短視頻視域下電視媒體如何提升新聞?dòng)绊懥?/h1>
2020-09-26 12:47:32陳德兵
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年16期
陳德兵
【摘要】新媒體時(shí)代下，短視頻等新型媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，并取得飛速發(fā)展，獲得了社會(huì)大眾的廣泛支持和認(rèn)可，在一定程度上，短視頻為電視媒體的新聞?dòng)绊懥﹀\上添花起到了推動(dòng)作用，使電視媒體的新聞傳播更具現(xiàn)代化、多元化，能更好地服務(wù)于人民群眾?；诖?，本文對(duì)電視媒體傳播新聞所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，指出了如何利用短視頻促進(jìn)電視媒體新聞?dòng)绊懥Φ挠行Т胧?，以期促進(jìn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】電視媒體;短視頻;新聞?dòng)绊懥?/p>
中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-111-03
How TV media can increase news impact in
short video vision
Chen Debing
（Luhong County Radio and Television Station Jiangsu Yuhong ?223900）
Abstract： In the new media era， new media communication methods such as short video have emerged， and have achieved rapid development， and have obtained wide support and recognition from the public， to a certain extent， short video for the news influence of television media has played a role in promoting the news dissemination of television media more modern， diversified， and better serve the people. Based on this， this paper analyzes the problems and challenges faced by TV media to disseminate news， and points out the effective measures to promote the influence of TV media news by using short video， so as to promote the further development of TV media.
Keywords： TV media; short video; news impact.
1. 短視頻概述
短視頻主要是一種以秒計(jì)算，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上傳播的視頻內(nèi)容，視頻的時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)5分鐘，短視頻能夠以智能終端為基礎(chǔ)，展現(xiàn)其美化編輯及快速拍攝的功能，在多個(gè)不同的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接和共享的功能。短視頻充分融合了視頻、文字和語(yǔ)音等多種元素，以最大限度地滿足人們溝通表達(dá)和相互分享和展示的需求?，F(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了較大的進(jìn)步，而且很多平臺(tái)及資本都對(duì)大流量短視頻傳播內(nèi)容更加關(guān)注和重視。短視頻的發(fā)展也成為媒體前行道路上的必經(jīng)之路。
2. 短視頻呈現(xiàn)出快速且多元化的發(fā)展趨勢(shì)
短視頻發(fā)展中，受到很多網(wǎng)友的關(guān)注和青睞，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，短視頻成為一種獨(dú)特的存在。當(dāng)前的短視頻充分利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)，依據(jù)人們的喜好和需求推薦瀏覽的內(nèi)容，這也是定位目標(biāo)客戶的重要過(guò)程。在瀏覽各類視頻的過(guò)程中，能夠吸引更多的潛在客戶，同時(shí)也占用了較大的流量，以此獲取更高的商業(yè)利益。該模式也成為短視頻運(yùn)營(yíng)的主要模式。
現(xiàn)如今，短視頻多元化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，市場(chǎng)份額相對(duì)較大。又由于短視頻具有十分顯著的垂直細(xì)分特性，因此平臺(tái)的用戶相對(duì)穩(wěn)定。通常，嵌入式廣告是短視頻的主要廣告形式，在欣賞短視頻的過(guò)程中，用戶不會(huì)對(duì)這種嵌入式廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸心理。甚至能夠主動(dòng)接受廣告植入，這也是短視頻運(yùn)營(yíng)中十分成功且值得借鑒的部分。
3. 基于新聞短視頻化，提高電視媒體影響力
新聞短視頻化是電視媒體發(fā)展中十分獨(dú)特的傳播方式。短視頻也成為新聞媒體傳播的重要平臺(tái)，短視頻以不同形式的文字圖片和新穎的肢體語(yǔ)言，以人們易于理解的方式傳播視頻的主要內(nèi)容，在全面了解大眾整體需求的基礎(chǔ)上，詳細(xì)解釋視頻內(nèi)容，獲得人們的廣泛認(rèn)可。電視媒體本身具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，短視頻則進(jìn)一步發(fā)展了這種社會(huì)影響力。電視媒體始終是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，與短視頻高度融合后便走在了傳統(tǒng)媒體的前沿。即現(xiàn)代化水平越高，其科技含量越高，能夠更好地發(fā)揮其作用和價(jià)值。
此外，電視媒體可充分利用短視頻傳播各類信息，使人們更容易接受。短視頻傳的時(shí)間較短，速度較快，而且也可為受眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。再者，短視頻的發(fā)展也展現(xiàn)了社會(huì)文明建設(shè)的進(jìn)步，人們的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平也因此得以顯著提升。在短視頻的影響下，電視媒體的影響力不斷擴(kuò)大，在形式及受眾面等方面，均發(fā)生了明顯的變化，相信未來(lái)的電視媒體也能夠更好地利用短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效發(fā)揮出短視頻的利用價(jià)值，為我國(guó)電視媒體的創(chuàng)新優(yōu)化與可持續(xù)前行創(chuàng)造有利條件。
4. 新媒體時(shí)代下電視新聞傳播面臨的問(wèn)題
4.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
由于社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新時(shí)代媒體也應(yīng)運(yùn)而生，極大地拓寬了新聞傳播途徑。對(duì)于新聞媒體來(lái)講，保障新聞的真實(shí)性和及時(shí)性是最基本的要求，在現(xiàn)階段，電視媒體不再是過(guò)去唯一的傳播途徑，人們可以隨時(shí)利用手機(jī)、電腦等通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道第一時(shí)間了解到最新動(dòng)態(tài)新聞。當(dāng)然，新聞消息也會(huì)在多個(gè)媒體平臺(tái)同時(shí)播出，電視新聞媒體失去了獨(dú)家播報(bào)的優(yōu)勢(shì)，同質(zhì)化嚴(yán)重對(duì)電視媒體新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。
4.2 受眾分流嚴(yán)重
衡量電視新聞傳播能力的高低要依據(jù)其自身傳播范圍、受眾忠實(shí)度等多方因素。在新媒體時(shí)代下，短視頻、直播平臺(tái)等新興媒體短平快的播報(bào)模式很快就吸引了廣大群眾的注意力，現(xiàn)在能坐下靜下心來(lái)看電視的人越來(lái)越少，電視觀眾數(shù)量急劇下降，電視新聞傳播的受眾忠實(shí)度受到嚴(yán)重影響。減少因分流造成的電視觀眾流失已經(jīng)成為新發(fā)展階段電視工作人員的焦點(diǎn)，只有穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾群體才能為自身的發(fā)展提供空間。
4.3 觀眾參與度低
傳統(tǒng)的電視媒體新聞傳播幾乎沒(méi)有和觀眾的互動(dòng)，或者互動(dòng)方式單一，僅是新聞信息的傳遞，觀眾參與度低。短視頻最顯著的特點(diǎn)是用戶的深度參與與高頻互動(dòng)，在新型媒體快速發(fā)展的今天，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注重和觀眾互動(dòng)，讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)，拉近了和觀眾的距離，提高了觀眾的參與度。電視媒體也要借鑒短視頻優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，提高觀眾的參與度。
5. 進(jìn)一步提升新聞傳播效果的策略
5.1 用融媒體思維打造新聞“短視頻化”內(nèi)容
習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出新形勢(shì)下宣傳思想工作15字使命任務(wù)：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。“要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，運(yùn)用各類文化形式，生動(dòng)具體地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的?！边@是主流媒體必須堅(jiān)守的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
主流媒體的新聞傳播在內(nèi)容上應(yīng)及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、生動(dòng)地傳遞黨和政府的聲音，反映人民心聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新聞“短視頻化”必須旗幟鮮明地堅(jiān)持守正、堅(jiān)守主流、堅(jiān)守導(dǎo)向，更多地聚焦于百姓關(guān)注的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育等公共新聞內(nèi)容。
5.2 用融媒體思維創(chuàng)新新聞“短視頻化”的形式
在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，輕松詼諧的氣氛、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言、時(shí)下流行的歌曲、豐富的鏡頭語(yǔ)言以及新穎的剪輯方式都為短視頻新聞帶來(lái)了更為自由的表達(dá)效果。新聞“短視頻化”在形式上必須要與短視頻當(dāng)下流行形式接軌，必須確保新聞的“短”、“真”、“有吸引力”等特點(diǎn)。當(dāng)然，“短視頻化”新聞并不只是對(duì)電視媒體播出的新聞作簡(jiǎn)單的拆條傳播，而是新聞主人公親身經(jīng)歷的記錄或者對(duì)某一事件發(fā)表自己獨(dú)特的見解等。
新聞“短視頻化”大大豐富了新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)形式，當(dāng)然面對(duì)新聞傳播途徑，新聞內(nèi)容也要順應(yīng)時(shí)代的需求，積極探索尋求新的傳播模式。比如，其既可以是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)抓拍的精彩瞬間，也可以是后期編輯的主動(dòng)策劃。對(duì)媒資庫(kù)儲(chǔ)存的各類新聞素材進(jìn)行組合式、回顧式、綜述式再編輯后以短視頻的形式呈現(xiàn)。
5.3 用融媒體思維重構(gòu)新聞“短視頻化”的機(jī)制
融媒體背景下，新聞“短視頻化”的機(jī)制重構(gòu)的過(guò)程，本身就是電視媒體推動(dòng)媒體深度融合、再造新聞采編流程過(guò)程的一個(gè)縮影，包括采集機(jī)制、生產(chǎn)機(jī)制、發(fā)布機(jī)制、評(píng)估機(jī)制等各重要流程的規(guī)范和管理。一是采集機(jī)制，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ毦碗S時(shí)能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的本領(lǐng)，及時(shí)獲取第一手短視頻素材。二是生產(chǎn)機(jī)制，新聞編輯要練就一雙加工新聞素材的“巧手”利用多種新聞傳遞形式第一時(shí)間傳遞給受眾。三是發(fā)布機(jī)制，電視媒體不僅要有自己的短視頻新聞發(fā)布平臺(tái)，還應(yīng)借助其它具有影響力的短視頻平臺(tái)，形成多方位立體的發(fā)布格局。四是評(píng)估機(jī)制，對(duì)短視頻新聞采集、發(fā)布、傳播效果等情況，要采用點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、流量等綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位考量，建立與融媒體相適應(yīng)的評(píng)估機(jī)制和績(jī)效機(jī)制。
5.4 主攻新聞資訊類短視頻
新聞生產(chǎn)既是各類主流媒體的社會(huì)價(jià)值，也是整個(gè)媒體行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。主流媒體應(yīng)借助短視頻，擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升新聞?dòng)绊懥?，在確保新聞內(nèi)容完整性、真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)上，充分展示新聞事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容。與此同時(shí)，短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻的表達(dá)方式存在本質(zhì)性差異。短視頻以文字代替旁白，徹底刪減掉可能影響整體節(jié)奏的內(nèi)容，靈活調(diào)節(jié)重點(diǎn)畫面的播放進(jìn)度，突出新聞事件的主體地位。
5.5 注重過(guò)程性內(nèi)容
在遇到社會(huì)重大事件時(shí)，各主流媒體要善于利用過(guò)程性的內(nèi)容，多角度、多維度、動(dòng)態(tài)化的跟蹤事件的發(fā)展進(jìn)程，聚焦每一個(gè)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)容的節(jié)奏感，保證內(nèi)容傳播的時(shí)效性，從而達(dá)到擴(kuò)大信息容量，提高事件傳播效率的目的。
5.6 深度挖掘周邊信息
深度挖掘周邊信息往往能夠充分體現(xiàn)出各主流媒體的主要差異，同時(shí)，加大受眾群體的話題關(guān)注度與討論度。各主流媒體要通過(guò)設(shè)置多樣化的話題，放大新聞事件的細(xì)節(jié)，擴(kuò)大信息容量，從而加快熱點(diǎn)資訊的傳播速度，加強(qiáng)新聞傳播效果。
5.7 傳播正能量?jī)?nèi)容
當(dāng)前，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出生活化、娛樂(lè)化與親民化等基本特征。在這種情況下，具有視覺(jué)沖擊力和情感渲染力的正能量?jī)?nèi)容往往更能吸引受眾的關(guān)注，從而增大互動(dòng)轉(zhuǎn)載量，擴(kuò)大影響范圍。總之，各主流媒體必須高度利用自身的新聞資源，聚焦正能量，弘揚(yáng)并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激發(fā)受眾的情感共鳴。
5.8 充分發(fā)揮主流媒體的傳播作用
主流媒體在豐富自建平臺(tái)的內(nèi)容以外，也要依靠商業(yè)短視頻擴(kuò)大傳播范圍，擴(kuò)大影響力。在此過(guò)程中，各主流媒體有必要全面了解各平臺(tái)的用戶畫像、推薦機(jī)制和平臺(tái)調(diào)性等基本情況，優(yōu)化傳播內(nèi)容配置，增大平臺(tái)閱覽量。
6. 結(jié)語(yǔ)
新媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)的電視媒體傳播新聞帶來(lái)的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。電視媒體要借鑒短視頻時(shí)間短、表現(xiàn)方式多樣、受眾參與度高等優(yōu)勢(shì)，形成新聞“短視頻化”，多元化地傳播新聞。另外，電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)系統(tǒng)的整體改革、機(jī)制重構(gòu)，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)新聞“短視頻化”良性發(fā)展，從而提升新聞?dòng)绊懥Α?/p>
參考文獻(xiàn)：
[1]周勇.淺析電視民生新聞如何應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，（004）：200-200.
[2]歐陽(yáng)暉，鮑新文.短視頻助力電視媒體提升新聞?dòng)绊懥J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019，（003）：41-43.
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陳德兵
【摘要】新媒體時(shí)代下，短視頻等新型媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，并取得飛速發(fā)展，獲得了社會(huì)大眾的廣泛支持和認(rèn)可，在一定程度上，短視頻為電視媒體的新聞?dòng)绊懥﹀\上添花起到了推動(dòng)作用，使電視媒體的新聞傳播更具現(xiàn)代化、多元化，能更好地服務(wù)于人民群眾?；诖?，本文對(duì)電視媒體傳播新聞所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，指出了如何利用短視頻促進(jìn)電視媒體新聞?dòng)绊懥Φ挠行Т胧?，以期促進(jìn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】電視媒體;短視頻;新聞?dòng)绊懥?/p>
中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-111-03
How TV media can increase news impact in
short video vision
Chen Debing
（Luhong County Radio and Television Station Jiangsu Yuhong ?223900）
Abstract： In the new media era， new media communication methods such as short video have emerged， and have achieved rapid development， and have obtained wide support and recognition from the public， to a certain extent， short video for the news influence of television media has played a role in promoting the news dissemination of television media more modern， diversified， and better serve the people. Based on this， this paper analyzes the problems and challenges faced by TV media to disseminate news， and points out the effective measures to promote the influence of TV media news by using short video， so as to promote the further development of TV media.
Keywords： TV media; short video; news impact.
1. 短視頻概述
短視頻主要是一種以秒計(jì)算，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上傳播的視頻內(nèi)容，視頻的時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)5分鐘，短視頻能夠以智能終端為基礎(chǔ)，展現(xiàn)其美化編輯及快速拍攝的功能，在多個(gè)不同的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接和共享的功能。短視頻充分融合了視頻、文字和語(yǔ)音等多種元素，以最大限度地滿足人們溝通表達(dá)和相互分享和展示的需求?，F(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了較大的進(jìn)步，而且很多平臺(tái)及資本都對(duì)大流量短視頻傳播內(nèi)容更加關(guān)注和重視。短視頻的發(fā)展也成為媒體前行道路上的必經(jīng)之路。
2. 短視頻呈現(xiàn)出快速且多元化的發(fā)展趨勢(shì)
短視頻發(fā)展中，受到很多網(wǎng)友的關(guān)注和青睞，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，短視頻成為一種獨(dú)特的存在。當(dāng)前的短視頻充分利用大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)，依據(jù)人們的喜好和需求推薦瀏覽的內(nèi)容，這也是定位目標(biāo)客戶的重要過(guò)程。在瀏覽各類視頻的過(guò)程中，能夠吸引更多的潛在客戶，同時(shí)也占用了較大的流量，以此獲取更高的商業(yè)利益。該模式也成為短視頻運(yùn)營(yíng)的主要模式。
現(xiàn)如今，短視頻多元化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，市場(chǎng)份額相對(duì)較大。又由于短視頻具有十分顯著的垂直細(xì)分特性，因此平臺(tái)的用戶相對(duì)穩(wěn)定。通常，嵌入式廣告是短視頻的主要廣告形式，在欣賞短視頻的過(guò)程中，用戶不會(huì)對(duì)這種嵌入式廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸心理。甚至能夠主動(dòng)接受廣告植入，這也是短視頻運(yùn)營(yíng)中十分成功且值得借鑒的部分。
3. 基于新聞短視頻化，提高電視媒體影響力
新聞短視頻化是電視媒體發(fā)展中十分獨(dú)特的傳播方式。短視頻也成為新聞媒體傳播的重要平臺(tái)，短視頻以不同形式的文字圖片和新穎的肢體語(yǔ)言，以人們易于理解的方式傳播視頻的主要內(nèi)容，在全面了解大眾整體需求的基礎(chǔ)上，詳細(xì)解釋視頻內(nèi)容，獲得人們的廣泛認(rèn)可。電視媒體本身具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，短視頻則進(jìn)一步發(fā)展了這種社會(huì)影響力。電視媒體始終是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，與短視頻高度融合后便走在了傳統(tǒng)媒體的前沿。即現(xiàn)代化水平越高，其科技含量越高，能夠更好地發(fā)揮其作用和價(jià)值。
此外，電視媒體可充分利用短視頻傳播各類信息，使人們更容易接受。短視頻傳的時(shí)間較短，速度較快，而且也可為受眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。再者，短視頻的發(fā)展也展現(xiàn)了社會(huì)文明建設(shè)的進(jìn)步，人們的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平也因此得以顯著提升。在短視頻的影響下，電視媒體的影響力不斷擴(kuò)大，在形式及受眾面等方面，均發(fā)生了明顯的變化，相信未來(lái)的電視媒體也能夠更好地利用短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效發(fā)揮出短視頻的利用價(jià)值，為我國(guó)電視媒體的創(chuàng)新優(yōu)化與可持續(xù)前行創(chuàng)造有利條件。
4. 新媒體時(shí)代下電視新聞傳播面臨的問(wèn)題
4.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
由于社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新時(shí)代媒體也應(yīng)運(yùn)而生，極大地拓寬了新聞傳播途徑。對(duì)于新聞媒體來(lái)講，保障新聞的真實(shí)性和及時(shí)性是最基本的要求，在現(xiàn)階段，電視媒體不再是過(guò)去唯一的傳播途徑，人們可以隨時(shí)利用手機(jī)、電腦等通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道第一時(shí)間了解到最新動(dòng)態(tài)新聞。當(dāng)然，新聞消息也會(huì)在多個(gè)媒體平臺(tái)同時(shí)播出，電視新聞媒體失去了獨(dú)家播報(bào)的優(yōu)勢(shì)，同質(zhì)化嚴(yán)重對(duì)電視媒體新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。
4.2 受眾分流嚴(yán)重
衡量電視新聞傳播能力的高低要依據(jù)其自身傳播范圍、受眾忠實(shí)度等多方因素。在新媒體時(shí)代下，短視頻、直播平臺(tái)等新興媒體短平快的播報(bào)模式很快就吸引了廣大群眾的注意力，現(xiàn)在能坐下靜下心來(lái)看電視的人越來(lái)越少，電視觀眾數(shù)量急劇下降，電視新聞傳播的受眾忠實(shí)度受到嚴(yán)重影響。減少因分流造成的電視觀眾流失已經(jīng)成為新發(fā)展階段電視工作人員的焦點(diǎn)，只有穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾群體才能為自身的發(fā)展提供空間。
4.3 觀眾參與度低
傳統(tǒng)的電視媒體新聞傳播幾乎沒(méi)有和觀眾的互動(dòng)，或者互動(dòng)方式單一，僅是新聞信息的傳遞，觀眾參與度低。短視頻最顯著的特點(diǎn)是用戶的深度參與與高頻互動(dòng)，在新型媒體快速發(fā)展的今天，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注重和觀眾互動(dòng)，讓觀眾參與到活動(dòng)中來(lái)，拉近了和觀眾的距離，提高了觀眾的參與度。電視媒體也要借鑒短視頻優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，提高觀眾的參與度。
5. 進(jìn)一步提升新聞傳播效果的策略
5.1 用融媒體思維打造新聞“短視頻化”內(nèi)容
習(xí)近平總書記在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出新形勢(shì)下宣傳思想工作15字使命任務(wù)：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。“要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，運(yùn)用各類文化形式，生動(dòng)具體地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的?！边@是主流媒體必須堅(jiān)守的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
主流媒體的新聞傳播在內(nèi)容上應(yīng)及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、生動(dòng)地傳遞黨和政府的聲音，反映人民心聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新聞“短視頻化”必須旗幟鮮明地堅(jiān)持守正、堅(jiān)守主流、堅(jiān)守導(dǎo)向，更多地聚焦于百姓關(guān)注的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育等公共新聞內(nèi)容。
5.2 用融媒體思維創(chuàng)新新聞“短視頻化”的形式
在新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，輕松詼諧的氣氛、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言、時(shí)下流行的歌曲、豐富的鏡頭語(yǔ)言以及新穎的剪輯方式都為短視頻新聞帶來(lái)了更為自由的表達(dá)效果。新聞“短視頻化”在形式上必須要與短視頻當(dāng)下流行形式接軌，必須確保新聞的“短”、“真”、“有吸引力”等特點(diǎn)。當(dāng)然，“短視頻化”新聞并不只是對(duì)電視媒體播出的新聞作簡(jiǎn)單的拆條傳播，而是新聞主人公親身經(jīng)歷的記錄或者對(duì)某一事件發(fā)表自己獨(dú)特的見解等。
新聞“短視頻化”大大豐富了新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)形式，當(dāng)然面對(duì)新聞傳播途徑，新聞內(nèi)容也要順應(yīng)時(shí)代的需求，積極探索尋求新的傳播模式。比如，其既可以是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)抓拍的精彩瞬間，也可以是后期編輯的主動(dòng)策劃。對(duì)媒資庫(kù)儲(chǔ)存的各類新聞素材進(jìn)行組合式、回顧式、綜述式再編輯后以短視頻的形式呈現(xiàn)。
5.3 用融媒體思維重構(gòu)新聞“短視頻化”的機(jī)制
融媒體背景下，新聞“短視頻化”的機(jī)制重構(gòu)的過(guò)程，本身就是電視媒體推動(dòng)媒體深度融合、再造新聞采編流程過(guò)程的一個(gè)縮影，包括采集機(jī)制、生產(chǎn)機(jī)制、發(fā)布機(jī)制、評(píng)估機(jī)制等各重要流程的規(guī)范和管理。一是采集機(jī)制，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ毦碗S時(shí)能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值新聞的本領(lǐng)，及時(shí)獲取第一手短視頻素材。二是生產(chǎn)機(jī)制，新聞編輯要練就一雙加工新聞素材的“巧手”利用多種新聞傳遞形式第一時(shí)間傳遞給受眾。三是發(fā)布機(jī)制，電視媒體不僅要有自己的短視頻新聞發(fā)布平臺(tái)，還應(yīng)借助其它具有影響力的短視頻平臺(tái)，形成多方位立體的發(fā)布格局。四是評(píng)估機(jī)制，對(duì)短視頻新聞采集、發(fā)布、傳播效果等情況，要采用點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、流量等綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位考量，建立與融媒體相適應(yīng)的評(píng)估機(jī)制和績(jī)效機(jī)制。
5.4 主攻新聞資訊類短視頻
新聞生產(chǎn)既是各類主流媒體的社會(huì)價(jià)值，也是整個(gè)媒體行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。主流媒體應(yīng)借助短視頻，擴(kuò)大新聞傳播范圍，提升新聞?dòng)绊懥?，在確保新聞內(nèi)容完整性、真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)上，充分展示新聞事件的細(xì)節(jié)內(nèi)容。與此同時(shí)，短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻的表達(dá)方式存在本質(zhì)性差異。短視頻以文字代替旁白，徹底刪減掉可能影響整體節(jié)奏的內(nèi)容，靈活調(diào)節(jié)重點(diǎn)畫面的播放進(jìn)度，突出新聞事件的主體地位。
5.5 注重過(guò)程性內(nèi)容
在遇到社會(huì)重大事件時(shí)，各主流媒體要善于利用過(guò)程性的內(nèi)容，多角度、多維度、動(dòng)態(tài)化的跟蹤事件的發(fā)展進(jìn)程，聚焦每一個(gè)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)內(nèi)容的節(jié)奏感，保證內(nèi)容傳播的時(shí)效性，從而達(dá)到擴(kuò)大信息容量，提高事件傳播效率的目的。
5.6 深度挖掘周邊信息
深度挖掘周邊信息往往能夠充分體現(xiàn)出各主流媒體的主要差異，同時(shí)，加大受眾群體的話題關(guān)注度與討論度。各主流媒體要通過(guò)設(shè)置多樣化的話題，放大新聞事件的細(xì)節(jié)，擴(kuò)大信息容量，從而加快熱點(diǎn)資訊的傳播速度，加強(qiáng)新聞傳播效果。
5.7 傳播正能量?jī)?nèi)容
當(dāng)前，短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出生活化、娛樂(lè)化與親民化等基本特征。在這種情況下，具有視覺(jué)沖擊力和情感渲染力的正能量?jī)?nèi)容往往更能吸引受眾的關(guān)注，從而增大互動(dòng)轉(zhuǎn)載量，擴(kuò)大影響范圍。總之，各主流媒體必須高度利用自身的新聞資源，聚焦正能量，弘揚(yáng)并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激發(fā)受眾的情感共鳴。
5.8 充分發(fā)揮主流媒體的傳播作用
主流媒體在豐富自建平臺(tái)的內(nèi)容以外，也要依靠商業(yè)短視頻擴(kuò)大傳播范圍，擴(kuò)大影響力。在此過(guò)程中，各主流媒體有必要全面了解各平臺(tái)的用戶畫像、推薦機(jī)制和平臺(tái)調(diào)性等基本情況，優(yōu)化傳播內(nèi)容配置，增大平臺(tái)閱覽量。
6. 結(jié)語(yǔ)
新媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)的電視媒體傳播新聞帶來(lái)的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。電視媒體要借鑒短視頻時(shí)間短、表現(xiàn)方式多樣、受眾參與度高等優(yōu)勢(shì)，形成新聞“短視頻化”，多元化地傳播新聞。另外，電視媒體也應(yīng)該加強(qiáng)系統(tǒng)的整體改革、機(jī)制重構(gòu)，不斷創(chuàng)新，推進(jìn)新聞“短視頻化”良性發(fā)展，從而提升新聞?dòng)绊懥Α?/p>
參考文獻(xiàn)：
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[2]歐陽(yáng)暉，鮑新文.短視頻助力電視媒體提升新聞?dòng)绊懥J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019，（003）：41-43.
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