當(dāng)文化和旅游牽手，詩(shī)和遠(yuǎn)方的隱喻豁然變得敞亮。

演藝、會(huì)展，研學(xué)、康養(yǎng)，非遺、文創(chuàng)，一幕幕精彩的大戲連臺(tái)開演。

旅游的屬性，原本便含有文化的屬性。當(dāng)下，旅游資源、文化資源的結(jié)合，轉(zhuǎn)化為無比豐沛的內(nèi)容和形式，進(jìn)而得到更多向度的開掘與整合。

人們?cè)谶@樣的價(jià)值框架里，尋繹文化的時(shí)態(tài)和語(yǔ)境，大地風(fēng)景被賦予新的質(zhì)素與樣貌。由此，我們的視野和游蹤變得更有意味，文化也更加活色生香起來。

現(xiàn)實(shí)中的各色人等，其心理欲求和消費(fèi)取向是多元的，需要與之相適應(yīng)的資源配置和支持。比如，日常的衣食住行、節(jié)假的南來北往;族群、地域不同，民情、民俗、民風(fēng)自然也會(huì)不同。

即如旅游的形態(tài)，就有以景區(qū)為主的觀光游、以酒店為主的度假游、以?shī)蕵窞橹鞯男蓍e游、以元素為主的研學(xué)游;即如旅游的產(chǎn)品，就有古拙的、時(shí)尚的、輕奢的、大眾的、原生態(tài)的、高科技的，這就要求我們大開腦洞。

套用現(xiàn)今的熱詞，遍地都是大IP，就看我們?cè)鯓映恋恚绾未蛟臁?/p>

以文促旅，以旅彰文，已成國(guó)策。新的業(yè)態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)鏈，新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，新的消費(fèi)習(xí)慣，正在培育和養(yǎng)成。

從供需兩端發(fā)力，不斷優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，讓文化和旅游同時(shí)完成一種全新的升維，正是時(shí)候！

姜鳴

《創(chuàng)意設(shè)計(jì)源》主編

上海國(guó)盛（集團(tuán)）有限公司原副總裁