李明

[摘? ? 要] 武漢曾是中國(guó)內(nèi)地展覽業(yè)的先驅(qū)之城，也是新中國(guó)展覽業(yè)的興起之地，21世紀(jì)以來(lái)更是實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。但重展覽輕會(huì)議，節(jié)事活動(dòng)影響不突出，會(huì)展品牌數(shù)量過(guò)少、創(chuàng)新能力不足，缺乏高水平會(huì)展公司和高素質(zhì)專業(yè)會(huì)展人才等短板，也制約了武漢會(huì)展業(yè)的發(fā)展。為此，“十四五”時(shí)期的武漢會(huì)展業(yè)，應(yīng)明晰“大會(huì)展”概念，立足區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，一方面加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施及城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一方面培育一批高水平本土?xí)蛊髽I(yè)和高素質(zhì)會(huì)展人才，聚焦發(fā)展區(qū)塊會(huì)展業(yè)，打造品牌展會(huì)。在后疫情時(shí)代尤其要善于轉(zhuǎn)危為機(jī)，探索一條線上、線下相結(jié)合的“雙線”會(huì)展發(fā)展模式，推動(dòng)武漢會(huì)展業(yè)創(chuàng)造新輝煌。

[關(guān)鍵詞] 十四五;武漢經(jīng)濟(jì);武漢會(huì)展;會(huì)展業(yè)

[中圖分類號(hào)] F727? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? [文章編號(hào)] 1002-8129（2020）10-0062-04

在中國(guó)近代史上，武漢曾是中國(guó)內(nèi)地展覽業(yè)的先驅(qū)之城，也是新中國(guó)展覽業(yè)的興起之地。改革開放初期，武漢會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，但20世紀(jì)90年代受制于場(chǎng)館建設(shè)，武漢會(huì)展業(yè)一度陷入困頓。2000年后，隨著武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢國(guó)際博覽中心等四大場(chǎng)館的建成，武漢會(huì)展業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，尤其是經(jīng)過(guò)“十一五”和“十二五”時(shí)期的發(fā)展，展館面積穩(wěn)中有升，會(huì)展品牌嶄露頭角，成為諸多國(guó)際性賽事活動(dòng)的舉辦地，這些跡象都表明武漢會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好。但綜觀武漢市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其短板也顯而易見：重展覽輕會(huì)議，節(jié)事活動(dòng)無(wú)足輕重，會(huì)展品牌數(shù)量過(guò)少、創(chuàng)新能力不足，缺乏高水平會(huì)展公司和高素質(zhì)專業(yè)會(huì)展人才等。目前，武漢市在中國(guó)會(huì)展城市中的排序偏低，武漢市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與武漢作為中部重鎮(zhèn)、國(guó)家中心城市以及所擁有的會(huì)展資源是不相匹配的。基于此，對(duì)“十四五”時(shí)期武漢市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出如下建議：

一、明晰“大會(huì)展”概念，綜合利用資源打造“大會(huì)展”

會(huì)展是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其不僅能帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)貿(mào)易，而且能助力城市營(yíng)銷;它的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)該包括展覽、會(huì)議，及各種節(jié)慶、演藝和賽事活動(dòng)?！笆奈濉睍r(shí)期，在推動(dòng)武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展時(shí)，一定要明晰以展覽和會(huì)議為核心，包含節(jié)慶、賽事、演藝活動(dòng)等在內(nèi)的“大會(huì)展”概念。在“大會(huì)展”概念下，展覽指經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽，會(huì)議指非官方會(huì)議（尤其是學(xué)術(shù)會(huì)議、商業(yè)會(huì)議），活動(dòng)指新型節(jié)慶活動(dòng)、群眾性賽事活動(dòng)（如馬拉松、健身操比賽），以及演藝活動(dòng)（群眾性文藝活動(dòng)）。此外，還應(yīng)該注意發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游。武漢市應(yīng)積極調(diào)動(dòng)職能部門，深挖各項(xiàng)資源，綜合利用資源打造武漢市的大會(huì)展，而不是只重視展覽業(yè)的發(fā)展。

二、立足區(qū)域資源稟賦，發(fā)揮區(qū)域特色，發(fā)展區(qū)塊會(huì)展業(yè)

武漢市下轄13個(gè)區(qū)級(jí)行政區(qū)，每個(gè)區(qū)都有自己的產(chǎn)業(yè)和資源特色?！笆奈濉睍r(shí)期，應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)區(qū)域積極性，發(fā)揮區(qū)域資源特色，利用區(qū)域資源策劃和組辦相關(guān)展覽和大型會(huì)議。比如經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，主要發(fā)展特色是汽車及零部件、電子電器、醫(yī)藥、體育產(chǎn)業(yè)，那么該區(qū)可以打造與汽車、電子電器及醫(yī)藥類相關(guān)的大型展會(huì)，組織舉辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)及貿(mào)易會(huì)。洪山區(qū)擁有省部屬以上高校14所，國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)、國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，省級(jí)以上科研機(jī)構(gòu)35個(gè)，兩院院士54名。另外還擁有武漢中央創(chuàng)智區(qū)、中南財(cái)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、武大科技園、華中科學(xué)生態(tài)城、武漢創(chuàng)意天地等一大批高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。洪山區(qū)可以依托區(qū)內(nèi)資源，打造高新技術(shù)博覽會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，召開相關(guān)技術(shù)研討會(huì)，等等。高校云集的洪山區(qū)所擁有的百萬(wàn)大學(xué)生也是非常值得挖掘的資源寶庫(kù)，比如，可以打造武漢（國(guó)際）大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)等。武漢市下轄的其他行政區(qū)都各有特色，應(yīng)當(dāng)立足區(qū)域資源稟賦，打造區(qū)域特色會(huì)展，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。

三、借助優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)打造品牌展會(huì)

武漢市的支柱性產(chǎn)業(yè)包括：光電信息、鋼鐵、石化、汽車制造、交通運(yùn)輸業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)完全可以轉(zhuǎn)化或平移到會(huì)展行業(yè)中，并相互交叉與融合，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)吸引大量投資商、參展商、專業(yè)觀眾等。同時(shí)，還要注重會(huì)展品牌的塑造和經(jīng)營(yíng)。一方面結(jié)合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育會(huì)展品牌。另一方面依托人文與自然資源優(yōu)勢(shì)打造節(jié)慶會(huì)展品牌;武漢是蘊(yùn)涵巨大文化資源的城市：瑰麗的楚文化、繁榮的商業(yè)文化、厚重的首義文化，氣勢(shì)恢弘、影響深遠(yuǎn);武漢發(fā)展會(huì)展業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)中，寶貴的文化資源亟需得到開發(fā)和應(yīng)用，通過(guò)展、會(huì)、演、節(jié)、賽并進(jìn)，充分發(fā)揮武漢人文及自然資源優(yōu)勢(shì)，從而塑造武漢會(huì)展業(yè)的品牌與特色[1]。

四、加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施及城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

會(huì)展設(shè)施和城市基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展會(huì)展最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定著會(huì)展質(zhì)量的高低。加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可從如下幾個(gè)方面入手：一是加強(qiáng)展館建設(shè)，提升場(chǎng)館的專業(yè)化與多元化水平。武漢目前雖然有武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢科技會(huì)展中心、武漢國(guó)際博覽中心等大型展館，但是展館的專業(yè)化程度仍需完善，展館專業(yè)化與多元化程度與北上廣展館相比仍有較大差距。武漢市的展館基本都是“一籠統(tǒng)”模式，一個(gè)展館可以承辦任何展覽，這種現(xiàn)象使得多種展覽的交叉變得混亂不堪。武漢應(yīng)逐漸從建設(shè)大型展館到建設(shè)專業(yè)化、多元化的展館方向發(fā)展，如科技展館主要側(cè)重承接與科技有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的展覽，以此來(lái)展現(xiàn)出武漢展覽業(yè)發(fā)展的專業(yè)化、多元化[2]。二是提高展館的智能化程度。武漢的展館還應(yīng)加強(qiáng)票務(wù)系統(tǒng)、廣播系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、講解系統(tǒng)和中控系統(tǒng)的智能化建設(shè)，給參展商和觀眾更便捷、更智能的參展體驗(yàn)。三是繼續(xù)加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的交通、餐飲、酒店等配套設(shè)施，同時(shí)聯(lián)動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到會(huì)展產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)雙贏的目的。

五、探索校企聯(lián)合培養(yǎng)新模式，培養(yǎng)高素質(zhì)會(huì)展人才

目前已開辦會(huì)展專業(yè)的在漢高等院?？蓢L試探索校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式，培養(yǎng)符合企業(yè)需求的應(yīng)用型會(huì)展人才。校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式可以有如下幾種：第一，聘請(qǐng)會(huì)展企業(yè)的策劃、管理和運(yùn)營(yíng)人員為會(huì)展專業(yè)客座教授，定期到高校舉辦講座和授課，并與學(xué)生進(jìn)行沙盤模擬實(shí)踐，開拓學(xué)生視野，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。第二，會(huì)展企業(yè)與學(xué)校簽訂定向培養(yǎng)協(xié)議，高校為會(huì)展企業(yè)定向培養(yǎng)對(duì)口人才。比如，高校不僅可為大型場(chǎng)館培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)專門人才，還可為會(huì)展企業(yè)培養(yǎng)策展和營(yíng)銷人才等等。第三，創(chuàng)辦會(huì)展商學(xué)院，中國(guó)會(huì)展集訓(xùn)營(yíng)、武漢市會(huì)展協(xié)會(huì)與相關(guān)高校聯(lián)合創(chuàng)辦“武漢會(huì)展商學(xué)院”，作為青年創(chuàng)業(yè)者的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，用以傳播會(huì)展業(yè)實(shí)戰(zhàn)、實(shí)操、實(shí)用技能與專業(yè)知識(shí)，孵化小微企業(yè)，開拓創(chuàng)新會(huì)展項(xiàng)目。

六、培育一批高水平的本土?xí)蛊髽I(yè)

武漢應(yīng)加強(qiáng)會(huì)展市場(chǎng)制度建設(shè)，促使會(huì)展企業(yè)內(nèi)外兼修，一方面理順同行企業(yè)、政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系，提高會(huì)展企業(yè)的公關(guān)能力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展提供良好的基礎(chǔ);另一方面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部制度建設(shè)，提高整體管理水平，增強(qiáng)企業(yè)的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，武漢會(huì)展企業(yè)應(yīng)以國(guó)際化水平和要求來(lái)規(guī)范自己的運(yùn)作，并積極與國(guó)際知名企業(yè)開展交流，學(xué)習(xí)人之長(zhǎng)補(bǔ)己不足，以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體水平[2]。同時(shí)，可以借力國(guó)際知名會(huì)展公司，壯大本土?xí)构緦?shí)力。

七、構(gòu)建后疫情時(shí)代“雙線”會(huì)展的發(fā)展模式

2020年春，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給以聚集性活動(dòng)為主的會(huì)展業(yè)帶來(lái)了前所未有的沖擊。困局之下，商務(wù)部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，積極支持企業(yè)線上辦展、線上參展。疫情是危機(jī)也是機(jī)遇。在后疫情時(shí)代，武漢會(huì)展企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，積極探索云會(huì)展的形式。值得注意的是，成本低、覆蓋面廣、具有時(shí)效性是線上會(huì)展的主要優(yōu)點(diǎn)，而線下會(huì)展的主要優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在具有現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感和體驗(yàn)感、人際交流性強(qiáng)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)（酒店、餐飲、物流、交通等）具有拉動(dòng)性等，這些優(yōu)勢(shì)是線上展會(huì)無(wú)法取代的。因此，后疫情時(shí)代的會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)該是構(gòu)建線上線下融合的“雙線”發(fā)展模式，除了傳統(tǒng)的數(shù)字化會(huì)展外，武漢會(huì)展企業(yè)還可考慮與武漢互聯(lián)網(wǎng)公司（如斗魚等）合作開發(fā)云會(huì)展的新模式，真正實(shí)現(xiàn)線上與線下融合。

[參考文獻(xiàn)]

[1]? 梁珊.分析武漢市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].旅游縱覽（下半月），2016，（6）.

[2]? 王運(yùn)杰.構(gòu)建中部地區(qū)會(huì)展名城武漢的策略研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2019.

[責(zé)任編輯：汪智力]