陳金娥

摘 要：自改革開(kāi)放以來(lái)，武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)從孕育初興到發(fā)展為頗具規(guī)模的成熟經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可低估的帶動(dòng)作用。然而在全國(guó)乃至全球會(huì)展業(yè)迅猛發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，當(dāng)前武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨的諸多瓶頸問(wèn)題亟待解決，產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)、塑造個(gè)性品牌、提升服務(wù)水平方是長(zhǎng)久之計(jì)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì);改革開(kāi)放;武漢

中圖分類號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.33.006

會(huì)展經(jīng)濟(jì)，指通過(guò)舉辦各類會(huì)議、展覽、文體活動(dòng)，帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，武漢現(xiàn)代會(huì)展業(yè)從無(wú)到有、從初興到崛起，成為推動(dòng)武漢乃至湖北經(jīng)濟(jì)騰飛的重要新興產(chǎn)業(yè)。

1 武漢市會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史回顧

1.1 武漢現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的興起

武漢是近代中國(guó)興辦博覽會(huì)的發(fā)源地之一。1909年在武昌舉辦的武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì)是中國(guó)最早且較為正規(guī)的商品博覽會(huì)，也是中國(guó)歷史上第一個(gè)全國(guó)性博覽會(huì)。武漢真正意義上的現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的發(fā)展則是與改革開(kāi)放齊步。改革開(kāi)放初期，武漢會(huì)展業(yè)整體水平與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)頗有差距，但亦呈現(xiàn)些許亮點(diǎn)。1987年，由武漢發(fā)起聯(lián)合長(zhǎng)江中游湘鄂贛豫四省的多個(gè)地市組成“武漢經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)”，每年輪流在協(xié)作區(qū)成員地市舉辦大型商品交易會(huì)，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展積累了一定經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)辦于1988年的“武洽會(huì)”（武漢市對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)）延續(xù)至今，已被培育成為武漢會(huì)展業(yè)的重要品牌。

1992年9月，武漢國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)以43億元經(jīng)貿(mào)成交額刷新紀(jì)錄，開(kāi)啟了武漢會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。1993年，武漢展覽館成功轉(zhuǎn)型，形成了集展覽、展銷(xiāo)、餐飲娛樂(lè)于一體的武漢展覽實(shí)業(yè)股份有限公司，是全國(guó)展覽行業(yè)第一家股份公司，并于次年成功承辦了第六屆全國(guó)書(shū)市，規(guī)模之大、品種之多、成交額之高、創(chuàng)歷屆書(shū)市之最。

2001年武漢國(guó)際會(huì)展中心正式落成，武漢科技會(huì)展中心相繼投入使用。武漢會(huì)展業(yè)漸具規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，高端技術(shù)方面有光博會(huì)、機(jī)博會(huì)，貿(mào)易投資方面有中博會(huì)、華創(chuàng)會(huì)，消費(fèi)類有農(nóng)博會(huì)、食博會(huì)、華中車(chē)展、武漢國(guó)際車(chē)展，以及醫(yī)療類的醫(yī)博會(huì)等，均是在國(guó)內(nèi)外享有一定知名度的會(huì)展品牌。

1.2 武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期

2007年12月，國(guó)家發(fā)改委正式批準(zhǔn)武漢城市圈為全國(guó)“兩型社會(huì)”綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，提出加快發(fā)展武漢城市圈信息服務(wù)、現(xiàn)代物流、商務(wù)會(huì)展等高端服務(wù)業(yè)。因會(huì)展業(yè)消耗的物質(zhì)能源少， 發(fā)展成本低，獲得的收益大，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)快速、高效，與“資源節(jié)約”和“環(huán)境友好”這兩大特點(diǎn)高度契合，因此獲得地方政府的諸多政策扶持。

2008年，武漢市共舉辦展覽會(huì)161個(gè)。但總體還是以中小展會(huì)為主，展會(huì)面積達(dá)一萬(wàn)平方米的僅21個(gè)，占展會(huì)總數(shù)的13%。展覽類型以人才服務(wù)、服裝等為主，另有房產(chǎn)、汽車(chē)、家居、建材、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療等類型，但占比均很少。

2012年武漢市會(huì)展業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展快車(chē)道。2012年至2015年，全市累計(jì)舉辦展覽、會(huì)議及節(jié)事活動(dòng)2670場(chǎng)，年均增長(zhǎng)率16.5%。2016-2019年武漢市每年舉辦各類展會(huì)均超過(guò)700場(chǎng)。2019年武漢市當(dāng)選全國(guó)十大會(huì)展名城，并積極申請(qǐng)國(guó)際會(huì)展組織認(rèn)證以謀求國(guó)際化發(fā)展路子，全年新增國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）會(huì)員單位2家、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）會(huì)員單位3家，加速融入國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

武漢會(huì)展業(yè)在特色場(chǎng)館建設(shè)上亦有相當(dāng)大的投入，武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢國(guó)際博覽中心、武漢科技會(huì)展中心、中國(guó)（武漢）文化博覽中心、中國(guó)光谷科技會(huì)展中心均成為在華中地區(qū)甚至全國(guó)都有一定影響力的品牌展館，目前武漢市會(huì)展場(chǎng)館的規(guī)模如表1。

以武漢國(guó)際博覽中心為例，該展館自2011年正式啟用，發(fā)展為中部最大、全國(guó)第三的展覽場(chǎng)館，可同時(shí)提供6880個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，館內(nèi)有相應(yīng)的餐飲、商務(wù)、大型停車(chē)、公交地鐵樞紐和物流中心等配套服務(wù)，可承接國(guó)際國(guó)內(nèi)大型展覽以及會(huì)議、表演、體育、集會(huì)等大型活動(dòng)，并不斷探索深度融合互聯(lián)網(wǎng)模式，于2019年開(kāi)啟VR全景式線上展館，場(chǎng)館年均直接收入過(guò)億元。

另一個(gè)有代表性的展會(huì)是武漢園博園，作為為舉辦園博會(huì)而投資建設(shè)的大型園林展臺(tái)，園博園在給游客呈現(xiàn)曲徑通幽、獨(dú)具匠心的園林藝術(shù)的同時(shí)，也為引導(dǎo)武漢綠色經(jīng)濟(jì)、開(kāi)拓生態(tài)會(huì)展前景辟出新路。

2 武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)面臨的瓶頸與困境

2.1 缺乏相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)支撐，會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)不明顯

會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。舉辦會(huì)展活動(dòng)不可避免需要與建筑、信息技術(shù)、交通、物流、酒店、餐飲、旅游、通訊等諸多行業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)并產(chǎn)生正向促進(jìn)作用。武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要素集中程度有限，在管理體制、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、宣傳促銷(xiāo)、配套服務(wù)方面沒(méi)有實(shí)現(xiàn)良好的對(duì)接，導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)沒(méi)有充分釋放。

2.2 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏高端、創(chuàng)新型會(huì)展活動(dòng)

縱觀國(guó)內(nèi)會(huì)展主要城市，以舉辦國(guó)際性會(huì)議、城市標(biāo)志性會(huì)展項(xiàng)目來(lái)成功營(yíng)銷(xiāo)城市形象的案例不勝枚舉。武漢當(dāng)前重點(diǎn)品牌會(huì)展項(xiàng)目不多，會(huì)展品類以消費(fèi)展為主，科技型、創(chuàng)新型展會(huì)較少。小型展覽占領(lǐng)絕對(duì)市場(chǎng)，甚至存在一些以次充好、嚴(yán)重滯銷(xiāo)的假冒偽劣產(chǎn)品在展會(huì)中出現(xiàn)，缺乏在全國(guó)叫得響的拳頭會(huì)展品牌項(xiàng)目。會(huì)展企業(yè)缺乏國(guó)際化視野，“走出去”意識(shí)不強(qiáng)。

2.3 服務(wù)滯后，人才匱乏

武漢會(huì)展業(yè)存在服務(wù)水平滯后、信息不對(duì)稱不及時(shí)、市場(chǎng)推廣手段單一、渠道狹窄、展會(huì)個(gè)性化服務(wù)不明顯等問(wèn)題，尚未形成專業(yè)化的分工協(xié)作格局。當(dāng)前武漢人才市場(chǎng)中，具備國(guó)際大型會(huì)展活動(dòng)籌備及實(shí)操能力、熟悉國(guó)際會(huì)展行業(yè)慣例及法規(guī)、具有高超的資源整合與協(xié)調(diào)能力的會(huì)展專業(yè)人才十分匱乏，具備中高端綜合性策劃、會(huì)展創(chuàng)新創(chuàng)意能力的人才更是稀缺。

3 武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)的未來(lái)展望

3.1 依托城市形象升級(jí)，利用優(yōu)勢(shì)資源，營(yíng)造會(huì)展名城氛圍

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)城市的功能和文化形象有越來(lái)越高的要求。許多國(guó)內(nèi)外會(huì)展名城的形成，除了展會(huì)本身具有吸引力，會(huì)展城市悠久的歷史、文化、獨(dú)特的城市風(fēng)貌亦是重要影響因子。

隨著武漢城市形象的逐步升級(jí)，武漢營(yíng)造會(huì)展名城有眾多優(yōu)勢(shì)。第一，區(qū)位優(yōu)勢(shì)：武漢作為“九省通衢”的交通樞紐城市，是中部地區(qū)中心城市、全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)，地處“一帶一路”與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展兩個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，是中部崛起的支點(diǎn)城市，長(zhǎng)江中游城市群中心城市。第二，科教優(yōu)勢(shì)：武漢市的科教綜合實(shí)力在全國(guó)位居前列，高校數(shù)量眾多且有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)等知名院校坐鎮(zhèn)，另有大量實(shí)力雄厚的獨(dú)立科研院所，擁有在校大學(xué)生一百多萬(wàn)人，龐大的人才基數(shù)可為武漢會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供人力、智力支撐。第三，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：武漢具備產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，如汽車(chē)、紡織、鋼鐵、光電子信息、醫(yī)藥健康、裝備制造等產(chǎn)業(yè)在武漢均有實(shí)力不俗的規(guī)模，帶動(dòng)商業(yè)貿(mào)易極其活躍。產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)是可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，反過(guò)來(lái)會(huì)展業(yè)亦可促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)起到宣傳、推廣的作用。武漢可以充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立會(huì)展業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局觀念，與城市品牌同步推進(jìn)，通過(guò)“會(huì)展+旅游”模式吸引人氣，聽(tīng)過(guò)“線上+線下”模式擴(kuò)大知名度和媒體影響力，打造響亮的會(huì)展城市名片，把武漢會(huì)展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新的增長(zhǎng)極。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)，健全會(huì)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)的輻射影響力

武漢當(dāng)前正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，會(huì)展行業(yè)需抓住機(jī)遇積極實(shí)施聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略。加強(qiáng)會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，為展會(huì)活動(dòng)提供金融、海關(guān)、物流、商貿(mào)等專業(yè)服務(wù)，并注重會(huì)展場(chǎng)館周邊的環(huán)境美化，改善交通、住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)等條件，既是為會(huì)展活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)載體，亦可帶動(dòng)整個(gè)城市的會(huì)展旅游、提升會(huì)展人氣，全面提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)的輻射影響力。

同時(shí)注重將會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，避免展館單體發(fā)展形成孤島效應(yīng)。充分挖掘重點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)與客商聯(lián)系推介，將會(huì)展宣傳與政府招商引資、經(jīng)貿(mào)交流、城市推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)座談會(huì)、推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等交流活動(dòng)，支持重點(diǎn)展會(huì)、品牌展會(huì)的國(guó)內(nèi)外推介活動(dòng)。重點(diǎn)加強(qiáng)引展引會(huì)扶持、扶優(yōu)扶強(qiáng)會(huì)展項(xiàng)目，引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)、項(xiàng)目、人才聚集，推動(dòng)形成會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，提高會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

3.3 探索會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，打造國(guó)際知名會(huì)展品牌

縱觀會(huì)展發(fā)達(dá)地區(qū)，無(wú)不以品牌取勝。品牌化經(jīng)營(yíng)是武漢會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)與突破口。武漢需要進(jìn)行會(huì)展業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)停整改低端化、同質(zhì)化嚴(yán)重的會(huì)展項(xiàng)目，致力打造會(huì)展國(guó)際品牌以及特色化會(huì)展活動(dòng)，充分發(fā)掘“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”，“文化+會(huì)展”，“科技+會(huì)展”等模式，實(shí)行“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的戰(zhàn)略，引進(jìn)、籌辦一批國(guó)際性高端會(huì)議、論壇，吸引世界性的招商項(xiàng)目考察，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)辦展規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)，為本地會(huì)展企業(yè)參加國(guó)際展覽牽線搭橋、創(chuàng)造條件，將會(huì)展產(chǎn)業(yè)建設(shè)成“三化”（現(xiàn)代化、國(guó)際化、生態(tài)化）大武漢重要的展示窗口。

同時(shí)加大對(duì)本地區(qū)特色品牌的培育力度，一方面可結(jié)合武漢鋼鐵、汽車(chē)、光電子信息、能源環(huán)保等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育會(huì)展品牌，另一方面依托楚文化、首義文化等武漢人文特色資源，融合本地自然資源和地域資源優(yōu)勢(shì)，打造具有獨(dú)特文化底蘊(yùn)的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)品牌。

3.4 強(qiáng)化人才培育，打造專業(yè)化會(huì)展人才隊(duì)伍

武漢的會(huì)展業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是塑造一支熟悉會(huì)展業(yè)務(wù)和富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍，賦予展會(huì)更多的創(chuàng)新元素，提升展會(huì)的吸引力和品質(zhì)。健全會(huì)展專業(yè)人才執(zhí)業(yè)資格制度，開(kāi)展專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、培訓(xùn)及推廣工作。一方面引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端復(fù)合型會(huì)展人才，營(yíng)造適合會(huì)展專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的外圍環(huán)境。另一方面，充分調(diào)研了解會(huì)展人才缺口的實(shí)際情況，通過(guò)與武漢的高校及科研院所合作辦學(xué)、定向培養(yǎng)、職業(yè)培訓(xùn)等方式充實(shí)會(huì)展專業(yè)人才隊(duì)伍，加快培養(yǎng)綜合素質(zhì)卓越的中高端會(huì)展人才。

未來(lái)幾年，武漢會(huì)展經(jīng)濟(jì)勢(shì)必緊抓國(guó)家“一帶一路”倡議和建設(shè)國(guó)家中心城市重要機(jī)遇，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，走出一條國(guó)際化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、生態(tài)化、專業(yè)化的創(chuàng)新之路，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展之都，構(gòu)建對(duì)外開(kāi)放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳平臺(tái)，助推中部崛起。

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