黃山市高爾夫運動消費人口基本特征研究

陳革

摘 要：隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，黃山市居民生活水平的提高，黃山市高爾夫運動消費人口不斷增加，研究黃山市高爾夫消費者人口特征，有利于黃山市高爾夫運動的發(fā)展。通過文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計等方法對黃山市高爾夫運動消費人群基本特征進行細致的調(diào)查和統(tǒng)計，獲得真實的有關(guān)黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運動消費人口真實有效的信息和數(shù)據(jù)，并對信息和數(shù)據(jù)整理分析，得出：黃山市高爾夫運動參與者以男性為主，參與者的年齡段在40-49周歲是此項運動活躍的主要階段，參與者擁有良好的文化素養(yǎng)文化程度以本科學(xué)歷為主，職業(yè)以企事業(yè)單位的中、高管理層為主，家庭收入穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：黃山市;高爾夫;運動消費;人口特征

周德超，姚溪在《高校大學(xué)生體育消費行為及結(jié)構(gòu)特征探究——以安徽省為例》中對大學(xué)生群體從不同生源地、性別與年級進行體育消費行為這三方面入手，對安徽省高校大學(xué)生的體育消費行為及結(jié)構(gòu)特征進行了探究。得出建議，在大學(xué)生在校期間培養(yǎng)大學(xué)生正確的體育消費觀有利于完善高校體育消費結(jié)構(gòu);改革高校的體育課程有助于提升學(xué)生體育文化素養(yǎng)促進體育消費;充分利用學(xué)校場地資源器材資源滿足學(xué)生體育消費需求。

孫文娟（2016）在《我國城鎮(zhèn)居民體育消費經(jīng)濟增長效應(yīng)評價》一文中從消費水平、結(jié)構(gòu)倆個角度來分析我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)狀，其中消費水平這個角度中的城鎮(zhèn)居民體育消費總支出的數(shù)據(jù)對比從1995年的1164.26億到2013年16771.66億間14.4倍的增長。而消費結(jié)構(gòu)這個角度寫出城鎮(zhèn)居民在體育消費由單一的物質(zhì)層面到精神層面結(jié)構(gòu)的發(fā)展。文中還寫到由于地域性經(jīng)濟發(fā)展的不同和當?shù)厝藗儌€體財富收入的高低影響著城鎮(zhèn)居民體育消費。

田言付，付業(yè)勤在《三亞女性高爾夫參與者消費行為實證研究》一文中深刻論述關(guān)于女性高爾夫運動參與者消費偏好、需求等情況。在女性的婚姻狀況中得出未婚女性占總樣本的66.67%、已婚女性占33.33%，說明未婚女性更有閑暇時間與旺盛的精力來參與到高爾夫運動中來。在消費特征方面，參與高爾夫的頻率半年參加一次高爾夫的活動達到74.4%;女性消費額度700-1000元之間占樣本的74.29%而男性消費主要集中在1000-1500之間，可以看出女性較于男性偏低。

仲鴻美在《北京市高爾夫運動參與者的基本特征和消費情況的研究》一文中闡述了高爾夫運動者在參與高爾夫運動時的消費特征。在時間特征方面，高爾夫運動參與者在下場時間和開桿時間具有隨機性并且受天氣影響。在空間特征方面，高爾夫運動參與者絕大多數(shù)是選擇自己擁有俱樂部會籍的球場去打球。在消費觀念特征，絕大多數(shù)高爾夫運動參與者認為高爾夫運動的消費是很肯定認同的[9]。

劉運在《上海市部分高爾夫運動參與者消費行為及影響因素分析》一文中闡述了高爾夫運動者的消費行為及影響消費行為的因素。影響高爾夫消費的有社會上的潮流文化借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播對人的影響，也有身邊親朋好友的影響。在個人因素的影響方面，年齡、學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)濟都對高爾夫相關(guān)消費有很大的影響。

一、性別結(jié)構(gòu)基本特征

如上表1顯示從性別的統(tǒng)計來看，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)93人當中，男性65人，占69.9%，女性28人，占30.1%，可以看出男性群體要遠遠多于女性群體是女性群體的兩倍還要多。2011年邵雪云在《論我國高爾夫運動參與者的參與行為模式》一文中在983個隨機抽樣的樣本中，女性的比例（19.8%）明顯少于男性（80.2%），出現(xiàn)高爾夫運動參與者男女性別差異巨大化的現(xiàn)象[14]。兩兩參照對比無論那個時間段男性群體要遠遠多于女性群體，但可看出黃山市高爾夫運動女性群體近年來在逐漸增大。

二、年齡結(jié)構(gòu)基本特征

如上表2顯示從年齡的的統(tǒng)計來看，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)當中，18周歲及以下有2人占2.2%，這是因為這一年齡段還是學(xué)生群體主要時間精力投入在學(xué)習當中;19-29周歲有10人占10.8%，這一占比率也不是很高是因為這一年齡階段的年輕人主要忙于自己的事業(yè)閑暇時間少;30-39周歲有20人占21.5%、40-49周歲有42人占45.2%，這兩個年齡段的群體占比率最高主要是因為在次階段是人生事業(yè)家庭的穩(wěn)定階段，有時間精力來參加高爾夫運動;50-59周歲有12人占12.9%、60周歲以上有7人占7.5%對于此年齡階段年齡偏大體能減弱，打高爾夫頻率減少;由此可見，黃山市高爾夫運動參與者40-49周歲是高爾夫運動的主要群體。

三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)基本特征

如表3所示，從學(xué)歷的的統(tǒng)計來看，大專學(xué)歷有22人占23.7%，本科有47人占50.5%，研究生以上有10人占10.8%，大專以上一共有以上有79人，占比85%。由此看出，黃山市參與高爾夫運動者絕大多數(shù)是受過高等教育，有較高的文化素養(yǎng)。

四、職業(yè)結(jié)構(gòu)基本特征

從上表4顯示的黃山市松柏高爾夫俱樂部高爾夫運動參與者的職業(yè)狀況，就職于企事業(yè)單位中層管理人員及技術(shù)工作人員占31.2%、企事業(yè)高級管理人員或高級技術(shù)人員、大型民營、獨資企業(yè)業(yè)主占35.5%，而兩種職業(yè)一共占66.7%;而學(xué)生占2.2%、企事業(yè)單位基層管理人員或技術(shù)人員占16.1%、退休人員占5.4%、其他占9.7%這四種職業(yè)占33.3%，這可以看出良好的經(jīng)濟條件是進行高爾夫消費的前提，而從事什么職業(yè)是決定消費者經(jīng)濟的基礎(chǔ)。

五、年收入結(jié)構(gòu)的基本特征

如上表4-5所示，從學(xué)歷的的統(tǒng)計來看，家庭年收入10萬以下有2人、10-30萬有25人、30-50萬有20人，三者占比50.6%，同以往認為高爾夫是貴族運動相比，可以看出黃山市高爾夫運動也體現(xiàn)出親民化，高爾夫在黃山市逐漸走向大眾化。

在國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長發(fā)展的大舞臺下， 居民的生活水平、經(jīng)濟收入的不斷提高增加、人們健康意識不斷的逐步增強，人們對休閑體育的需求日益增長，休閑體育因其自身特點受到人們的青睞并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。人們對物質(zhì)和精神上面的享受提出了更高的要求，渴望在生活中體驗人生的意義和樂趣，越來越多的人積極參與到休閑體育活動中來。高爾夫是集文明、禮貌、優(yōu)雅于一身的休閑體育運動，是一項把體育鍛煉和大自然融為一體的運動吸引著眾多群眾參與高爾夫運動當中，黃山市高爾夫運動發(fā)展，未來可期。

參考文獻

[1]宋子祺.黑龍江省高爾夫球運動發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究[D].哈爾濱體育學(xué)院，2017.

[2]邵雪云.我國高爾夫運動參與者社會特征及其參與行為研究[D].北京體育大學(xué)，2007.

[3]郁小平，夏洪勝.高爾夫俱樂部的差別定價分析[J].企業(yè)參考.2005，（2）：37.

[4]周德超，姚溪.高校大學(xué)生體育消費行為及結(jié)構(gòu)特征探究——????以安徽省為例[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2019，36（02）：84-85.

[5]孫文娟.我國城鎮(zhèn)居民體育消費經(jīng)濟增長效應(yīng)評價[D].武漢體育學(xué)院，2016.

[6]田言付，付業(yè)勤.三亞女性高爾夫參與者消費行為實證研究[J].財經(jīng)問題研究，2010（4）：122-128.

[7]仲鴻美.北京市高爾夫運動參與者的基本特征和消費情況的研究[D].北京體育大學(xué)，2013.

[8]劉運.上海市部分高爾夫運動參與者消費行為及影響因素分析[D].上海體育學(xué)院，2017.

[9]陳嘉倫.高爾夫旅游者消費行為特征研究——以深圳市為例[D].暨南大學(xué)，2014.