趙佳

摘 要：隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，審美需求不斷提升，這便推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。而設(shè)計(jì)者將自身情感理念融入作品中，可以更加凸顯出設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的效果。文章主要對情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義、要求、表現(xiàn)形式，以及運(yùn)用情感理念表達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效方法進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號，比如文字、插圖、標(biāo)志等，傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以起到傳播和推廣的作用，而將情感理念運(yùn)用其中，賦予了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的內(nèi)容，改變了以往傳統(tǒng)模式中強(qiáng)調(diào)平面因素的方式，通過情感的體現(xiàn)，促使作品更加富有靈魂，凸顯出設(shè)計(jì)者自己獨(dú)特的見解，進(jìn)而增強(qiáng)受眾情感體驗(yàn)。為此，本文對情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)進(jìn)行分析。

一、情感理念應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義

從我國目前社會發(fā)展趨勢來看，無論哪一個(gè)行業(yè)，堅(jiān)持以人為本的重要思想，都可以有效推動其健康發(fā)展。因此，強(qiáng)調(diào)以人為本的思想，可以更好地展現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將情感理念應(yīng)用到實(shí)際作品中，凸顯設(shè)計(jì)者的個(gè)人情感與思想理念，能夠起到豐富作品內(nèi)容的作用，使得設(shè)計(jì)作品更加生動化、人性化、靈性化，這非常符合現(xiàn)代人對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求。通過情感賦予，可以設(shè)計(jì)出更多貼近人們生活的藝術(shù)作品，與受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，為此，設(shè)計(jì)者需要在設(shè)計(jì)作品過程中不斷融入個(gè)人情感，從而實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。將情感理念應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過設(shè)計(jì)師的情感注入，可以得到更加優(yōu)秀的藝術(shù)作品，經(jīng)過不斷發(fā)展，將會進(jìn)一步促使現(xiàn)代社會精神文明得以高度發(fā)展、穩(wěn)步提升[1]。

二、情感理念融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的要求

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇，最為基礎(chǔ)的就是要表達(dá)出作品的藝術(shù)性質(zhì)，而藝術(shù)作品所呈現(xiàn)出的價(jià)值同樣體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的觀念。為此，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師將情感理念以及設(shè)計(jì)技術(shù)相互結(jié)合，可以更好地將作品所要體現(xiàn)的審美價(jià)值凸顯出來，有效豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從本質(zhì)上講，視覺傳達(dá)表達(dá)信息的方式，主要是通過圖片、文字、色彩等相關(guān)視覺符號。而設(shè)計(jì)人員在利用視覺傳達(dá)的形式設(shè)計(jì)藝術(shù)作品過程中，應(yīng)當(dāng)在這些視覺符號基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，通過多種手段體現(xiàn)出設(shè)計(jì)價(jià)值，再結(jié)合圖片、文字、色彩等視覺符號，合理調(diào)整設(shè)計(jì)比例，有效擴(kuò)大藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。除此之外，設(shè)計(jì)師還需要在設(shè)計(jì)過程中充分融合自身的情感要素，注入情感，可以進(jìn)一步凸顯視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。將情感理念注入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，需要在全過程中貫穿情感理念，使受眾在觀賞藝術(shù)作品過程中可以在情感上與設(shè)計(jì)師形成共鳴。優(yōu)秀的藝術(shù)作品，都是賦予了真情實(shí)感的作品，情感可以促使作品價(jià)值得以體現(xiàn)，可以更好地為設(shè)計(jì)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展提供動力[2]。

三、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的

具體表現(xiàn)形式

（一）材料方面

藝術(shù)作品材料的選擇對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有重要影響。為了更好地將情感理念融合到藝術(shù)作品中，需要注重材料的選擇。從視覺效果來看，藝術(shù)作品所體現(xiàn)出來的風(fēng)格與其所選材料有著很大的關(guān)系，主要是因?yàn)獒槍Σ煌牟牧?，設(shè)計(jì)人員賦予的情感動向有很大不同。比如，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用陶瓷制品一類的材料，能夠在陶瓷本身具備的性能基礎(chǔ)上，為藝術(shù)作品增加一絲文雅氣息，這便使得觀賞作品的人們的感情被挖掘出來，進(jìn)而充分體現(xiàn)出作者的情感理念[3]。

（二）色彩搭配方面

世界是多彩的，不同的色彩會給人們帶來不同的感受，而通過有效的搭配，可以更好地凸顯出作品的內(nèi)容，使得色彩形成較為強(qiáng)烈的視覺效果，促使藝術(shù)作品設(shè)計(jì)者可以更好地將情感理念充分表達(dá)給觀眾。比如：類似紅色、橙色，凸顯出來的感覺就是溫暖、熱情;藍(lán)色，則主要突出干凈的感覺;綠色，是生命、生機(jī)的象征。為此，藝術(shù)作品設(shè)計(jì)者可以充分利用色彩本身的特性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效搭配，從而更好地利用人們的主觀感受，使設(shè)計(jì)作品中的情感表現(xiàn)得更加豐富，通過合理的色調(diào)搭配，凸顯出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的感情[4]。

（三）構(gòu)圖設(shè)計(jì)方面

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖設(shè)計(jì)中，會較大范圍地應(yīng)用點(diǎn)、線、面等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素，可以將情感理念應(yīng)用到具體的構(gòu)圖元素中。當(dāng)受眾在欣賞作品時(shí)，可以通過這些基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素理解設(shè)計(jì)者對相關(guān)元素的使用技巧，從而可以進(jìn)一步理解設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)的表現(xiàn)形式。例如，在作品構(gòu)圖設(shè)計(jì)中，如果使用流暢的線條，就可以凸顯出設(shè)計(jì)者的柔軟細(xì)膩情感，在視覺上給人一種自然順滑的感受，會使受眾體會一種幸福平穩(wěn)的情感。此外，如果使用過于曲折的線條，則可以充分將設(shè)計(jì)者的沉重情感表達(dá)出來，能夠讓觀賞作品的人們體會到一種阻礙的感覺，這類作品所呈現(xiàn)出來的便是較為消極的風(fēng)格，是一種傷感的情感內(nèi)容體現(xiàn)。

（四）文字編輯方面

文字編輯也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中主要應(yīng)用的設(shè)計(jì)元素，可以說，文字的表達(dá)會凸顯出更為直觀的視覺效果，不同的文字在具體應(yīng)用過程中可以直接明了地表達(dá)設(shè)計(jì)者的情感理念?，F(xiàn)如今，藝術(shù)字設(shè)計(jì)方式多種多樣，所以設(shè)計(jì)者可以充分應(yīng)用這些不同表達(dá)形式的藝術(shù)字，將情感理念注入其中，使得即使是相同的文字也可以利用不同的表達(dá)方式展現(xiàn)出來，豐富受眾的心理情感。將文字充分運(yùn)用到作品中，需要先明確作品的情感導(dǎo)向，而后擇優(yōu)選用適宜的文字編輯方式，將情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)[5]。

四、運(yùn)用情感理念表達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的

有效方法

（一）明確表達(dá)設(shè)計(jì)意圖

一幅優(yōu)秀的藝術(shù)作品，當(dāng)受眾第一眼看到它時(shí)，就能直接了解到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。因此，就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品過程中，要將設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行明確表達(dá)?，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，媒體宣傳方式多種多樣，很多方式受到了人們的喜愛，通過廣告宣傳模式展現(xiàn)自己的相關(guān)內(nèi)容，將情感理念賦予到多種要素中，通過有效結(jié)合，能夠促使設(shè)計(jì)者的作品價(jià)值得以體現(xiàn)，從而有效幫助受眾準(zhǔn)確把握作品的情感導(dǎo)向，進(jìn)而達(dá)到吸引人眼球的目的。

（二）立足觀眾感受視角

好的藝術(shù)作品，不僅要凸顯出其價(jià)值，更要與受眾情感達(dá)成共鳴。為此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行相關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之前，需要將觀眾們的真實(shí)感受作為基礎(chǔ)，將情感理念體現(xiàn)到作品中。因此，從大多數(shù)觀眾的視角看，作品與自己真實(shí)情感相契合是選擇一幅作品的首要條件，這就需要設(shè)計(jì)者深入了解觀眾的感受，而后將其作為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，與觀眾在感情上進(jìn)行交流，從而吸引更多的觀眾來欣賞自己的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品[6]。

（三）整合表達(dá)要素

要想在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中凸顯情感理念，設(shè)計(jì)者可以充分運(yùn)用多種要素相結(jié)合的表達(dá)方式，調(diào)動受眾的視覺、感覺等。不同的人具備的情感不同，也正是因?yàn)檫@種豐富的情感，使得設(shè)計(jì)者可以與受眾在情感上進(jìn)行交互，一方面設(shè)計(jì)者可以準(zhǔn)確表達(dá)，另一方面受眾可以準(zhǔn)確接收。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，可以充分運(yùn)用多層次的表達(dá)方式，促使作品與受眾在情感上進(jìn)行相互結(jié)合，更大限度地實(shí)現(xiàn)自己作品的價(jià)值。

五、結(jié)語

總而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講與情感理念具有重要聯(lián)系，設(shè)計(jì)者需要通過有效方式，將情感理念在作品創(chuàng)作過程中得以體現(xiàn)。比如本文中提到的明確表達(dá)設(shè)計(jì)意圖、立足觀眾感受視角、整合表達(dá)要素等途徑，將情感與設(shè)計(jì)進(jìn)行有效融合，從而進(jìn)一步促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深度發(fā)展，給大眾帶去更多賦予情感的藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

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[3]林恩.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)美學(xué)的表現(xiàn)芻議[J].藝術(shù)科技，2019（10）：163-164.

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[6]李曦，萬萱.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化藝術(shù)語言與表現(xiàn)方式[J].美術(shù)教育研究，2018（20）：144-145.

作者單位：

云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院