新媒體語境下信息傳播的新變化

何鵬

摘要：隨著新媒體時代的來臨和發(fā)展，現(xiàn)階段新媒體語境下的信息傳播呈現(xiàn)出傳播規(guī)則、傳播理念和傳播途徑等方面的創(chuàng)新和變化。那么，我們在新媒體語境下又應(yīng)該如何適應(yīng)這種信息傳播的變化和要求，積極做好相應(yīng)的新聞報道和信息發(fā)布呢？這就要求媒體人在新媒體語境的發(fā)展背景和趨勢下，積極通過創(chuàng)新思維，提高新聞報道和信息傳遞的精準(zhǔn)性，提高信息傳播的價值和意義，不斷的適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展要求。本文主要針對新媒體語境下信息傳播的新變化方面展開了詳細(xì)的分析和闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;信息傳播;新變化

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。此外，新媒體還是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體語境的發(fā)展背景下給信息傳播帶來了一定的改變。

一、新媒體語境下信息傳播的變化一傳播速度加我還快

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和智能化時代的來臨現(xiàn)在信息傳播和發(fā)布更為快速，同時也很大程度上改變了信息傳播的形式和途徑。從近年來頻發(fā)的一些國內(nèi)突發(fā)事件的信息傳播中來分析，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體的傳播信息、報道新聞的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超不了自媒體。在網(wǎng)絡(luò)媒體下，自媒體已經(jīng)逐漸成為了大小事件發(fā)生的第一報道途徑，而現(xiàn)階段在新媒體語境的發(fā)展背景下，不僅僅是自媒體和主流媒體之間對新聞首播在進(jìn)行爭奪，還包括智能機(jī)器人這一報道形式，智能機(jī)器人在突發(fā)地震的新聞報道中能以幾十秒的速度寫出一篇幾百字的快訊并發(fā)布，傳播速度可見其快[1]。因此，在新媒體語境下信息傳播呈現(xiàn)出傳播速度上的快速發(fā)展，作為主流媒體不管是對真相進(jìn)行第一時間的披露，還是搶占輿論的先機(jī)，都應(yīng)該對新聞發(fā)布的規(guī)則進(jìn)行改革和創(chuàng)新，積極調(diào)整思路借助新媒體進(jìn)行發(fā)聲，打破傳統(tǒng)“電視先播，黨報先登”的理念，積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢即時的對新聞和信息進(jìn)行報道和傳播。

二、新媒體語境下信息傳播的改變一原生態(tài)

自媒體在發(fā)展的過程中除了信息發(fā)布和傳播的較快，還具有原生態(tài)的特點，原生態(tài)的信息傳播在一些突發(fā)事件和社會新聞的報道中能顯示出其獨特的新聞價值來。原生態(tài)主要是指事件發(fā)生的原始視頻，這一原生態(tài)在當(dāng)前信息傳播的過程中屬于較為重要的內(nèi)容，特別是一些大型的突發(fā)性的新聞報道中原生態(tài)的記錄能更好的幫助受眾回顧事件發(fā)生的始末，提高新聞的點擊率和觀看率。原生信息資源能發(fā)揮傳播正能量的作用，但同樣一些原生信息難以辨別真假，極易受到網(wǎng)民的過度關(guān)注和猜想，引發(fā)輿情，產(chǎn)生不良的影響[2]。作為主流媒體應(yīng)深入分析如何讓自媒體生產(chǎn)的原生態(tài)內(nèi)容為主流媒體利用，對新聞報道起到一定的補(bǔ)充強(qiáng)化意義，提高新聞報道的真實性。

三、新媒體語境下信息傳播的變化一新時代

新媒體語境下信息傳播進(jìn)入了全新的用戶生產(chǎn)時代，進(jìn)入信息爆炸的時期。專業(yè)的媒體無法很好的承載大量信息的發(fā)布，信息發(fā)布于是進(jìn)入了用戶生產(chǎn)和提供內(nèi)容的時代中。信息的生產(chǎn)和發(fā)布模式呈現(xiàn)出了一定的變化，意味著一部分新聞原料不一定要通過媒體生產(chǎn)，也可以由網(wǎng)民提供，媒體只要做好相應(yīng)的材料加工潤色即可[3]。通過這樣能更好的減少媒體行業(yè)成本和人力的支出，有效的對媒體信息來源、新聞報道素材進(jìn)行豐富，吸引觀眾的眼球。作為主流媒體擔(dān)任著較為重要的宣傳任務(wù)和輿論引導(dǎo)職責(zé)，我們不能完全沿用商業(yè)媒體的運(yùn)作方式，但若能用積極的眼光看待和對待來自民間的新聞素材，并通過一定的取舍、加工更好的傳播信息，給主流媒體帶來全新的發(fā)展。

四、新媒體語境下信息傳播的變化一打動人心

一直以來，主流媒體處于信息傳播的主導(dǎo)地位中，不管是信息的發(fā)布還是新聞的宣傳，以往都習(xí)慣采用一種“告知觀眾”的形式傳播信息，主流媒體發(fā)布了相應(yīng)的新聞，但觀眾看不看與主流媒體無關(guān)。這種傳播信息的方式缺乏情感的傳達(dá)和信息的傳遞。因此，主流媒體在新媒體語境下應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的傳播理念，以“打動人心”的傳播方式贏得觀眾的喜愛。在傳播信息和新聞報道的過程中加入一些符合的文字、讓人動容的圖片等等，引發(fā)觀眾進(jìn)行聯(lián)想，豐富表達(dá)元素，強(qiáng)化新聞的感染力。

五、新媒體語境下信息傳播的變化一信息發(fā)布

傳統(tǒng)媒體語境下，媒體做新聞過于重視新聞生產(chǎn)的過程，忽略了傳播的環(huán)節(jié)，即對于新聞的選題、采訪、策劃、寫作、編輯、審核等等環(huán)節(jié)過于重視，忽略了新聞發(fā)布之后的推廣和影響力。而在新媒體語境下，我們應(yīng)充分認(rèn)識到新聞的發(fā)布只是新聞傳播的開端，對于新聞的后續(xù)的傳播應(yīng)加大關(guān)注力度，給予重視。主流媒體在信息傳播的過程中應(yīng)強(qiáng)化自身的“引爆能力”、“發(fā)酵能力”、“線上線下推廣能力”及“無邊界的擴(kuò)散能力”等將主流媒體信息的傳播和新聞的發(fā)布影響擴(kuò)展至最大處，促進(jìn)新媒體語境下主流媒體的可持續(xù)發(fā)展[4]。

六、結(jié)論

在新媒體語境的發(fā)展背景下，主流媒體在信息傳播的過程中呈現(xiàn)出了傳播速度較快、原生態(tài)、新時代、打動人心及信息發(fā)布等方面的變化，主流媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的步伐和方向積極做出調(diào)整和創(chuàng)新，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王峰.在新媒體語境下電視新聞報道的改革和發(fā)展[J].新媒體研究，2015，001（004）：P.90-91.

[2]張淑華，員怡寒.新媒體語境下的環(huán)境傳播與媒體社會責(zé)任[J].鄭州大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2015，12（5）：175-180.

[3]李海峰.新媒體語境下的文化傳播[J].傳媒論壇，2019，000（004）：P.54-55.

[4]包達(dá).新媒體語境下電視新聞報道策略的變化綜述[J].科技傳播，2015，000（010）：5-6.