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      視頻號為何此時誕生?

      2020-09-27 23:09
      計算機應用文摘·觸控 2020年15期
      關鍵詞:下半場入口微信

      視頻號的優(yōu)勢

      移動互聯網被分為了上半場和下半場,用戶高增長是上半場,天花板來臨后成為下半場。在對待“APP全家桶”的態(tài)度上,各大互聯網公司也呈現了截然不同的變化,早期大家追求“群狼”戰(zhàn)術,會把業(yè)務線分得越來越細,眾多垂直的APP各自發(fā)展,形成自己的流量池。

      移動互聯網的下半場,這種“全家桶”的做法已經被拋棄,超級APP的新思路開始成為主流,在這個大背景下,融合成為一種大趨勢,小程序的出現加速了這個流程。2020年3月,阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓和高德地圖等多個流量入口打通。去年11月,微信推出“騰訊QQ”小程序,用戶可以在《微信》上直接看QQ上的消息(截至發(fā)稿前,還無法回復消息)。

      包括《今日頭條》,我們也能夠看到從短視頻、微頭條、悟空問答到“放映廳”,越來越多的產品入口放在這個APP上。

      了解了上面的大背景,再來看視頻號的誕生,就不會感覺到突兀。在《微信》上,視頻號入口被放在“發(fā)現”目錄里,僅次于朋友圈入口的第二位置。類似朋友圈,用戶點開發(fā)現頻道,無論朋友圈還是視頻號,內部若有新更內容,會有小紅點提示。微博的視頻號推出的相對晚一些,筆者從微博處獲悉,截至發(fā)稿前推出的視頻號,初期已有100多位博主參與視頻號內測。

      《微信》上開通視頻號后,會生成一個個人首頁和操作后臺,個人首頁面向的是公眾,展示視頻號過去發(fā)布的內容,用戶可以在這里進行關注或取關操作,還能夠看到視頻號的頭像、ID、簡介,甚至有多少位好友關注等信息。

      視頻號操作后臺的“發(fā)表新動態(tài)”入口,首次打開可以設置頭像、填寫自己視頻號的ID,設置完成后可以在這個入口直接發(fā)布視頻內容。

      微博博主在加入內測后,微博首頁也會隨之變化,除了多了個“視頻號”勛章,還會新增“精選”這一分類,展示其最新發(fā)布的視頻,視頻下方還設立催更區(qū)并顯示催更次數。

      由于兩個視頻號都處于推出的初期,最終的產品形態(tài)還會進行多次演變??赡軌虼_認的是,它們會作為一個內容生態(tài)內嵌的部分存在。和過去微信、微博上孵化出的微視、秒拍等最大的不同,就是這些視頻號賬戶能夠在這兩大生態(tài)里直接“吸粉”,不再借著“微視”和“秒拍”的殼進行運營。過去類似微視、秒拍上的內容可以“同步”到微信、微博上,粉絲想要看該賬號全部的視頻內容和其他信息,需要下載APP后查看。視頻號很明顯“縮減”了這個部分,方便視頻作者和微信、微博上粉絲之間互動,縮減了用戶運營的鏈條。

      從獨立APP到內嵌模式,意味著粉絲和視頻號之間的距離被無限拉近。過去,微信或微博上的用戶,在各自內容生態(tài)上發(fā)現了喜歡的視頻賬號,還需要單獨下載一款APP,對其進行關注,才能“享受”到完整的“服務”。視頻號的內嵌模式,則無須如此麻煩,你只要關注了該視頻號,就能夠享受“不打折”的服務。

      也就說,過去微信、微博孵化微視、秒拍,存在著一個轉化流失率,只有深度用戶才能轉化“出圈”,現在完全不必如此。僅從這一點而言,視頻號相比微視、秒拍,對“抖音”和快手的沖擊就會高出一個層級。

      時代的推進

      當然,很多用戶會有疑問,為何過去各個互聯網公司“愚蠢”得要做全家桶?其實本質很簡單,過去的智能手機硬件性能不強,移動網絡的速率和覆蓋率也存在一定的局限性,這決定了互聯網產品紛紛“化整為零”,APP越小體驗越好。

      近些年,智能手機硬件性能越來越強,動輒6GB~8GB閃存,128GB~256GB內存,4G網絡幾乎完成了全覆蓋,加之5G時代的到來,移動網絡速率也不再成問題。因此,在技術的不斷迭代下,超級APP迎來了機遇。站在用戶角度,能在一款APP里完成一堆“任務”,遠比需要下載無數款APP去完成相等任務要更吸引人。

      過去,微視、秒拍等短視頻產品不獨立出來的話,會讓微信、微博變得非常臃腫,甚至一些低端機打開它們或許都存在問題?,F在,硬件性能和移動網絡速率的兩大短板消失了,內嵌形式的視頻號誕生,可看作一種“偶然的必然”。

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