淺談地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

何超

【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，人們的生活水平與消費(fèi)水平都逐漸提高，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的功能以及文化創(chuàng)意性要求也越來越高。在這樣的市場發(fā)展背景下，具有地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞，具有較大的發(fā)展前景。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增加地域性文化特色不僅能夠提高產(chǎn)品的藝術(shù)感，還能夠宣傳我國人民的文化理念，增強(qiáng)人們的民族文化自信。因此，提高產(chǎn)品的地域文化性與創(chuàng)新性能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。本文將從地域性文化產(chǎn)品內(nèi)容概述、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品特性分析、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題以及地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性策略四個(gè)方面進(jìn)行相關(guān)論述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】地域性；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新策略

【中圖分類號】TB472 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的深入，我國在文化輸出的方面也采取了相應(yīng)的措施。地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠?qū)⑽覈赜蛐缘奈幕故窘o全世界的消費(fèi)者，同時(shí)還能夠推動地方區(qū)域的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。目前，我國已經(jīng)推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面取得了一些成就。區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕?、?jīng)濟(jì)對外交流，輔助形成良好的對外貿(mào)易關(guān)系，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

一、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容概述

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)系

受到全球化的影響，在現(xiàn)代社會的發(fā)展形勢下，各國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)揮出其經(jīng)濟(jì)市場中的重要作用，成為了國家發(fā)展的軟實(shí)力，也是新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力。一個(gè)具有文化特色的國家能夠提高自身在國際社會中的地位，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠吸引全世界人們的目光，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民的生活方式、文化內(nèi)涵以及意識形態(tài)等方面產(chǎn)生影響。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以看作是一個(gè)地區(qū)核心競爭力的新指標(biāo)。地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)閰^(qū)域帶來龐大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還能夠提高國家文化發(fā)展的國際地位，起到提升地區(qū)知名度、打造文化品牌以及吸引觀光人流的作用。區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，不僅為當(dāng)?shù)貛砹巳碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還能夠發(fā)揚(yáng)和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，樹立城市文化形象，提高當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕孕拧?/p>

（二）地方文化與地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)系

地方文化的形成中少不了人與地域之間的相互作用，經(jīng)過長時(shí)間的積累形成的特殊文化體系具有獨(dú)特的發(fā)展價(jià)值。地方文化包括了有形文化與無形文化兩種概念，有形文化內(nèi)容為名勝古跡、歷史建筑等，而無形文化內(nèi)容則為當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情、傳統(tǒng)藝術(shù)等。地方文化經(jīng)過長期的傳承形成了特殊的文化魅力，一般地方文化都具有稀缺性的特點(diǎn)，近年來我國地方文化不斷被保護(hù)和推廣，與區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合之后不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。與同類型一般的產(chǎn)品相比，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有明顯的文化識別功能，通過材質(zhì)、外表、造型等不同方式塑造出文化的獨(dú)特性，創(chuàng)造出更大的產(chǎn)品附屬價(jià)值。

二、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品特性分析

（一）關(guān)聯(lián)性

文化最能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋牡奶攸c(diǎn)，因此，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須與當(dāng)?shù)氐奈幕哂泻軓?qiáng)的關(guān)聯(lián)性，其關(guān)聯(lián)性能夠從產(chǎn)品的材質(zhì)、造型設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行體現(xiàn)。文化關(guān)聯(lián)性其實(shí)就是與其他產(chǎn)品之間的差異性，消費(fèi)者通過對地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐奈幕瘓鏊a(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕淖饔谩?/p>

（二）獨(dú)特性

當(dāng)前，消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)往往更加考慮其精神層面上的需求，在產(chǎn)品滿足功能需求的前提下看重產(chǎn)品的獨(dú)特性，這也就對產(chǎn)品的創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)提出了更高的要求。而地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性主要就是產(chǎn)生于不同地域的文化特殊性上，不同的人面對地域文化會產(chǎn)生不同的感受，進(jìn)而造就了地域文化產(chǎn)品的特殊性。在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不同的表達(dá)方式對于文化元素應(yīng)用的形式也不一樣，這樣就能夠?yàn)橄M(fèi)者傳遞出不同的文化體驗(yàn)和信息。

（三）原創(chuàng)性

從概念上來理解，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是將地方的文化元素經(jīng)過創(chuàng)新的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來，其中文化以及設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性是產(chǎn)品價(jià)值高低的決定性因素。對于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，他們往往已經(jīng)不能滿足于單調(diào)簡單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師也逐漸將多種設(shè)計(jì)手法結(jié)合使用，不斷更新自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在地域性創(chuàng)意產(chǎn)品中使用創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)手法更加能夠體現(xiàn)出文化的創(chuàng)意性，吸引更多的消費(fèi)者，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。

三、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

（一）同質(zhì)化

地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品本該具有很強(qiáng)的獨(dú)特性，然而就目前的情況來看，很多地域中會出現(xiàn)相同文化背景與元素的產(chǎn)品。尤其是在旅游紀(jì)念品中，往往存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，明明是不同文化特色的地方，卻在售賣相同文化風(fēng)格的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品無法體現(xiàn)地域的文化差異性與文化獨(dú)特性，違背了文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則，降低了產(chǎn)品的價(jià)值[2]。

（二）符號化

地域文化往往都具有豐富的內(nèi)涵，然而近年來的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了將文化特點(diǎn)符號化和固定化的現(xiàn)象?，F(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般都缺少真正的文化內(nèi)涵，僅僅將設(shè)計(jì)停留文化元素視覺符號的生搬硬套上。這樣的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)生產(chǎn)之后將會產(chǎn)生大量的同質(zhì)化現(xiàn)象，同時(shí)還會引導(dǎo)他人對當(dāng)?shù)氐奈幕纬煽贪逵∠?，不利于地域文化以及?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）盲目化

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間較短，起步較晚，在設(shè)計(jì)開發(fā)以及生產(chǎn)的過程中還缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)以及標(biāo)準(zhǔn)化流程。以上情況就導(dǎo)致我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行定位的過程中更加注重眼前的利益，缺乏對產(chǎn)品文化發(fā)展的合理分析與定位規(guī)劃，甚至在生產(chǎn)加工的階段只考慮成本以及盈利，從而忽略了加工工藝以及材料對文化產(chǎn)品的影響，降低了產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)對于當(dāng)?shù)氐奈幕麄髋c傳承起到了反向作用[3]。

四、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

（一）突出獨(dú)特地域性文化特色

進(jìn)行區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的第一原則就是突出地域性文化特色，由于我國臨近區(qū)域之間的文化具有趨同性，因此，設(shè)計(jì)人員在考慮文化元素設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐奶厣幕M(jìn)行深入挖掘，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出地域文化的獨(dú)特性。對于具有相似性的地域文化，設(shè)計(jì)人員一定要加深對當(dāng)?shù)匚幕睦斫?，找到文化?dú)特性的設(shè)計(jì)點(diǎn)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化與符號化的現(xiàn)象[4]。

（二）挖掘連貫性強(qiáng)的文化特色

企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該保持可持續(xù)性，因此在地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)方面也應(yīng)該遵循持續(xù)性的發(fā)展理念，在產(chǎn)品文化設(shè)計(jì)的方面不斷挖掘具有連貫性的文化特色，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注度。比如，同樣的一種地域性文化特點(diǎn)，在面對青年人時(shí)，設(shè)計(jì)人員可以在設(shè)計(jì)中融入符合時(shí)尚與潮流的元素；面對中年人，設(shè)計(jì)人員可以注重產(chǎn)品的實(shí)用性與文化性結(jié)合的特點(diǎn)；對于老年人，可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入一些養(yǎng)生方面的元素[5]。

（三）充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特色

要想實(shí)現(xiàn)地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)代結(jié)合的設(shè)計(jì)理念。地域文化元素的使用并不意味著產(chǎn)品不能與現(xiàn)代社會元素相結(jié)合，相反的，只有結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特色才能得到更好的發(fā)展。時(shí)代流行元素與文化元素的有機(jī)整合能夠打造出與眾不同的文化特色，吸引更多的人對當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了解，甚至還可能引領(lǐng)文化風(fēng)潮。時(shí)代發(fā)展與文化特色相結(jié)合更加符合消費(fèi)者的需求，不僅是對產(chǎn)品的宣傳更加是對文化的傳承。一味強(qiáng)調(diào)地域文化不免會給人帶來枯燥的感覺，在設(shè)計(jì)方面也存在較大的局限性。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中增加了時(shí)代元素就能夠給予設(shè)計(jì)師更大的設(shè)計(jì)空間，同時(shí)還能夠抓住消費(fèi)者的眼球。尤其是將社會熱點(diǎn)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不僅能夠引起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)還能夠加強(qiáng)對當(dāng)?shù)匚幕厣男麄?，提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[6]。

五、結(jié)束語

綜上所述，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性以及原創(chuàng)性的原則，同時(shí)還應(yīng)該注意提出獨(dú)特地域性文化特色、挖掘連貫性強(qiáng)的文化特色以及充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特色等措施提高文化產(chǎn)品的實(shí)用性與文化性，避免地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化、符號化以及盲目化的情況，從而不斷提高當(dāng)?shù)厝藗兊奈幕孕牛岣咂髽I(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，不斷促進(jìn)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周婷.地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)探討[J].戲劇之家，2019（5）：125-126.

[2]張玲玲，姚卓君.地域性文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新思考[J].藝術(shù)教育，2018（23）：230-231.

[3]汪思穎.地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究進(jìn)展[J].湖南包裝，2018，33（1）：24-26.

[4]任明.基于地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2017（12）：78.

[5]王夢瑩.地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，33（6）：80-83.

[6]劉曉雨，任建軍.基于地域性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2015（1）：106-107.