檻。無(wú)論是個(gè)人還是非專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，都可以成為視頻的發(fā)布者，正是因?yàn)槎桃曨l的來(lái)源渠道非常寬廣，所以視頻內(nèi)容的質(zhì)量就沒(méi)有什么保障。現(xiàn)在視頻社交軟件上的視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，就抖音短視頻來(lái)看，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容大都以美妝教學(xué)、明星模仿秀、曬寵物等為主，大多數(shù)視頻都缺乏新意，拍攝者的創(chuàng)新意識(shí)不足。此外，視頻制作者通常會(huì)受到拍攝設(shè)備、場(chǎng)地等的限制，所以難以制作出高質(zhì)量的短視頻，因此就轉(zhuǎn)向以故意搞笑、嘲諷等方法來(lái)制作毫無(wú)意義的視頻，這樣能夠引起大家的關(guān)注。但是，總的來(lái)說(shuō)，過(guò)多沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的視頻會(huì)嚴(yán)重限制媒體的健康發(fā)展，拍攝者的創(chuàng)新意識(shí)不足，就難以制作出優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)短視頻，時(shí)間久了，移動(dòng)短視頻的發(fā)展速度也會(huì)因此減緩甚至停止。

（二）盈利模式過(guò)于單一，效益缺乏持久增長(zhǎng)

移動(dòng)短視頻作為一種新興的社交方式，還是將盈利作為重要目標(biāo)，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其盈利模式單一?，F(xiàn)在，移動(dòng)短視頻的盈利模式還是以廣告植入為主，比如大眾經(jīng)常會(huì)在看短視頻的時(shí)候看到廣告以直接嵌入或者網(wǎng)頁(yè)鏈接的方式來(lái)宣傳廣告內(nèi)容。這種盈利模式雖然可以隨著移動(dòng)短視頻的傳播來(lái)獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是移動(dòng)短視頻背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值還沒(méi)有被充分挖掘出來(lái)。不少移動(dòng)短視頻平臺(tái)試圖以炒作社會(huì)熱點(diǎn)新聞或者公眾人物的事件來(lái)達(dá)到獲取關(guān)注度的目標(biāo)，就像現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)會(huì)在一些節(jié)日期間邀請(qǐng)名人錄制祝福視頻。這雖然在短時(shí)間內(nèi)可以取得良好的宣傳效果，但是，由于沒(méi)有制訂長(zhǎng)久的營(yíng)銷計(jì)劃，所以人們的關(guān)注度也不會(huì)持續(xù)太久，經(jīng)濟(jì)效益的獲取也是短期內(nèi)有效，對(duì)平臺(tái)的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展沒(méi)有積極影響。

（三）監(jiān)管機(jī)制不健全，容易營(yíng)造不良風(fēng)氣

隨著移動(dòng)短視頻的發(fā)展速度不斷加快，很多視頻平臺(tái)為了獲得更多利益，因而就降低了視頻的發(fā)布門檻，導(dǎo)致現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)很多低俗的視頻內(nèi)容?，F(xiàn)在不少中小學(xué)生也經(jīng)常觀看視頻，他們還尚未形成正確的價(jià)值觀念，因此容易輕信視頻內(nèi)容。例如，不少小視頻都介紹一些簡(jiǎn)單制作爆米花的方法，有些學(xué)生觀看之后也不知道其中隱藏的危害性，便開始模仿制作，結(jié)果卻使身體受到了嚴(yán)重的傷害。因此，有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)一些存在危險(xiǎn)性的視頻給予監(jiān)管，或者不讓此類視頻通過(guò)審查，這樣就能夠大大降低危險(xiǎn)事件的發(fā)生概率。此外，低俗類視頻在視頻軟件上的普遍存在容易給社會(huì)營(yíng)造不良的風(fēng)氣，比如有些視頻中存在明顯的拜金主義思想或者性別歧視思想。人們經(jīng)常觀看這類負(fù)能量的視頻內(nèi)容，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，而且移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展也會(huì)遭遇更大的瓶頸。

二、移動(dòng)短視頻發(fā)展困境的應(yīng)對(duì)對(duì)策

針對(duì)上述問(wèn)題，必須盡快采取正確的應(yīng)對(duì)措施，借助移動(dòng)短視頻具備的消息傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，讓其在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮積極作用，引導(dǎo)社會(huì)形成一種健康、向上的風(fēng)氣。

（一）增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)在人們點(diǎn)開移動(dòng)短視頻軟件，就能夠看到大量的短視頻內(nèi)容，但是歸結(jié)起來(lái)也就僅有簡(jiǎn)單的幾種。如果可以增強(qiáng)發(fā)布者的創(chuàng)新意識(shí)，那么就能有效提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量，為促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)素材。所以，相關(guān)媒體應(yīng)該通過(guò)各種渠道來(lái)向用戶傳播創(chuàng)新理念，讓他們?cè)谥谱饕曨l的過(guò)程中多做思考，盡量讓視頻內(nèi)容能夠傳遞出正確的價(jià)值觀念，摒棄拍攝低俗內(nèi)容的想法，為優(yōu)質(zhì)視頻的制作做好準(zhǔn)備工作。另外，作為移動(dòng)短視頻平臺(tái)的創(chuàng)建者，其應(yīng)該自主生產(chǎn)一些具有深刻內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)視頻。這樣可以為用戶傳遞正確的價(jià)值觀念，無(wú)論是單純的視頻觀看者，還是熱愛視頻制作的用戶，都可以從中受益，進(jìn)而有助于整體提高視頻制作內(nèi)容的質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新盈利途徑，發(fā)展新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

移動(dòng)短視頻的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展需要依靠足夠的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)維持，但是如果一直像過(guò)去那樣只運(yùn)用插播廣告的方式來(lái)獲取利益的話，那么在用戶產(chǎn)生厭煩心理之后，廣告投放就失去了意義。因此，要對(duì)廣告的投放方式和內(nèi)容加以創(chuàng)新，采取措施讓廣告的創(chuàng)意和情感更突出，這樣即使用戶刷到廣告也愿意繼續(xù)觀看。此外，移動(dòng)端視頻平臺(tái)應(yīng)該積極探索全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，和企業(yè)、用戶等加強(qiáng)合作，探索新穎的盈利渠道，從而為移動(dòng)短視頻的健康、穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）健全監(jiān)管機(jī)制，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，可供人們消遣娛樂(lè)的方式越來(lái)越多。移動(dòng)短視頻不僅可以讓人們隨時(shí)隨地觀看很多新鮮有趣的內(nèi)容，還可以為熱愛拍攝視頻的人提供一個(gè)發(fā)布渠道，人人都可以成為視頻的發(fā)布者。因此，如果不加強(qiáng)監(jiān)管，那么就會(huì)有人借此來(lái)故意傳播一些不良信息，從而成為輿論的制造者，達(dá)到引發(fā)關(guān)注的目地。為了杜絕此類事件的發(fā)生，有關(guān)部門以及短視頻平臺(tái)必須健全監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格篩查不合格的短視頻，并在存在危險(xiǎn)性的短視頻上添加安全提醒。除此之外，應(yīng)該利用各種宣傳媒介來(lái)提醒廣大民眾不要為了滿足獵奇心理而故意造謠、傳播虛假信息等，避免引起大眾恐慌，影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，一旦發(fā)現(xiàn)則必須給予嚴(yán)厲的懲罰，這樣能起到良好的警示作用。[3]

三、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)短視頻在受眾之間越來(lái)越受歡迎，就不可避免地會(huì)遇到發(fā)展難題，主要集中在視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式單一、監(jiān)管機(jī)制不夠健全等方面。為此，筆者提出了增強(qiáng)發(fā)布者的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新盈利途徑、健全監(jiān)管機(jī)制等對(duì)策，這可以在很大程度緩解當(dāng)前的困境。為了讓移動(dòng)短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，多方部門需要聯(lián)合起來(lái)，對(duì)視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，引導(dǎo)社會(huì)群眾形成積極向上的價(jià)值觀念，這樣便能為其今后的發(fā)展奠定良好的人民群眾基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琰.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國(guó)短視頻的發(fā)展途徑探析[J].新聞知識(shí)，2019（10）：38-42.

[2] 姚忠呈.中國(guó)移動(dòng)視頻發(fā)展生態(tài)的新特征[J].傳媒，2019（14）：51-53.

[3] 王真真，時(shí)曙暉.移動(dòng)短視頻的發(fā)展困境及創(chuàng)新策略[J].青年記者，2019（26）：21-22.

作者簡(jiǎn)介：李天姣（1988—），女，河南開封人，碩士，文化傳播學(xué)院助教，研究方向：品牌傳播，新媒體與廣告。