基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞影響力

黃文軍

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓各種新媒體平臺層出不窮，短視頻平臺就是其中一種。如何利用短視頻平臺拓展電視媒體新聞的覆蓋面和影響力是電視媒體工作者需要考慮的問題之一。本文就基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞影響力展開分析與討論，提出電視媒體新聞發(fā)展的新方向。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視;媒體新聞;影響力

伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視媒體新聞的傳播形式也有所轉(zhuǎn)變，從新聞節(jié)目最初的微博客戶端、微信公眾號，再發(fā)展到短視頻、小程序、直播等等，對增加電視媒體新聞在整體市場各類節(jié)目的播出與收視中的競爭力具有明顯作用。因此，利用多種新媒體方式實現(xiàn)新聞報道的全方位、立體化，對提升電視媒體新聞的傳播范圍有重要意義。

一、短視頻平臺在新聞傳播方面的優(yōu)勢

1.可從技術(shù)上彌補(bǔ)電視媒體短板

電視媒體技術(shù)起源比較早，自身有一些技術(shù)弊端是無法克服的，比如轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、線性傳播、選擇性差等等特點，就傳統(tǒng)電視新聞而言，利用智能機(jī)頂盒、手機(jī)、電腦等新媒體，完全可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存

等各種短板。而短視頻平臺更具優(yōu)勢的地方在于對新聞的精準(zhǔn)投放和內(nèi)容把控，更能獲得用戶青睞。比如央視《新聞聯(lián)播》一條新聞在電視上播出后，5分鐘后上傳到短視頻平臺，用戶不僅可以隨時隨地查看，及時獲取新聞信息，還能寫下對該新聞的評論，按照評論量和熱點詞匯搜索量讓一條傳統(tǒng)電視新聞變?yōu)闊狳c話題[1]。

2.可從內(nèi)容上反哺電視媒體大屏

傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺，一個有源源不斷的內(nèi)容，一個有數(shù)量龐大的受眾。電視新聞在大屏播出后，通過短視頻平臺，能讓數(shù)量龐大的用戶瀏覽并關(guān)注，這在內(nèi)容上是借助短視頻平臺助力電視新聞發(fā)展。在云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用下，社會信息傳播形式明顯改變，新聞傳播從單方面的輸出變得注重互動，而新聞的傳播主體也變得更加多樣。作為電視新聞從業(yè)者，需要源源不斷地提供新聞內(nèi)容，在短視頻平臺的幫助下，為傳統(tǒng)電視新聞提供新聞線索，為電視媒體新聞在電視節(jié)目傳播市場競爭中獲得一席之地[2]。

3.可助力電視新聞傳播方式的改變

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的調(diào)查結(jié)果顯示：我國手機(jī)網(wǎng)民超過5.57億，手機(jī)在通訊、旅行、視頻等領(lǐng)域增長趨勢顯著。融媒時代，生活在社會中的每個人都可以成為內(nèi)容的提供者、傳播者和海量信息的擁有者，新媒體平臺讓電視新聞的傳播形式發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的由新聞發(fā)布者到用戶的單向傳播，轉(zhuǎn)變成互動和“區(qū)塊鏈?zhǔn)健眰鞑?，一方面這種新型傳播方式給用戶獲知更多新聞信息提高了途徑，另一方面，這種傳播方式讓每個人都成為新聞傳播媒介，將自已瀏覽過的新聞再次轉(zhuǎn)發(fā)，那自己就會成為這個新聞的“發(fā)布者”，從而增加了新聞的傳播范圍[3]。

二、基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞影響力

1.創(chuàng)新電視媒體新聞傳播理念

在媒介融合的大背景下，各種新媒體層出不窮，用戶不僅關(guān)注新聞內(nèi)容，而且對新聞傳播渠道也會同樣關(guān)心。當(dāng)前短視頻越來越成為新聞產(chǎn)品、實踐媒體融合的抓手之一，短視頻平臺的傳播速度更快，而內(nèi)容五花八門，因而對于短視頻平臺來說，傳統(tǒng)媒體所提供內(nèi)容的豐富和安全同樣可貴。（1）作為電視媒體新聞的工作人員，應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展理念。就需要編輯確定具體的內(nèi)容，進(jìn)行質(zhì)量把控，積極深入到市場中了解社會公眾的需求，在合乎電視媒體新聞的基礎(chǔ)上，對素材進(jìn)行更加精心的挑選和篩選，根據(jù)時代的特點改進(jìn)相關(guān)的工作流程和工作方案。（2）積極借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，在新聞選材和傳播渠道選擇時運(yùn)用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維，對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃[4]。

比如浙江民生休閑頻道的《1818黃金眼》，就是將新聞欄目名稱設(shè)為“頭條”與“秒拍”短視頻平臺合作，按照短視頻平臺的新聞瀏覽特點，把《1818黃金眼》當(dāng)天的新聞進(jìn)行拆條，從新聞的內(nèi)容上修改為適合互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新聞標(biāo)題、刪減視頻內(nèi)容等二次加工，按照短視頻平臺的用戶使用習(xí)慣，做到分時段、多渠道新聞內(nèi)容分發(fā)，從而有效拓展了《1818黃金眼》的傳播范圍。

2.創(chuàng)新新聞傳播形式

從傳統(tǒng)媒體時代發(fā)展來看，電視新聞傳播模式逐漸趨于單一，為了提高電視新聞的收視率，不僅要不斷突破禁錮，進(jìn)行邏輯思維、形象思維和創(chuàng)造性思維的新思考，還需要掌握全新的傳播技巧。就最近幾年的新聞傳播現(xiàn)象來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體，尤其是短視頻平臺之間的關(guān)系，已經(jīng)從最初的直接競爭關(guān)系，逐漸走向了互相借力、合作共生的局面。因此，針對短視頻平臺，轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)造更多、更優(yōu)化的傳播形式，利用視頻動態(tài)，擴(kuò)大受眾人群，提高整體的影響力，實現(xiàn)電視節(jié)目的高質(zhì)量傳播[5]。

2020年農(nóng)歷春節(jié)，面對突如其來的疫情，河南信陽廣播電視臺在宣傳中強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干成立短視頻創(chuàng)作專班，從全臺采訪播出的新聞素材中拆分制作短視頻和抖音作品，充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢，即時推送、準(zhǔn)確傳播，全力以赴做好抗擊疫情輿論引導(dǎo)，做好信息發(fā)布，講好一線抗疫故事。

3.加大與社會公眾的互動與溝通

相較于傳統(tǒng)電視媒體新聞的傳播渠道，短視頻平臺的新聞傳播更加重視與用戶的互動，尤其是在各種新媒體不斷更新發(fā)展的時代，電視新聞傳播要想更好的發(fā)展，就必須重視新聞內(nèi)容與用戶的溝通，通過用戶的反饋，深度挖掘新聞。同時，加強(qiáng)互動，不同類型的新聞節(jié)目針對其主要目標(biāo)收視群體，采取不同宣傳推介方式，吸引社會公眾，以激發(fā)觀眾深層次思考、觸動觀眾心靈為出發(fā)點，在積極主動的互動機(jī)制下，及時對事件疑點、難點、爭議點進(jìn)行解答和回應(yīng)。通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)渠道與觀眾進(jìn)行溝通，更加真實的體現(xiàn)著受眾對于新聞信息的態(tài)度，也有效避免了單向傳播的輿論失衡[6]。

典型案例就是《央視新聞》與抖音平臺的合作。在央視新聞實時關(guān)注社會新聞的熱點輿情的原則上，請來相關(guān)專家現(xiàn)場針對熱點輿情進(jìn)行專業(yè)分析、理性解讀;對政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M(jìn)行采訪，及時對事件疑點、難點、爭議點進(jìn)行解答和回應(yīng)。讓受眾有了更直觀、強(qiáng)烈的參與感，借助網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和新鮮感。

4.強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的時代性和影響力

新媒體時代電視媒體新聞節(jié)目不應(yīng)僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者。為了使其更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目還需要從時代角度出發(fā)，基于短視頻平臺創(chuàng)新電視新聞的編輯思維，在新聞內(nèi)容上增加時代元素，通過更具創(chuàng)新性的內(nèi)容和傳播手段，積累更多用戶，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位，利用短視頻平臺的互動功能，讓電視新聞節(jié)目更加人性化，采用多種方式不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的編輯思維，增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動性和參與感，給社會大眾帶來強(qiáng)烈沖擊，推動電視節(jié)目順應(yīng)時代發(fā)展。

三、結(jié)論

目前的社會現(xiàn)狀來看，盡管電視媒體新聞仍然有著比較大的需求量和影響力，但技術(shù)落后和電視媒體新聞理念缺乏創(chuàng)新是影響電視媒體新聞節(jié)目的覆蓋面與影響力的主要因素。所以，基于短視頻平臺發(fā)展，適時轉(zhuǎn)換觀念、開闊思路，讓電視媒體新聞更好地適應(yīng)新的媒介傳播方式，從而開拓新的營銷手段及創(chuàng)收來源。

參考文獻(xiàn)：

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[3]曹城.融媒時代下電視媒體與短視頻的結(jié)合探索一一以《廣州ING》節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為例[J].電視指南，2019（15）：48-51.

[4]張?zhí)炖?從內(nèi)容生產(chǎn)者到短視頻玩家一一電視媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J].視聽界，2019（04）：22-27.

[5]戴天然，陳紅梅.“互聯(lián)網(wǎng)+，，模式下電視節(jié)目短視頻化的傳播策略分析[J].大眾文藝，2019（10）：167-168.

[6]楊怡婷.融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風(fēng)口[J].視聽，2019（02）：100-102.