王運土 莫再美

[摘要]在健康中國等一系列國家優(yōu)越政策的指引下，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)下研究的熱點問題，基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，城市近郊區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，同時有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動城鄉(xiāng)一體化，促進全民健身與全民健康深度融合。城市近郊區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以人為本，注重生態(tài)建設(shè)，因地制宜，注重品牌構(gòu)建，改革創(chuàng)新，融合多元化發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)融合視角;城市近郊;體育產(chǎn)業(yè);相關(guān)產(chǎn)業(yè);

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.26.

1 引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們追求美好生活的愿景日益強烈，關(guān)于全民健身、健康中國、體育小鎮(zhèn)等政策文件相繼出臺，推動了健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式等不斷涌現(xiàn)，同時加速了體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和邊界不斷拓展。城市作為各種新興技術(shù)的引領(lǐng)區(qū)域，經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)和人口高度密集，對城市健康產(chǎn)業(yè)研究較多，而對城市近郊體育產(chǎn)業(yè)研究較少。城市近郊空氣新鮮、交通便利、有利于緩解工作和生活壓力，便于開展以家庭或以單位為主題的體育活動，為體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有利條件。文章在政策引領(lǐng)與實地調(diào)研的結(jié)合下，著眼于城市近郊體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的意義、發(fā)展的動力機制和面臨的不足進行探討，同時對城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出相對策略。

2 城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

2.1有助于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整

近年來，國家出臺的一些政策促使“健康中國”“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等成為了國家戰(zhàn)略。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，2017年我國體育產(chǎn)業(yè)中體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造占61.4%，體育服務(wù)業(yè)占比36.5%，體育健身休閑活動占2.64%，2017年中國文化、體育用品銷售占GDP的16.3%，仍處于較低水平，而美國超過一半的體育產(chǎn)業(yè)收入為觀看體育比賽，體育旅游成為歐洲增長最快的體育消費。以上數(shù)據(jù)表明，我國的體育產(chǎn)業(yè)機構(gòu)化調(diào)整的必要性，發(fā)展城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在一定意義上刺激了需求與供給，城市人與鄉(xiāng)村人的供給與需求是相互的，產(chǎn)業(yè)融合能引導(dǎo)需求、創(chuàng)造需求，同時有助于產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如2017年第一批廣西壯族自治區(qū)體育特色小鎮(zhèn)培育項目之一——美麗南方騎行小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)融合廣西本土作家陸地《美麗的南方》中土改文化、知青文化，以稟賦的自然資源與人文景觀，開展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育融合路徑，除了騎行是特色，卡丁車俱樂部、馬術(shù)俱樂部等也是重點體育企業(yè)，美麗南方正在向體育綜合小鎮(zhèn)的目標(biāo)發(fā)展。美麗南方就是典型的融合體育、農(nóng)業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的近郊體育產(chǎn)業(yè)融合實證，這種休閑的生活方式的供給有效地引導(dǎo)了相應(yīng)的需求，刺激了鄉(xiāng)村振興的同時更有助于產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新。

2.2有助于推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展

城市和鄉(xiāng)村存在著一定的差異，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)處于基礎(chǔ)薄弱，底子差、發(fā)展滯后，發(fā)展城市與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，可以有效的促進鄉(xiāng)村收入，縮短城市經(jīng)濟和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的差距，通過PPP模式的操作，可以改善鄉(xiāng)村公共服務(wù)體系，也可以為更多的鄉(xiāng)村人提供就業(yè)機會。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21342元，扣除價格因素，實際增長5.7%;農(nóng)村居民人均可支配收入7778元，扣除價格因素，實際增長6.6%。從數(shù)據(jù)上看，城鄉(xiāng)居民的可支配收入存在著較大的差異。體育屬于第三產(chǎn)業(yè)，與第一和第二產(chǎn)業(yè)的融合有助于推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展，例如廣西馬山縣古零鎮(zhèn)羊山村在過去是個十分貧窮的山村，政府利用當(dāng)?shù)乜λ固氐孛埠途G水青山，建立我國第一個攀巖小鎮(zhèn)，打造體育+賽事名片，隨后利用體育+旅游、體育+休閑農(nóng)業(yè)等模式，吸引了大批游客，同時也帶動了住宿、餐飲、游樂服務(wù)等行業(yè)，為當(dāng)?shù)卮迕裨黾恿司蜆I(yè)機會，大大提高了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?，?shù)據(jù)顯示：馬山縣2019年上半年，全縣共接待游客307萬人次，同比增長23.79%，旅游總消費22.5億元，同比增長27.11%。體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為極大地縮短了城鄉(xiāng)居民的收入水平，擴大了就業(yè)范圍，改善鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施，提高了城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量。

2.3有助于推動全民健身

體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有助于改善農(nóng)村體育設(shè)施、提升鄉(xiāng)村體育意識、增強體育人才的流動性，從而促進全民健身。農(nóng)村居民可以輕松享受到城市體育資源，節(jié)奏緊張的城市居民在空閑時間也渴望得到具有特色的農(nóng)村體育資源，一定程度上能夠起到對農(nóng)村體育設(shè)施的促進式改善;受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的方式與現(xiàn)代城市生活方式的影響，城鄉(xiāng)人民體育消費意識和鍛煉意識存在差異，體育產(chǎn)業(yè)的融合，讓更多人城市人參與鄉(xiāng)村體育，去消費，無形之中也提高了農(nóng)村人的體育意識;城市體育人才儲備優(yōu)于農(nóng)村，農(nóng)村開展體育產(chǎn)業(yè)，需要借助城市體育專業(yè)技術(shù)人員對理論與實踐進行指導(dǎo)，城市近郊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠促使“健身圈”“經(jīng)濟圈”的形成，惠及更多的人去鍛煉、去消費、去參與。

3 城市近郊體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展PEST分析

本研究利用PEST分析法對城市近郊體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的外部宏觀環(huán)境進行分析，對目前城市近郊體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性因素進行概述，發(fā)現(xiàn)城市近郊體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前景樂觀。PEST分析法是指對事物發(fā)展的外部宏觀環(huán)境進行剖析的方法。P指的是政治（Politics），E指的是經(jīng)濟（Economy），S指的是社會（Society），T指的是技術(shù)（Technology）。

3.1政治環(huán)境

近些年來，國家出臺的一些相關(guān)政策對體育產(chǎn)業(yè)起到了極大地促進作用，體育產(chǎn)業(yè)的覆蓋面積也在擴大，體育產(chǎn)業(yè)不僅只是制造體育用品，還包括服務(wù)業(yè)，其又可以分為健身娛樂業(yè)、體育比賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育產(chǎn)品銷售業(yè)和體育中介業(yè)。2017年5月9日，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，運動休閑特色小鎮(zhèn)的是體育產(chǎn)業(yè)的載體，對體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)投資、體育服務(wù)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)域融合提供有利條件。2018年9月26日國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中指出，利用1-3%治理面積從事產(chǎn)業(yè)開發(fā)，對體育+旅游、體育+康養(yǎng)、體育+生態(tài)農(nóng)業(yè)的開發(fā)起到促進作用。2019年4月15日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》中指出，搭建城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺，創(chuàng)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展典型項目，實現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素的跨界流動和高效配置。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》更是對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和優(yōu)化提出詳盡的舉措。一系列的法規(guī)政策的出臺，為體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合提供了強有力的保障。

3.2經(jīng)濟環(huán)境

2019年我國GDP總值近百萬億元，人均GDP首次邁上1萬美元的新臺階，2019年全國居民恩格爾系數(shù)28.2%，這意味著我國居民人均可支配收入的增長，意味著我國居民在文化、體育、旅游、健康、養(yǎng)老這“五大幸福產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的消費能力的大爆發(fā)，同時意味著人民生活水平和消費層次都在提高，生活質(zhì)量在發(fā)生變化，人們在滿足最基本的物質(zhì)需求的同時，對于健康的追求也在提升，消費的多元化，一定程度上刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市是經(jīng)濟發(fā)展的主要載體，城市經(jīng)濟的發(fā)展具有引領(lǐng)帶動作用及其輻射作用，城市人群有著比較優(yōu)越的收入水平和多元的消費結(jié)構(gòu)等，是城市郊區(qū)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的主要消費人群。城鄉(xiāng)經(jīng)濟的差距，是產(chǎn)業(yè)布局和利益關(guān)系的調(diào)整，城市郊區(qū)的體育旅游、體育康養(yǎng)、體育競賽等都是能滿足消費者需求并提供服務(wù)的融合產(chǎn)業(yè)，同時消費者需求的多樣化增長是產(chǎn)業(yè)融合升級的基本支撐。[5]從消費人群來看，京東大數(shù)據(jù)表明，2018年51%的體育消費人群年齡在25-35歲之間，從數(shù)據(jù)來看，中生代人群屬于我國體育消費的主力軍，也反映了我國體育消費人口的單一。

3.3社會環(huán)境

我國是人口大國，體育人口基數(shù)大，在國家健身政策的出臺和引導(dǎo)下，國民健康意識不斷增強，體育人口也在在快速的增長，在人民消費層次多樣化的大環(huán)境下，刺激了體育產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，尤其是體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，體育特色小鎮(zhèn)承載著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，是全民健身與全民健康深度融合的動機。城市近郊區(qū)交通便利、空氣較好、以便因地制宜利用當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化、山川地貌、河流、草原、森林等條件發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，尤其在廣西、貴州等山區(qū)地帶，空氣新鮮，城市近郊“四荒”土地較多，為體育旅游、體醫(yī)融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。[5]從體育人口來看，樂刻運動平臺公布，2018年中國25-34歲年齡段運動人群占總數(shù)的70%，從數(shù)據(jù)來看，運動人口年齡段較單一，老年人和青少年運動較少。2017年艾媒咨詢關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，體育產(chǎn)業(yè)總量在快速增長，增長最快的體育產(chǎn)業(yè)是體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造，其次是體育服務(wù)業(yè)，最后是體育健身休閑活動，說明體育產(chǎn)業(yè)的融合程度在增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化。

3.4技術(shù)環(huán)境

現(xiàn)代科技的高度發(fā)達(dá)為技術(shù)融合與創(chuàng)新帶來契機，同時也為產(chǎn)業(yè)的融合打下了基礎(chǔ)，刺激了新興產(chǎn)業(yè)的興起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的興起，給體育產(chǎn)業(yè)的融合帶來了翻天覆地的變化，人們可以在一些共享平臺上查閱約場地、約教練、查閱體育比賽信息、購買體育裝備等，實現(xiàn)了資源的整合。大數(shù)據(jù)、云計算的運用可以對體育消費者借助互聯(lián)網(wǎng)消費的數(shù)據(jù)資源進行篩選分析，對體育產(chǎn)業(yè)的融合和轉(zhuǎn)型起著重要的作用。一些尖端技術(shù)也在刺激著體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，[5]例如法國的PIQ公司生產(chǎn)的高爾夫手套上配有納米電腦，能夠掃描到用戶握桿力度、揮桿速度和整體運動程序，德國的InteractiveSQUASH App游戲能更真實地再現(xiàn)運動員的動作，向客戶提供寓教于樂的游戲。這些高精尖的技術(shù)促進了體育產(chǎn)業(yè)與電子科技產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。近幾年體育特色小鎮(zhèn)的風(fēng)靡給體育產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機遇，然體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，需要專業(yè)的人才，需要懂技術(shù)又懂管理，懂體育又懂經(jīng)營，目前看來從業(yè)者存在知識結(jié)構(gòu)單一。

4 城市近郊體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

通過對城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的pest分析，城市近郊區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢大于劣勢，優(yōu)勢表現(xiàn)在：我國相關(guān)政策支持給體育產(chǎn)業(yè)融合帶來了機遇;國民經(jīng)濟的增長和恩格爾系數(shù)的下落為體育產(chǎn)業(yè)消費市場帶來了空間和潛力;國民健康意識的增強和鄉(xiāng)村優(yōu)越的自然資源條件為體育產(chǎn)業(yè)的融合帶來了創(chuàng)造力;現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與高精尖技術(shù)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的融合帶來了推動力。劣勢表現(xiàn)在：體育消費人口單一;運動人口不夠普及，老年與青少年運動人口較少;經(jīng)營者和管理者知識結(jié)構(gòu)單一，缺乏復(fù)合型人才培育。城市近郊體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合路徑應(yīng)放大優(yōu)勢，彌補不足，把控大局，實現(xiàn)深度融合。

4.1以人為本，注重生態(tài)建設(shè)

體育產(chǎn)業(yè)的融合要以人民需求作為出發(fā)點，切實保障人民的利益，就要維護生態(tài)建設(shè)，才是經(jīng)濟長期發(fā)展的保障。城市郊區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要在鄉(xiāng)村，對產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和民意，不對生態(tài)環(huán)境造成破壞。隨著人民生活水平的提高，人們追求的是返璞歸真的原生態(tài)自然資源與民俗文化，也正符合習(xí)總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念。然而在近幾年體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展態(tài)勢下，人們對產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度要高于對健康的關(guān)注度，只注重產(chǎn)業(yè)效益而不注重生態(tài)健康的體育產(chǎn)業(yè)，是不能夠持續(xù)發(fā)展下去的。

4.2因地制宜，注重品牌構(gòu)建

體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要因地制宜，要辦和當(dāng)?shù)刭Y源相契合的產(chǎn)業(yè)，依托當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、民俗等資源，在原生態(tài)的基礎(chǔ)上科學(xué)開發(fā)，同時注重品牌效應(yīng)。在商業(yè)運營中，品牌注冊不僅可以維護經(jīng)營者的利益，同時可以擴大影響，品牌效應(yīng)對后期宣傳的廣度和深度起到一定影響，更要求經(jīng)營者對品牌的質(zhì)量和服務(wù)要求更嚴(yán)格。桂林市資源縣利用當(dāng)?shù)厣剿厣?，開發(fā)漂流產(chǎn)業(yè)，并成功舉辦2017年漂流世界杯賽，2018年國際漂流精英挑戰(zhàn)賽，并以“賽事牌”和“山水牌”為依托，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，繼而輻射更多產(chǎn)業(yè)。

4.3改革創(chuàng)新，融合多元化發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的融合要立足改革，要根據(jù)地方特色進行創(chuàng)新，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新經(jīng)營模式，例如南寧市美麗南方在體育與農(nóng)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，更是納入了文化、賽事等，形成了特色產(chǎn)業(yè)鏈，并延伸到交通、餐飲、娛樂、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈，提高了體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長度和寬度;改革融資模式，我國沒有國字號的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，設(shè)立由政府出資引導(dǎo)、社會資本參的政企合作模式，刺激體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展;創(chuàng)新專業(yè)技術(shù)人才培育與引進模式，根據(jù)我國目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，設(shè)置校企人才合作培育，邀請國外經(jīng)驗成熟的專家進行培訓(xùn)指導(dǎo)，培養(yǎng)出高層次的復(fù)合型人才。

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[基金項目] 廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目“‘健康廣西2030戰(zhàn)略背景下廣西體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式研究”（項目編號：2019KY0914）。

[作者簡介] 王運土（1985-），男，漢族，河南泌陽人，廣西外國語學(xué)院體育教學(xué)部講師，研究方向：體育人文社會學(xué);莫再美（1973-），男，苗族，湖南綏寧人，廣西民族大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院教授，研究生導(dǎo)師，研究方向：體育人文社會學(xué)。