戴兆兵

【摘要】融媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的單一化發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的電視領(lǐng)域受到了嚴(yán)重的沖擊。基于融媒體時(shí)代，為促進(jìn)電視民生節(jié)目的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，提出融媒體時(shí)代背景下電視民生節(jié)目的全新發(fā)展路徑，即突出參與分享，增加電視與手機(jī)之間的粘度;注重共贏共利，加大電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作;深挖敘事元素，發(fā)揮電視傳媒的專業(yè)與權(quán)威;加大技術(shù)運(yùn)用，提升視覺(jué)播放的效果與質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】融媒體;民生;新聞節(jié)目;發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-120-03

Exploration on the Development Path of TV People's Livelihood News Program in the Media Era

Dai Zhaobing

（Yancheng Radio and Television General Station， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract： The era of media integration has broken the unitary development of traditional media， and the TV field， as a traditional media， has been severely impacted. Based on the era of media integration， in order to promote the development and transformation of TV livelihood programs， this paper puts forward a new development path of TV livelihood programs under the background of media integration， that is， highlighting participation in sharing and increasing the viscosity between TV and mobile phones; Pay attention to win-win and mutual benefit， and increase cooperation between TV and network platform; Dig deep into narrative elements and give full play to the professionalism and authority of TV media; Increase the use of technology to improve the effect and quality of visual broadcasting.

Keywords： Integrating media; Livelihood; News programs; Development

融媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)媒體的單一化發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，電視、廣播、報(bào)紙等傳播媒體相互補(bǔ)充，相互滲透，從人力、內(nèi)容、宣傳等方面全面實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，使資源通融，內(nèi)容兼融，宣傳互融，效益共融。融媒體作為一種新型的媒體形式，為傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。民生類新聞節(jié)目一直是電視傳媒領(lǐng)域內(nèi)的重要內(nèi)容，是最受百姓關(guān)注，最具傳播影響力的媒體節(jié)目，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的電視領(lǐng)域受到了嚴(yán)重的沖擊，如何基于融媒體時(shí)代，促進(jìn)電視民生節(jié)目的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，如何尋找出更符合融媒體時(shí)代背景下電視民生節(jié)目的全新發(fā)展路徑對(duì)促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。

1. 突出參與分享，增加電視與手機(jī)之間的粘度

隨時(shí)參與網(wǎng)絡(luò)生活，隨時(shí)分享信息資訊，融媒體時(shí)代基于移動(dòng)終端的信息技術(shù)支撐，使每個(gè)人都能成為傳媒的參與者和分享者，傳統(tǒng)電視傳媒主要以輸出為傳播方式，大眾主要以傳媒信息接收的方式了解咨詢，參與感和分享度一定程度受到影響。融媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)的支撐之下，各種傳媒方式相互交叉融入，使資訊傳播的方式發(fā)生了極大的改變，電視新聞的傳播從一對(duì)多，變?yōu)槎鄬?duì)多的方式，且高效的互動(dòng)性，海量的資訊和超級(jí)鏈接，為廣大觀眾提供了更為優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)，每個(gè)人都成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的媒體參與者，因此，融媒體背景下加大觀眾對(duì)新聞民生類節(jié)目的參與性，才能積極推動(dòng)新聞民節(jié)目與新媒體、新平臺(tái)、新技術(shù)融合，占據(jù)宣傳的最高點(diǎn)，由此在百舸爭(zhēng)流的融媒體時(shí)代贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

如，某地方電視臺(tái)的民生新聞?lì)惞?jié)目《新聞早茶》就借助了手機(jī)廣泛普及的優(yōu)勢(shì)，該新聞節(jié)目主要以面向該地域?yàn)橹鳎瑘?bào)道宣傳該地區(qū)廣大民眾關(guān)心的生活事實(shí)、難事、好事、熱點(diǎn)之事、重要之事、采訪面向該地區(qū)的所有社會(huì)民眾，為增加采訪的即時(shí)性，電視臺(tái)增加了現(xiàn)場(chǎng)的手機(jī)設(shè)備采訪，并利于手機(jī)參與民意測(cè)驗(yàn)、大眾調(diào)查、新聞速拍等參與活動(dòng)，同時(shí)，以直播的方式進(jìn)行播出。手機(jī)與電視民生類新聞的融合，使新聞資訊的獲得做到了及時(shí)，使民眾參與民生新聞的積極度、便利性不斷提升，切實(shí)促進(jìn)了民生新聞節(jié)目在廣大民眾心中的認(rèn)可度，增加了民生新聞節(jié)目的美譽(yù)度和影響力。

提升民眾參與度，增強(qiáng)百姓獲得感，民生新聞節(jié)目的受眾是廣大社會(huì)民眾，因此就要充分利用有效媒介調(diào)動(dòng)廣大民眾成為民生類新聞節(jié)目的“主角”，使其積極利用手中的手機(jī)，借助技術(shù)支撐，完成采訪、編輯、互動(dòng)等關(guān)鍵任務(wù)，從而促進(jìn)民生類新聞節(jié)目切實(shí)反映民眾心聲，獲得民眾支持，贏得民眾信任。

2. 注重共贏共利，加大電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作

融媒體時(shí)代使各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彰顯出了強(qiáng)大的傳播力量，當(dāng)下已經(jīng)成為了“流量為王”的時(shí)代，電視傳媒也不再是過(guò)去“一家獨(dú)大”的輝煌局面，受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的沖擊和影響，傳統(tǒng)電視傳媒的收視率大幅降低，當(dāng)下層出不窮基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的APP、網(wǎng)站等，從技術(shù)應(yīng)用層面推動(dòng)了新聞資訊的海量傳播。24小時(shí)不間斷的新聞快速傳播，使很大一部分民眾從過(guò)去的主要以傳統(tǒng)電視傳媒收聽(tīng)收看民生新聞節(jié)目專項(xiàng)通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)支撐下的手機(jī)、電腦等捕捉新聞資訊，因此，作為傳統(tǒng)的電視傳媒就要善于創(chuàng)新，把握形式，抓住融合的發(fā)展契機(jī)，加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目與富有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞專題網(wǎng)站、手機(jī)APP應(yīng)用軟件的合作，拓展傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的戰(zhàn)場(chǎng)，以把握先機(jī)，贏得發(fā)展。

如：2019年某省級(jí)電視臺(tái)新聞法制節(jié)目利用其在抖音的賬號(hào)發(fā)布了一條題為《鏟車(chē)車(chē)主勇救村民》，該視頻在24小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)擊量就已經(jīng)突破了一個(gè)億，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)了500多萬(wàn)，同時(shí)被央視轉(zhuǎn)載進(jìn)行報(bào)道，在接下來(lái)的報(bào)道中，該省級(jí)電視臺(tái)充分用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，持續(xù)利用抖音短視頻進(jìn)行發(fā)力，以短視頻的方式，高效快捷的報(bào)道事件的始末，最終帶動(dòng)了電視收視率創(chuàng)造了年度新高。根據(jù)CSM調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前基于網(wǎng)絡(luò)融合媒體之下超過(guò)73%左右的觀眾是因?yàn)殡娨暸_(tái)利用抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的短視頻而收看電視節(jié)目，還有近25%的觀眾表示，會(huì)參與分享、留言、點(diǎn)贊等互動(dòng)活動(dòng)，而只有10%左右的人不會(huì)在收看短視頻后繼續(xù)收看電視節(jié)目。由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目的短視頻制作對(duì)電視大屏的傳播具有一定的引流作用。隨著融合趨勢(shì)的不斷深入，目前從中央電視臺(tái)到地方電視臺(tái)都已經(jīng)以不同的形式、內(nèi)容加入到主流的短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步增加曝光度，獲得流量，從而不斷提升電視民生新聞節(jié)目的收視率。

加強(qiáng)引流，注重合作，融媒體時(shí)代下，打破行業(yè)壁壘，加大融合交流，通過(guò)互相合作，形成發(fā)展合力，已經(jīng)成為電視民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。隨著融合之路的不斷深入，對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目而言，不僅意味著傳播形式、傳播手段和傳播理念的轉(zhuǎn)變，更重要的是傳播關(guān)系的改變，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目借助短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)代了觀眾引流，而網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)也因傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的融入豐富了平臺(tái)內(nèi)容，且傳統(tǒng)電視媒體在民生新聞節(jié)目的內(nèi)容把握、價(jià)值觀念、制作水平上都更具一籌，由此也為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)了權(quán)威性和安全性新聞資訊，因此作為傳統(tǒng)電視媒體要充分利用平臺(tái)，厘清關(guān)系，化“競(jìng)爭(zhēng)”為“合作”以使電視民生節(jié)目獲得更好的推廣和發(fā)展。

3. 深挖敘事元素，發(fā)揮電視傳媒的專業(yè)與權(quán)威

隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的不斷能深入，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行方式和路徑融合的基礎(chǔ)上，提升節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)，才是贏得發(fā)展的根本保障，傳統(tǒng)電視媒體所制作的民生新聞?lì)惞?jié)目的優(yōu)勢(shì)在于具有權(quán)威性和專業(yè)性，當(dāng)下隨著媒體融合的縱深發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容的垂直化發(fā)展將被劃分的越來(lái)越細(xì)致，因此，注重民生新聞?lì)惞?jié)目的專業(yè)性、質(zhì)量性、精細(xì)性才能最終贏得市場(chǎng)，贏得觀眾。電視民生新聞節(jié)目的敘事元素一般包括：事件、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過(guò)程、結(jié)果、意義等七種，但隨著媒體傳播方式和傳播關(guān)系的改變，這些敘事元素在組合方式上也呈現(xiàn)出了全新而多元的方式，融媒體時(shí)代下作為電視媒體要抓住重點(diǎn)，深入挖掘敘事元素，側(cè)重在整合與評(píng)論上加上力度，以滿足當(dāng)下融合背景下的受眾需要。

3.1 加強(qiáng)整合編輯

當(dāng)下信息豐富，但一定程度上也造成了信冗繁，信息無(wú)效，大量的同質(zhì)化內(nèi)容充斥在觀眾的眼前，在龐雜的新聞素材面前，如何以嶄新的視角切入，如何進(jìn)行整理編輯，如何更為真實(shí)客觀的反映事實(shí)，如何制造有價(jià)值的新聞，這就需要電視民生新聞節(jié)目從“采集發(fā)布新聞”側(cè)重于向“整合新聞”發(fā)展，如：在新聞敘事元素中，增加新聞策劃、新聞專題、新聞鏈接等要素的深入探究，以使民生新聞報(bào)道更專業(yè)化、更突顯過(guò)程化，更具有甄別價(jià)值。

3.2 加強(qiáng)解讀評(píng)論

海量的新聞資訊，對(duì)電視民生新聞媒體人而言不再是新聞資訊的素材和信息的獲取，而是如何對(duì)信息進(jìn)行解讀和評(píng)論，民眾所需要的民生新聞不再是發(fā)生了什么事情，而是更關(guān)注事件背后的觀點(diǎn)、意義和影響，為了獲得更多的民眾注意力資源，一些電視民生類節(jié)目一方面更加注重民眾分享、互動(dòng)，另一方面民生新聞節(jié)目將解讀和評(píng)聘作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主線和重點(diǎn)，如：“記者在現(xiàn)場(chǎng)”“銳評(píng)熱點(diǎn)新聞”“法眼看中國(guó)”““我評(píng)現(xiàn)場(chǎng)”等民生新聞節(jié)目的推出，大大提升了新聞事件的深度、關(guān)聯(lián)性和價(jià)值性，又如，當(dāng)下的民生新聞節(jié)目“微評(píng)”欄目常常出現(xiàn)電視短視頻和或者大屏視頻節(jié)目的下方，《直播南京》中的周濤評(píng)論，還設(shè)置了主題口號(hào)“想群眾之所想絕不是一句口號(hào)”等，大大提高了民生新聞節(jié)目的收視率。

找準(zhǔn)融合關(guān)鍵，注重品質(zhì)提升，隨著信息爆炸時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)谛畔@取的途徑上越來(lái)越廣泛，人們對(duì)民生新聞節(jié)目的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，在新聞“數(shù)量”已經(jīng)不是新聞獲取的難題時(shí)，新聞內(nèi)涵和新聞質(zhì)量就是電視民生新聞節(jié)目生存的關(guān)鍵，厘清融媒體時(shí)代背景之下媒體傳播內(nèi)容之間的關(guān)系，把握民眾內(nèi)心深層次體驗(yàn)、參與新聞事件的規(guī)律，不斷改進(jìn)民生新聞節(jié)目的形式、內(nèi)容呈現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)，以更為深入的視角體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值性與社會(huì)性，這是觀眾的需要，也是融媒體時(shí)代傳播關(guān)系發(fā)展的需要。

4. 加大技術(shù)運(yùn)用，提升視覺(jué)播放的效果與質(zhì)量

新媒體技術(shù)的提升，為廣大民眾提供了更為廣泛，多元，真實(shí)，生動(dòng)，震撼的視覺(jué)體驗(yàn)效果，融媒體環(huán)境下，人與內(nèi)容的穩(wěn)定性成不確定性，但有時(shí)諸如界面風(fēng)格，用戶體驗(yàn)則對(duì)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的行為產(chǎn)生較大的影響，一定程度上，用戶體驗(yàn)常常會(huì)影響到人們對(duì)于某一平臺(tái)，某一媒介，某一產(chǎn)品的選擇。因此，從技術(shù)層面上，提升民生類新聞節(jié)目的視覺(jué)效果也是提升民眾收視率的重要途徑之一。

如，某城市的《新聞眼》節(jié)目中有一個(gè)關(guān)于海洋鯨群擱淺事件的報(bào)道，在主持人進(jìn)行報(bào)道時(shí)，通過(guò)技術(shù)支撐，直接從電視屏幕下方切換成了栩栩如生的新聞內(nèi)容視頻，從而有效地利用虛擬影像，補(bǔ)充新聞報(bào)道的內(nèi)容。此外，此節(jié)目還運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)主持的方式，改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持中，主持人固定坐在一個(gè)位置，或者站在一個(gè)位置的僵硬刻板形象，而是以全景站立、近景解說(shuō)、側(cè)面背景轉(zhuǎn)化的動(dòng)態(tài)變化方式，配合節(jié)目的切換和過(guò)渡，一方面全面立體的展現(xiàn)了主持人的風(fēng)采，一方增強(qiáng)了視頻的動(dòng)態(tài)性，使表現(xiàn)形式更為靈活。

技術(shù)改變方式，技術(shù)提升質(zhì)量，融媒體時(shí)代背景之下，技術(shù)飛速更迭，有效利用技術(shù)提升電視民生新聞節(jié)目的視覺(jué)表達(dá)效果，從而為觀眾帶來(lái)更豐富、更愉悅的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，隨著5G時(shí)代的帶來(lái)，新技術(shù)將會(huì)融媒體背景下的電視新聞節(jié)目提供給更為立體、豐富、多元的交互場(chǎng)景，傳統(tǒng)電視媒體民生新聞節(jié)目要抓住技術(shù)提升機(jī)遇，以技術(shù)促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。

探索升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，推進(jìn)深入融合，信息時(shí)代電視這一傳統(tǒng)媒體，被賦予的新任務(wù)與新要求，盡管融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，但只要把握住融媒體時(shí)代背景下的媒體傳播關(guān)系，精準(zhǔn)運(yùn)用傳播規(guī)律，就會(huì)使民生新聞?lì)惞?jié)目煥發(fā)出更大的生命力，讓我們一起不斷思考，不斷實(shí)踐，不斷以媒體人的責(zé)任和使命助力民生新聞?lì)惞?jié)目向優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵的方向發(fā)展。

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