張晗蒴

摘 要：本論文主要探討版式設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的有效性，內(nèi)容邏輯清晰的版式設(shè)計(jì)可以幫助人們?cè)诩姺睆?fù)雜的信息世界里用最少的時(shí)間，高效率地搜索信息、解決問(wèn)題、滿足需求、降低或消除疑惑。好的版式設(shè)計(jì)也應(yīng)滿足讀者的審美需求，使讀者在接受信息的同時(shí)，達(dá)到美的視覺(jué)享受?？傊媸皆O(shè)計(jì)中的信息能夠有效的傳達(dá)，是建立在設(shè)計(jì)應(yīng)符合該本圖書(shū)的主要讀者群體的信息需求、審美需求和互動(dòng)需求之上，深化了信息的有效性、探索性研究。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì);信息傳達(dá);有效性;視覺(jué)元素

1 圖書(shū)圖標(biāo)設(shè)計(jì)

在人類文明發(fā)展史上，早在文字誕生之前，圖形符號(hào)就已經(jīng)是人類記錄和傳遞信息的重要工具。即使在當(dāng)今高度發(fā)展的社會(huì)傳播機(jī)制中，圖形符號(hào)仍是不可或缺的、具有高度視覺(jué)認(rèn)知功能的信息載體，具有無(wú)法代替的地位。圖標(biāo)的設(shè)計(jì)還應(yīng)該建立在文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)之上，圖標(biāo)的創(chuàng)建不存在標(biāo)準(zhǔn)，但是有一定的規(guī)則。首先，應(yīng)清楚明確。圖標(biāo)應(yīng)以正確的方式表達(dá)正確的含義，圖標(biāo)應(yīng)該容易認(rèn)出，快速理解，也應(yīng)該容易閱讀。圖標(biāo)元素最好盡量大，盡量簡(jiǎn)潔，如果細(xì)節(jié)太多，其幫助作用反而會(huì)被削弱。最后，共同語(yǔ)言。要讓人們看到一組圖標(biāo)，就能認(rèn)出它們屬于同一類。平衡的做法是保持圖標(biāo)的系列性，并有足夠的差異以區(qū)分它們。差異可以是形狀、顏色、大小和使用的方式。設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)還有一個(gè)區(qū)別要去考慮，它們的指代是直接還是間接的。直接的圖標(biāo)直截了當(dāng)?shù)厥褂蒙婕暗膶?duì)象、內(nèi)容和功能。

2 文字編排設(shè)計(jì)

文字編排設(shè)計(jì)是在頁(yè)面上將圖片和文字等視覺(jué)元素按照一定的方式和方法進(jìn)行排列組合，從而使其能夠在視覺(jué)上更加清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的過(guò)程。只有以一定的目標(biāo)和訴求為出發(fā)點(diǎn)，以視覺(jué)心理學(xué)或色彩生理學(xué)為理論依據(jù)，才能設(shè)計(jì)出主題鮮明、效果突出的版式。所以在進(jìn)行編排設(shè)計(jì)前，我們的首要任務(wù)是了解讀者群的需求。圍繞他們的心理需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使作品產(chǎn)生應(yīng)有的互動(dòng)效應(yīng)。如果內(nèi)容偏離了讀者群的需要那么設(shè)計(jì)將失去意義。

（1）標(biāo)題性文字設(shè)計(jì)

在進(jìn)行字設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要遵循三個(gè)基本原則，直觀、易讀、美觀。以便于使讀者順暢、輕松、愉悅地閱讀下去。

標(biāo)題性文字設(shè)計(jì)中第一個(gè)原則是“直觀”，既要做到標(biāo)題文字的清晰易懂性，又要實(shí)現(xiàn)它的美觀藝術(shù)性。首先考慮到的是標(biāo)題文字頁(yè)面中的位置，應(yīng)放置在視覺(jué)焦點(diǎn)處，以吸引用戶視線，為了留住用戶的視線，要求設(shè)計(jì)師盡量避免出現(xiàn)較長(zhǎng)的標(biāo)題描述性文字，否則會(huì)引起讀者的厭倦感，盡可能用精簡(jiǎn)的文字。

標(biāo)題性文字設(shè)計(jì)的第二個(gè)原則是“易讀”。避免文字的顏色過(guò)于黯淡導(dǎo)致閱讀困難，此外，文字的顏色應(yīng)該和頁(yè)面的背景色形成鮮明對(duì)比，否則也會(huì)影響閱讀。同時(shí)文字的顏色盡量少，不要太雜，一般不超過(guò)三種，這樣可以減少版面的混亂感。各級(jí)標(biāo)題和正文所用的文字大小應(yīng)該有所區(qū)別，字號(hào)一樣的文字總是會(huì)讓人感到無(wú)從讀起。英文和數(shù)字要選用與中文字體和諧的字體。

文字設(shè)計(jì)的第三個(gè)原則是“美觀”。任何一個(gè)設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有美的視覺(jué)效果，就不能吸引讀者，更談不上讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。美觀的文字設(shè)計(jì)能夠刺激人的大腦并給人留下深刻印象。標(biāo)題字體設(shè)計(jì)應(yīng)符合形式美的原理，如均衡對(duì)稱、對(duì)比統(tǒng)一、重心穩(wěn)定等要求，不能在設(shè)計(jì)中一味的求新求異而夸張變形。最后，標(biāo)題字體的設(shè)計(jì)要與頁(yè)面中其他元素和文字內(nèi)容相互協(xié)調(diào)，否則就會(huì)雜亂無(wú)章，缺乏整體感，從而影響到整體頁(yè)面信息傳達(dá)的效果，過(guò)度的字體設(shè)計(jì)也會(huì)降低文字信息傳達(dá)的功能。

（2）文本文字的設(shè)計(jì)

文本的編排設(shè)計(jì)是用戶深入獲取信息的途徑，因此，字體的設(shè)計(jì)應(yīng)保證可讀性和易讀性。在內(nèi)文版式設(shè)計(jì)中，文字是頁(yè)面構(gòu)成的重要元素，通過(guò)文字人們能交流信息、傳遞思想。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，方便閱讀是處理文本文字的基本原則，其次是文字的創(chuàng)意、美觀等問(wèn)題。文字作為視覺(jué)傳遞元素有不同的樣式與風(fēng)格。字體樣式不同，所呈現(xiàn)的風(fēng)格也不同。設(shè)計(jì)師必須根據(jù)書(shū)籍文字內(nèi)容，選擇符合設(shè)計(jì)風(fēng)格的文字，拿捏好文字與文字之間、文字與內(nèi)文版式之間的主次關(guān)系，采用合理的視覺(jué)流程進(jìn)行編排。中文字體中，宋體給人大方、典雅、樸實(shí)的感覺(jué)，在版式設(shè)計(jì)中，宋體的編排最為自如。黑體給人簡(jiǎn)潔、有力量的感覺(jué)，具有廣泛的適應(yīng)性。英文字體中，飾線體是古典版式設(shè)計(jì)中的主流字體。不同的字體有不同的風(fēng)格，使用在不同風(fēng)格的版式中。

文字的編排設(shè)計(jì)除了要表現(xiàn)主題外，還應(yīng)符合人的閱讀習(xí)慣，因此合理設(shè)置文字的字距與行距是非常重要的。在處理字體的字距與行距時(shí)，需要注意，文字編排的疏密直接影響讀者的心情和閱讀速度、結(jié)合點(diǎn)、線、面的知識(shí)，可以把單個(gè)文字看成點(diǎn)，文字有秩序、有規(guī)律的編排可形成線的視覺(jué)流向，顯現(xiàn)良好的閱讀效果。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能合理編排版式中文字的字距與行距，并創(chuàng)造出優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)。

3 色彩設(shè)計(jì)

色彩對(duì)于版面風(fēng)格的渲染起著重要的作用，不同的人群對(duì)色彩有著不同的喜好。色彩也影響著人們的心理，使人們對(duì)色彩產(chǎn)生聯(lián)想，因此我們的版面色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)主要讀者群設(shè)計(jì)以適應(yīng)其心理的色彩。

版面中某些元素使用相同色彩，也表示著他們屬于同一類。色彩的延伸使用，可以微妙的強(qiáng)化這一信息，將之與其他類區(qū)分開(kāi)。這樣處理要有效就必須一致，否則就會(huì)誤導(dǎo)讀者。色彩可以幫助讀者找到內(nèi)容，使用色彩的延伸可以告訴讀者他們找對(duì)了地方。同類的信息使用同樣的色彩，有助于引導(dǎo)讀者在信息中流動(dòng)，這樣的色彩使用創(chuàng)造了一種視覺(jué)節(jié)奏。色彩也可以對(duì)某個(gè)標(biāo)題、畫(huà)面進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，鮮艷的色彩通常具有強(qiáng)調(diào)效果，但不能過(guò)濫，不能各種色彩競(jìng)相爭(zhēng)艷，若背景與之相爭(zhēng)，則易被淹沒(méi)。一種色彩如果使用過(guò)多，或者使用過(guò)多的色彩會(huì)造成妨礙和干擾色彩可以傳遞意義，選擇有著自身意義的色彩，有助于信息的傳達(dá)。當(dāng)然，不同文化背景下，色彩的意義也不盡相同。

參考文獻(xiàn)

[1]《新媒體藝術(shù)史綱—走向整合的旅程》.陳玲.北京：清華大學(xué)出版社，2007.2.

[2]《信息文化論—數(shù)字化生存狀態(tài)的冷思考》.董焱.北京：北京圖書(shū)館出版社，2003.1.

[3]《最佳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)—色彩》〔美〕杰夫·卡爾森.托比·瑪琳納.格雷·弗萊斯曼著.張敬娟譯.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2001.