我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化對策①

路澤全

(蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院體育部 江蘇蘇州 215123)

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化對策①

路澤全

(蘇州工業(yè)園區(qū)服務外包職業(yè)學院體育部 江蘇蘇州 215123)

在體育業(yè)越來越成為經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分的歷史條件下,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分,越來越受到全球各個國家的高度重視。我國向來高度重視體育事業(yè)的發(fā)展,特別是在我國體育改革持續(xù)深化的形勢下,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了重要成效,但仍然存在很多問題。該文對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了探討,首先對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀特別是存在的突出問題進行了梳理和分析,在此基礎上就如何推動我國體育產(chǎn)業(yè)步入更加科學化、健康化、持續(xù)化發(fā)展的軌道提出了一些有針對性的優(yōu)化對策。

體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 發(fā)展政策 優(yōu)化對策

隨著體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，特別是自20世紀80年代以來，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)朝著科學化的方向發(fā)展，而且也取得了重要成效。從當前我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況來看，在我國高度重視的情況下，特別是國家體育產(chǎn)業(yè)政策不斷優(yōu)化和完善的形勢下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生了深刻變化，對于推動我國體育產(chǎn)業(yè)朝著健康化的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但深入分析當前我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平還不高，特別是在我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”的大背景下，我國改革開放持續(xù)深化，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了重要的影響和沖擊，目前發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重3%左右，具有很強的支柱性，比如：美國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和層次，具有很強的競爭力，但我國體育產(chǎn)業(yè)在這方面仍然比較落后，特別是產(chǎn)業(yè)體系還不夠完善。這就需要我國在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，必須破解體育產(chǎn)業(yè)存在諸多不足的問題，積極探索符合我國實際、符合體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展實際、符合“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”實際的發(fā)展模式，推動我國體育產(chǎn)業(yè)步入更加良性發(fā)展軌道。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，隨著我國對體育事業(yè)越來越重視，我國體育業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由傳統(tǒng)的體育事業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是在國家政策的強力支持下，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“單一性”發(fā)展向“多元化”發(fā)展轉(zhuǎn)變，與體育行業(yè)有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷取得新的發(fā)展，這也在很大程度上推動了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，使我國體育產(chǎn)業(yè)不斷朝著新的方向發(fā)展。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定成效，但與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平還不高，特別是體育產(chǎn)業(yè)還存在很多不容忽視的問題，需要引起高度重視，特別是通過對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題進行深入分析，能夠為我國更好推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。深入分析當前我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，主要有以下幾個方面。

一是體育產(chǎn)業(yè)缺乏支柱作用。盡管國家的高度重視下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定進步，但從經(jīng)濟總量來看，我國體育產(chǎn)業(yè)的支柱性作用不夠顯著，從我國體育產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總結(jié)的比重來看，盡管已經(jīng)達到1.5%左右，但與發(fā)達國家3%左右的水平相差甚遠，目前只有1%左右，從這一點來看，我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻率較低。而從我國體育產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展情況來看，更是存在著很大差異，發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相對較好，欠發(fā)達地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)則相對比較薄弱，占國民生產(chǎn)總值的比重還不到0.1%。

二是體育產(chǎn)業(yè)市場機制不活。由于我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著“行政化”過于嚴重的問題，這就直接導致市場化水平不高，這其中至關(guān)重要的因素就是政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的干預相對較多，市場在資源配置中的決定性作用不強，這必然會制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的改革、創(chuàng)新與發(fā)展。這說明我國體育產(chǎn)業(yè)在整個發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)新性，如果不積極推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程，必然會阻礙我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要引起國家的高度重視，特別是要在新一輪市場化改革的過程中，積極推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化進程，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

三是體育產(chǎn)業(yè)競爭能力薄弱。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡管與過去相比取得了重要成效，但在全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系當中，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然缺乏競爭力，從國家體育總局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)僅為15.37%、外圍產(chǎn)業(yè)占3.56%、相關(guān)產(chǎn)業(yè)81.06%，這與發(fā)達國家相比仍然有很大差距。比如從我國體育產(chǎn)業(yè)的運用服裝品牌來看，盡管近年來安踏、李寧等品牌得到了長足的發(fā)展，但與國外的耐克、阿迪等品牌相比仍然有很大差距，在全球服裝品牌的占有率方面，我國服裝品牌的占有率相當?shù)汀?/p>

四是體育產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展不足。隨著我國“全民健身運動”的全面深入推廣，人們對體育運動越來越重視，對體育產(chǎn)品的需求也與日俱增，只有開發(fā)出更多、更好的特色化產(chǎn)品，才能使體育產(chǎn)業(yè)更具競爭力。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)在服務發(fā)展、服務民眾等諸多方面已經(jīng)取得了一定成效，但仍然存在特色化發(fā)展不足的問題。比如從當前我國體育產(chǎn)品的發(fā)展情況來看，仍然服裝、器材、設備以及賽事組織等方面，而針對“全民健身運動”方面的體育產(chǎn)品相對較少，體育產(chǎn)業(yè)還沒有與地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、工業(yè)等結(jié)合起來，缺乏內(nèi)涵和外延。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化對策

在我國大力實施“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的新形勢下，要想使我國體育產(chǎn)業(yè)步入更加良性發(fā)展軌道，重點要在以下4個方面取得突破。

一是提升體育產(chǎn)業(yè)的支柱性作用。我國體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃提出：“要結(jié)合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快特色體育產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展?！边@就需要國家和地方要高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力加強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革和創(chuàng)新，特別是要在提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群化、品牌化、多元化等方面狠下功夫。要制定國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標確定為占國民生產(chǎn)總值3%左右，同時要推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全域性改革和創(chuàng)新，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條件，提升體育產(chǎn)業(yè)的支柱性作用。

二是推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程。要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，積極推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化進程，重中之重的就是要強化我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)的市場化得到有效拓展。要大力推動體育產(chǎn)業(yè)“PPP”項目建設，將“公私合營”作為未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式，積極吸引民間資進入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，發(fā)揮行政化與市場化的雙重作用。要大力加強體育產(chǎn)業(yè)人才、土地、稅收、金融、技術(shù)等方面的投入力度，發(fā)揮市場機制的作用，強化民間投資，為我國體育產(chǎn)業(yè)注入生機與活力。

三是提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。我國在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，除了要滿足廣大人民群體對體育的需求之外，最為重要的就是要著力提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。在這方面，必須著眼于提升體育產(chǎn)業(yè)國際競爭力，積極探索符合全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際、符合未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的發(fā)展模式，特別是要在大力加強體育產(chǎn)業(yè)品牌化建設方面狠下功夫。國家要高度重視體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升，要重點在技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營模式創(chuàng)新方面下功夫，要傾力打造體育產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)，強化“龍頭”企業(yè)的示范帶動作用。

四是推動體育產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、旅游業(yè)等的融合，推動體育產(chǎn)業(yè)朝著多元化、特色化的方向發(fā)展。這就需要我國在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，要充分吸收和借鑒發(fā)達國家的做法，從我國體育產(chǎn)業(yè)以及整個經(jīng)濟發(fā)展實際和未來發(fā)展趨勢出發(fā)，積極探索符合我國國情、能夠提升體育產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展能力的運行體系，著力打造具有中國特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，到關(guān)重要的就是要積極推動體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國新一輪市場化改革結(jié)合起來，使體育產(chǎn)業(yè)滲透到一、二、三產(chǎn)業(yè)之中，既要擴大體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，又要在打造體育產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展方面下功夫。

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要組成部分，特別是在我國經(jīng)濟發(fā)展步入“新常態(tài)”的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)更是具有“朝陽產(chǎn)業(yè)”的重要功能，為此我國要高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是要從我國的實際情況出發(fā)，積極推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革和創(chuàng)新。從當前我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，與過去相比已經(jīng)取得了重要成效，但按照“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”以及與發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式相比，我國體育產(chǎn)業(yè)仍然存在諸多不容忽視的問題，主要是體育產(chǎn)業(yè)缺乏支柱作用、體育產(chǎn)業(yè)市場機制不活、體育產(chǎn)業(yè)競爭能力薄弱、體育產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展不足，已經(jīng)嚴重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)、跨越式發(fā)展，重點要在提升體育產(chǎn)業(yè)的支柱性作用、推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程、提升體育產(chǎn)業(yè)的整體競爭力、推動體育產(chǎn)業(yè)的特色化發(fā)展等諸多方面取得突破，使我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”下煥發(fā)新的生機與活力。

[1]東建平，楊帥.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實證研究[J].廣州體育學院學報，2015，27(2)：89-92.

[2]朱漢義.從我國體育消費看體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實選擇[J].中國體育科技，2006，42(3)：14-16.

[3]李悅，李平.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學[M].大連：東北財經(jīng)大學出版社，2012.

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.34.210

G80-05

A

2095-2813(2016)12(a)-0210-02

路澤全(1981，11—)，男，漢，山東聊城人，碩士，講師，研究方向：體育教育訓練學。