王霧 李永香

成立于1954年的大華時尚科技發(fā)展有限公司，是北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業(yè)，北京市重點企業(yè)。作為一家具有66年歷史的北京老字號企業(yè)，大華時尚在發(fā)展過程中不斷調(diào)整，現(xiàn)已成為集品牌運營、商貿(mào)服務和文創(chuàng)服務為一體的綜合性企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€時尚品牌，其中注冊于1955年的天壇品牌，是大華時尚經(jīng)營時間最久、影響力最廣的品牌。

新科技助力老手藝，創(chuàng)新澆筑產(chǎn)品力

在男式正裝襯衫的工藝方面，“天壇”品牌一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，曾先后獲得“國家質(zhì)量金獎”、“中國名牌產(chǎn)品”、“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百余項榮譽，大華也一度被譽為“正裝襯衫黃埔軍?！薄Ｈ缃?，“天壇”品牌早已從單一的正裝襯衫擴展到西裝、休閑裝、時裝和服飾等全品類。

秉承精益求精的工匠精神，企業(yè)圍繞打造品牌產(chǎn)品特色，在專注提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，強化品牌價值理念的外化表現(xiàn)。一方面與國際資深的品牌企劃團隊合作，將品牌元素、流行元素和中國文化元素相融合，將品牌的美感與消費者審美有效結(jié)合，加大開發(fā)帶有品牌印記和具有傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，打造品牌產(chǎn)品可識別基因，從版型、面料、領(lǐng)口、袖口等細微處的工藝，無不傾注了設計師們的用心;另一方面，通過納米光催化技術(shù)、超天然纖維等黑科技的創(chuàng)新以及免熨燙技術(shù)的應用，開發(fā)出防電磁輻射屏蔽保護、防紫外線、抗菌除臭、抗靜電和成衣免熨燙等各類功能性服裝，不斷提升品牌產(chǎn)品的科技含量，提高品牌的產(chǎn)品力。

創(chuàng)新運營，拓寬渠道，提高品牌營銷力

大華時尚長期以來注重品牌文化和消費者生活方式相融合，打造品牌營銷特色。利用“天壇”品牌的線下門店與線上京東、天貓旗艦店，圍繞文化落地，打造系統(tǒng)營銷體系，以文化影響力積聚品牌粉絲。長期以來，線下門店持續(xù)開展品牌特色“襯衫節(jié)”等主題活動，強化融入消費者生活的品牌價值理念，而今年受到疫情影響，“天壇”品牌轉(zhuǎn)而積極參與北京消費季活動，通過發(fā)放消費券等方式讓利百姓。

在線上，品牌一方面整合互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷資源，多維度利用天貓和京東等第三方平臺活動，通過參與“天貓新風尚”、“雙品網(wǎng)購節(jié)”、“618年中大促”、“天貓七夕節(jié)”和品牌特色的“婚禮季”活動提升品牌曝光度和電商運營效率;另一方面打造工匠款產(chǎn)品和強化企業(yè)歷史積淀的軟文營銷，增強品牌文化和產(chǎn)品組合傳播，獲得消費者情感認同和流量提升。

擴大聲量轉(zhuǎn)化成流量，提升品牌傳播力

面對疫情造成的負面影響，品牌新媒體團隊反應迅速，在堅守傳統(tǒng)宣傳陣地的同時，開啟品牌傳播新模式?！疤靿逼放崎_通抖音賬號，實時更新品牌創(chuàng)意宣傳短視頻，并邀請北京電視臺主持人張偉進行直播帶貨;品牌各個門店一方面積極開展自選主題直播賣貨;另一方面積極參與門店所在商場的直播進行品牌宣傳，進一步強化品牌傳播聲量。與此同時，企業(yè)在社交營銷領(lǐng)域進一步提質(zhì)，除加強現(xiàn)有天貓、微信社群的互動運營外，全員參與社群營銷，吸引品牌流量，增強用戶黏性，從而打造品牌影響力。

大華時尚在品牌建設方面所做的努力取得了顯著成效。早在2019年，“天壇”品牌就以133.58億元人民幣的品牌價值榮列《中國500最具價值品牌》第375位。在今年世界品牌實驗室的評定中，“天壇”品牌價值增加了23.04億元，排名提升至第372名。隨著后疫情時代的到來，大華時尚將繼續(xù)秉持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，充分挖掘企業(yè)和品牌優(yōu)秀文化基因，深耕技術(shù)工藝，全面提升品牌價值，力爭逆流而上，延續(xù)品牌輝煌。

“雪蓮”品牌再次入選

?2020《中國500最具價值品牌》

8月5日，第十七屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2020《中國500最具價值品牌》分析報告中，雪蓮以176.95億元人民幣的品牌價值榮列榜上332位。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內(nèi)的27個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。

2018年-2020年，雪蓮品牌連續(xù)三年分別以122.37億元、150.87億元、176.95億元上榜，品牌價值持續(xù)提升。

“雷蒙”品牌再次入選

?2020《中國500最具價值品牌》

8月5日，第十七屆“世界品牌大會”在北京召開?！袄酌伞逼放埔?46.19億元人民幣的品牌價值榮列榜中第379位，獲得由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授親筆簽名的“2020年中國500最具價值品牌”證書。

“雷蒙”品牌是擁有80年歷史的老品牌，京工集團積極圍繞產(chǎn)品消費升級，深入挖掘“雷蒙”品牌歷史與文化，逐步將“雷蒙”品牌打造成為能夠滿足不同消費群體需求的時尚男裝品牌。今年“雷蒙”品牌再一次入選《中國500最具價值品牌》榜，這是市場和業(yè)內(nèi)對“雷蒙”品牌的認可。

未來，京工集團將進一步提升設計研發(fā)能力，推動品牌文化與時尚的融合，創(chuàng)新品牌運營模式，傳承發(fā)展好老品牌，不斷提升品牌價值。