夏璐

七夕前，巴黎世家發(fā)布了2020年限量款“沙漏包”，包身正面以特別設(shè)計的中文字體印制了“我愛你”“你愛我”等系列表白文字。本是迎合中國市場的專屬產(chǎn)品，卻因其廣告遭到了網(wǎng)友的“群嘲”。身著天空藍、愛心粉服飾，手持大牌包包的模特站在類似鄉(xiāng)村婚房電視墻的背景畫面前深情凝望，并配上“我愿意接下來的日子包你滿意”的土味情話……被網(wǎng)友評論“像是90年代城鄉(xiāng)接合部不入流的攝影樓風格”的廣告畫面，其所呈現(xiàn)的濃濃鄉(xiāng)土氣息讓網(wǎng)友們欣賞不了，產(chǎn)品也被批“不懂中國”。

顯然，巴黎世家該系列產(chǎn)品及廣告設(shè)計是有意而為之。本是想借助土味與新潮、奢侈與廉價的沖突感來一波時下流行的“土潮”營銷，卻不想因此翻了船。事實上，丑與美的差別有時只在一線之間。盡管近年來奢侈品品牌“鄉(xiāng)土化”的案例并不少見，可真正能贏得市場的卻不多。營銷的作用在于為品牌加分，贏得目標受眾的好感，“土味”雖然迎合了當下部分年輕人的審丑喜好，但若沒有掌握好火候，只會適得其反。