浦沫瀚

摘要：融媒體時(shí)代，創(chuàng)新的報(bào)道手段、生動(dòng)的呈現(xiàn)方式，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)“突圍”的關(guān)鍵之一。隨著近年來視覺顯示技術(shù)不斷成熟以及5G通信技術(shù)快速發(fā)展，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐步融入到諸多行業(yè)中，越來越多媒體也開始嘗試?yán)肁R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來優(yōu)化收看體驗(yàn)、提升傳播力。本文針對(duì)當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電視節(jié)目的結(jié)合進(jìn)行分析，探討今后在電視節(jié)目傳播中AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的有效應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：AR：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù);電視節(jié)目

一、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）技術(shù)，最早是由美國(guó)波音公司Tom Caudell和他的同事在1990年提出的[1]，這是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)[2]，它把原本在現(xiàn)實(shí)世界的空間范圍中比較難以體驗(yàn)的實(shí)體信息進(jìn)行模擬仿真處理，疊加在真實(shí)世界中，使得真實(shí)環(huán)境和虛擬物體在同一個(gè)畫面或者空間中同時(shí)存在，能夠被受眾所感知并進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

相對(duì)于傳統(tǒng)電視傳播領(lǐng)域的文字、圖片、視頻，AR技術(shù)具有更強(qiáng)的空間擴(kuò)展表現(xiàn)能力;而相對(duì)于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)來說，AR技術(shù)所呈現(xiàn)的真實(shí)和虛擬是人們能夠區(qū)分的，且它對(duì)硬件設(shè)備的要求也相對(duì)較低，不需要佩戴專用眼鏡等。所以，多維沉浸、虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互這些特點(diǎn)都給AR技術(shù)用于電視傳播增添了可能性。

二、Ar增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用和意義

1.立體化模擬新聞現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建全新電視播報(bào)樣態(tài)

傳統(tǒng)意義上的電視新聞更注重二維的電視畫面，一般是將圖片、視頻以及音頻等要素進(jìn)行整合，任一要素的缺失都會(huì)使電視新聞呈現(xiàn)的效果受到不利影響，比如一些突發(fā)事件，或者較難拍攝到現(xiàn)場(chǎng)畫面的新聞事件，若輔助使用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以立體化模擬還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得電視新聞報(bào)道看起來更加直觀，便于受眾了解事件全貌。早先《紐約時(shí)報(bào)》就曾在手機(jī)應(yīng)用程序上運(yùn)用AR技術(shù)帶觀眾了解NASA火星任務(wù)，報(bào)道中還原了NASA著陸器曾在火星上登陸的各個(gè)位置，并顯示了火星上可能曾有水流動(dòng)的區(qū)域。目前，國(guó)內(nèi)也有電視新聞媒體開始嘗試借助AR技術(shù)制作一些更為立體、全面的新聞內(nèi)容。江蘇衛(wèi)視的一檔全媒體電視新聞雜志類欄目《新聞眼》就顛覆了傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)樣態(tài)，在250平米的演播室中，利用AR技術(shù)，可以根據(jù)不同的新聞內(nèi)容來設(shè)置不同的虛擬場(chǎng)景，突破了二維畫面的局限，為每一條新聞建立起空間的概念，飛機(jī)會(huì)從屏幕中飛出、滂沱大雨從棚頂落下，直觀逼真地模擬了新聞發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景，主持人身臨其境播報(bào)新聞，畫面體驗(yàn)更真實(shí)、傳達(dá)信息更豐富。這里AR技術(shù)讓新聞內(nèi)容從單純的文字、視頻傳播變成了“場(chǎng)景”和“體驗(yàn)”的傳遞，使得深度新聞更可看、數(shù)據(jù)新聞更易讀，給觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。

2.充分實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容升級(jí)有效拉動(dòng)收視率

每年的跨年晚會(huì)是各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪比拼的一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，拼資源、拼明星、拼創(chuàng)意、拼收視，十多年來競(jìng)爭(zhēng)日益同質(zhì)化，而近幾年由技術(shù)賦能的舞美效果和節(jié)目形態(tài)成為殺出重圍的關(guān)鍵一招。

從2017年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的收視曲線圖來看，收視率從開場(chǎng)起勢(shì)一小時(shí)內(nèi)經(jīng)歷了三個(gè)小高峰，李健出場(chǎng)時(shí)的數(shù)據(jù)直線拉升，收視率首次沖上2. 5%，而且圖片顯示這一段也是整場(chǎng)晚會(huì)收視增長(zhǎng)最快、增幅最大的，究其原因，AR技術(shù)功不可沒。李健出場(chǎng)時(shí)，伴隨其演唱，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作的“大藍(lán)鯨”從舞臺(tái)“海面”一躍而起，閃轉(zhuǎn)騰挪水花四濺，效果震撼令人大開眼界。晚會(huì)爐火純青的AR技術(shù)應(yīng)用充分實(shí)現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的升級(jí)，成為支撐收視率的重要考量維度。

三、提升電視節(jié)目中AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用效果的對(duì)策

1.重構(gòu)節(jié)目生產(chǎn)流程

由于AR技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中設(shè)計(jì)和制作流程相對(duì)復(fù)雜，投入的人力資源和時(shí)間成本較大，而新聞?dòng)謱?duì)時(shí)效性有著較高的要求，所以，要提高在電視新聞節(jié)目AR技術(shù)的應(yīng)用效果，實(shí)際上需要重構(gòu)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)流程。

在確定選題上，哪些題材的新聞適合AR報(bào)道，應(yīng)該是在原有新聞選題的基礎(chǔ)上結(jié)合AR技術(shù)視覺呈現(xiàn)特點(diǎn)來綜合確定。一般來說，場(chǎng)面較大的突發(fā)事件、環(huán)境類災(zāi)難類事件、科普類選題、感染力較強(qiáng)的社會(huì)焦點(diǎn)報(bào)道時(shí)輔助運(yùn)用AR技術(shù)都會(huì)取得較好的傳播效果。

采編流程方面，在拍攝采訪一寫稿一配音一剪輯的基礎(chǔ)上，加入了AR虛擬動(dòng)畫的設(shè)計(jì)制作，這一環(huán)節(jié)不是在外采之后進(jìn)行、將虛擬動(dòng)畫作為未拍攝畫面的補(bǔ)充，而應(yīng)該在確定選題之后、拍攝采訪之前就整體考量并著手制作，外采時(shí)或回來后前后方記者編輯要隨時(shí)溝通根據(jù)實(shí)際情況對(duì)AR虛擬動(dòng)畫進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，也就是說前期新聞素材的采集要變成“現(xiàn)場(chǎng)拍攝采訪”和“AR設(shè)計(jì)制作”雙線并行，兩者互補(bǔ)，盡可能在有限篇幅中完成大容量、多信息的展示。

寫作風(fēng)格上，仍應(yīng)遵循新聞寫作原則，要求事實(shí)清晰、表意明確、層次分明，可以結(jié)合AR虛擬動(dòng)畫展示轉(zhuǎn)變敘事方式，多采用描述式、帶入式報(bào)道，但依然應(yīng)該堅(jiān)持新聞性第一的原則，不能因?yàn)橐曈X效果忽略報(bào)道核心，若變?yōu)榧夹g(shù)展示則失去了新聞報(bào)道核心價(jià)值。

對(duì)于晚會(huì)、綜藝、紀(jì)錄片等時(shí)效性要求相對(duì)較低的非新聞?lì)惞?jié)目來說，留給AR虛擬動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作的時(shí)間更加充裕，加強(qiáng)前期策劃創(chuàng)新、后期制作精益求精，AR技術(shù)將更好地服務(wù)于節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.加強(qiáng)多元終端融合注重互動(dòng)數(shù)據(jù)分析

在媒體融合背景下，電視媒體本身在強(qiáng)化多元終端的傳播、采用移動(dòng)優(yōu)先的策略，將運(yùn)用AR技術(shù)制作的電視節(jié)目放到移動(dòng)端提前預(yù)告、同步播出或者二次傳播，一來便于受眾獲取、擴(kuò)大了傳播范圍，二來使得數(shù)據(jù)采集、實(shí)時(shí)回傳和深度分析成為可能，技術(shù)后臺(tái)可以通過受眾的互動(dòng)、點(diǎn)擊參與、留言等生成的數(shù)據(jù)，分析哪些節(jié)目更受關(guān)注、哪些AR虛擬動(dòng)畫熱度更高，從而形成更加精準(zhǔn)的決策，使節(jié)目的策劃、AR的設(shè)計(jì)更加貼近受眾的需求，有效提升節(jié)目質(zhì)量和傳播力度。

四、結(jié)論

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為電視節(jié)目創(chuàng)新帶來了新的契機(jī)，相信它在電視節(jié)目中的應(yīng)用將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，今后會(huì)有更多電視節(jié)目在制作中針對(duì)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的呈現(xiàn)形態(tài)和傳播特性予以創(chuàng)新，使得AR與電視節(jié)目?jī)?nèi)容更好地匹配，從而達(dá)到更高量級(jí)的傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王涌天，陳靖，程德文.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)導(dǎo)論，科學(xué)出版社，2015.4

[2]張燕翔.虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其應(yīng)用，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2017.1

[3]話無缺.從衛(wèi)視跨年收視曲線圖看誰(shuí)才是真正的“實(shí)力+流量”