蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及實(shí)施策略

馬燕萍（江蘇旅游職業(yè)學(xué)院）

城市化進(jìn)程的加快，使得人們的生活質(zhì)量有所提高。同時，花卉需求量也在不斷上升，花卉產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響下，我國花卉種植的規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成了新的產(chǎn)業(yè)布局。蘇中地區(qū)作為涵蓋揚(yáng)州、泰州、南通三個城市的區(qū)域，擁有獨(dú)特的自然環(huán)境和花卉發(fā)展優(yōu)勢。將花卉產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，打造花卉旅游產(chǎn)業(yè)，不僅可以促進(jìn)蘇中地區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也可通過旅游帶動該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)。從此種角度來看，本文的研究具有現(xiàn)實(shí)性價值。

■蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢

（一）蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

蘇中地區(qū)，包括揚(yáng)州、泰州和南通。根據(jù)對蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，可發(fā)現(xiàn)該地區(qū)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，突出表現(xiàn)在揚(yáng)州的芍藥花、泰州的油菜花和南通的菊花。其中，就揚(yáng)州的芍藥花而言，有專門的景區(qū)中華芍藥園，景區(qū)內(nèi)有大片的芍藥花海，占地1000余畝。就泰州的油菜花而言，有專門的興化千垛菜花景區(qū)，該景區(qū)內(nèi)以油菜花為主，此外也有大量的菊花。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2019年蘇中地區(qū)花卉旅游人數(shù)1500萬人次，同年增長5個百分點(diǎn)[1]。綜合來看，蘇中地區(qū)的花卉旅游產(chǎn)業(yè)有較為廣闊的發(fā)展前景。

（二）蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

根據(jù)對蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析，具體如下：首先，優(yōu)越的自然環(huán)境。無論是芍藥花、油菜花還是菊花，都是喜好陽光的植物。因而，比較適合生長在光線相對充足的土壤中[2]。蘇中地區(qū)的氣候濕潤，四季分明，有比較豐富的水資源，且山區(qū)、平原和丘陵的占比差異不大，植被的覆蓋率相對較高，比較適合上述三種花卉的生長。其次，交通相對便利。蘇中地區(qū)的地理環(huán)境較好，擁有四通八達(dá)的高速公路，機(jī)場、航運(yùn)、鐵路等路線也較多，交通網(wǎng)比較立體，能夠?yàn)橛慰偷某鲂刑峁┍憷?。最后，政策?yōu)勢[3]。政府相關(guān)部門針對花卉旅游的發(fā)展，已經(jīng)出臺了系列性的優(yōu)惠政策，為花卉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

（三）蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

根據(jù)對蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析，具體如下：首先，花卉旅游產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)空間受限。從本質(zhì)上來講，旅游需要通過推出旅游產(chǎn)品的方式，吸引游客[4]。而花卉旅游發(fā)展中，依靠的是花卉，所以花卉旅游需要有與花卉相關(guān)的產(chǎn)品。蘇中地區(qū)的花卉，以芍藥花、油菜花和菊花為主，其余花卉的分布缺乏集中性，導(dǎo)致該地區(qū)的花卉旅游項目并未得到很好的開發(fā)。尤其是政府相關(guān)部門也缺乏對蘇中地區(qū)花卉旅游的引導(dǎo)與規(guī)劃。其次，旅游環(huán)境相對較差。就蘇中地區(qū)花卉旅游景區(qū)現(xiàn)狀而言，部分旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，通往花卉旅游景區(qū)的道路崎嶇不平，專門前往花卉旅游景區(qū)的公交較少。再次，花卉旅游景區(qū)知名度不高[5]。蘇中地區(qū)缺乏對花卉旅游景區(qū)的宣傳，并未借助多樣化的宣傳手段，提高該區(qū)域花卉旅游景區(qū)的知名度。最后，缺乏專業(yè)花卉旅游人才。蘇中地區(qū)花卉旅游人才多由轉(zhuǎn)行而來，非科班出身，對于花卉的知識了解甚少，且未接受系統(tǒng)且專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量偏低。

■蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

（一）蘇中地區(qū)相關(guān)政府要科學(xué)引導(dǎo)與規(guī)劃

蘇中地區(qū)在發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)時，區(qū)域相關(guān)政府部門要科學(xué)引導(dǎo)與規(guī)劃。揚(yáng)州、泰州和南通地區(qū)的政府相關(guān)部門，要積極發(fā)揮其在市場經(jīng)濟(jì)體制中的導(dǎo)向性作用。首先，強(qiáng)化理論指導(dǎo)。在花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過對理論內(nèi)容的滲透，從科學(xué)的層面上對花卉旅游業(yè)的整體發(fā)展道路進(jìn)行規(guī)劃。其次，加大投入力度。政府相關(guān)部門要在中央財政中劃撥專款，專門用于對花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，通過加大財政投入力度的方式，實(shí)現(xiàn)集聚式發(fā)展。再次，重視法律法規(guī)。政府相關(guān)部門要加強(qiáng)對花卉旅游業(yè)法律法規(guī)的關(guān)注，通過完善相關(guān)法律體系的方式，確?；ɑ苈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中有據(jù)可依。最后，積極動員社會力量。政府要鼓勵和動員全社會力量，共同參與到花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過整體合力的形成，促進(jìn)花卉旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）蘇中地區(qū)要積極改善旅游環(huán)境

花卉旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上就是以花卉為主題的旅游。蘇中地區(qū)在促進(jìn)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要為花卉產(chǎn)業(yè)提供良好的旅游環(huán)境，所以要積極改善旅游環(huán)境。其一，加強(qiáng)對蘇中地區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施的完善。在蘇中地區(qū)城建規(guī)劃中，要納入旅游公共服務(wù)設(shè)施，對區(qū)域內(nèi)花卉旅游地區(qū)的道路進(jìn)行改造，專門規(guī)劃出公交專線，使人們乘坐公交就能夠直接到達(dá)旅游景區(qū)。同時，也要重視對花卉旅游景區(qū)的綠化建設(shè)，從景區(qū)標(biāo)識、路線標(biāo)記、智慧化服務(wù)系統(tǒng)等角度，進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的硬件設(shè)施。其二，提高蘇中地區(qū)旅游服務(wù)水平與接待水平。一方面，提高花卉旅游咨詢服務(wù)中心的服務(wù)水平。加強(qiáng)對其他知名旅游景區(qū)發(fā)展特色經(jīng)驗(yàn)的借鑒，與花卉旅游特點(diǎn)相結(jié)合，有針對性的制定旅游服務(wù)流程，旨在為游客提供專業(yè)化服務(wù)。另一方面，提高花卉旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平。重視對花卉旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)、教育，提高從業(yè)人員對蘇中地區(qū)花卉的了解和認(rèn)知，從根本上提高從業(yè)人員的花卉文化素養(yǎng)與綜合素質(zhì)。

（三）蘇中地區(qū)要加強(qiáng)對花卉旅游的宣傳

在旅游業(yè)發(fā)展期間，景區(qū)的宣傳水平及知名度對于旅游業(yè)的發(fā)展具有重要影響。因而，蘇中地區(qū)在花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，要加強(qiáng)對該地區(qū)花卉旅游的宣傳。一方面，借助多樣化渠道，宣傳蘇中地區(qū)的花卉旅游。比如，以打廣告的方式將花卉旅游投放在報紙上；以制作宣傳片的方式將花卉旅游播放在電視上；以網(wǎng)站鏈接的方式將花卉旅游發(fā)布在網(wǎng)站上，以公眾號推廣的方式將花卉旅游發(fā)布于微信上。由此，使全國各地乃至國外的游客都能夠?qū)μK中地區(qū)花卉旅游有一定的了解，以此提高蘇中地區(qū)花卉旅游知名度。另一方面，積極與旅行社合作，開拓市場。蘇中地區(qū)花卉旅游景點(diǎn)可積極與知名旅行社合作，在江蘇省旅行社總體旅游線路中，納入到與蘇中地區(qū)花卉旅游相關(guān)的景區(qū)，從而吸引大量外地游客、外國游客前來旅游。

（四）蘇中地區(qū)要加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)

在蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，可加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)。首先，加強(qiáng)對花卉職業(yè)技能的培訓(xùn)。將職業(yè)?？坪透叩葘I(yè)院校等作為基礎(chǔ)，在校內(nèi)設(shè)置專門的花卉培訓(xùn)中心，培訓(xùn)內(nèi)容以插花師、園藝師等為主，并開展持證上崗制度。通過此種方式，為蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。其次，加強(qiáng)對花卉從業(yè)人才專題培訓(xùn)。積極鼓勵教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開展以花卉為主題的培訓(xùn)班，且定期組織培訓(xùn)班內(nèi)的人員參與花藝競賽，通過不斷的學(xué)習(xí)和交流，積累花卉經(jīng)驗(yàn)。最后，景區(qū)要積極與院校開展合作。蘇中地區(qū)花卉旅游景區(qū)要積極與院校開展合作，在校園內(nèi)定向培養(yǎng)復(fù)合型人才，以花卉和導(dǎo)游為主，形成花卉旅游人才隊伍的梯次化配置。以此，從人才角度，保障蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

■結(jié)語

現(xiàn)階段，花卉種植產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)融合的發(fā)展趨勢。二者的融合轉(zhuǎn)型升級，是新型產(chǎn)業(yè)替代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要舉措。目前，花卉旅游業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵階段，需要在掌握地域特色的基礎(chǔ)上，把握住發(fā)展機(jī)遇。文章以蘇中地區(qū)為例，在分析該地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，分別從政府相關(guān)部門引導(dǎo)與規(guī)劃、旅游環(huán)境的改善、花卉旅游的宣傳、人才培養(yǎng)等方面，研究促進(jìn)蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。期望在本次相關(guān)內(nèi)容探究下，可以為日后提高蘇中地區(qū)花卉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，提供建議。